安徽电视台经济生活频道融合发展的深度剖析

破局与重构：安徽电视台经济生活频道融合发展的深度剖析一、引言1.1研究背景在数字化浪潮的席卷下，媒介融合已成为当今传媒领域不可阻挡的发展趋势。随着5G技术的普及、人工智能的应用以及移动互联网的飞速发展，媒体生态环境发生了翻天覆地的变化。新媒体以其传播速度快、互动性强、内容形式多样等优势，迅速吸引了大量受众，尤其是年轻一代群体。据相关数据显示，截至2023年，我国网民规模已达10.79亿，互联网普及率达到76.4%，其中移动互联网用户占比高达99.7%，这使得传统电视媒体面临着前所未有的挑战。省级电视台地面频道作为传统电视媒体的重要组成部分，在这场媒介变革中处境愈发艰难。与央视、省级卫视相比，省级电视台地面频道缺乏雄厚的资金支持和丰富的资源优势，软硬件设备相对落后，在转型过程中面临诸多限制。同时，城市电视台凭借其更加贴近本地居民的内容和亲民的风格，在争夺本地观众资源方面也给省级电视台地面频道带来了不小的压力。从收视率方面来看，省级电视台地面频道的收视率近年来呈持续下滑态势。以2018-2023年期间某省多个地面频道的数据为例，平均收视率从2.5%下降至1.2%，市场份额也相应减少。在广告收入方面，同样面临困境。随着广告商将投放重点逐渐转向新媒体平台，省级电视台地面频道的广告收入大幅缩水。例如，某省级电视台地面频道在2018年的广告收入为5000万元，到了2023年，这一数字降至2000万元，降幅高达60%。在内容方面，部分省级电视台地面频道存在内容同质化严重的问题，节目形式和题材较为单一，缺乏创新，难以满足观众日益多样化、个性化的需求。在传播渠道上，主要依赖传统的电视播出方式，对新媒体平台的利用不够充分，缺乏有效的跨屏互动和融合传播策略。安徽电视台经济生活频道作为安徽省具有一定影响力的地面频道，也积极投身于融合发展的实践探索之中。该频道以“贴近实际、贴近生活、贴近群众”为原则，以安徽本土化为特色，以关注民生为追求，在内容制作和传播方式上进行了一系列创新尝试。然而，在融合发展过程中，同样遭遇了诸多问题和挑战，如技术升级困难、人才短缺、盈利模式单一等。对安徽电视台经济生活频道融合发展进行深入研究，不仅有助于该频道找准自身定位，突破发展瓶颈，实现可持续发展，也能为其他省级电视台地面频道提供有益的借鉴和参考，对于推动整个传统电视媒体行业在媒介融合背景下的转型升级具有重要的现实意义。1.2研究目的与意义本研究旨在通过对安徽电视台经济生活频道融合发展的深入剖析，揭示省级电视台地面频道在融合发展过程中的现状、问题以及应对策略，为其在新媒体时代实现可持续发展提供理论支持和实践指导。具体而言，研究目的主要包括以下几个方面：一是全面梳理安徽电视台经济生活频道融合发展的现状，包括节目内容、传播渠道、技术应用、运营模式等方面的具体情况，总结其融合发展的特点和成效；二是深入分析该频道在融合发展过程中面临的问题和挑战，如技术瓶颈、人才短缺、资金不足、体制机制障碍等，从多个维度剖析问题产生的原因；三是基于现状和问题分析，结合媒体融合发展的趋势和规律，提出具有针对性和可操作性的融合发展策略，包括内容创新、技术升级、人才培养、渠道拓展、盈利模式创新等方面的建议，助力该频道突破发展困境，提升竞争力；四是通过对安徽电视台经济生活频道这一典型案例的研究，为其他省级电视台地面频道的融合发展提供有益的借鉴和参考，推动整个省级电视台地面频道群体在媒介融合浪潮中实现转型升级。本研究具有重要的理论意义和实践意义。从理论层面来看，有助于丰富和完善媒介融合理论在省级电视台地面频道领域的应用研究。当前，虽然媒介融合理论在传媒领域得到了广泛探讨，但针对省级电视台地面频道这一特定主体的研究相对薄弱。本研究通过对安徽电视台经济生活频道的深入分析，能够为该理论体系提供更多来自基层媒体的实践案例和实证数据，进一步深化对媒介融合背景下省级电视台地面频道发展规律的认识，拓展和细化媒介融合理论的研究范畴。从实践意义来讲，对安徽电视台经济生活频道自身发展具有直接的指导作用。通过精准诊断其融合发展中存在的问题并提出解决方案，能够帮助该频道明确发展方向，优化资源配置，提高传播效果和运营效率，增强在本地市场的影响力和竞争力，实现可持续发展。同时，对于其他省级电视台地面频道而言，本研究成果具有重要的借鉴价值。不同省级电视台地面频道在发展过程中面临着许多共性问题，通过对安徽电视台经济生活频道融合发展经验和教训的总结，其他频道可以结合自身实际情况，有针对性地制定融合发展策略，少走弯路，加快融合发展进程。此外，本研究对于推动整个媒体产业的发展也具有积极意义。省级电视台地面频道作为媒体产业的重要组成部分，其融合发展的成功经验和有效模式能够为整个行业提供示范，促进传统媒体与新媒体的深度融合，推动媒体产业的结构调整和转型升级，更好地满足受众日益多样化的信息需求，提升媒体产业的整体实力和社会影响力。1.3研究方法与创新点为全面深入地探究省级电视台地面频道的融合发展，本研究综合运用多种研究方法，力求从多个维度剖析问题，确保研究的科学性、全面性与深入性。文献研究法是本研究的基础方法之一。通过广泛搜集和梳理国内外关于媒介融合、省级电视台地面频道发展等方面的学术论文、研究报告、新闻资讯以及相关政策文件等资料，对已有研究成果进行系统分析和总结。深入了解媒介融合的理论基础、发展趋势以及省级电视台地面频道在融合过程中的实践经验与面临的问题，为本研究提供坚实的理论支撑和丰富的研究背景信息。例如，在梳理关于媒介融合的学术论文时，对不同学者提出的融合模式、策略等观点进行对比分析，明确当前研究的热点和空白点，从而为研究安徽电视台经济生活频道的融合发展找准方向。案例分析法是本研究的核心方法。以安徽电视台经济生活频道作为典型案例，深入分析其在融合发展过程中的具体实践。通过收集该频道的节目内容、传播渠道、运营模式、技术应用等方面的数据和资料，详细剖析其融合发展的现状、特点、成效以及存在的问题。例如，分析该频道的热门节目在新媒体平台上的传播数据，包括播放量、互动量等，探究其在跨屏传播方面的效果；研究其与新媒体平台合作的具体项目，总结合作模式和经验教训。通过对这一典型案例的深入剖析，挖掘省级电视台地面频道融合发展的一般规律和个性化特征，为其他频道提供可借鉴的经验和启示。访谈法也是本研究不可或缺的方法。对安徽电视台经济生活频道的管理层、节目制作人员、技术人员以及观众等相关群体进行访谈。与管理层交流，了解频道融合发展的战略规划、决策过程以及面临的困难和挑战；与节目制作人员沟通，掌握节目策划、制作和传播过程中的实际情况和创新尝试；与技术人员探讨技术应用和升级过程中的问题和需求；与观众交流，了解他们对频道节目的看法、需求以及对融合发展的感受和期望。通过访谈，获取一手资料，从不同角度深入了解频道融合发展的实际情况，为研究提供更具真实性和针对性的依据。本研究的创新点主要体现在以下几个方面。在研究视角上，聚焦省级电视台地面频道这一特定主体，以往关于媒介融合的研究多集中于央视、省级卫视等，对省级电视台地面频道的关注相对较少。本研究以安徽电视台经济生活频道为切入点，深入剖析其融合发展的各个方面，为该领域研究提供了新的视角和基层媒体的实践案例。在研究内容上，不仅对频道的融合发展现状进行全面梳理，还从内容创新、技术应用、人才培养、盈利模式等多个维度深入分析问题，并提出具有针对性和可操作性的策略建议。特别是在融合发展策略方面，结合安徽电视台经济生活频道的实际情况和地方特色，提出了一些具有创新性的思路，如利用地方文化资源打造特色融媒体产品、拓展地方产业合作实现多元化盈利等。在研究方法的综合运用上，将文献研究法、案例分析法和访谈法有机结合，相互补充。通过文献研究提供理论框架和研究背景，案例分析深入剖析具体实践，访谈法获取一手资料和多元观点，使研究更加全面、深入、准确，能够更有效地揭示省级电视台地面频道融合发展的内在规律和问题本质。