第五届全国草原音乐帐篷节活动介绍与招商方案

2013第五届全国草原音乐帐篷节活动介绍&方案活动背景草原旅游音乐帐篷节起源于2009年，最初由沙洲户外休闲俱乐部发起并组织的休闲旅游爱好者年度聚会活动，随着参与者逐年增加，帐篷节的规模也越来越大，也逐步得到各级政府的认可与支持，规范并丰富了活动项目和内容，活动已经得到全国旅游休闲爱好者认可，草原旅游音乐帐篷节已经能够推动城市旅游业的发展。活动意义

为贯彻党的十八大和自治区党委“两个一流”的要求某省市某省市政府把呼和浩特建成创业活力之城、宜居宜业之城、美丽发展双赢之城，进而建成全面小康社会”的工作要求和建设“活力首府、美丽首府、和谐首府”的首府建设目标，围绕首府打造“京津夏都”宜居旅游某省市建设的具体任务，本着大力推介某省市游资源，大力提倡环保和谐的生活方式，大力弘扬蒙古族优秀的民间文化，大某省市民的节假日休闲度假消费以拉动内需的要求，在本届昭君文化节中推出2013第五届全国草原音乐帐篷节具有十分重要的意义。草原旅游音乐帐篷节通过露营这种流行的休闲旅游形式，结合内蒙古草原旅游推广，利用各种休闲娱乐活动、音乐等元素，制造欢乐、热烈的现场气氛，多元化展示内蒙古特色，某省市品牌、推广民族文化，提升首府作为某省市的认知度，显示首府活力，彰显美某省市形象，使参加昭君文化节的中外嘉宾某省市民感知呼某省市美丽的景色，体会优秀的民族文化，体验与自然和谐一体的户外休闲方式,最终树立独具特某省市品牌形象。活动目的支持单位：呼某省市登山协会

呼某省市旅游协会主办单位：内蒙古沙洲文化发展有限责任公司《魅力》杂志联合主办：蒙古风情园内蒙古人民广播电台FM93.6音乐之声汽车广播协办单位：大道健身俱乐部、纹车友俱乐部、驴友之家户外群、北极星户外群（及其他报名站）执行单位：内蒙古沙洲文化发展有限责任公司

2009-2012四届举办超过万人的直接参与影响百万人关注的户外盛会一次政府高度关注的户外活动一个不可错过的品牌传播盛典一场时尚生活的超级体验盛会一某省市民共享的户外大餐八月，与沙洲户外一起共襄时尚户外盛会高端人群的欢聚，户外欢乐的盛会各领域高端人群相聚一堂，体验户外露营！线上线下紧密结合，形式活跃、多领域高端人群互动参与。趣味性强、互动性强、功能性强！与帐篷节同行——更能引起参与者的关注和认可，增加品牌好感度！品牌信息植入自然，参与者更愿意接受，传播更有效！时尚线下盛会以户外、音乐的形式贯穿始终，现场布置超具格调、整体风格时尚前卫。互动搭建了品牌与受众的互通的桥梁，能够增进彼此了解，促进合作！创新将提供品牌在活动中进行客户体验，众多受众直接参与，增加品牌直接感受！线上线下呼应制造最High聚会时尚消费意见领袖的盛会活动时间：2013年8月10日-11日活动地点：蒙古风情园活动形式：草原音乐帐篷参与人数：3000人左右活动特色：时尚、互动、创新微博有奖转发专题展示互动美图美文评选微信互动夺奖线上：互动传播为聚会预热多重精彩重磅呈现追逐草原—草原越野跑挑战赛我和草原有个约定—巅峰音乐会璀璨星河夜—星空探秘神秘宝藏—草原定向寻宝七夕节—腾格里敖包相亲会环保卫士—保护草原人人有责炫彩天空—热气球邀请赛越野车场地赛线下活动丰富有趣，现场体验户外娱乐盛况一、草原越野跑挑战赛

