企业品牌形象视觉识别手册模板

企业品牌形象视觉识别手册模板一、手册编制背景与核心价值企业品牌形象视觉识别手册（以下简称“VI手册”）是品牌视觉系统的标准化指南，旨在统一企业对外传播的视觉语言，强化品牌认知一致性。其核心价值在于：通过规范化的视觉元素（如标志、色彩、字体等）和应用场景（如办公用品、宣传物料、环境导视等），保证品牌形象在市场传播、内部管理及合作伙伴协作中保持专业、统一的形象。适用场景包括但不限于：企业初创期品牌体系建设、品牌升级后形象规范、子公司/分支机构视觉管理、市场宣传物料设计审核、第三方合作方（如广告公司、印刷厂）设计对接等。二、从需求到落地的完整编制步骤步骤一：前期调研与需求梳理目标：明确企业品牌定位、行业属性及视觉需求，为手册设计提供依据。操作要点：企业内部访谈：与企业管理层、市场部、设计部负责人沟通，明确品牌核心价值（如“创新”“专业”“亲和”）、目标受众及行业差异化特征。竞品视觉分析：调研同行业头部品牌的视觉系统，总结行业共性规范（如科技类品牌常用冷色调、金融类品牌多用稳重字体），避免同质化。需求清单梳理：列出需纳入手册的核心元素（标志、标准字、标准色等）及重点应用场景（名片、官网、工装等），形成《视觉需求清单》。输出成果：《品牌视觉调研报告》《视觉需求清单》。步骤二：基础视觉系统设计目标：构建品牌核心视觉元素，定义标志、色彩、字体等基础规范。操作要点：标志设计：提供标志标准图形（彩色、单色、反白版本）、标志最小使用尺寸（如名片上不小于5mm，户外广告不小于10cm）；定义标志安全间距（标志周围需留足空白区域，最小为标志高度的1/5），避免与其他元素拥挤。标准字设计：确定品牌中英文字体（如中文用思源黑体、英文用Helvetica），明确字体字号、字间距（如标题字号≥24pt，字号≥10pt）；规范字体使用场景（如正式文件用标准字体，创意海报可适当艺术化但需标注“非标准字体”）。标准色设计：定义主色（1-2种，如深蓝色#003366）、辅助色（2-3种，如浅灰色#F5F5F5、橙色#FF6600）；提供CMYK（印刷用）、RGB（屏幕显示）、潘通色号（Pantone）三种色彩模式标准值，保证跨媒介色彩一致性。辅助图形设计：结合品牌标志或行业特征设计辅助图形（如几何线条、抽象纹理），明确其使用比例、组合方式（如可重复排列、与标志组合）。输出成果：《基础视觉系统设计稿》（含标志、字体、色彩、辅助图形规范）。步骤三：应用视觉系统开发目标：将基础视觉元素延伸至实际应用场景，保证品牌形象在各触点统一呈现。操作要点：办公用品类：名片（尺寸90mm×54mm，包含标志、姓名、职位、联系方式，信息排版居中对齐）、信纸（A4尺寸，页眉含标志和企业名称，页脚含页码）、工牌（尺寸85mm×55mm，包含员工照片、姓名、部门、标志，材质为PVC亚光）。宣传物料类：宣传册（封面以标志为核心元素，内页使用标准色块和辅助图形，文字排版留白≥30%）、海报（尺寸根据场景定，如户外大尺寸需突出主视觉，文字信息简洁）、PPT模板（页眉页脚含标志，背景使用标准色或辅助图形，标题用标准字体）。环境导视类：门牌（尺寸300mm×150mm，蓝色底白字，使用标准字体）、指示牌（箭头与文字统一使用标准色，安装高度参考人体工程学）、展厅背景墙（标志居中放大，辅助图形环绕，材质为亚克力灯箱）。数字媒体类：官网（导航栏使用标准色，按钮样式统一，图片分辨率≥72dpi）、社交媒体头像（使用标志圆形裁剪，尺寸1:1）、公众号头图（尺寸900px×383px，含品牌标语和辅助图形）。输出成果：《应用视觉系统设计规范》（各场景设计稿+尺寸/材质/工艺说明）。步骤四：内容整合与标准化目标：将基础系统与应用系统内容整合为结构化手册，保证规范清晰易懂。操作要点：内容分类：分为“基础系统篇”（标志、色彩、字体、辅助图形）和“应用系统篇”（办公用品、宣传物料、环境导视、数字媒体）两大部分。格式规范：手册采用A4尺寸，PDF格式，页眉含企业标志和“VI手册”字样，页脚含页码；文字说明简洁，搭配图示（如标志间距用示意图展示，色彩用色卡标注）；重点规范用加粗或色块突出（如“标志最小使用尺寸：5mm”）。