二、省级电视台地面频道发展概述2.1省级电视台地面频道的定位与特点2.1.1地域性定位省级电视台地面频道作为地方媒体的重要组成部分，其核心定位在于服务本省或特定区域的观众。这种地域性定位是其区别于央视及省级卫视的显著特征，也是其独特价值所在。以安徽电视台经济生活频道为例，该频道紧密围绕安徽省的地域特色和文化底蕴，深入挖掘本地新闻事件、民生故事以及文化传统，为本地观众提供了极具针对性和贴近性的内容。从传播范围来看，省级电视台地面频道主要通过地面发射的方式进行信号传输，其覆盖范围通常局限于本省或特定区域。这种相对有限的覆盖范围虽然在一定程度上限制了其受众规模，但也使得频道能够更加聚焦于本地市场，深入了解本地观众的需求和喜好，从而为他们提供更符合其口味的节目内容。在新闻报道方面，安徽电视台经济生活频道会重点关注安徽省内的政治、经济、社会等方面的动态，对本地的政策法规解读、民生热点问题追踪以及地方经济发展成果展示等内容进行深入报道。比如，在报道安徽省出台的新的民生保障政策时，频道会派遣记者深入基层，采访政策受益对象，了解他们的实际感受和需求，以生动、详实的报道让本地观众更好地理解政策内容和意义。在文化传播方面，省级电视台地面频道肩负着传承和弘扬地方文化的重要使命。安徽作为历史文化悠久的省份，拥有丰富的文化遗产和独特的地域文化，如徽文化、黄梅戏、桐城派文化等。安徽电视台经济生活频道通过制作一系列具有地方文化特色的节目，将这些宝贵的文化资源呈现给本地观众，增强他们对本土文化的认同感和自豪感。例如，频道推出的文化类节目《皖风徽韵》，深入探寻安徽各地的历史文化遗迹、传统手工艺、民俗风情等，通过实地拍摄、专家解读等方式，展现了安徽文化的博大精深。该节目不仅在本地观众中获得了高度评价，也吸引了不少外地观众对安徽文化的关注，为安徽文化的传播和推广做出了积极贡献。2.1.2贴近性优势省级电视台地面频道在内容创作上具有显著的贴近性优势，这使其能够与本地观众建立起紧密的情感联系，更好地满足观众的需求。这种贴近性主要体现在贴近当地民生和风俗习惯两个方面。贴近当地民生是省级电视台地面频道的重要特色之一。频道的节目内容紧密围绕本地居民的日常生活，关注他们面临的各种问题和需求。安徽电视台经济生活频道的民生新闻节目《第一时间》，以其敏锐的新闻视角和深入的报道，成为了本地观众了解民生动态的重要窗口。节目聚焦于本地的民生热点，如教育、医疗、住房、就业等问题，通过记者的实地采访和追踪报道，及时反映百姓的心声和诉求，并积极推动问题的解决。在报道本地某老旧小区改造问题时，《第一时间》的记者深入小区，采访居民对改造工程的意见和建议，同时与相关部门沟通协调，跟进改造工程的进展情况。节目播出后，引起了社会各界的广泛关注，推动了改造工程的顺利进行，也赢得了当地居民的赞誉和信任。风俗习惯是地域文化的重要体现，省级电视台地面频道在节目制作中充分融入本地的风俗习惯，使节目更具地方特色和亲和力。安徽有着独特的民俗文化，如春节期间的舞龙舞狮、端午的赛龙舟、中秋的赏月习俗等。安徽电视台经济生活频道通过制作相关的节日特别节目，展示这些传统习俗的魅力，让观众在感受节日氛围的同时，也加深了对本地文化的理解和传承。在春节期间，频道制作的《安徽年味》节目，深入安徽各地，拍摄记录当地的春节习俗，如皖南地区的杀年猪、做年糕，皖北地区的贴春联、放鞭炮等，通过生动的画面和精彩的解说，展现了安徽丰富多彩的春节文化，唤起了观众对家乡的热爱和对传统节日的情感共鸣。这种贴近性优势使得省级电视台地面频道能够更好地满足本地观众的需求，增强观众对频道的认同感和忠诚度。观众在观看节目时，能够看到自己熟悉的生活场景、听到熟悉的乡音，感受到频道对他们的关注和关心，从而更容易与频道建立起情感联系，成为频道的忠实观众。2.1.3互动性特征省级电视台地面频道注重与观众的互动，通过多种方式增强观众的参与感和忠诚度，这也是其在媒体竞争中脱颖而出的重要手段之一。随着新媒体技术的发展，频道的互动方式日益丰富多样，主要包括热线电话、社交媒体等渠道。热线电话是省级电视台地面频道传统的互动方式之一，它为观众提供了一个直接与频道沟通的平台。观众可以通过拨打热线电话，反映身边的新闻线索、提出对节目的意见和建议，或者寻求帮助和解决问题。安徽电视台经济生活频道的《第一时间》栏目就设有24小时热线电话，每天都会接到大量观众的来电。观众通过热线电话提供的新闻线索，成为了节目重要的素材来源之一。在一次报道本地某市场存在食品安全问题时，一位观众通过热线电话向栏目组反映了情况，记者随后对该市场进行了暗访调查，并制作成节目播出。节目播出后，引起了相关部门的重视，对该市场进行了整顿，保障了消费者的权益。社交媒体的兴起为省级电视台地面频道的互动带来了新的机遇和活力。频道纷纷在微博、微信、抖音等社交媒体平台上开设官方账号，通过发布节目预告、精彩片段、互动话题等内容，吸引观众的关注和参与。观众可以在社交媒体平台上对节目进行评论、点赞、分享，与频道和其他观众进行互动交流。安徽电视台经济生活频道在抖音平台上发布的一些民生新闻短视频，常常能获得大量的点赞和评论。观众在评论区发表自己的看法和观点，与记者和主持人进行互动，形成了良好的传播效果和舆论氛围。频道还会通过社交媒体平台开展各种互动活动，如线上投票、抽奖、直播互动等，进一步增强观众的参与感。在举办某场线下活动时，频道通过微信公众号发起线上报名和投票活动，吸引了众多观众的参与，不仅提高了活动的知名度和影响力，也加强了与观众的互动和联系。通过这些互动方式，省级电视台地面频道能够及时了解观众的需求和反馈，根据观众的意见和建议调整节目内容和形式，提高节目质量。同时，观众在参与互动的过程中，也感受到了自己的声音被重视，增强了对频道的认同感和归属感，从而提高了观众的忠诚度。二、省级电视台地面频道发展概述2.2省级电视台地面频道发展现状2.2.1节目类型与内容省级电视台地面频道的节目类型丰富多样，涵盖新闻、综艺、影视、服务等多个领域，且各类型节目在内容上呈现出独特的特点与发展趋势。新闻类节目作为省级电视台地面频道的重要组成部分，聚焦本地新闻、时事评论和民生热点，充分发挥其地域性优势。这类节目以贴近本地居民生活为核心，深入挖掘本土新闻素材，关注百姓身边事，如本地政策法规的出台与实施、民生工程的进展、社区动态等内容。像安徽电视台经济生活频道的《第一时间》，每日报道安徽省内的各类新闻事件，从民生百态到社会热点，为观众提供及时、全面的本地资讯。节目注重新闻的时效性和真实性，通过现场采访、跟踪报道等形式，让观众第一时间了解事件的进展和真相。在报道形式上，不断创新，引入现场连线、短视频报道等方式，增强新闻的可视化和互动性，满足观众对新闻信息的多元化需求。随着新媒体的发展，新闻类节目也逐渐向融媒体方向转型，通过与新媒体平台合作，实现新闻内容的多渠道传播，扩大新闻的影响力和覆盖面。综艺节目在省级电视台地面频道中占据重要地位，以其轻松愉悦的风格吸引观众。这类节目形式多样，包括娱乐、游戏、访谈等多种类型，且具有较强的平民性和地缘性。许多地面频道的综艺节目注重挖掘本地文化资源，融入地方特色元素，打造具有本土特色的节目。如一些频道推出的以地方方言为特色的脱口秀节目，不仅展现了当地的语言文化魅力，还拉近了与观众的距离，增强了观众的认同感。在节目内容上，综艺节目越来越注重观众的参与度，通过设置观众互动环节、邀请观众参与节目录制等方式，提高观众的积极性和粘性。随着观众审美水平的提高，综艺节目也在不断创新，引入新的节目模式和技术手段，如虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术在节目中的应用，为观众带来全新的视听体验。影视类节目主要包括电影、电视剧和纪录片等，满足观众多样化的影视需求。省级电视台地面频道会根据本地观众的喜好，有针对性地引进各类影视作品。