越野跑是一项与和普及的户外运动项目，是一项锻炼毅力、耐心、恒心的时尚运动方式，通过在野外自然环境中进行的一种中长距离的赛跑，不断攻克心理和生理的难关，从而达到超越自我的目的，造就良好的意志精神力。无论是跑步发烧友，还是忙里偷闲的白领精英都能在此次帐篷节中找寻到一次回归大自然的喜悦，体验在大自然中奔跑！

二、草原巅峰音乐会

内蒙古首个蒙古乐队草原音乐盛会3支本土主打乐队3场激情专场演出打破传统表达每个人的音乐主张让音乐与自然完美融合原生态草原声音

不一样的流行乐

三、“璀璨星河奇夜”主题星空探秘活动

活与天文爱好者共同探秘星空，已连续9年暑期在内蒙古草原举办“草原星空大会”，累计已有多个国家和地区的近千人参与。第十届草原星空大会将与第五届草原音乐帐篷节完美结合，共享星空盛宴。活草原寻宝作为帐篷节的传统项目得以保留，在第五届帐篷节中，草原寻宝的项目将融入更多的神秘色彩，将趣味性与神秘感完美结合，同时将更加丰富宝藏的内容，给孩子们的假期留下一个完美的回忆！四、草原寻宝

十五的月亮升上了天空呦

为什么旁边没有云彩

我等待着美丽的姑娘呦

《敖包相会》，一首影响了几代人的经典神曲，它那淳朴优美的旋律传承着草原民族的文化与信仰。天地为鉴，敖包做媒。8月10日风情园腾格里敖包大型相亲会，带您某省市的喧嚣、暂别尘世的浮躁，在大自然中放飞身心，寻找属于彼此的依靠。。五、七夕节—腾格里敖包相亲会六、草原卫士

收集身边的垃圾，换取活动纪念品，保护草原从我做起，草原的明天更美丽。趣味草原人水大战速饮赛战涂鸦比拼

美食

美酒精彩你我共享领略不一样的草原集会日期活动内容时间8月10日第五届帐篷节开幕式（10日）、草原越野跑挑战赛上午腾格里敖包相亲会越野车场地赛下午巅峰音乐会第十届草原星空大会相关活动晚上8月11日草原寻宝10:30—11:30“草原卫士”环保赛闭幕式全天各种趣味比赛项目从早到晚，不同时段进行8月12日-9月30日线上活动美图美文评选微博有奖转发◆活动安排草原音乐帐篷节LOGO现场效果示意方案专题2013第五届草原音乐帐篷节·历届活动介绍

往届回顾（2009）

往届回顾（2010）

往届回顾（2011）

综合概述

全国草原音乐帐篷节系内蒙古沙洲文化发展有限责任公司开发与运营的品牌活动，该活动由沙洲户外运动俱乐部（”全国十佳“户外运动俱乐部）于2009年发起，至今已有5年运营背景，参与者由最初的户外驴友为主力发展为全区乃至全某省市休闲人群为主力，目前已拥有忠实参与者3000人以上、广泛赢得参与人群、合作商家、合作政府等社会各界的良好口碑。随着我国经济发某省市人群的户外休闲需求日益增多，而可以囊括休闲娱乐、文化艺术、户外徒步、骑行、越野、公益等诸多休闲活动内容的全国草原音乐帐篷节无疑已是大势所趋。作为组织者与运营方，内某著名企业已积淀出运筹帷幄的全方位组织管理与有效运营经验来迎接某省市休闲的盛宴

媒体宣传

电视媒体合作：内蒙古电视台将作为整个活动的指定电视报道媒体，以新闻、专题等形式对活动进行全面报道北方网络电视台将对单项赛和晚会进行不少于两次的直播

网络媒体合作：

与腾讯或新浪，以及8264户外资料网、内蒙古户外旅游网、沙洲户外网、越野驿站网、建立官方合作网站，进行及时、全面报道

制作网站活动专题，建立专门的博客群和微博，对各项活动进行及时的新闻和图片报道对赛事、晚会等重要活动进行网络直播合作网站将派出记者全程参与活动，对活动内容、人物、花絮进行多角度的报道

