2025年大学（会展评估实训）分析实操试题及答案

2025年大学（会展评估实训）分析实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）请将答案填写在括号内。每题只有一个正确答案。(总共10题，每题3分，每题选出答案后，用铅笔把答题卡上对应题目的答案标号涂黑。如需改动，用橡皮擦干净后，再选涂其他答案标号。在试题卷上作答无效)1.会展评估中，对于参展商满意度的调查，最关键的指标是（）A.展会的宣传效果B.展会现场的服务质量C.展品的展示效果D.展会的成交额答案：B2.评估会展活动对当地经济的带动作用，以下哪个方面不是重点考察内容（）A.酒店入住率的提升B.当地文化的传播C.餐饮行业的收入增长D.旅游景点的游客增加答案：B3.在会展评估指标体系中，属于定量指标的是（）A.参展商的反馈意见B.展会的创新性C.观众的数量统计D.展会的组织协调情况答案：C4.会展评估的第一步通常是（）A.确定评估目标B.收集评估数据C.选择评估方法D.制定评估计划答案：A5.对于会展活动的可持续性评估，主要关注的是（）A.活动的盈利情况B.对环境的影响C.参展商的品牌形象D.观众的参与度答案：B6.评估会展活动的宣传效果，可通过以下哪种方式（）A.分析参展商的参展成本B.统计社交媒体上的相关话题热度C.评估展会现场的安保措施D.调查展会的交通便利性答案：B7.在会展评估中，用来衡量展会影响力的指标不包括（）A.行业媒体的报道数量B.参展商的续约率C.专业论坛的参与人数D.展会的举办规模答案：D8.会展评估的数据来源不包括（）A.参展商调查问卷B.观众现场访谈C.竞争对手的评价D.财务报表答案：C9.评估会展活动的组织效率，主要看（）A.展会的主题是否新颖B.活动的筹备时间长短C.现场工作人员的态度D.展会的文化内涵答案：B10.会展评估对于主办方的最主要作用是（）A.了解参展商的需求B.提升展会的知名度C.改进后续展会的组织和运营D.增加展会的收入答案：C第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题2分，共10分）请在横线上填写正确答案。1.会展评估的核心目的是为了_________________。答案：改进会展活动，提高会展质量和效益2.会展评估指标体系应具有科学性、_________________、可操作性等特点。答案：系统性3.定性评估方法主要依靠评估人员的_________________进行判断。答案：主观经验和专业知识4.会展活动的影响力评估包括对行业、_________________和社会等方面的影响。答案：地区5.会展评估报告的撰写要求内容准确、_________________、具有针对性。答案：逻辑清晰三、简答题（每题10分，共30分）1.简述会展评估的主要内容。答案：会展评估主要内容包括：对展会的整体策划评估，如主题、定位是否准确；展会的组织实施评估，涵盖筹备工作、现场管理等；参展商评估，包括参展商满意度、参展效果等；观众评估，如观众数量、质量、满意度等；展会的宣传推广评估，像宣传渠道、效果等；展会的经济效益评估，包含收入、成本等；展会的社会效益评估，例如对当地文化、就业等的影响；展会的可持续性评估，关注对环境等方面的影响。2.说明选择会展评估方法时需要考虑的因素。答案：选择会展评估方法时需考虑：评估目标，根据评估目的选择合适方法；数据的可获取性，确保能收集到所需数据；评估的成本与时间，要在预算和时间范围内完成评估；评估的准确性和可靠性，保证结果真实可信；评估对象的特点，不同展会有不同特点需适配方法；评估人员的专业能力，要与方法要求相匹配；方法的可操作性，便于实施。3.阐述会展评估对会展行业发展的重要意义。答案：会展评估对会展行业发展意义重大。它能帮助主办方了解展会的优势与不足，改进后续展会组织运营，提升展会质量和效益。为参展商提供参考，助其选择更合适展会，提高参展效果。让观众对展会有更清晰认识，提升观众体验。还能为行业提供数据和经验，促进会展行业规范化、专业化发展，推动行业创新，增强行业竞争力，吸引更多资源投入，带动会展行业持续健康发展。四、材料分析题（每题15分，共30分）材料：某大型国际会展活动在城市A举办，展会期间吸引了大量国内外参展商和观众。展会结束后，主办方委托专业机构进行评估。评估机构通过问卷调查、现场访谈及数据分析等方式收集信息。调查发现，参展商对展会的场地布置、展品运输服务较为满意，但对展会期间的网络信号覆盖提出了较多抱怨。观众方面，大部分观众认为展会的主题展示清晰，但在展会现场的引导标识不够明显，导致部分观众迷路。同时发现，该展会在社交媒体上的话题热度较高，吸引了众多行业媒体的报道。1.根据材料，分析该展会在哪些方面表现较好，哪些方面存在不足？答案：该展会表现较好的方面：在社交媒体上话题热度较高，吸引众多行业媒体报道，说明宣传效果较好；参展商对场地布置、展品运输服务较为满意；大部分观众认为展会主题展示清晰。存在不足的方面：参展商对展会期间网络信号覆盖抱怨较多；展会现场引导标识不够明显，导致部分观众迷路。2.针对展会存在的不足，请提出相应的改进建议。答案：对于网络信号覆盖问题，主办方应在后续展会筹备中，提前与网络服务提供商沟通协调，增加信号增强设备，进行全面的网络测试和优化，确保展会期间网络信号稳定、覆盖良好。针对引导标识问题，要重新规划和设计展会现场的引导标识系统，增加标识数量，使其更加清晰、醒目、易懂，并且设置明显的指示牌指向重要区域，如参展商区域、休息区、咨询台等，方便观众快速找到自己想去的地方。五、案例分析题（10分）案例：某地区每年举办一次大型综合性展会，过去展会的评估主要由主办方自行组织，评估结果不够客观全面。今年，主办方邀请了专业的会展评估机构进行评估。评估机构制定了详细的评估方案，涵盖展会的各个方面。通过评估发现，展会的成交额逐年增长，但参展商的满意度却有所下降。进一步分析发现，由于展会规模不断扩大，现场管理难度增加，导致参展商在展品展示、洽谈交流等方面受到一定影响。同时，展会的宣传方式较为传统，对年轻一代观众的吸引力不足。请结合案例，分析该展会在发展过程中存在的问题，并提出改进措施。答案：存在的问题：过去主办方自行评估不够客观全面；展会规模扩大后现场管理难度增加，影响参展商体验，导致参