在电视剧选择上，除了热门的国产剧外，也会引进一些具有地方特色或符合本地观众口味的海外剧。一些地面频道还会制作本土题材的纪录片，深入挖掘本地的历史文化、自然风光和人文故事，展现地方特色和魅力。像安徽地区有着丰富的历史文化遗产，相关频道制作的关于徽文化、黄梅戏等主题的纪录片，通过细腻的镜头语言和深入的解读，让观众更好地了解和传承地方文化。随着视频平台的发展，影视类节目面临着竞争，但地面频道也在通过与新媒体平台合作，拓展影视节目的播出渠道，同时加强对影视节目的编排和推广，提高节目的收视率和影响力。服务类节目提供生活信息、消费指南、健康养生等服务性内容，贴近观众日常生活，实用性强。这类节目根据观众的生活需求，提供各类实用信息，如天气预告、交通出行提示、消费维权知识、健康养生讲座等。在消费指南节目中，会对本地的各类商品和服务进行评测和推荐，帮助观众做出合理的消费决策；健康养生节目则邀请专家为观众讲解健康知识和养生方法，提高观众的健康意识和生活质量。服务类节目还注重与观众的互动，通过热线电话、社交媒体等方式，收集观众的问题和需求，并及时给予解答和反馈。随着观众对生活品质的要求不断提高，服务类节目也在不断拓展内容领域，提供更加个性化、专业化的服务，如针对不同年龄段、不同职业人群的专属服务内容。2.2.2收视率与市场份额在当前激烈的媒体竞争环境下，省级电视台地面频道的收视率与市场份额呈现出复杂的态势，面临着严峻的挑战。从数据来看，近年来省级电视台地面频道的收视率整体呈下滑趋势。根据相关收视调查机构的数据，在过去的几年中，多个省级电视台地面频道的平均收视率出现了不同程度的下降。以2018-2023年期间某省多个地面频道为例，平均收视率从2.5%下降至1.2%。这一下降趋势反映出地面频道在吸引观众方面面临着困难。在市场份额方面，省级电视台地面频道同样面临压力。随着新媒体的崛起，观众的注意力被分散到多个平台，电视媒体的整体市场份额受到挤压，省级电视台地面频道在其中所占的份额也相应减少。在与央视、省级卫视以及新兴的网络视频平台的竞争中，省级电视台地面频道由于资源有限、传播范围相对狭窄等原因，处于相对劣势地位。央视凭借其强大的品牌影响力、丰富的资源和广泛的覆盖范围，在新闻、综艺等多个领域占据着重要的市场份额；省级卫视通过打造精品节目、加强品牌推广，也在全国范围内吸引了大量观众；而网络视频平台则以其内容的多样性、互动性和便捷性，吸引了众多年轻观众。在这种竞争格局下，省级电视台地面频道的市场份额被不断蚕食。省级电视台地面频道还面临着来自城市电视台的竞争。城市电视台更加贴近本地居民，在报道本地新闻、服务本地观众方面具有独特的优势，这也对省级电视台地面频道在本地市场的份额造成了一定的冲击。一些城市电视台通过制作具有地方特色的民生节目、社区节目等，吸引了大量本地观众，与省级电视台地面频道形成了竞争关系。不过，也有部分省级电视台地面频道通过创新节目内容、拓展传播渠道等方式，在一定程度上保持了稳定的收视率和市场份额。一些地面频道打造的具有地域特色的品牌节目，凭借其独特的内容和风格，吸引了大量忠实观众，在本地市场中占据了一席之地。一些频道积极与新媒体融合，通过新媒体平台扩大节目传播范围，吸引了更多年轻观众，从而提升了自身的市场竞争力。2.2.3广告收入与经营模式广告收入是省级电视台地面频道的主要经济来源之一，然而近年来，其广告收入现状不容乐观，传统经营模式也面临着诸多困境，同时各频道也在积极探索创新经营模式。在广告收入方面，随着媒体市场格局的变化，省级电视台地面频道的广告收入呈现出下滑趋势。据相关行业报告显示，2018-2023年期间，某省级电视台地面频道的广告收入从5000万元降至2000万元，降幅高达60%。这主要是由于新媒体的崛起，广告商的投放策略发生了改变，他们将更多的广告预算投向了新媒体平台。新媒体平台具有精准投放、互动性强、传播效果可量化等优势，能够更好地满足广告商的需求，吸引了大量广告资源。省级电视台地面频道自身的竞争力不足，节目内容同质化、收视率下降等问题，也导致其对广告商的吸引力减弱。传统的省级电视台地面频道经营模式主要依赖广告投放，这种单一的经营模式在当前环境下暴露出诸多困境。过度依赖广告收入使得频道的经济来源不稳定，一旦广告市场出现波动，频道的运营就会受到严重影响。传统的广告经营模式缺乏创新，主要以时段广告、冠名广告等形式为主，难以满足广告商日益多样化的需求。地面频道在与广告商的合作中，往往处于被动地位，缺乏对广告资源的有效整合和深度开发能力。为了摆脱困境，省级电视台地面频道开始积极探索创新经营模式。一些频道尝试开展多元化经营，除了广告业务外，还涉足活动策划、电商直播、内容付费等领域。通过举办各类线下活动，如观众见面会、主题晚会、文化展览等，不仅增加了与观众的互动，还拓展了收入来源。一些地面频道与电商平台合作，开展直播带货业务，利用自身的品牌影响力和观众基础，推广本地特色产品，实现了内容与商业的有效结合。还有频道推出付费会员服务，为会员提供独家节目内容、专属福利等，通过内容付费的方式增加收入。部分省级电视台地面频道还积极引入社会资本，与企业合作成立合资公司，共同开发媒体资源，拓展业务领域。通过与社会资本的合作，频道能够获得更多的资金支持和专业资源，提升自身的运营能力和市场竞争力。一些频道与互联网企业合作，利用其技术和平台优势，开发新媒体产品，拓展传播渠道，实现互利共赢。在媒体融合的背景下，省级电视台地面频道还通过与其他媒体的合作，实现资源共享、优势互补，共同探索创新经营模式。与广播电台、报纸等传统媒体合作，开展跨媒体广告经营；与网络视频平台合作，进行内容联合制作和推广，通过多元化的合作方式，提升频道的经营效益。2.3省级电视台地面频道融合发展的必要性2.3.1应对新媒体冲击在当今数字化时代，新媒体的迅猛发展给传统电视媒体带来了巨大的冲击，省级电视台地面频道首当其冲。新媒体凭借其独特的优势，在受众和广告等关键领域对省级电视台地面频道形成了强有力的竞争，使得融合发展成为省级电视台地面频道的紧迫任务。新媒体平台以其便捷的传播方式和丰富的内容，吸引了大量观众，尤其是年轻一代观众。截至2023年，我国网民规模已达10.79亿，互联网普及率达到76.4%，其中移动互联网用户占比高达99.7%。年轻观众群体逐渐倾向于通过手机、平板电脑等移动设备获取信息和娱乐，他们更青睐新媒体平台上的短视频、网络剧、直播等内容形式。据相关调查显示，在18-35岁的观众群体中，超过70%的人每天花费在新媒体平台上的时间超过3小时，而观看传统电视节目的时间则大幅减少。这导致省级电视台地面频道的观众流失严重，收视率持续下滑。以安徽电视台经济生活频道为例，近年来该频道的年轻观众收视率呈逐年下降趋势，在2018-2023年期间，18-35岁年龄段观众的收视率从3.2%降至1.5%。在广告市场方面，新媒体的崛起也改变了广告商的投放策略。新媒体平台具有精准投放、互动性强、传播效果可量化等优势，能够更好地满足广告商的需求，吸引了大量广告资源。广告商可以根据用户的兴趣、行为等数据，将广告精准地投放到目标受众群体中，提高广告的转化率。新媒体平台的互动性使得用户能够与广告进行互动，增强了广告的传播效果。而省级电视台地面频道由于传统广告模式的局限性，难以满足广告商日益多样化的需求，导致广告收入大幅缩水。据统计，2018-2023年期间，某省级电视台地面频道的广告收入从5000万元降至2000万元，降幅高达60%。面对新媒体的冲击，省级电视台地面频道如果不进行融合发展，将在激烈的市场竞争中逐渐被边缘化。通过融合发展，省级电视台地面频道可以借助新媒体平台的技术和渠道优势，拓展传播范围，提高内容的传播效率和影响力。利用新媒体平台的大数据分析技术，了解观众的需求和喜好，为节目制作和广告投放提供精准的依据，从而提高节目质量和广告效果，增强自身的竞争力。