平面媒体合作：

分别与各一家权威体育媒体、旅游媒体建立建立特定领域的独家合作关系

《北方新报》、《山野》、《魅力》杂志等合作媒体将派出记者全程参与活动，并以新闻、专题、专刊等形式对活动进行跟踪报道邀请内蒙主要媒体现场观摩活动，并现场采访参赛者、官员、合作企业广播媒体合作：与FM93.6等音乐广播电台全程互动，实时报道第五届草原音乐帐篷节进程媒体宣传活动前期预热:一次预热新闻发布会；呼和浩特２０天公交ＬＥＤ宣传预热活动期间宣传:邀请10家全国性媒体赴现场报道内蒙古电视台、《山野》《北方新报》、《内蒙古晨报》、《呼和浩特晚报》

腾讯微博、8264户外资料网、内蒙古户外旅行网、沙洲户外网、越野驿站网邀请10家区内主要媒体参加活动，并从不同的角度对活动进行深入报道活动后期追踪:参与现场活动的媒体将分别从不同的角度发布活动专题合作网站将以采访、图片汇总、视频回顾等方式总结整个活动由《山野》杂志发表活动专刊媒体宣传——媒体资源电视：报纸：网络：杂志：公交LED：呼某省市、乌某省市媒体宣传——公交LED媒体宣传——报纸媒体宣传——杂志其他平面媒体宣传包括行业内《山野》杂志，在全国范围内针对户外圈进行活动宣传；《魅力》杂志是本土DM直投杂志，有针对性的拓展户外业宣传。媒体宣传——电台93.3汽车音乐广播是本土收听范围最广的音乐广播，活动前期每天8次对活动进行宣传，活动中倾情打造草原音乐会，并对活动跟踪报道，后期全天活动氛围活动，栏目专题回顾活动。在有车族中起到最大范围的宣传。媒体宣传——网络

活动网站推广主要面对行业内全国推广，活动前期对帐篷节活动内容、联盟品牌、赞助商、志愿者招募、摄影比赛评选等内容对活动进行详细的跟踪报道。后期对活动实况、摄影比赛评选结果，志愿者答谢内容对活动进行宣传。。

