2025年高职广告设计与制作（广告创作）试题及答案

2025年高职广告设计与制作（广告创作）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.广告创作中，最能直接吸引受众注意力的元素是（）A.色彩B.文案C.图形D.排版2.以下哪种色彩模式常用于广告印刷（）A.RGBB.CMYKC.HSBD.LAB3.广告文案创作时，强调产品独特卖点的写作手法是（）A.理性诉求B.感性诉求C.情理结合D.故事性4.图形创意中，将不同元素进行融合创造新形象的方法是（）A.同构B.解构C.变异D.夸张5.广告创作中，针对年轻时尚群体，常采用的创意风格是（）A.复古风B.科技感C.小清新D.华丽风6.品牌形象广告的核心目标是（）A.促进产品销售B.提升品牌知名度C.传递产品信息D.树立品牌个性7.广告排版中，能增强视觉冲击力的布局方式是（）A.对称式B.齐列式C.对比式D.自由式8.创作广告视频时，镜头组接的基本原则是（）A.随意组接B.符合逻辑C.追求复杂D.突出特效9.广告创作要遵循的首要原则是（）A.真实性B.艺术性C.创新性D.经济性10.以下哪种广告形式更注重互动性（）A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告第II卷（非选择题，共70分）11.简答题：简述广告创作中如何运用色彩搭配来吸引受众。(10分)12.文案创作题：为一款智能手表创作一段广告文案，突出其健康监测功能。(15分)13.图形创意题：以“环保”为主题，创作一个图形创意作品。(15分)14.案例分析题：材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，广告画面中一位年轻女性使用后皮肤变得白皙透亮，笑容灿烂。文案强调产品的快速美白效果，以及天然成分无刺激。然而，该产品实际美白效果并不显著，且部分消费者使用后出现皮肤过敏现象。问题：分析该广告存在的问题，并提出改进建议。(15分)15.广告策划题：材料：一家新开的咖啡店，位于繁华商业街。目标客户群体为上班族和年轻学生。要求：为该咖啡店设计一个广告策划方案，包括广告目标、广告主题、广告形式及内容等。(15分)答案：1.C2.B3.A4.A5.C6.D7.C8.B9.A10.C11.色彩搭配可通过选择鲜明对比色吸引受众注意力，如红与绿、黄与紫等，增强视觉冲击力；利用暖色调传递温暖、活力等情感，冷色调营造冷静、专业氛围；根据产品特点和目标受众选择合适色彩，如儿童产品用鲜艳活泼色彩，商务产品用沉稳色调。12.示例：[品牌名]智能手表，健康新伴侣。精准监测心率、睡眠，让您时刻了解身体状态。先进传感器技术，数据准确可靠。时尚外观，佩戴舒适。无论是运动健身还是日常出行，它都是您的贴心助手，助您开启健康生活新篇章。13.示例：可画一个由树叶组成的手表形状，表带是藤蔓缠绕，表盘是一片翠绿的叶子，中间有一个代表环保的绿色循环标志，周围用一些飘落的花瓣和飞舞的蝴蝶来增添生机，寓意着环保与自然和谐共生。14.问题：广告夸大产品效果，存在虚假宣传；未充分考虑产品安全性及可能出现的问题。改进建议：真实呈现产品效果，可展示不同肤质、不同使用阶段的效果差异；详细说明产品成分及适用肤质，增加过敏测试等安全性信息。15.广告目标：提高咖啡店知名度，吸引上班族和年轻学生前来消费。广告主题：“邂逅咖啡时光，享受惬意生活”。广告形式：在社交媒体平台投放