2025年大学市场营销（品牌营销策略）试题及答案

2025年大学市场营销（品牌营销策略）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.品牌定位的核心是A.满足消费者需求B.塑造品牌形象C.区别于竞争对手D.提升品牌知名度2.品牌资产的核心要素不包括A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌价格3.品牌延伸的优点不包括A.降低新产品推广成本B.增强品牌形象C.分散品牌风险D.提高品牌忠诚度答案：1.C2.D3.D4.品牌个性是品牌形象的A.外在表现B.内在灵魂C.传播手段D.竞争优势5.品牌传播的主要途径不包括A.广告B.公关C.产品质量D.口碑6.品牌危机管理的关键是A.预防B.处理C.恢复D.总结答案：4.B5.C6.A7.品牌文化的核心是A.价值观B.产品特点C.品牌故事D.品牌标识8.品牌创新的内容不包括A.技术创新B.产品创新C.包装创新D.价格创新9.品牌组合策略不包括A.品牌延伸B.品牌联盟C.品牌并购D.品牌授权答案：7.A8.D9.A10.品牌定位的首要步骤是A.市场细分B.目标市场选择C.品牌定位D.品牌传播11.品牌美誉度的提升主要靠A.广告宣传B.公关活动C.产品和服务质量D.品牌包装12.品牌忠诚度的培养不包括A.提供优质产品B.良好的售后服务C.频繁的促销活动D.与消费者建立情感联系答案：10.A11.C12.C13.品牌形象塑造的关键因素不包括A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播D.品牌价格14.品牌传播效果评估的指标不包括A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.产品销量15.品牌危机产生的原因不包括A.产品质量问题B.公关危机C.市场竞争D.品牌创新答案：13.D14.D15.D16.品牌文化建设的作用不包括A.增强品牌凝聚力B.提升品牌竞争力C.降低品牌成本D.促进品牌传播17.品牌创新的动力不包括A.市场需求变化B.技术进步C.竞争对手压力D.品牌历史悠久18.品牌组合管理的目标不包括A.提高品牌资产B.优化品牌资源配置C.增加品牌数量D.提升品牌竞争力答案：16.C17.D18.C19.品牌定位的原则不包括A.差异化原则B.个性化原则C.一致性原则D.低价原则20.品牌美誉度的衡量指标不包括A.消费者满意度B.媒体评价C.品牌知名度D.行业口碑答案：19.D20.C第II卷（非选择题共60分）2.w1（10分）简述品牌定位的主要方法。品牌定位的主要方法有：属性定位法——强调产品或服务的某种独特属性；利益定位法——突出能为消费者带来的核心利益；使用者定位法——根据目标用户群体特点定位；竞争者定位法——与竞争对手形成差异定位；质量-价格定位法——综合考虑质量与价格来定位等。通过这些方法，能精准确定品牌在市场中的位置，吸引目标消费者。3.w2（10分）分析品牌延伸的风险与应对策略。品牌延伸风险包括：可能淡化原品牌形象，使消费者对品牌认知模糊；若新产品质量不佳，会损害原品牌声誉；还可能面临消费者对新产品不认可等情况。应对策略有：确保新产品与原品牌核心价值相关联；对新产品进行充分市场调研和测试；做好品牌传播规划，让消费者清晰了解品牌延伸意图；加强对新产品质量控制等，降低延伸风险。4.w3（20分）阅读以下材料，回答问题。材料：某知名运动品牌一直以高品质运动鞋闻名。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌推出了运动服装系列。但在推广过程中，部分消费者认为品牌服装不如运动鞋专业，品牌形象受到一定影响。问题：（1）该品牌推出服装系列属于哪种品牌策略？（2）分析品牌形象受影响可能的原因。（3）如何改进以提升品牌形象？（1）该品牌推出服装系列属于品牌延伸策略。（2）品牌形象受影响可能是因为消费者对品牌的认知主要集中在运动鞋，认为品牌在服装领域专业性不足，导致对品牌服装质量和专业性产生质疑。（3）改进措施可以包括：加强服装研发投入，提升服装专业性；邀请专业运动员代言服装系列，增加专业性背书；通过宣传和推广，强调品牌在运动领域整体专业性，而非仅局限于运动鞋，逐步提升品牌在服装方面的形象。5.w4（20分）阅读以下材料，回答问题。材料：某食品品牌以传统工艺制作特色糕点闻名。随着时代发展，年轻消费者成为消费主力，但该品牌在吸引年轻消费者方面存在不足。问题：（1）分析该品牌吸引年轻消费者面临的挑战。（2）提出提升该品牌对年轻消费者吸引力的营销策略。（挑战部分）该品牌吸引年轻消费者面临诸多挑战。传统工艺制作虽有特色，但可能给年轻消费者一种陈旧、不够时尚的印象。品牌宣传方式可能较为传统，难以触达年轻消费群体。产品包装、口味等方面可能不符合年轻消费者注重个性化、时尚化的需求。（营销策略部分）营销策略可以是：在产品包装上进行创新，采用时尚、个性化设计