2025年大学本科四年级（市场营销）市场定位试题及答案

2025年大学本科四年级（市场营销）市场定位试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。在每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.市场定位的核心是（）A.确定产品的特色B.满足消费者需求C.与竞争对手差异化D.树立企业形象2.以下哪项不属于市场定位的依据（）A.用户需求B.产品特性C.企业规模D.竞争状况3.企业将产品定位为高端奢华，主要是基于（）A.产品质量B.目标客户群体C.品牌形象D.市场趋势4.市场定位的步骤中，首先要做的是（）A.分析目标市场B.确定定位策略C.传播定位信息D.评估定位效果5.当企业发现市场上已有产品定位与自身产品有相似之处时，应采取（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.创新定位6.某企业主打产品针对年轻时尚人群，这体现了市场定位中的（）A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5空，每空2分。请将答案填在横线上。1.市场定位包括产品定位、______定位、渠道定位和促销定位等。2.市场定位的实质是使本企业与其他企业______开来。3.企业在进行市场定位时，要考虑目标市场的______和竞争状况。4.迎头定位适用于实力______的企业。5.市场定位的最终目的是为了满足______需求。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述市场定位的重要性。2.简述避强定位的优缺点。四、案例分析题（共20分）材料：某运动品牌一直以来定位为中低端市场，产品以性价比高、适合大众运动需求为主。近年来，随着市场竞争加剧，该品牌发现其市场份额逐渐下降。经过市场调研发现，高端运动市场增长迅速，且消费者对运动装备的品质和专业性要求越来越高。于是该品牌决定进行市场定位调整，推出高端系列产品，主打专业运动性能和时尚设计，以吸引高端消费者群体。问题：1.该品牌之前的市场定位是什么？（5分）2.分析该品牌进行市场定位调整的原因。（10分）3.你认为该品牌在实施新的市场定位时可能会面临哪些挑战？（5分）五、论述题（共20分）材料：在当今竞争激烈的市场环境中，企业越来越重视市场定位。一些企业通过精准的市场定位取得了巨大成功，而另一些企业则因定位不准确而陷入困境。问题：请结合实际案例，论述企业如何做好市场定位。（20分）答案：一、选择题1.C2.C3.B4.A5.A6.A二、填空题1.价格2.区分3.需求特点4.雄厚5.消费者三、简答题1.市场定位的重要性：有助于企业明确自身在市场中的位置，与竞争对手形成差异化，吸引目标客户群体，提高市场竞争力，增强品牌形象，促进产品销售，实现企业的可持续发展。2.避强定位的优点：能避开强大竞争对手的锋芒，迅速在市场中找到自己的立足之地，降低竞争风险，节省市场推广费用。缺点：可能会使企业处于市场的边缘位置，市场份额相对较小，发展空间有限。四、案例分析题1.该品牌之前的市场定位是中低端市场，产品以性价比高、适合大众运动需求为主。2.原因：市场竞争加剧导致其市场份额下降；高端运动市场增长迅速且消费者对品质和专业性要求提高；为了开拓新的市场空间，提升品牌竞争力。3.可能面临的挑战：高端市场竞争激烈，已有众多知名品牌占据份额；消费者对高端产品的品质和专业性要求苛刻，品牌需投入大量资源提升产品质量和研发；品牌形象的转变可能需要时间和大量宣传推广来让消费者接受。五、论述题企业做好市场定位可从以下方面着手。首先要深入分析市场，了解消费者需求、市场趋势和竞争状况。如苹果公司通过洞察消费者对高品质、便捷智能设备的需求，定位高端市场。其次要结合自身优势，发挥独特资源和能力。华为凭借技术研发优势，定位