2025年大学（广告学）广告策划综合测试题及答案

2025年大学（广告学）广告策划综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告策划的核心是（）A.广告创意B.广告目标C.广告策略D.广告预算2.以下哪种市场调研方法能够最直接地获取消费者对产品的真实反馈（）A.问卷调查B.焦点小组C.观察法D.实验法3.广告定位理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.菲利普·科特勒D.唐·舒尔茨4.品牌形象塑造中，最重要的是传递品牌的（）A.产品特点B.情感价值C.价格优势D.渠道信息5.广告创意的关键在于（）A.独特性B.合理性C.美观性D.易懂性6.广告投放渠道选择时，首先要考虑的因素是（）A.成本B.目标受众C.传播效果D.品牌形象7.以下哪个不属于广告策划的流程环节（）A.市场调研B.广告制作C.效果评估D.目标设定8.广告文案撰写中，吸引读者注意力的关键是（）A.标题B.开头C.正文D.结尾9.整合营销传播强调以（）为中心。A.产品B.品牌C.消费者D.传播渠道10.在广告策划中，对竞争对手分析的重点是（）A.竞争对手的广告策略B.竞争对手的产品质量C.竞争对手的价格D.竞争对手的市场份额第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：请在每题的横线上填写正确答案。每空1分。1.广告策划的基础是________________。2.广告目标可以分为传播目标、________________和行动目标。3.广告创意的方法有头脑风暴法、________________等。4.品牌定位的方法包括功效定位、________________、情感定位等。5.广告预算的制定方法有销售额百分比法、________________、目标任务法等。三、简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，语言简洁明了。每题10分。1.简述广告策划中市场调研的主要内容。2.说明广告定位的重要性。四、案例分析题（共20分）材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，目标受众为年轻女性。广告策划团队进行了如下策划：在社交媒体上投放大量美妆博主推荐的广告，同时在线下商场设置专柜进行促销活动。然而，产品销量并未达到预期。问题：1.分析该广告策划可能存在的问题。（10分）2.提出改进的建议。（10分）五、策划写作题（共20分）材料：某运动品牌计划推出一款新的运动鞋，目标受众为热爱运动的年轻人。该运动鞋具有轻便、透气、减震等特点。要求：请根据上述材料，撰写一份广告策划方案。内容包括市场分析、广告目标、广告策略、广告执行计划、效果评估等方面。（20分）答案：一、选择题：1.B2.C3.B4.B5.A6.B7.B8.A9.C10.A二、填空题：1.市场调研2.销售目标3.联想法4.品质定位5.竞争对等法三、简答题：1.市场调研主要内容包括市场环境调研、消费者调研、竞争对手调研、产品调研等。2.广告定位重要性在于能使广告更精准地针对目标受众，突出产品独特卖点，在消费者心中占据独特位置，提升品牌竞争力，吸引消费者购买。四、案例分析题：1.可能问题：只注重线上美妆博主推荐和线下专柜促销，未深入了解年轻女性对美白面霜的核心需求和痛点；宣传渠道较单一，未覆盖年轻女性更多活跃的平台；促销活动缺乏吸引力和创新性。2.改进建议：开展针对年轻女性的深度调研，了解她们对美白面霜的期望；增加宣传渠道，如运动类APP、校园活动等；创新促销活动，如举办运动主题试用活动、与运动明星合作宣传等。五、策划写作题：市场分析：年轻运动人群对运动鞋需求高，注重轻便透气等特性。广