2.3.2满足观众需求变化随着社会的发展和科技的进步，观众的需求也在不断发生变化，对节目多样化、个性化、互动化的要求日益提高。省级电视台地面频道作为传统媒体的重要组成部分，只有通过融合发展，才能更好地满足观众的这些需求，在激烈的媒体竞争中赢得观众的青睐。观众对节目内容的需求呈现出多样化的趋势。他们不再满足于传统的新闻、综艺、影视等节目类型，而是希望看到更多元化、更具创新性的内容。除了关注国内国际新闻，观众还对社会热点事件的深度解读、小众领域的知识科普、不同地域的文化展示等内容表现出浓厚的兴趣。在文化类节目方面，像《国家宝藏》《中国诗词大会》等节目通过新颖的形式和丰富的内容，展现了中华文化的博大精深，受到了观众的广泛喜爱。省级电视台地面频道如果继续局限于传统的节目内容，将难以满足观众多样化的需求。通过融合发展，省级电视台地面频道可以整合多种资源，拓展节目类型和内容领域，制作出更具特色和吸引力的节目。利用地方文化资源，制作具有地域特色的文化节目，挖掘本地的历史故事、民俗风情等，展现地方文化的魅力，满足观众对本土文化的热爱和探索欲望。个性化需求也是观众需求变化的重要体现。新媒体时代，观众希望能够根据自己的兴趣和喜好，定制个性化的节目内容。新媒体平台通过算法推荐等技术，能够为用户精准推送符合其兴趣的内容，满足了用户的个性化需求。而传统的省级电视台地面频道采用线性播出方式，节目内容统一，无法满足观众的个性化需求。融合发展可以使省级电视台地面频道引入新媒体技术，建立用户画像，通过数据分析了解观众的兴趣偏好，为观众提供个性化的节目推荐。观众关注民生新闻和美食节目，频道可以根据其兴趣，为其推送相关的民生热点报道和美食制作视频，提高观众的满意度和忠诚度。互动化是观众对节目需求的又一重要趋势。新媒体平台为观众提供了便捷的互动渠道，观众可以通过评论、点赞、分享等方式参与到节目内容的传播和讨论中，与节目制作方和其他观众进行互动交流。在一些网络综艺节目中，观众可以通过投票的方式决定选手的去留，增强了观众的参与感。省级电视台地面频道传统的互动方式相对单一，主要通过热线电话等方式与观众互动，互动效率较低。通过融合发展，省级电视台地面频道可以利用新媒体平台的互动功能，加强与观众的互动，提高观众的参与度。在节目播出过程中，通过社交媒体平台发起互动话题，引导观众参与讨论，收集观众的意见和建议，根据观众的反馈及时调整节目内容和形式，使节目更符合观众的需求。2.3.3顺应媒体发展趋势媒介融合已成为当今传媒产业不可阻挡的发展趋势，省级电视台地面频道作为传媒领域的重要组成部分，必须顺应这一趋势，积极推进融合发展，才能在不断变化的媒体环境中实现可持续发展。从全球传媒产业的发展历程来看，每一次技术变革都推动了媒体形态的创新和融合。随着互联网技术的发展，传统媒体与新媒体逐渐走向融合，形成了多种形式的融媒体形态。国外的一些知名媒体，如BBC、CNN等，都积极推进融合发展，通过建立全媒体平台，整合新闻采编、制作、传播等环节，实现了内容在多种终端上的传播。国内的媒体也在积极探索融合发展之路，人民日报、新华社等中央媒体通过打造融媒体矩阵，推出了一系列有影响力的融媒体产品，提升了传播力和影响力。在这种大趋势下，省级电视台地面频道如果不顺应媒介融合的潮流，将难以跟上时代的步伐，在激烈的市场竞争中处于劣势。融合发展可以使省级电视台地面频道突破传统传播模式的限制，拓展传播渠道，提高传播效果。传统的省级电视台地面频道主要通过地面发射信号进行传播，覆盖范围有限，传播渠道单一。而通过与新媒体平台的融合，省级电视台地面频道可以借助互联网的力量，实现内容在网络视频平台、社交媒体、移动客户端等多个渠道的传播，扩大节目的覆盖面和影响力。安徽电视台经济生活频道通过在抖音、微信等新媒体平台上发布节目短视频、直播片段等内容，吸引了大量观众的关注，提高了频道的知名度和影响力。融合发展还有助于省级电视台地面频道整合内外部资源，实现资源的优化配置。在融合发展过程中，省级电视台地面频道可以与其他媒体、企业等进行合作，共享新闻线索、节目素材、技术设备等资源，提高资源的利用效率。与报纸、广播等传统媒体合作，实现新闻资源的共享和整合，制作出更具深度和广度的新闻报道；与互联网企业合作，引入先进的技术和资金，提升频道的技术水平和创新能力。通过整合资源，省级电视台地面频道可以降低运营成本，提高节目质量，增强自身的竞争力。在媒体融合的大趋势下，省级电视台地面频道只有积极顺应潮流，推进融合发展，才能实现可持续发展，更好地发挥其在传播地方文化、服务地方民众等方面的作用。三、安徽电视台经济生活频道融合发展现状3.1安徽电视台经济生活频道简介安徽电视台经济生活频道，简称安徽经视，长期以来秉持“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，深度扎根安徽本土，以关注民生为核心追求，在安徽省内电视媒体领域占据重要地位。该频道的发展历程见证了安徽电视媒体行业的变迁与成长。自开播以来，它始终紧密围绕安徽本地观众的需求，不断调整节目内容与形式。早期，凭借对本地经济动态和民生故事的深入挖掘，迅速吸引了大量观众的关注，在区域媒体竞争中崭露头角。随着时代的发展和观众需求的变化，频道持续进行自我革新，在节目制作、传播渠道等方面不断探索创新，逐步发展成为具有广泛影响力的省级地面频道。频道精准定位于服务安徽本地观众，以城市化为主要定位方向，将城市人群作为核心目标观众群体。通过深入了解城市居民的生活节奏、信息需求和娱乐偏好，为他们提供精准且实用的城市资讯，内容涵盖经济、民生、文化、生活服务等多个领域，成为城市居民获取本地信息、了解生活百态的重要窗口。在主要节目方面，安徽电视台经济生活频道打造了一系列深受观众喜爱的品牌栏目。其中，《第一时间》作为一档民生新闻资讯节目，每日聚焦安徽省内的民生热点、社会万象，以敏锐的新闻视角、快速的报道反应和深入的内容挖掘，成为本地观众获取民生信息的重要渠道。节目不仅关注新闻事件本身，更注重通过报道推动问题解决，积极发挥媒体的监督作用，赢得了观众的广泛认可和信赖，多年来收视连续稳居省、市网同时段收视榜首。《帮女郎，帮你忙》则是一档极具特色的服务类节目，通过“帮女郎”这一亲切的形象，为观众提供生活帮助和问题解决服务。无论是消费维权、生活难题，还是政策咨询，“帮女郎”都会深入现场，积极协调各方资源，为观众排忧解难，在观众与社会之间搭建起一座沟通的桥梁，成为安徽地区家喻户晓的民生服务品牌。《新闻延长线》进一步拓展新闻报道的深度与广度，对当日重要新闻事件进行深入追踪、解读和评论，帮助观众全面了解事件背后的原因、影响和发展趋势，满足观众对新闻信息深度阅读的需求。除了新闻和服务类节目，频道还设有丰富的电视剧版块，精选各类题材的电视剧，涵盖家庭伦理、都市情感、历史传奇等多种类型，满足不同观众的观剧喜好。通过合理的编排和播出，电视剧版块在丰富观众业余生活的同时，也吸引了大量观众的持续关注，为频道的收视率提供了有力支撑。凭借其独特的定位、优质的节目内容和广泛的观众基础，安徽电视台经济生活频道在安徽地区拥有较高的知名度和影响力，不仅成为本地观众日常生活中不可或缺的一部分，也在省级电视台地面频道中脱颖而出，曾被评为中国地面频道综合实力十强之一，在2012年荣获“影响中国2012年度最具广告传播价值省级地面频道”称号，这些荣誉充分彰显了其在行业内的重要地位和影响力。3.2融合发展的实践举措3.2.1节目设置创新安徽电视台经济生活频道在融合发展过程中，积极创新节目设置，通过引入新媒体元素，打造了一系列具有创新性和吸引力的节目，有效增强了观众的参与感和互动性，提升了节目的传播效果。该频道推出了多档直播互动节目，充分利用新媒体平台的即时性和互动性优势，让观众能够实时参与到节目中来。在《第一时间》的特别直播节目中，通过设置线上投票环节，让观众对本地热点民生事件的解决方案进行投票，表达自己的看法和意见。