2025 年大学市场营销（市场营销学）试题及答案

2025年大学市场营销（市场营销学）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销的核心是（）。A.生产B.分配C.交换D.促销2.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。A.转移B.减轻C.对抗D.竞争3.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）。A.扭转性营销B.恢复性营销C.刺激性营销D.协调性营销4.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。A.引起需要B.筹集经费C.收集信息D.决定购买5.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。A.接受和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细说明需求项目的特点和数量6.小刘计划购买一台电脑，但他既缺乏电脑方面的知识，又不了解有关的市场情况，对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（）。A.适时传递有关产品的信息B.大幅度降低产品的价格C.保证一定的存货水平D.赠品销售7.下列因素中哪个不是影响生产者购买决策的主要因素？（）A.环境B.文化C.组织D.个人8.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（）研究。A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性9.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了解决具体问题C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的10.回归分析技术是（）预测方法的主要工具。A.对数直线趋势B.线性变化趋势C.时间序列D.因果分析二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.市场营销学的研究方法很多，主要有（）。A.传统研究法B.数量研究法C.管理研究法D.历史研究法E.系统研究法2.市场营销信息系统是由（）构成的。A.市场营销调研系统B.市场营销决策支持系统C.内部报告系统D.市场营销情报系统E.市场营销信息分析系统3.以下属于市场营销宏观环境范畴的有（）。A.经济环境B.竞争者C.政治环境D.经销商E.社会文化环境等4.消费者购买行为中，探究性购买一般有哪些特点？（）A.商品差异不大B.不必花费很多时间收集商品信息C.消费者对所需要的商品很不了解D.商品一般价格高，购买频率低E.消费者一般对该类商品没有购买经历5.研究生产者购买行为时应做到（）。A.了解购买行为的类型B.了解谁参加购买决策C.研究影响购买决策的因素D.分析购买决策各阶段的特征E.有针对性地制定营销方案三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题是否正确，正确的在括号内打“√”，错误的打“×”）1.市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。（）2.企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（）3.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）4.企业采取种种积极措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。（）5.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（）6.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）7.当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。（）8.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。（）9.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（）10.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列各题）1.简述市场营销环境的构成。2.什么是市场细分？市场细分有何作用？3.简述新产品开发的过程。五、案例分析题（总共1题，每题30分，阅读以下案例，回答问题）某化妆品公司，一直注重品牌建设，旗下有多款知名产品。近年来，随着市场竞争加剧，消费者需求不断变化，公司面临一些挑战。公司决定进行市场调研，发现年轻消费者对个性化、环保型化妆品需求增长。于是，公司计划推出一系列针对年轻消费者的新产品，强调个性化包装和天然成分。1.分析该化妆品公司面临的市场环境变化及应对策略。2.阐述该公司推出针对年轻消费者新产品的合理性。答案1.单项选择题答案：1.C2.C3.A4.A5.C6.A7.B8.C9.B10.D2.多项选择题答案：1.ABCDE2.ABCD3.ACE4.CDE5.ABCDE3.判断题答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.√8.√9.√10.√4.简答题答案：1.市场营销环境由微观环境和宏观环境构成。微观环境包括企业本身及其市场营销渠道企业、市场、竞争者和各种公众。宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境以及政治和法律环境、社会和文化环境等。2.市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差异。作用：有利于发现市场机会；有利于掌握目标市场的特点；有利于制定市场营销组合策略；有利于提高企业的竞争能力。3.新产品开发过程包括：寻求创意；甄别创意；形成产品概念；制定市场营销战略；营业分析；产品开发；市场试销；批量上市。5.案例分析题答案：1.市场环境变化：竞争加剧，消费者需求向个性化、环保型转变。应对策略：