孔子文化城运营暨礼乐文化节规划方案

孔子

文

化

城

运

营登礼乐文化节项目规划方案Prognam

plaauingo6nitualaudMueieCultunal

Feetiual

篇●

学-

古礼●

体-礼仪●

品-

宴饮●

拜-孔子●

娱-文创●

观-文舞ivity品运营篇Vision●

客户细分●

合作模式●

渠道通路●

研发推广●

收入成本●项目背景●品牌目标●资源分析●市场分析●品牌定位CONTENT目

录品牌篇B

r

a

n

d2BRANDPOSITIONING第一章：品牌篇3中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规

划和二○三五年远景目标的建议2020年10月29日中国共产党第十九届中央委员会第五次全体会议通过32次文

化

强

国

教育强国规划与目标中提到次数51

次科

技

强

国36次●

项目背景至圣孔子基金会是孔垂长先生在大陆发起成立的公益机构，并作为在大陆开展

活动的唯一自有平台。自2014年在深圳注册成立以来，至圣

孔子基金会在孔垂长会长的亲自领导下，

发扬孔子道统在海峡两岸及儒文化圈国家

的影响力，依托台湾大学、北京大学等两

岸学术支持，汇聚传统文化资源，开展成

人礼、开学礼、礼乐文化节等群众性儒礼

推广活动，举办传统文化与企业家精神修

习、两岸教育和文化交流等活动，传承中

华优秀传统文化，增强民众文化自信，促

进儒家文化在当代社会的创新和应用，以

期早日实现社会大同。孔

子

道

统

傳

承

一

孔

子

歷

代

嫡

長

孫

世

系

簡

表颗5□Ee制回调T旧哪上

图品三

国t恩二非目

特h2ef十55文化活动■

文化年会/论坛■城市文化节■园区景区嘉年华教育培训■企业家培训■校园传统礼仪■古琴教育文创体验■传统文化礼品■

文

创IP授权■

AR/VR开发体验国际交流■两岸文化交流■儒文化圈交流■创新文化交流平台文化梳理孔子79代嫡长孙

孔垂长先生至圣孔子基金会资源整合超实力团队授

权

圣承文化社会贤达创新孵化平台搭建项目执行全球

资源国学泰斗创意

策划名校

名企春秋时代，随着社会形态的演变和政治格局的变迁，逐步出现了“礼崩乐坏”的局面。因此，孔子创造性地以“礼乐”为核心建立起儒家思想体系，使“礼乐”成为儒家思想体系中的核心价值观念。在孔子的思想体系中，“礼乐”是孔子政治思想和社会伦理思想的出发点和归宿点。此后，经过孟子、荀子等儒学大师的进一步发扬

光大，以“礼乐文化”为核心的儒家学说日益兴盛。●项目背景礼乐文化节孔子所倡导的礼乐文化中蕴含着许多具有普世价值的内容，如“和

为贵”的思想、“仁爱”的精神以及“温、良、恭、俭、让”的

处世原则等，都具有超越时空的社会价值。传承礼乐文化增强文化自信

坚定文化强国7●

项目目标礼

乐

文

化

节

品

牌

发

展

目

标依托孔子儒家文化与文旅亲子游市场打造中国礼乐文化第一品牌TobuildthefirstbrandofChineseritualandmusic

culture社会资源

人文资源

孔子后人：孔子第79代嫡长孙孔垂长先生孔子品牌：2500年强大文化IP儒家思想：中国传统文化的核心与主流

礼乐资源

礼仪体系：新成人礼、开学礼等礼乐研究：依靠孔子基金会资源

研究礼乐文化推陈出新礼乐仪式：十礼、六小舞资源合作院校：山东大学、曲阜学院等团体：山世界儒学中心、国际儒

学联合会、世界孔子后裔联谊总会、中国孔庙保护协会●资源分析旅行社亲朋好友介绍网络0%29

.51%4.75%57.38%22.95%80.33

%提高孩子人际交往…

增长孩子的见识休闲娱乐培养孩子独立生活...