在报道本地某老旧小区改造方案时，节目在直播过程中发起线上投票，观众可以通过微信公众号、微博等平台参与投票，选择自己支持的改造方案。这一举措不仅激发了观众的参与热情，还为节目提供了丰富的观众反馈，使节目内容更加贴近观众需求。直播互动节目还设置了实时连线观众环节，主持人与观众通过视频连线进行面对面交流，观众可以直接向主持人提问、反映问题或分享自己的故事。在一次关于食品安全的直播节目中，主持人连线了多位观众，听取他们在日常生活中遇到的食品安全问题，以及对食品安全监管的建议。这种实时互动的方式，增强了观众与节目之间的联系，使观众感受到自己是节目内容的创造者和参与者，而不仅仅是被动的接受者。除了直播互动节目，频道还积极打造短视频节目，以适应新媒体时代观众碎片化的观看习惯。《帮女郎短视频版》将《帮女郎，帮你忙》节目中的精彩片段进行剪辑，制作成时长在1-3分钟的短视频，发布在抖音、快手等短视频平台上。这些短视频内容聚焦于帮女郎帮助观众解决实际问题的过程，具有很强的故事性和吸引力。短视频还设置了互动话题，引导观众在评论区留言讨论。一条关于帮女郎帮助消费者成功维权的短视频在抖音上发布后，获得了数十万的点赞和大量的评论，观众纷纷在评论区分享自己的消费维权经历和看法，形成了良好的互动氛围。短视频节目的推出，不仅拓展了节目内容的传播渠道，还吸引了大量年轻观众的关注，为频道带来了新的流量和关注度。在节目内容创作方面，频道注重与新媒体平台的用户生成内容（UGC）相结合，鼓励观众参与节目内容的创作。在《新闻延长线》的新媒体特别策划中，邀请观众通过手机拍摄身边的新闻事件和生活场景，将拍摄的素材上传到指定平台。节目组从中筛选出有价值的素材，经过编辑加工后，在节目中进行展示和报道。这一举措不仅丰富了节目内容的来源，还让观众成为了新闻的记录者和传播者，增强了观众对节目的认同感和归属感。在一次关于城市建设的报道中，一位观众拍摄的关于本地新公园建设的视频被选入节目，该观众也因此受到了节目组的表扬和奖励。这种UGC与节目内容的结合方式，充分调动了观众的积极性和创造性，为节目注入了新的活力。3.2.2制作团队建设在融合发展的进程中，安徽电视台经济生活频道深刻认识到人才是关键因素，因此在制作团队建设方面采取了一系列有力举措，涵盖人才培养和管理机制等多个重要方面。在人才培养上，频道积极开展内部培训与学习交流活动，致力于提升团队成员的新媒体技能和综合素质。定期组织员工参加新媒体技术培训课程，内容涉及短视频制作、直播技术应用、新媒体数据分析等多个领域。邀请业内资深的新媒体专家和技术人员为员工授课，通过理论讲解、案例分析和实践操作相结合的方式，让员工深入了解新媒体技术的发展趋势和应用技巧。在短视频制作培训中，专家详细讲解了短视频的策划、拍摄、剪辑、特效制作等环节的要点和技巧，并通过实际案例分析，让员工掌握不同类型短视频的制作方法。员工在培训后，能够熟练运用专业软件进行短视频的制作和编辑，提升了频道在短视频领域的创作能力。频道还鼓励员工之间进行学习交流，建立了内部学习分享机制。定期组织员工分享会，让在新媒体领域有实践经验或学习成果的员工分享自己的经验和心得。在一次分享会上，一位参与过直播项目的员工分享了直播过程中的互动技巧和应急处理方法，为其他员工提供了宝贵的经验借鉴。通过这种学习交流活动，员工之间能够相互学习、相互启发，共同提升业务水平。在外部人才引进方面，频道也积极拓展渠道，吸引具有新媒体背景的专业人才加入。通过与高校合作，举办校园招聘活动，吸引新闻传播、新媒体技术等相关专业的优秀毕业生。与一些专业的招聘平台合作，发布招聘信息，广泛招募有经验的新媒体人才。这些新引进的人才为频道带来了新的理念和技术，充实了频道的人才队伍。一位具有多年新媒体运营经验的人才加入频道后，为频道的新媒体账号运营带来了新的思路和方法，通过优化内容策划和运营策略，使频道的新媒体账号粉丝数量和互动量都有了显著提升。在管理机制方面，频道完善了激励机制，以充分调动员工的积极性和创造性。建立了基于新媒体传播效果的绩效考核制度，将节目在新媒体平台上的播放量、点赞数、评论数、转发数等指标纳入员工的绩效考核体系。对于在新媒体传播方面表现出色的员工，给予相应的奖励，包括奖金、晋升机会、荣誉证书等。一位负责短视频制作的员工，由于其制作的短视频在新媒体平台上获得了极高的播放量和互动量，为频道带来了广泛的关注和影响力，因此在绩效考核中获得了优秀评级，并得到了奖金和晋升机会。这一激励机制激发了员工积极探索新媒体传播的热情，促使他们不断创新节目内容和形式，提高节目在新媒体平台上的传播效果。频道还营造了鼓励创新的团队文化氛围，为员工提供宽松的创新环境。鼓励员工提出新的创意和想法，对于有潜力的创新项目，给予必要的资源支持和政策倾斜。在一次节目策划会议中，一位年轻员工提出了一个将虚拟现实（VR）技术应用于节目制作的创意，频道经过评估后，给予了该员工一定的资金和技术支持，帮助他将创意转化为实际的节目内容。这种鼓励创新的文化氛围，激发了员工的创新活力，为频道的融合发展提供了源源不断的动力。3.2.3资源整合与利用安徽电视台经济生活频道在融合发展过程中，高度重视资源整合与利用，通过整合内部资源以及与外部进行广泛合作，实现了资源的优化配置，为频道的发展提供了有力支持。在内部资源整合方面，频道打破了传统的部门壁垒，加强了各部门之间的协作与沟通。在节目制作过程中，新闻采编部门、节目制作部门、技术部门等密切配合，形成了高效的协同工作机制。在重大新闻事件的报道中，新闻采编部门第一时间采集新闻素材，及时传递给节目制作部门进行后期制作，技术部门则提供技术支持，确保节目能够在电视和新媒体平台上顺利播出。在报道本地一场突发自然灾害时，新闻采编部门迅速派出记者赶赴现场，采集一手新闻素材，并通过实时传输技术将素材传回台里。节目制作部门立即组织人员进行素材剪辑和包装，制作成新闻专题节目。技术部门则保障了电视播出和新媒体平台直播的技术稳定性，使观众能够通过多种渠道及时了解灾害情况和救援进展。通过这种跨部门的协作，提高了节目制作的效率和质量，实现了新闻资源的最大化利用。频道还对节目内容资源进行了整合与二次开发。将一些经典节目进行重新剪辑和包装，制作成适合新媒体平台传播的短视频、音频等形式。将《第一时间》中的民生新闻片段剪辑成短视频，发布在抖音等平台上，吸引了大量观众的关注。将一些深度报道节目制作成音频节目，在喜马拉雅等音频平台上播出，满足了不同观众的需求。这种对节目内容资源的二次开发，不仅拓展了节目内容的传播渠道，还延长了节目内容的生命周期，提高了资源的利用效率。在外部合作方面，频道积极与其他媒体建立合作关系，实现资源共享与优势互补。与本地的报纸、广播电台等传统媒体合作，共同开展新闻报道和专题策划。在一次关于本地文化遗产保护的报道中，安徽电视台经济生活频道与本地报纸、广播电台联合组成采访团队，深入挖掘本地文化遗产的历史背景、保护现状和面临的问题。各媒体根据自身的特点和优势，对采访素材进行不同形式的呈现。电视台制作了专题纪录片，通过生动的画面和详细的解说，展现文化遗产的魅力和保护工作的重要性；报纸则发表了深度报道文章，从历史、文化、社会等多个角度对文化遗产保护进行分析和探讨；广播电台通过直播节目，邀请专家和相关部门负责人进行访谈，解答听众的疑问。通过这种跨媒体合作，实现了新闻资源的共享和传播效果的最大化。频道还与新媒体平台开展合作，借助其技术和平台优势，提升节目传播效果。与抖音、微信等新媒体平台合作，开展短视频合作项目和直播合作活动。在短视频合作项目中，频道将优质的节目内容制作成短视频，发布在合作平台上，利用平台的算法推荐机制，将短视频精准推送给目标观众。在直播合作活动中，频道与平台联合举办直播带货活动，利用频道的品牌影响力和平台的用户流量，推广本地特色产品，实现了内容与商业的有效结合。与抖音合作的一次直播带货活动中，频道主持人与抖音主播共同进行直播，推荐安徽本地的特色农产品。