2025年大学大二（国际商务）国际市场营销综合测试卷

2025年大学大二（国际商务）国际市场营销综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于（）A.营销原理不同B.营销环境不同C.营销方法不同D.营销观念不同答案：B2.国际市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企业规模因素答案：D3.以下哪种国际市场进入模式风险最大（）A.出口B.许可贸易C.国际直接投资D.特许经营答案：C4.国际产品生命周期理论中，产品在标准化阶段的竞争优势主要来源于（）A.技术B.成本C.品牌D.质量答案：B5.企业在国际市场上采用成本加成定价法时，最难确定的是（）A.成本B.加成率C.市场需求D.竞争对手价格答案：B6.国际促销组合不包括以下哪种方式（）A.广告B.人员推销C.公共关系D.产品研发答案：D7.企业在国际市场上进行市场定位的核心是（）A.确定目标市场B.塑造独特的品牌形象C.满足消费者需求D.提高市场份额答案：B8.国际市场营销调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集信息D.分析信息答案：A9.以下哪种国际市场定价策略适合新产品进入市场（）A.渗透定价策略B.撇脂定价策略C.满意定价策略D.竞争导向定价策略答案：B10.国际市场营销中，文化环境对营销活动影响最大的方面是（）A.语言B.宗教C.价值观D.教育水平答案：C11.企业在国际市场上寻找合作伙伴时，最重要的考虑因素是（）A.对方的资金实力B.对方的市场份额C.双方的文化兼容性D.双方的合作意愿和能力答案：D12.国际市场营销中，政治环境对企业影响最大的因素是（）A.政治稳定性B.政府政策C.国际关系D.政治体制答案：B13.企业在国际市场上进行品牌推广时，首先要（）A.确定品牌定位B.设计品牌形象C.进行品牌传播D.评估品牌效果答案：A14.国际市场营销中，经济环境对企业影响最大的因素是（）A.经济发展水平B.消费者收入C.汇率波动D.通货膨胀答案：A15.企业在国际市场上采用直接渠道销售产品的优点不包括（）A.节省中间环节费用B.及时了解市场需求C.有利于控制产品价格D.覆盖面广答案：D16.国际市场营销中，法律环境对企业影响最大的方面是（）A.知识产权保护B.产品质量法规C.广告法D.合同法答案：A17.企业在国际市场上进行市场拓展时，首先要考虑的因素是（）A.目标市场的规模和潜力B.目标市场的竞争状况C.企业自身的资源和能力D.目标市场的文化特点答案：C18.国际市场营销中，社会文化环境对企业影响最大的方面是（）A.家庭结构B.消费习俗C.审美观念D.社会阶层答案：B19.企业在国际市场上采用间接渠道销售产品的优点不包括（）A.借助中间商的资源和经验B.降低市场风险C.有利于扩大市场覆盖面D.便于企业控制产品销售答案：D20.国际市场营销中，技术环境对企业影响最大的方面是（）A.产品创新B.营销手段创新C.管理方式创新D.以上都是答案：D第II卷（非选择题共60分）21.（10分）简述国际市场营销的概念及特点。答题要求：概念清晰准确，特点阐述全面合理。22.（10分）分析国际市场细分的作用及标准。答题要求：作用分析深入，标准列举完整。23.（10分）论述国际产品策略包含的内容。答题要求：内容阐述详细，条理清晰。24.（15分）材料：某国际服装企业计划进入欧洲市场，该市场竞争激烈，消费者对服装品质、时尚度和环保要求较高。企业目前在国内市场有一定知名度，但产品主要针对国内中低端市场。问题：请你为该企业制定一份国际市场进入策略，包括目标市场选择、产品策略、价格策略和促销策略。答题要求：策略制定合理可行，结合材料进行分析。25.（15分）材料：近年来，随着科技的发展，智能穿戴设备市场迅速崛起。某国企业A在智能手表领域有一定技术优势，但在国际市场上知名度不高。企业A计划拓展国际市场，面临着如何与国际知名品牌竞争以及适应不同国家文化差异等问题。问题：请分析企业A拓展国际市场面临的机遇和挑战，并提出相应的应对措施。答题要求：机遇和挑战分析准确客观，应对措施切实可行。答案21.国际市场营销是指企业超越本国国境，通过对国际市场需求的调查、分析、预测，制定国际市场营销策略，组织产品研发、生产和销售，以满足国际市场需求，实现企业利润最大化的一系列活动。特点包括：营销环境的复杂性，涉及不同国家的政治、经济、文化、法律等多种因素；营销活动的跨国性，需要跨越国界开展业务；竞争的激烈性，面临来自全球各地的竞争对手；营销手段的多样性，需综合运用多种营销方式。22.国际市场细分的作用：有利于企业发现市场机会，选择目标市场；有助于企业集中资源，提高营销效率；能使企业更好地满足消费者需求，增强市场竞争力。标准：地理因素，如国家、地区、气候等；人口因素，包括年龄、性别、收入、职业等；心理因素，如生活方式、个性、购买动机等；行为因素，如购买频率、品牌忠诚度、购买时机等。23.国际产品策略包含：产品标准化与差异化策略，标准化利于降低成本，差异化满足不同市场需求；产品生命周期策略，根据产品在不同阶段调整营销策略；新产品开发策略，不断推出新产品以适应市场变化；产品包装与品牌策略，注重包装设计和品牌建设，提升产品形象和竞争力。24.目标市场选择：选择欧洲中高端服装市场，尤其是对品质、时尚度和环保要求较高的消费者群体。产品策略：提升产品品质，设计符合欧洲时尚潮流且环保的服装款式。价格策略：采用撇脂定价策略，先以较高价格进入市场，树立高端品牌形象。促销策略：通过参加国际服装展会、与当地时尚媒体合作等方式进行宣传推广，提高品牌知名度。25.机遇：