和孩子增进感情29.51%72.13%60.66%47.54%68.85%●

市场分析亲子旅游客群特征7天以上

8.20%5~7天

26.23%3~5天

27.87%1~3天

37.70%N

获

取信息渠道：网络和朋友圈为主N

出

游目的：主要为和孩子增进感

情，同时能增长孩子见识N

孩

子年龄：多为16岁以下儿童获得信息的渠道

出游目的N游客出游时间：主要倾向于3日以内注：以上数据来自网上收集整理。Nb游客性别：女性远多于男性倾向旅游时间7岁以下20岁以上

16~20岁

7~16岁游客性别孩子年龄6

.

上海7

.

四

川8

.

河

南9

.

河北10.湖北省份排名：广东、北京、山东、江苏年龄分布：35-49岁居多性别分布：男性居多6

.四川7

.山东8

.

河

北男26

%9

.

安

徽10.河南省份排名：广东、浙江、江苏、北京年龄分布：25-34岁居多性别分布：女性居多

11近一年

年级分布19-7454性别比例253e2%2019-11-17～2020-11-16江苏4

.

北

京5

.

上

海礼乐搜索指数

亲子游搜索指数省份

区域1

.

广

东2

.

北京3

.

山

东4

.

江

苏5

.

浙江●

市场分析2019-11-17-2020-11-16

近一年年级分布性别比例女

74%性别比例女

4

0%男

6

0%●

目标市场画像浙江北京江苏上海广东河北核心市场：山东重点市场：北上12祖辈核心市场：父母+孩子重点市场：老人+子女、老人+孩子孙13父

母十年级十孩子●

目标客群画像我们的目标市场我们的受众山东为核心市场，北上广一带为重点市场青少年、中青年、老年的家庭客群为主14●

目标客群诉求7-16岁青少年人群心理诉求分析他们渴望：喜欢

体验15●

目标客群诉求27-39岁父母人群心理诉求分析他们渴望：快乐

成长1640-70岁中老年人群心理诉求分析他们渴望：●

目标客群诉求17●

目标客群诉求亲子游客群诉求亲子旅游，是从家庭旅游中分化出来的具有亲少年、中年和老人旅游属性的一种增进亲子感情、开阔父母和孩子视野、促进孩子健康成长、父母之间情感的旅游形式。亲子游主要有三大功能：增进感情增进父母和孩子的感情，加深父母和孩子双方的了解。开阔视野开阔父母和孩子的视野，通过旅游的方式让父母和孩

