2025年大学（会展品牌管理实务）建设策略试题及答案

2025年大学（会展品牌管理实务）建设策略试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.会展品牌管理实务中，品牌定位的核心是（）A.满足目标客户需求B.突出品牌特色C.与竞争对手区分D.塑造品牌形象2.以下哪项不属于会展品牌的构成要素（）A.品牌名称B.品牌标识C.品牌服务D.品牌价值3.在会展品牌传播中，社交媒体平台主要起到的作用是（）A.扩大品牌知名度B.精准定位目标客户C.促进品牌互动D.提升品牌美誉度4.会展品牌管理中，对品牌危机的预防措施不包括（）A.建立危机预警机制B.加强品牌内部管理C.忽视负面评价D.定期进行品牌评估5.品牌忠诚度高的客户对会展品牌的作用是（）A.增加品牌收入B.提高品牌传播力C.促进品牌创新D.以上都是6.会展品牌的市场细分依据不包括（）A.地域B.行业C.品牌历史D.规模7.品牌延伸策略在会展品牌管理中的优点是（）A.降低品牌建设成本B.分散品牌风险C.吸引新客户群体D.以上都是8.品牌文化在会展品牌管理中的作用是（）A.增强品牌凝聚力B.提升品牌内涵C.塑造品牌个性D.以上都是9.会展品牌形象塑造的关键在于（）A.品牌定位B.品牌传播C.品牌体验D.以上都重要10.品牌管理的核心环节是（）A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌创新11.品牌管理的最终目标是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌美誉度C.提升品牌忠诚度D.实现品牌价值最大化12.会展品牌管理中，品牌资产的构成不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格13.品牌传播渠道中，口碑传播的特点是（）A.可信度高B.传播速度快C.覆盖面广D.成本低14.在会展品牌管理中，品牌定位的步骤首先是（）A.市场调研B.目标客户分析C.品牌特色挖掘D.品牌价值确定15.品牌创新对会展品牌管理的意义不包括（）A.保持品牌活力B.满足客户新需求C.降低品牌成本D.提升品牌竞争力16.会展品牌管理中，品牌危机产生的原因不包括（）A.自然灾害B.品牌自身失误C.竞争对手恶意攻击D.品牌知名度高17.品牌管理的主体是（）A.企业B.消费者C.政府D.行业协会18.品牌管理的客体是（）A.品牌B.产品C.服务D.市场19.会展品牌管理中，品牌评估的指标不包括（）A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌销售量D.品牌忠诚度20.品牌管理的过程包括（）A.品牌定位、品牌传播、品牌维护、品牌创新B.品牌调研、品牌设计、品牌推广、品牌评估C.品牌策划、品牌执行、品牌监控、品牌调整D.以上都对第II卷（非选择题，共60分）21.（10分）简述会展品牌定位的重要性及主要步骤。22.（10分）说明品牌传播的主要渠道及其特点。23.（10分）论述品牌创新在会展品牌管理中的作用及实现途径。24.（15分）材料：某会展品牌在过去一直以专业性强、高端定位吸引特定行业客户。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌发现客户流失严重。经调查，发现年轻一代客户对品牌的互动性和趣味性有更高要求。问题：请分析该会展品牌面临的问题，并提出针对性的品牌管理改进策略。25.（15分）材料：某会展公司新推出一个品牌会展项目，但在筹备过程中遇到诸多问题，如宣传效果不佳，参展商和观众参与度不高。问题：请从品牌管理角度分析可能存在的原因，并给出相应的解决措施。答案：1.A2.D3.C4.C5.D6.C7.D8.D9.D10.C11.D12.D13.A14.A15.C16.D17.A18.A19.C20.D21.重要性：品牌定位能明确会展品牌在市场中的独特位置，满足目标客户需求，与竞争对手区分，吸引目标客户，提升品牌竞争力等。主要步骤：先进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等；再分析目标客户，明确其特征和需求；接着挖掘品牌特色，找出自身独特优势；最后确定品牌价值，明确品牌能为客户带来的核心利益。22.主要渠道及特点：广告传播，覆盖面广、传播速度快，但成本较高，可提高品牌知名度；公关传播，可信度高、影响力大，能塑造良好品牌形象；口碑传播，可信度高、成本低，但传播速度和覆盖面有限，靠客户良好体验自发传播；活动传播，能直接与客户互动，增强品牌体验，但活动策划和执行要求高；网络传播，包括社交媒体等，传播速度快、互动性强、成本相对低，能精准定位目标客户。23.作用：保持品牌活力，满足客户不断变化的需求，提升品牌竞争力等。实现途径：在会展主题、形式、内容等方面创新；引入新的技术手段提升会展体验；与不同领域合作拓展品牌内涵；关注行业趋势和客户反馈及时调整品牌策略等。24.面临问题：市场竞争加剧导致客户流失，年轻一代客户需求未得到满足。改进策略：增加品牌互动性和趣味性活动，如设置互动体验区、举办趣味竞赛等；调整品牌定位，适当兼顾年轻客户群体需求，在保持专业性基础上增加一些时尚、潮流元素。25.可能原因：品牌定位不清晰，未明确目标客