短视频的具身传播特征与发展困境分析

短视频的具身传播特征与发展困境分析

一、本文概述

随着移动互联网的迅猛发展，短视频作为一种新兴的传播媒介，

迅速在全球范围内占据了重要的地位。它以直观、生动、快捷的传播

方式，吸引了亿万用户的目光，成为了当下最热门的社交娱乐方式之

一。短视频的具身传播特征，即其通过视觉、听觉等多种感官刺激，

以及用户参与互动的方式，使得信息传播更加直观、生动和具有感染

力。然而，随着短视频行业的蓬勃发展，其也面临着诸多发展困境，

如内容同质化、监管难题、用户粘性下降等问题。因此，本文旨在深

入探讨短视频的具身传播特征，并分析其所面临的发展困境，以期为

短视频行.业的健康发展提供有益的参考和启示。

我们将对短视频的具身传播特征进行详细阐述，包括其独特的感

官刺激方式、用户参与互动的形式以及信息传播的路径等。通过对这

些特征的深入剖析，我们能够更好地理解短视频为何能够在短时间内

迅速崛起，并受到广大用户的喜爱。

我们将对短视频所面临的发展困境进行深入分析。这些困境包括

但不限于内容同质化、监管难题、用户粘性下降等问题。我们将通过

案例分析、数据统计等方式，对这些困境进行具体呈现，并探讨其产

生的原囚和背后的深层次逻辑。

我们将结合上述分析，对短视频行业的未来发展提出一些建议和

展望。我们希望通过这些建议和展望，能够引导短视频行业走向更加

健康、可持续的发展道路，为广大用户带来更加优质、多样化的内容

体验。

二、短视频的具身传播特征

短视频作为i种新兴的传播媒介，其具身传播特征主要体现在以

下几个方面。

短视频具有极强的即时性与现场感。短视频以其短小精悍的形式,

能够迅速捕捉并传播生活中的各种瞬间，使得观众能够实时感受到现

场的氛围和情绪。这种即时性的传播方式，使得短视频在新闻报道、

事件直播等领域具有显著的优势。

短视频的传播方式具有高度的互动性和参与性。观众不仅可以通

过点赞、评论、分享等方式与视频内容进行互动，还可以通过模仿、

再创作等方式参与到短视频的创作过程中。这种互动性和参与性，使

得短视频在社交媒体平台上具有极高的用户粘性和活跃度。

再者，短视频的具身传播特征还体现在其丰富的感官体验和情感

共鸣上。通过精心设计的镜头语言、音效、配乐等手段，短视频能够

营造出丰富的视听感受，触动观众的情感共鸣。这种情感共鸣不仅增

强了观众对视频内容的认同感和记忆度，也为短视频创作者提供了更

多的情感表达和艺术创作空间。

短视频的具身传播特征还表现在其跨界融合与创新发展的能力

上。随着技术的不断进步和媒体形态的日益丰富，短视频正逐渐与其

他媒体形式进行跨界融合，如与直播、社交、电商等领域的结合，为

短视频的具身传播注入了新的活力。短视频创作者也在不断探索新的

创作手法和表达方式，以满足用户不断变化的审美需求。

三、短视频的发展困境

随着技术的不断进步和市场的日益扩大，短视频作为一种新兴的

媒介形式，虽然具有诸多优势，但在其发展过程中也面临着一些明显

的困境。

内容同质化严重。在短视频平台上，用户可以发现大量相似的内

容，无论是音乐、特效还是剧情，都存在着严重的同质化现象。这种

现象不仅使得用户在浏览时感到疲劳，也限制了短视频的创新和发展。

版权保护问题突出。短视频的创作涉及大量的音乐、图片、文字

等素材，而这些素材的版权问题往往容易被忽视。在短视频的快速发

展中，版权纠纷逐渐增多，这不仅影响了创作者的积极性，也对平台

的健康发展造成了威胁

算法推荐的局限性。目前，短视频平台普遍采用算法推荐技术，

根据用户的喜好来推送内容。然而，这种算法往往容易陷入“信息茧

房”效应，导致用户只接触到符合自己喜好的信息，限制了其视野的

拓宽。

用户粘性难以维持。短视频以其简短、快速的特点吸引了大量用

户，但这也使得用户很难长时间停留在一个平台上。随着市场的竞争

加剧，如何维持用户的粘性，成为短视频平台面临的一大挑战。

监管政策的不确定性。随着短视频的普及，政府对其的监管也逐

渐加强。然而，监管政策的不确定性和变化性，使得短视频平台在运

营中时常面临政策风险，这无疑增加了其发展的不确定性。

虽然短视频在当前的媒介生态中占据重要地位，但其在发展过程

中仍面临着多方面的困境。为了克服这些困境，短视频平台需要不断

创新，加强版权保护，优化算法推荐，提高用户粘性，并密切关注政

策动向，以实现可持续健康发展V

四、结论

随着数字媒体技术的快速发展，短视频己经成为一种极为流行的