子走出去，在旅游的过程中学习新的观念和方法。促进交流、更多陪伴促进孩子健康成长，通过特殊的活动和游戏，让孩子

在整个旅行过程中学习课本以外的重要知识和技能，

锻炼身心、提升素养。18资源梳理

市场分析

市场调研礼乐文化体验亲子游一种文化的洗礼、一次美好的陪伴、一回真挚的感动19孔子后人孔

子IP儒家思想礼乐体系礼乐研究礼乐仪式院校社会团体客群特征地域分析市场画像客群画像情感诉求

视野诉求陪伴诉求人文资源礼乐资源社会资源目标客源客群分析客群诉求礼乐文化节亲子游核心竞争力用千年文化植入景用美好陪伴串联景区用真挚情感撼动人川

20陪伴

一次美好的陪伴

一回真挚的感动礼乐文化节亲子游核心竞争力洗礼一种文化的洗礼●

品牌定位礼

乐

文

化

亲

子

游

品

牌

定

位以洗礼、陪伴、感动为情感体验型的亲子旅游品牌Emotional

experien

ce

of

the

parent-child

touris

m

brand21PRODUCTPOSITIONING第二章：产品篇22●

产品定位通过古代人生九大礼取其

五礼来还原现场，让游客

声临其境的同时体验古代

礼仪文化。体礼仪围绕一心

丰富两翼

打造多片区以孔子思想为基础，围

绕礼乐文化打造亲子游

第一品牌。拜

学

品

娱

观孔子

古礼

宴饮

文创

文舞通过古代六小舞取其五种

舞的音乐、舞蹈、服饰、

乐器、道具来丰富娱乐片

区的同时体验古代乐舞文化。礼

乐23人

舞干

舞旄

舞皇

舞羽

舞文创市集国学趣味营孔子旧亲子营

公食大夫宴饮乡饮酒宴饮高

级

班中

级

班初

级

班孔子礼乐讲堂

穿汉服拜孔子乡饮酒礼拜

师

礼成

人

礼成

童

礼开

笔

礼体拜学品娱观礼仪孔子古礼宴饮文创文舞丰

富

两

翼打

造

多

片

区丰

富两24翼●产品设计

礼

乐五大礼五小舞体拜学品娱观礼仪孔子古礼宴饮文创文舞公食大夫宴饮乡饮酒宴饮高级班中级班初级班孔子礼乐讲堂汉服拜孔子穿乡饮酒礼●

产品

规

划巡演流动环■迷你级(9主项2000平米)中级(16主项含普通5000平米)

高级(全项目10000平米)羽皇旄干人

市舞

舞

舞

舞开成成拜

师

礼礼

礼笔

童人

礼孔

子

ID亲

子营国学趣味营文创舞25●

区域规划礼乐文化节产品功能规划六区一巡演流动环敬孔尊师区体

验

区文

娱

区文创区品宴区学礼区环26开笔礼成童礼成人礼拜师礼乡饮酒礼开笔礼，让孩子提前体验文学的乐趣。在古代，学童会在“开笔礼”,即开学的

第一天早早起床来到学堂，由启蒙老师讲授人生最基本、最简单的道理，并教读

书、写字，然后参拜孔子像，才可以入学读书，这一仪式俗称破蒙。巡演流动环□敬孔尊师区文创区文

娱

区品

宴

区齐诵弟子规●

体验区启蒙描红击鼓鸣志朱砂启智体

验

区拜师礼正衣冠成人礼又称冠礼。旧时，不同时期、不同地方的男孩分别在20岁、18岁或16岁时

行成人礼。古时冠礼在“家庙”之中进行，并且在正堂东边还需搭建设施，称为“东房”。行冠礼有所谓“阶”的讲究，有司(捧冠的人，也称执事)依次排开，正宾在为冠者“三加”时需要依次走下不同的“阶”。

28开笔礼成童礼成人礼拜师礼乡饮酒礼开礼二拜字冠者笄者二加聆训宾盥初加礼成就位三加醮子就位一拜揖谢迎宾三拜置醴巡演流动环敬孔尊师区文创区文

娱

区品

宴

区●

体验区体

验

区乡饮酒礼升歌

合乐无算爵

乐宾旅酬

作为诗乐艺术集中展示的“乐宾”环节，共囊括了十八首《诗经》作品，通过多种形式的音乐演绎，表达了对宾客的尊敬和慰劳，同时在礼乐教化的层面突出厚重典雅的君子风貌，彰显人伦之道。据《仪礼》等文献记载，乡饮酒礼正式的宴饮过程分为六大环节，在升降拜答，

注重行为仪式感的同时，将《诗经》音乐的演唱、演奏融入其中，使道德礼仪的

思想主张在艺术层面得以充分展现。开笔礼成童礼成人礼拜师礼乡饮酒礼文创区

29迎宾无算乐献宾

笙奏间歌娱

区验

区●

体验区巡演流动环敬孔尊师区体

验

区古代一种文舞，舞者执羽，用于教育贵族子弟的乐舞教材.30巡演流动环敬孔尊师区文创区羽舞皇舞旄舞干舞人舞●

文娱区文

娱

区娱

区验

区旄，是指牛尾，在《吕览古乐篇》中有"昔葛天氏之乐，三人操牛尾，投足而

歌八阙"的记载。借用牛尾、羽毛等动、植物的部份来舞蹈，却是个性。这

明显的带着原始烙印，具有十分鲜明的特征。31巡演流动环敬孔尊师区文创区羽舞皇舞旄舞峻舞人舞●文娱

区体

验

区娱

区验

区