示例索引：在手册末尾添加“应用场景索引表”，按场景分类标注对应页码（如“名片→P25”“官网→P38”）。输出成果：《企业品牌形象视觉识别手册（初稿）》。步骤五：内部审核与修订目标：保证手册内容准确、无遗漏，符合企业实际需求。操作要点：多部门审核：组织设计部（核对视觉规范）、市场部（核对应用场景适配性）、行政部（核对办公用品可行性）、法务部（审核版权信息）进行交叉审核。修订优化：根据审核意见调整内容（如补充“标志在深色背景上的反白规范”“社交媒体图文比例要求”），修订后形成终稿。审批签发：由企业负责人（如总经理*）签字确认，加盖企业公章，正式发布。输出成果：《VI手册终稿》（签字盖章版）、《审核意见汇总表》。步骤六：发布与全员培训目标：保证相关岗位人员掌握手册内容，规范执行视觉规范。操作要点：手册分发：向设计部、市场部、行政部、各子公司负责人及核心合作方发放手册电子版（加密）及印刷版（按需数量）。培训实施：针对设计人员：开展“视觉规范实操培训”，重点讲解标志变形禁忌、色彩使用边界等；针对非设计人员（如行政、市场）：开展“基础认知培训”，说明手册使用场景及违规案例（如“禁止自行调整标志比例”）。资料归档：将手册终稿、培训视频、审核资料归档至企业知识库，方便随时查阅。输出成果：《培训签到表》《知识库归档记录》。三、视觉系统要素与应用场景规范模板模板一：基础视觉系统要素规范表要素名称标准图形/示例尺寸/规范说明颜色规范使用场景说明禁止示例标志（彩色）[此处插入标志彩色图]最小使用尺寸：5mm（印刷）/10px（屏幕）CMYK:100,0,0,0；RGB:0,51,102所有正式对外物料标志拉伸变形、与元素间距<1/5高度标准字（中文）[此处插入标准字示例]思源黑体Bold，字号≥10pt（）黑色（CMYK:0,0,0,100）文字内容主体使用非指定字体（如宋体）主色（深蓝）[此处插入色块]-CMYK:100,0,0,0；RGB:0,51,102页面主背景、标题文字与辅助色（橙色）同时占比>30%辅助图形[此处插入辅助图形示例]单元格尺寸：5mm×5mm，可重复排列浅灰（CMYK:0,0,0,10）宣传册内页装饰、网站背景过度复杂（如超过3层叠加）模板二：应用系统物料规范表物料类别具体物料尺寸规格材质/工艺设计要点示例描述办公用品名片90mm×54mm（圆角R3mm）300g铜版纸+覆哑膜标志居中，姓名字号16pt，联系方式字号10pt[此处插入名片设计图]宣传物料宣传册封面210mm×285mm（A4）250g铜版纸+覆亮膜标志放大至封面1/3，辅助图形环绕底部[此处插入宣传册封面设计图]环境导视门牌300mm×150mm不锈钢蚀刻+烤漆蓝色底（主色），白字（标准字），左上角标志[此处插入门牌设计图]数字媒体公众号头图900px×383px图片分辨率≥72dpi顶部1/3放置标志，中间企业标语，底部辅助图形[此处插入公众号头图设计图]四、手册使用规范与持续维护要点1.严格遵循基础系统规范标志使用：禁止自行修改标志结构（如删减元素、改变颜色），特殊情况（如单色印刷）需使用反白或线条稿版本，并提前报设计部审核。色彩管理：所有印刷物料需提供CMYK色值，屏幕物料需提供RGB色值，避免使用“近似色”（如主色深蓝不能用#0044CC替代）。字体规范：正式文件（如合同、报告）必须使用标准字体，创意场景（如节日海报）可使用艺术字体，但需在手册中备案并标注“非标准字体”。2.应用场景的灵活适配尺寸调整：当应用场景尺寸特殊（如巨型户外广告），需按比例放大标志，但保持标志结构清晰（最小高度不小于10cm）。材质适配：根据物料材质调整视觉呈现（如金属材质门牌需用蚀刻工艺，避免使用渐变色）。文化适配：若企业有海外业务，需补充多语言版本规范（如阿拉伯语从右至左排版），并尊重当地文化禁忌（如避免使用宗教敏感色彩）。3.手册更新机制定期评估：每2年组织一次手册复审，结合品牌战略调整（如新增业务线）或市场趋势（如流行色彩变化）更新规范。修订流程：由设计部提出修订方案，经市场部、法务部审核，企业负责人*审批后发布新版本，同时回收旧版本并记录。版本管理：手册版本号按“V1.0、V1.1”规则更新，新版本发布后1个月内完成全员二次培训。4.版权与保密管理知识产权：手册中所有视觉元