内容传播方式，具有独特的具身传播特征。通过对短视频的深入分析,

我们可以发现，其具身传播特征主要表现在以下几个方面：一是视觉

与听觉的直观呈现，使得信息接收更为直接和生动；二是交互性与参

与性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到短视频的传播过

程中，形成了一种新型的社交模式；三是情感共鸣与身份认同，短视

频中的内容和形式往往能够引发用户的情感共鸣，进而形成对特定文

化、价值观的身份认同。

然而，短视频在发展过程中也面临着一些困境。内容质量参差不

齐，部分短视频存在着低俗化、同质化的问题，影响了用户的使用体

验。隐私和安全问题也不容忽视，短视频平台需要加强对用户信息的

保护，防止数据泄露和滥用。监管和审核机制也需要进一步完善，以

确保短视频内容的合规性和健康性。

短视频作为一种新兴的传播方式，具有显著的具身传播特征，为

用户带来了全新的信息接收和社交体验。然而，其发展过程中也面临

着诸多困境，需要平台、用户、监管机构等多方共同努力，才能推动

短视频行业的健康、可持续发展。

参考资料：

随着数字媒体技术的快速发展，科普短视频在科学知识传播中扮

演着越来越重要的角色。本文将从科普短视频的创作类型和传播特征

两个方面进行分析，以期为科普短视频的创作与传播提供一些参考。

教育类短视频是科普短视频中最常见的i种类型，它以传播科学

知识为目的，通过视频形式向公众普及自然科学、社会科学等各个领

域的知识。这类短视频通常由专业机构制作，具有较高的权威性和可

信度。例如，中国科学院、中国科技馆等机构制作的科普短片都属于

这一类。

动画科普短视频主要通过动画形式呈现科学知识，具有生动形象、

趣味性强等特点，适合吸引受众的注意力。这类短视频通常由专业的

动画制作公司制作，通过创造虚拟角色、场景等方式，向受众普及科

学知识。例如，《科学小达人》、《动物世界》等都属于这一类。

实拍科普短视频主要通过拍摄记录真实场景、人物、事件等方式，

向受众传递科学知识。这类短视频通常由专业摄影师或普通公众拍摄,

具有真实感强、贴近生活等特点。例如，《科学探索》中的一些片段

就是通过实地拍摄和采访来传播科学知识的。

由于科普短视频的时长较短，通常在几分钟到十几分钟之间，因

此它可以在短时间内向受众传递科学知识。同时，由于现代社会人们

的时间碎片化严重，科普短视频可以在人们闲暇时间进行传播，提高

受众的科学素养。

科普短视频可以通过社交媒体进行广泛传播，例如抖音、快手等

平台都可以分享和转发短视频。

随着科技的进步和数字化的兴起，传统手，艺逐渐失去了原有的

生存空间。为了保护和传承这些宝贵的文化遗产，我们需要寻求新的

传播方式。短视频作为一种现代流行的文化形态，其在传播传统手工

艺方面具有一定的优势，但也存在着一些困境。本文将探讨传统手工

艺短视频传播的困境及突破方法，以推动传统手工艺的传承与发展。

传统手工艺作为人类非物质文化遗产的重要组成部分，承载着丰

富的文化价值和精神内涵。然而，随着现代化进程的加速，许多传统

手工艺面临着衰退和失传的危机。为了保护和传承这些手工艺，我们

需要借助短视频这种新型传播方式，扩大其影响力和受众范围。

短视频传播具有许多优势。短视频时长较短，形式轻松，符合现

代人快节奏的生活方式。短视频可以通过网络平台进行广泛传播，覆

盖面广，能够快速吸引大量观众。短视频制作成本较低，可以借助创

意和剪辑技巧，以更生动、形象的方式展现传统手工艺的魅力。

然而，传统手工艺短视频传播也面临着一些困境。部分传统手工

艺制作过程复杂，短时间内难以完整展现其制作流程和精髓。由于短

视频时长限制，难以充分展现手工艺的文化内涵和历史背景“与流行

文化相比，传统手工艺类短视频在吸引观众方面具有一定的难度。

加强内容创作：在制作短视频时，注重选取具有代表性和特色的

传统手工艺元素，结合创意和剪辑技巧，以吸引观众的眼球。同时，

注重讲述手工艺背后的历史文化故事，提高观众的文化认同感。

提升传播效率：利用社交媒体平台如抖音、快手等，结合大数据

分析和用户画像，精准推送相关短视频至目标受众。同时，注重与观

众互动，及时回应用户反馈，提升传播效果。

搭建传统手工艺交流平台：通过线上社区、论坛等方式，搭建传

统手工艺爱好者交流学习的平台，鼓励观众参与互动，自主创作和分

享手工艺作品，形成良好的文化氛围。

结合现代科技手段：运用虚拟现实、增强现实等技术，为观众提