8264户外资料网、中华户外网、99街等众多网络报道招商方案第三部分

强势打造成为内蒙古的自主旅游品牌赋予更多“欢乐”元素，塑造“草原——欢乐旅游”制造“新鲜、狂欢”的旅游看点，使之成为内蒙古旅游的宣传窗口

今年的帐篷节我们重磅来袭！6大精彩重磅呈现品牌盛宴聚集传播平台效应不容忽视资源配合360°支持全程活动活动组织——从新闻发布，活动预热、线上线下活动互动，5个月的超长。政府助力——昭君文化节系列活动之一，政府高度关注，大力推广项目。硬广配合——北方新报、FM93.6、公交LED、《魅力》杂志全程关注，配备优势广告进行宣传，扩大影响力；现场体验——通过现场客户体验，导入并影响参与人员；新媒体互动——利用新媒体互动宣传，在转发中形成传播攻势。本次活动持续时间长，为了保证活动质量，我们将对活动进行360°支持，以最优质的团队力量和整合资源，全程给予配合。活动组织政府助力硬广配合现场体验新媒体互动将此次帐篷节与品牌有机结合，增加客户体验，发掘商业价值传播企业文化，建立品牌联想，提升消费认知事件营销热点将帐篷节与草原历史、文化、以及昭君文化节元素结合，构建活动吸引力，高关注度。全方位、多角度的媒体全面报道，集电视、广播、平面、网站多个媒介于一身，确保活动有力传播昭君文化节全城瞩目活动组织机构，彰显活动公信力，建立高规格平台，给企业展示品牌优势的舞台政府公关机会活动优势引领消费，帐篷节，聚焦目光什么人追求高品质的生活？什么人喜欢丰富多彩的户外活动？什么人喜欢自然、健康、快乐的出行方式？成功人士、金领、白领！爱时尚、重健康，喜户外，亲自然，并有一定的物质基础的高端人群他们是真正的消费达人+意见领袖他们都爱户外！他们更具营销价值！银行理财VIP客户：内蒙古银行、建行、工行国际户外品牌会员：始祖鸟VIP会员、狼爪VIP会员商场VIP客户：维多利、某著名企业内蒙古大学、内蒙古财经大学EMBA学员车友会：越野e族、宝、路虎车友、大众车友引领消费，帐篷节，聚焦目光3000核心用户互动全新用户体验招商特殊资源护航草根事件影响百万用户帐篷节时尚创新趣味借势政府助力-广度传播-制造影响力政府助力、利用其自身舆论价值广度传播，更好的引发社会讨论借势互动，帐篷节，为你所用互动深度参与-提升美誉度避免品牌与用户的单向沟通，而是搭建互动搭建桥梁，以客户体验获得好感苹果突破常规营销的心理壁垒赞助方案第五届草原音乐帐篷节的经营将通过全程总冠名、特约赞助、现场专区等多种方式营运招商。赞助类型赞助商数量赞助金额总冠名赞助商（A）1个50万元现金赞助品牌（B）20个5万元现金1、官方荣誉获得“第五届草原音乐帐篷节xxxx赞助商”称号2、特殊标志图片资料使用权(1)企业在指定范围内使用第五届草原音乐帐篷节微标，图片资料等特殊标志(2)帐篷节组委会为企业进行报纸、电视台、电台、网络、杂志等报道，体现企业LOGO扩大企业影响力。3、现场广告牌（1）帐篷节现场背景广告，舞台两旁大型广告。（2）各类活动场围栏，设立广告专区，企业可按赞助级别选择广告位。（3）活动场外显要位置（如主要入口，出发点）的广告专区，设置企业宣传专区，设置气球，拱门和挂幅广告。4、媒体宣传回报邀请包括报纸、电视台、电台、网络、杂志在内的数十家新闻媒体，进行报道，扩大企业影响力。企业提供自己的宣传材料和宣传品。5、其他广告资源

现场产品展示、工作人员服装广告、路书广告、宣传海报广告、车体广告、现场产品展示、环保袋广告活动回报资源全程总冠名费用：50万元人民币赞助商主要商业利益回报明细：（一）总冠名权：1、活动全程冠名“×××第五届草原音乐帐篷节”；活动期间,所有文件、对外宣传资料、活动推广广告等均出现总冠名企业名称。2、对外宣传：活动以“×××第五届草原音乐帐篷节”作为对外宣传、新闻报道的标准名称。（二）使用专有权：1、总冠名赞助单位的商品为“×××第五届草原音乐帐篷节”活动的指定用品，在同类产品中具有排它性和唯一性；2、可在其产品包装及说明书，销售广告、促销推广时使用“×××第五届草原音乐帐篷节”的特殊标志；3、使用期限至2014年5月止。（三）宣传回报：1、活动现场主要位置印有总冠名赞助单位logo（标志）或名称；2、各大户外运动门户网站及音乐门户网站及各大团体网站合作宣传（出现形式：“×××第五届草原音乐”）3、地区主要广播电台价值10万元的广告投放4、平面媒体价值10万元的整版平面广告及宣传报道5、在北方新报、内蒙古晨报刊登的活动推广广告均会出现赞助商的LOGO，两报加在一起不少于2次；6、自签订合同之日起三个工作日内，在各大门户网站、媒体宣传，体现为：“××××第五届草原音乐帐篷节”

（四）现场活动回报：1、在“×××第五届草原音乐帐篷节”活动的现场主舞台背景广告位、充气拱门、空飘气球（不少于4个）出现总冠名赞助单位的形象宣传广告；2、官方会和主办单位向冠名企业颁发