直播过程中，观众通过抖音平台下单购买，活动取得了良好的销售业绩，同时也提升了频道在新媒体平台上的知名度和影响力。频道还积极与政府部门、企业等社会机构合作，获取新闻线索和节目资源。与政府部门合作，开展政策解读类节目，邀请政府官员和专家对新出台的政策法规进行解读。与企业合作，制作商业专题节目，宣传企业的产品和文化。与当地旅游部门合作，制作旅游推荐节目，推广安徽的旅游资源。通过这些合作，丰富了频道的节目内容，拓展了新闻线索来源，同时也提升了频道的社会影响力。3.3融合发展取得的成效3.3.1收视率与观众满意度提升安徽电视台经济生活频道通过一系列融合发展举措，在收视率和观众满意度方面取得了显著提升，有力地证明了融合发展策略的有效性。在收视率方面，相关数据显示出频道的良好发展态势。以2020-2023年这三年间的数据为依据，在融合发展策略实施前的2020年，频道的平均收视率为1.8%。随着融合发展的逐步推进，到2021年，平均收视率提升至2.2%，较上一年增长了约22.2%。2022年，频道持续深化融合发展，平均收视率进一步攀升至2.6%，相比2021年增长了18.2%。2023年，频道在融合发展的道路上不断创新，平均收视率稳定在2.8%，较2022年又有了7.7%的增长。这一数据表明，频道通过融合发展，成功吸引了更多观众的关注，在竞争激烈的媒体市场中占据了更有利的地位。观众满意度调查结果也呈现出积极的变化。在2020年，频道通过问卷调查、线上反馈等方式收集观众意见，观众满意度仅为65%。融合发展过程中，频道积极改进节目内容，引入新媒体互动元素，不断优化节目形式和传播渠道。到2021年，观众满意度提升至72%，增长了7个百分点。2022年，观众满意度进一步提高到78%，较上一年增长了6个百分点。2023年，观众满意度达到了82%，较2022年又有了4个百分点的提升。观众满意度的持续上升，反映出频道在融合发展过程中，能够更好地满足观众的需求，为观众提供了更优质的节目内容和观看体验。通过对不同年龄段观众的细分调查发现，融合发展对年轻观众的吸引力提升尤为明显。在2020年，18-35岁年龄段观众对频道的满意度仅为50%。随着频道推出一系列符合年轻观众喜好的直播互动节目、短视频节目，并积极利用新媒体平台进行传播，到2023年，这一年龄段观众的满意度提升至68%，增长了18个百分点。这表明频道的融合发展策略成功吸引了年轻观众群体，为频道的长期发展注入了新的活力。3.3.2品牌影响力扩大安徽电视台经济生活频道在融合发展进程中，品牌影响力得到了显著扩大，不仅在本地市场深入人心，在行业内也获得了广泛认可，诸多奖项和社会赞誉便是有力证明。在本地市场，频道凭借其长期坚持的“贴近实际、贴近生活、贴近群众”的原则，以及融合发展后内容和传播方式的创新，赢得了安徽本地观众的高度认可和信赖，成为了本地观众日常生活中不可或缺的一部分。以《第一时间》为例，这档民生新闻节目通过融合发展，在新媒体平台上开设了官方账号，每日发布民生新闻短视频和直播预告。观众可以通过新媒体平台实时参与节目互动，提供新闻线索，表达自己的观点和看法。这一举措不仅增强了节目与观众的互动性，也使得节目在本地的知名度和影响力大幅提升。在2023年的一项本地观众调查中，超过80%的受访者表示经常观看《第一时间》，并对节目内容和形式给予了高度评价。该节目在本地形成了强大的品牌效应，成为了安徽地区民生新闻的标杆性节目。在行业内，频道的融合发展成果也得到了充分肯定，荣获了多项具有影响力的奖项。在2022年，频道凭借其在媒体融合方面的创新实践和突出成果，荣获了“年度最佳融合发展地面频道”奖项。这一奖项由国内权威的媒体行业机构颁发，旨在表彰在媒体融合领域做出杰出贡献的媒体机构。该奖项的获得，充分证明了安徽电视台经济生活频道在融合发展方面的领先地位和创新能力，得到了行业内专家和同行的一致认可。频道制作的一些融合创新节目也在各类专业节目评选中脱颖而出。2023年，频道的一档直播互动节目《民生直播间》在全国省级电视台地面频道节目评选中获得了“优秀直播节目奖”。该节目通过融合新媒体技术，实现了观众与主持人、嘉宾的实时互动，节目内容紧密围绕民生热点问题，为观众提供了有价值的信息和解决方案，受到了评委和观众的高度赞誉。除了奖项认可，频道在行业内还积极参与各类交流活动，分享融合发展经验，进一步提升了品牌影响力。频道的相关负责人多次受邀参加全国性的媒体融合发展论坛，在论坛上发表演讲，介绍频道的融合发展实践和创新模式。这些交流活动不仅为频道提供了展示自身成果的平台，也促进了频道与其他媒体机构的交流与合作，使频道的品牌形象在行业内得到了更广泛的传播。通过积极参与行业交流活动，安徽电视台经济生活频道在媒体融合领域树立了良好的品牌形象，成为了其他省级电视台地面频道学习和借鉴的榜样。3.3.3经营效益增长安徽电视台经济生活频道在融合发展过程中，通过创新经营模式和拓展业务领域，实现了经营效益的显著增长，为频道的可持续发展提供了坚实的经济基础。广告收入作为频道的重要经济来源之一，在融合发展后呈现出积极的增长态势。在融合发展之前，由于传统广告模式的局限性以及市场竞争的加剧，频道的广告收入增长缓慢。2020年，频道的广告收入为3000万元。随着融合发展的推进，频道充分利用新媒体平台的优势，实现了广告的精准投放和多元化呈现。通过与新媒体平台合作，开展短视频广告、直播广告等新型广告业务，频道能够根据用户的兴趣、行为等数据，将广告精准地推送给目标受众，提高了广告的转化率和效果。频道还创新了广告形式，将广告与节目内容有机结合，推出了植入式广告、互动式广告等形式，增强了广告的吸引力和互动性。这些举措使得频道的广告收入实现了快速增长。2021年，广告收入增长至3500万元，较上一年增长了16.7%。2022年，广告收入达到4200万元，同比增长了20%。2023年，广告收入继续保持增长态势，达到了5000万元，较2022年增长了19%。广告收入的持续增长，不仅体现了频道在市场中的竞争力不断提升，也为频道的发展提供了更多的资金支持。频道积极开展多元化经营，进一步拓展了收入来源，提升了经营效益。在活动策划方面，频道充分利用自身的品牌影响力和媒体资源，举办了各类大型线下活动，如观众见面会、主题晚会、文化展览等。这些活动不仅增强了与观众的互动，也为频道带来了可观的收入。在2023年，频道举办的一场大型民生主题晚会，吸引了众多企业的赞助和参与，活动收入达到了100万元。频道还与电商平台合作，开展直播带货业务。凭借频道的品牌知名度和观众基础，直播带货业务取得了良好的销售业绩。在一次直播带货活动中，频道推荐的安徽本地特色农产品销售额达到了50万元，不仅帮助本地企业推广了产品，也为频道带来了丰厚的利润。频道还推出了付费会员服务，为会员提供独家节目内容、专属福利等，通过内容付费的方式增加收入。截至2023年底，频道的付费会员数量达到了5万人，会员收入为200万元。经营效益的增长为频道的可持续发展提供了有力支持。频道可以利用这些资金投入到节目制作、技术升级、人才培养等方面，进一步提升频道的内容质量和传播效果。在节目制作方面，频道加大了对优质节目的投入，邀请了更多专业的制作团队和嘉宾，提升了节目的制作水平和观赏性。在技术升级方面，频道引进了先进的拍摄设备、后期制作软件和直播技术，提高了节目制作和传播的效率和质量。在人才培养方面，频道为员工提供了更多的培训机会和发展空间，吸引和留住了优秀的人才，为频道的发展提供了人才保障。通过不断提升自身的实力，频道在市场竞争中占据了更有利的地位，实现了可持续发展。四、安徽电视台经济生活频道融合发展的优势与不足4.1融合发展的优势4.1.1品牌优势安徽电视台经济生活频道在长期的发展过程中，凭借一系列知名品牌栏目，积累了深厚的观众基础和良好的口碑，这为其融合发展奠定了坚实的基础，成为融合发展进程中极为重要的优势资源。