供沉浸式的传统手工艺体验。这样不仅可以吸引更多观众，还能在手

工艺制作过程中发现问题，为传承和发展提供有力支持。

培育专业人才：通过设立培训课程、举办手工艺大师班等方式，

培育一批具备专业知识和技能的手工艺人才。同时，鼓励高校和科研

机构与传统手工艺传承人合作，共同开展保护和传承工作。

创新商业模式：探索将传统手工艺与现代商业模式相结合，例如

开展定制服务、开发周边产品等，以增加手工艺的经济价值，为传承

与发展提供持续动力U

传统手工艺短视频传播在保护和传承非物质文化遗产方面具有

重要意义。通过加强内容创作、提升传播效率等措施，我们可以突破

短视频传播的困境，让更多人了解和传统手工艺的魅力及其历史文化

价值。这样不仅nJ以推动传统手工艺的传承与发展，还能丰富人们的

精神文化生活，弘扬中华民族优秀传统文化。

随着互联网的普及和移动设备的广泛应用，短视频已成为人们获

取信息、娱乐休闲的重要渠道。其中，健身类短视频因其实用性和互

动性受到了广大用户的青睐。具身理论强调身体在认知过程中的作用,

为健身类短视频的传播提供了理论基础。本文旨在探讨具身理论下健

身类短视频的传播机制与策略。

具身理论认为，身体在认知过程中起着至关重要的作用。身体的

状态、动作和感知都会影响我们的思维、情感和行为。在健身类短视

频中，用户通过模仿视频中的动作，实现身体的参与和互动，从而加

深对健身知识和技能的理解和掌握。

内容创新：健身类短视频的内容需要不断创新，以满足用户多样

化的需求。例如，引入新的健身方法、分享实用的健身技巧、展示健

身前后的对比等，都能吸引用户的关注。

互动性强：短视频平台提供了丰富的互动功能，如点赞、评论、

分享等°用户可以通过这些功能与其他用户交流心得、分享经验，增

强用户的参与感和粘性。

算法推荐：短视频平台通过算法分析用户的观看历史、兴趣偏好

等信息，为用户推荐符合其需求的健身类短视频。这种个性化推荐机

制能够提高用户的使用体验，促进健身类短视频的传播。

精准定位：明确目标受众，根据他们的需求和兴趣制作相应的短

视频内容。例如，针对不同年龄段、性别和健身水平的用户，提供个

性化的健身指导和建议。

借助K()L/网红效应：与知名的健身博主或网红合作，邀请他们

制作和分享高质量的健身类短视频。利用池们的粉丝基础和影响力，

扩大健身类短视频的传播范围。

线上线下结合：通过举办健身活动、开设健身课程等方式，将线

上的健身类短视频与线下的健身实践相结合。这样既能提高用户的参

与度，也能增加健身类短视频的曝光度。

跨平台传播：将健身类短视频同步到多个社交媒体平台，如微博、

抖音、快手等。通过多渠道的传播，增加用户接触和了解健身类短视

频的机会。

具身理论为健身类短视频的传播提供了理论基础，强调了身体在

认知过程中的重要性。在健身类短视频的传播过程中，内容创新、互

动性强和算法推荐等机制发挥了重要作用.为了更有效地传播健身类

短视频，需要采取精准定位、借助KOL/网红效应、线上线下结合和

跨平台传播等策略。未来，随着技术的不断发展和用户需求的不断变

化，健身类短视频的传播机制和策略也需要不断创新和优化。

随着智能手机的普及和互联网技术的发展，短视频已经成为人们

日常生活中不可或缺的一部分。本文将分析短视频传播的现状，并探

讨未来的趋势和挑战。

短视频的受众群体越来越广泛，涵盖了各个年龄段和阶层的人群。

据统计，截至2021年，中国短视频用户规模已达到73亿，表明短视

频已经成为大众消费的重要内容之一。

短视频的传播方式也呈现出多样化的特点。除了通过社交媒体、

短视频平台和浏览器等渠道传播外，还可以通过智能电视、车载娱乐

系统等多元化终端进行传播，满足了人们在不同场景下的观看需求。

目前，国内外的短视频平台众多，主要包括抖音、快手、B站等。

这些平台不仅提供了多样化的短视频内容，还为创作者提供了丰富的

互动工具和数据分析功能，帮助用户更好地了解受众群体的需求和喜

好。

随着人工智能技术的发展，未来的短视频传播将更加个性化。平

台将通过算法推荐、用户标签等方式，为用户提供更符合个人兴趣爱

好的短视频内容，提高用户体睑。

5G技术的推广将使短视频传播更加便捷。高速的传输速度和低

延迟将让用户享受到更加流畅的观看体验，同时为创作者提供了更多

的可能性，如实时直播、高清画质等。

未来的短视频传播将更加泛娱乐化。除了传统的新闻、教育等内

容外，还将包含更多的娱乐元素，如音乐、