空军军医大学《广告学概论》2025 学年第二学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的核心功能是（）A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒4.广告创意的关键是（）A.独特性B.新颖性C.相关性D.以上都是5.广告效果评估的重点是（）A.广告的传播效果B.广告的销售效果C.广告的社会效果D.以上都是6.以下哪种广告策略不属于促销策略（）A.打折优惠B.赠品促销C.事件营销D.情感诉求7.广告策划的核心是（）A.制定广告计划B.确定广告目标C.选择广告媒体D.设计广告创意8.广告文案的写作要求不包括（）A.简洁明了B.生动有趣C.华丽辞藻D.准确传达信息9.品牌形象理论的代表人物是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯和杰克·特劳特C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒10.广告市场调查的目的不包括（）A.了解市场需求B.分析竞争对手C.制定广告预算D.创造市场需求二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的基本要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒体D.广告受众2.广告的传播效果指标有（）A.收视率B.点击率C.阅读率D.转化率3.广告创意的方法有（）A.头脑风暴法B.联想法C.逆向思维法D.组合法4.广告媒体选择的原则有（）A.目标受众针对性B.传播效果最大化C.成本效益最优化D.媒体的稳定性5.品牌的构成要素包括（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，正确的打√，错误的打×）1.广告就是一种商业宣传活动，不具有文化内涵。（）2.网络广告是一种新兴的广告媒体，具有互动性强、传播范围广等特点。（）3.广告定位就是要在消费者心目中占据独特的位置。（）4.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑与产品的相关性。（）5.广告效果评估只需要关注广告的销售效果。（）6.促销策略是广告策略的重要组成部分，主要目的是促进产品销售。（）7.广告策划就是制定一个广告计划，不需要考虑市场环境等因素。（）8.广告文案的写作要注重语言的规范性和准确性，不需要追求个性化。（）9.品牌形象一旦形成就很难改变，所以不需要进行品牌维护。（）10.广告市场调查只需要调查消费者的需求，不需要关注竞争对手。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述广告的作用。2.简述广告定位理论的主要内容。3.简述广告创意的流程。五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读案例并回答问题）1.请分析以下广告案例的广告策略和创意特点，并评价其广告效果。案例：某品牌手机推出一款新手机，广告中展示了手机的各种功能和时尚外观，同时邀请了知名明星代言。广告通过电视、网络等多种媒体进行投放，广告口号是“时尚科技，引领未来”。2.