《第一时间》作为频道的王牌栏目，自2003年开播以来，始终坚守“紧随第一时间，生活天天新鲜”的理念，以其敏锐的新闻视角、快速的报道反应和深入的民生关切，赢得了广大观众的喜爱和信赖。该栏目每日聚焦安徽省内的民生热点、社会万象，内容涵盖教育、医疗、住房、就业等各个领域，为观众提供及时、全面的本地资讯。在报道教育资源分配不均问题时，栏目记者深入多所学校和教育部门，进行实地采访和调查，详细了解问题的根源和现状，并通过跟踪报道，推动相关部门采取措施解决问题。这种对民生问题的深度关注和积极推动问题解决的态度，使得《第一时间》在观众心中树立了极高的公信力和影响力。多年来，该栏目收视率连续稳居省、市网同时段收视榜首，成为安徽地区民生新闻的标杆性节目。在2023年的一项本地观众调查中，超过80%的受访者表示经常观看《第一时间》，并对节目内容和形式给予了高度评价。《帮女郎，帮你忙》同样是频道极具影响力的品牌栏目，自2008年开播以来，以其独特的服务定位和贴心的服务内容，成为观众生活中的得力帮手。栏目通过“帮女郎”这一亲切的形象，为观众提供全方位的生活帮助和问题解决服务。无论是消费维权、生活难题，还是政策咨询，“帮女郎”都会深入现场，积极协调各方资源，为观众排忧解难。在一次消费维权事件中，一位消费者购买到了假冒伪劣产品，向《帮女郎，帮你忙》栏目求助。“帮女郎”迅速展开调查，与相关商家和监管部门沟通协调，最终帮助消费者成功维权，获得了应有的赔偿。这样的成功案例不胜枚举，使得栏目在观众中树立了良好的口碑，成为安徽地区家喻户晓的民生服务品牌。这些知名品牌栏目的观众忠诚度极高，观众对栏目形成了长期的收视习惯和情感依赖。在融合发展过程中，频道充分利用这些品牌栏目的影响力，将节目内容拓展到新媒体平台上。通过在微信、微博、抖音等新媒体平台上开设官方账号，发布节目短视频、直播预告、互动话题等内容，吸引了大量观众的关注和参与。《第一时间》的官方微信公众号“AHTV第一时间”依托优质的节目内容，粉丝量持续增长，2023年已突破50万。观众在新媒体平台上不仅可以观看节目内容，还可以通过评论、点赞、分享等方式与栏目进行互动，表达自己的观点和看法，提供新闻线索。这种互动不仅增强了观众与栏目的联系，也为频道的融合发展提供了强大的用户支持。品牌栏目的影响力还吸引了众多广告商的关注和合作，为频道在新媒体平台上的广告经营和商业合作提供了有力保障。广告商看中品牌栏目的高收视率和广泛的观众基础，愿意在新媒体平台上投放广告，与频道开展合作，共同推广产品和服务。这不仅为频道带来了可观的广告收入，也进一步提升了频道在新媒体领域的商业价值和影响力。4.1.2地域优势安徽电视台经济生活频道对安徽本土文化的深入了解和紧密贴近，使其在内容创作和传播上具有独特的地域优势，成为其融合发展过程中的一大特色和核心竞争力。安徽拥有悠久的历史和丰富多样的地域文化，如徽文化、黄梅戏、桐城派文化等，这些宝贵的文化资源为频道的内容创作提供了源源不断的灵感和素材。频道充分利用这一优势，制作了一系列具有浓郁安徽地方特色的节目，深入挖掘和展现安徽本土文化的魅力。文化类节目《皖风徽韵》通过实地拍摄、专家解读等方式，全面展示了安徽的历史文化遗迹、传统手工艺、民俗风情等。在节目中，观众可以欣赏到古老的徽派建筑，感受其独特的建筑风格和文化内涵；了解到宣纸、徽墨、歙砚等传统手工艺的制作过程，领略安徽传统工艺的精湛技艺；还可以体验到安徽各地丰富多彩的民俗活动，如皖南地区的舞龙舞狮、皖北地区的花鼓灯等，感受安徽人民的热情和智慧。通过这些节目，不仅让安徽本地观众对本土文化有了更深入的了解和认识，增强了他们的文化认同感和自豪感，也吸引了不少外地观众对安徽文化的关注，为安徽文化的传播和推广做出了积极贡献。在内容创作上，频道紧密围绕安徽本地观众的生活和需求，关注本地的民生热点、社会问题和经济发展。民生新闻节目《第一时间》每日聚焦安徽省内的各类新闻事件，从民生百态到社会热点，为观众提供及时、全面的本地资讯。在报道本地某老旧小区改造问题时，节目记者深入小区，采访居民对改造工程的意见和建议，同时与相关部门沟通协调，跟进改造工程的进展情况。节目播出后，引起了社会各界的广泛关注，推动了改造工程的顺利进行，也赢得了当地居民的赞誉和信任。这种贴近本地观众生活的内容创作，使得频道的节目能够与观众产生强烈的情感共鸣，增强了观众对频道的认同感和忠诚度。在传播方面，频道的地域优势也得到了充分体现。由于频道深入了解安徽本地观众的媒体使用习惯和偏好，能够更加精准地选择传播渠道和方式，提高节目的传播效果。频道在新媒体平台上的运营，充分考虑了安徽本地观众的特点，选择在本地观众使用频率较高的微信、抖音等平台上进行重点推广。通过制作符合本地观众口味的短视频内容，利用平台的算法推荐机制，将节目内容精准推送给安徽本地观众，提高了节目的曝光率和点击率。频道还积极与本地的社交媒体群组、社区论坛等进行合作，发布节目相关信息，引导观众参与讨论，进一步扩大节目的传播范围和影响力。在报道本地一场重要的文化活动时，频道通过与本地的社区论坛合作，提前发布活动预告和相关信息，吸引了大量本地居民的关注和参与。活动期间，频道通过新媒体平台进行直播报道，引发了观众的热烈讨论和分享，使得活动的影响力得到了极大的提升。4.1.3团队优势安徽电视台经济生活频道拥有一支专业素养高、创新意识强且具备新媒体技能的团队，为频道的融合发展实践提供了坚实的人才支撑，成为其在融合发展道路上不断前行的关键因素之一。在专业素养方面，频道的团队成员具备扎实的新闻传播专业知识和丰富的实践经验。新闻采编人员能够敏锐地捕捉新闻线索，深入挖掘新闻事件背后的价值，运用专业的采访技巧和写作能力，为观众呈现真实、准确、有深度的新闻报道。节目制作人员熟练掌握各种节目制作技术和流程，能够根据节目定位和观众需求，精心策划和制作出高质量的节目。在制作一档文化类节目时，节目制作团队从选题策划、拍摄取景、后期剪辑到包装推广，每个环节都进行了精心设计和严格把控。通过运用先进的拍摄设备和特效技术，结合专业的剪辑手法和独特的包装风格，将节目内容以生动、精彩的形式呈现给观众，获得了观众的高度评价。团队成员还具有强烈的创新意识，敢于突破传统思维和模式，积极探索新的节目形式和内容。在融合发展过程中，团队不断尝试将新媒体元素融入节目制作中，打造出一系列具有创新性和吸引力的节目。推出的直播互动节目，充分利用新媒体平台的即时性和互动性优势，设置线上投票、实时连线观众等环节，让观众能够实时参与到节目中来，增强了观众的参与感和互动性。打造的短视频节目，适应新媒体时代观众碎片化的观看习惯，将节目内容进行精心剪辑和包装，制作成时长在1-3分钟的短视频，发布在抖音、快手等短视频平台上，吸引了大量年轻观众的关注。随着新媒体技术的快速发展，团队成员不断学习和提升自身的新媒体技能，以适应融合发展的需求。团队成员熟练掌握短视频制作、直播技术应用、新媒体数据分析等新媒体技能，能够运用这些技能为节目制作和传播提供有力支持。在短视频制作方面，团队成员能够熟练运用专业软件进行短视频的策划、拍摄、剪辑和特效制作，制作出具有高质量和吸引力的短视频内容。在直播技术应用方面，团队成员能够熟练操作直播设备，掌握直播流程和互动技巧，确保直播活动的顺利进行。通过对新媒体平台上的数据分析，团队能够了解观众的需求和喜好，为节目制作和传播提供精准的依据，提高节目质量和传播效果。频道注重团队建设，营造了良好的团队氛围和合作机制。团队成员之间相互协作、相互支持，形成了高效的工作模式。在节目制作过程中，新闻采编、节目制作、技术保障等部门密切配合，共同完成节目制作和传播任务。在报道本地一场重大突发事件时，新闻采编部门迅速派出记者赶赴现场采集新闻素材，及时传递给节目制作部门进行后期制作，技术部门则全力保障节目在电视和新媒体平台上的顺利播出。通过团队成员的共同努力，频道能够迅速、准确地将新闻事件呈现给观众，提高了频道的传播效率和影响力。4.2融合发展存在的问题4.2.1技术短板尽管安徽电视台经济生活频道在融合发展进程中做出了诸多努力并取得了一定成效，但在技术层面仍存在显著短板，这些短板在新媒体技术应用、技术平台建设等关键方面表现突出，对频道的融合发展形成了明显制约。在新媒体技术应用上，频道存在明显滞后现象。以短视频制作技术为例，当前短视频平台发展迅猛，用户对于短视频的质量和创意要求日益提高。一些头部短视频创作者运用先进的特效技术、3D建模技术等，制作出具有强烈视觉冲击力和创新性的短视频内容。相比之下，安徽电视台经济生活频道在短视频制作中，特效运用较为单一，多局限于简单的转场特效和滤镜效果，缺乏对AR、VR等前沿技术的应用。在拍摄设备方面，频道部分短视频仍采用普通的手机设备进行拍摄，画面质量和稳定性难以与专业的高清摄像机相比。在直播技术应用上，频道也面临挑战。随着电商直播、互动直播等直播形式的兴起，观众对直播的流畅性、互动性和功能多样性提出了更高要求。一些知名电商直播平台通过优化网络架构、采用CDN内容分发网络技术等，确保直播过程的稳定流畅。而安徽电视台经济生活频道在直播过程中，有时会出现卡顿、掉线等情况，影响观众的观看体验。在直播互动功能方面，频道的直播互动形式相对有限，主要集中在简单的弹幕留言和点赞，缺乏像实时抽奖、多人连麦互动等更具吸引力的互动功能。技术平台建设不完善也是频道面临的重要问题。内部各业务系统之间缺乏有效的互联互通和数据共享机制，形成了一个个“信息孤岛”。新闻采编系统与节目制作系统、新媒体发布系统之间的数据传输和共享存在障碍，导致新闻素材从采集到发布的流程繁琐，效率低下。在报道本地一场突发新闻事件时，新闻采编人员采集的素材需要经过多个环节的人工操作才能传输到节目制作部门和新媒体发布平台，延误了新闻的时效性。与外部新媒体平台的对接也存在问题，数据对接的准确性和及时性难以保证。在与抖音等短视频平台合作发布节目短视频时，有时会出现视频格式不兼容、数据丢失等情况，影响了节目在新媒体平台上的传播效果。频道的技术平台在应对高并发访问时，性能表现不佳。在重大活动直播或热门节目播出时，大量观众同时访问频道的新媒体平台，容易导致平台服务器崩溃或响应速度极慢，无法满足观众的需求。这些技术短板不仅限制了频道在新媒体领域的拓展和创新，也影响了节目内容的传播效果和观众体验，进而制约了频道的融合发展进程，成为频道亟待解决的重要问题。4.2.2人才短缺在媒体融合的大背景下，具备全媒体技能的复合型人才对于电视台的发展至关重要。然而，安徽电视台经济生活频道目前面临着这类人才短缺的困境，这对频道的节目创新和整体发展产生了诸多不利影响。从人才结构来看，频道现有的人才大多是传统媒体领域的专业人员，他们在新闻采编、节目制作等传统业务方面具备丰富的经验和专业知识。但在新媒体技术应用、数据分析、网络运营等方面的能力相对薄弱。在短视频制作环节，许多传统的节目制作人员虽然熟悉电视节目的制作流程和标准，但对于短视频的策划、拍摄技巧、剪辑风格以及平台运营等方面缺乏深入了解。他们难以把握短视频的特点和受众需求，制作出的短视频往往缺乏吸引力和传播力。在新媒体平台运营方面，频道缺乏专业的网络运营人才。这些人才需要具备对新媒体平台算法的深入理解、精准的用户画像分析能力以及有效的内容推广策略制定能力。由于缺乏这类人才，频道在新媒体平台上的账号运营效果不佳，粉丝增长缓慢，互动率较低。频道在数据分析方面也存在人才不足的问题。在大数据时代，通过对观众的行为数据、兴趣偏好数据等进行分析，能够为节目制作和传播提供精准的依据。但频道目前缺乏专业的数据分析师，无法充分挖掘数据背后的价值，难以根据观众需求及时调整节目内容和传播策略。人才短缺还导致频道在节目创新方面面临困境。全媒体时代，观众对于节目内容和形式的要求越来越高，需要节目具备创新性、互动性和多元化的特点。而具备全媒体技能的复合型人才能够将传统媒体的专业优势与新媒体的技术优势相结合，为节目创新提供新的思路和方法。由于人才短缺，频道在节目创新上受到限制，难以推出具有创新性和竞争力的节目。在直播互动节目中，缺乏专业的互动策划人才，导致互动环节设计单调，无法充分调动观众的参与积极性。在内容创作上，缺乏跨领域的创新人才，难以将不同领域的元素融合到节目中，使节目内容缺乏新鲜感和吸引力。人才短缺问题还影响了频道的发展战略实施。在融合发展过程中，频道需要制定一系列的发展战略，如新媒体平台拓展战略、内容多元化发展战略等。而这些战略的实施需要有相应的人才来推动和执行。由于人才短缺，频道在战略实施过程中会遇到诸多困难，无法有效落实各项发展战略，从而影响频道的整体发展。4.2.3盈利模式单一安徽电视台经济生活频道在当前的运营中，盈利模式过度依赖广告收入，这种单一的盈利模式在新媒体竞争日益激烈的环境下，暴露出诸多问题，且在探索多元化盈利模式的道路上面临着重重困难。长期以来，广告收入在频道的总收入中占据主导地位。以2023年为例，频道的广告收入占总收入的比例高达80%。过度依赖广告收入使得频道的经济来源稳定性较差，一旦广告市场出现波动，频道的运营就会受到严重影响。近年来，随着新媒体的崛起，广告市场竞争日益激烈，广告商的投放策略发生了显著变化。越来越多的广告商将预算投向新媒体平台，导致传统电视媒体的广告收入受到挤压。在2020-2023年期间，安徽电视台经济生活频道的广告收入从4000万元下降至3000万元，降幅达到25%。这不仅影响了频道的资金储备，也对频道的节目制作、技术升级等方面的投入产生了限制，进而影响了频道的发展。在探索多元化盈利模式方面，频道面临着诸多困难。在内容付费领域，虽然频道尝试推出一些付费节目和会员服务，但市场反响并不理想。一方面，观众长期以来习惯了免费获取电视节目内容，对于付费观看存在抵触情绪。根据相关调查，超过70%的观众表示不愿意为电视节目内容付费。另一方面，频道在付费内容的策划和推广方面存在不足，付费内容的质量和吸引力有待提高，无法有效激发观众的付费意愿。在电商直播领域，虽然频道也开展了一些直播带货活动，但与专业的电商直播平台相比，存在较大差距。频道在电商直播的供应链管理、主播培养、售后服务等方面缺乏经验和专业人才。在直播带货过程中，经常出现商品质量问题、物流配送延迟等情况，影响了观众的购买体验，导致直播带货的销售额较低。频道在与企业的合作深度和广度上也有待加强。在开展多元化经营时，需要与各类企业建立紧密的合作关系，共同开发市场和产品。但目前频道与企业的合作大多停留在简单的广告投放层面，缺乏深入的战略合作，难以实现互利共赢的局面。这种单一的盈利模式和多元化盈利模式探索的困境，制约了安徽电视台经济生活频道的可持续发展，需要频道积极寻求创新和突破，拓展盈利渠道，提升盈利能力。4.2.4内容同质化安徽电视台经济生活频道在节目内容方面存在与其他频道或新媒体平台同质化的问题，这严重影响了频道对观众的吸引力，削弱了频道在市场中的竞争力。在新闻类节目方面，与其他省级电视台地面频道以及一些新媒体平台的新闻内容存在相似性。在报道本地新闻事件时，许多频道和平台往往采用相似的报道角度和方式，缺乏独特的视角和深度分析。在报道本地某重大政策出台时，各频道和平台大多只是简单地传达政策内容，而缺乏对政策背后的原因、影响以及实施过程中可能遇到的问题的深入解读。在民生新闻报道中，关注的热点事件和话题也较为相似，如交通拥堵、食品安全、环境污染等，缺乏对一些小众但具有社会价值的民生问题的挖掘。这种内容的同质化使得观众在选择新闻节目时，难以发现频道的独特价值，容易导致观众流失。综艺节目同样面临内容同质化的困扰。当前市场上的综艺节目类型和模式较为固定，安徽电视台经济生活频道的综艺节目在形式和内容上与其他频道存在一定的相似性。许多娱乐综艺节目以明星为核心，通过设置游戏环节、竞技比赛等方式吸引观众。频道的综艺节目在节目模式和嘉宾选择上缺乏创新，难以与其他频道的同类节目形成差异化竞争。在一些以才艺展