产品包装与宣传材料设计规范模板

产品包装与宣传材料设计规范模板一、引言为统一企业产品包装与宣传材料的视觉形象，提升品牌识别度，保证设计内容符合行业规范与市场需求，同时提高跨部门协作效率，特制定本设计规范模板。本模板适用于企业内部设计团队、市场部门及外部合作供应商，涵盖产品包装（如礼盒、瓶装、袋装等）与宣传材料（如海报、宣传册、展架、电商主图等）的全流程设计管理，旨在实现品牌形象的一致性、合规性与高效落地。二、适用范围与应用场景（一）适用范围产品包装类：包括但不限于产品外盒、内衬包装、标签、吊牌、包装袋等直接接触产品的包装物料；宣传材料类：包括但不限于线下活动海报、产品宣传册、展会展架、易拉宝、线上推广主图、详情页设计素材等；衍生物料类：如品牌手册、礼品包装、定制周边等与品牌形象相关的物料设计。（二）应用场景新产品上市：需同步设计包装与宣传物料时，按本模板规范执行；产品迭代升级：现有产品包装或宣传材料需优化调整时，需基于原规范进行修订；市场活动推广：针对促销、展会、节日等专项活动设计的宣传物料；供应商合作：外部设计公司或印刷厂需按本模板要求提供设计文件与成品。三、设计执行全流程（一）需求对接阶段目标：明确设计目标与核心需求，避免方向偏差。操作步骤：发起需求：市场部/产品部根据业务需求填写《设计需求信息表》（见模板一），明确产品/物料类型、设计目的、目标人群、核心卖点、尺寸要求、交付时间等关键信息；需求评审：设计部、市场部、法务部（如涉及法规内容）联合召开需求评审会，确认需求可行性与优先级，形成《需求评审纪要》，由各部门负责人签字确认；资料交接：需求方提供品牌VI手册、产品资料（成分、功效、认证等）、参考案例（如有）等素材，与设计部完成资料签收。输出成果：《设计需求信息表》《需求评审纪要》、设计素材包。（二）创意构思阶段目标：结合品牌调性与产品特性，形成差异化创意方案。操作步骤：策略分析：设计部基于需求信息，分析目标人群审美偏好、竞品设计风格、品牌核心价值，确定创意方向（如“高端科技感”“自然简约风”等）；方案草图：设计师绘制2-3版草图，重点突出主视觉、信息层级、色彩搭配，并与需求方沟通初选方向；深化设计：根据选定方向，完成平面设计稿，包含：主视觉设计（如产品效果图、品牌图形元素）；文字排版（产品名称、卖点、规格、法规信息等）；色彩应用（主色、辅助色、点缀色，需符合VI规范）；工艺标注（如烫金、UV、磨砂等特殊工艺位置）。输出成果：创意方案草图（3版以内）、平面设计初稿（电子稿，含PSD/源文件）。（三）审核修改阶段目标：保证设计方案符合品牌规范、需求要求及法规标准。操作步骤：内部审核：设计部自查设计稿，重点检查：品牌元素使用（Logo位置、安全间距、字体规范）；信息完整性（产品卖点、成分、生产日期、保质期等必填项）；设计合理性（色彩对比度、文字可读性、工艺可行性）；外部审核：市场部、产品部、法务部依次审核，反馈修改意见（如“主视觉需突出产品成分表”“法规信息字体需加大”等）；迭代优化：设计师根据审核意见修改设计稿，重大修改需重新提交评审，直至通过终审。输出成果：审核意见表、设计修改稿（标注版本号，如V1.0/V2.0）、终稿确认函。（四）终稿确认与交付阶段目标：输出符合印刷/制作要求的标准化设计文件。操作步骤：文件标准化：设计师按《文件交付清单与规格表》（见模板三）整理文件，保证：格式正确（矢量图用/CDR，位图用JPG/TIFF，分辨率300dpi以上）；色彩模式正确（印刷物料用CMYK，屏幕物料用RGB）；包含出血位（每边3mm）、裁切线、折线等印刷标记；打样确认：对于包装类物料，需联系印刷厂打样，确认色彩、材质、工艺与设计稿一致，填写《打样确认单》；文件交付：设计部向需求方/供应商交付终稿文件，同时提供《设计说明文档》（含设计理念、文件结构、工艺说明等）。输出成果：标准化设计文件（源文件+预览图）、《打样确认单》（包装类）、《设计说明文档》。四、关键模板表格模板一：设计需求信息表项目填写内容项目名称如“系列护肤品礼盒设计”产品/物料类型□包装礼盒□瓶装标签□宣传海报□展会展架□电商主图□其他：________________设计目的□新品上市□品牌升级□活动促销□展会展示□其他：________________目标人群如“25-35岁女性，注重成分与功效”核心卖点如“天然成分、无添加、专利技术”尺寸要求（长×宽×mm）礼盒：200×150×80mm；海报：A3（420×297mm）印刷材质□铜版纸□特种纸（如触感纸）□瓦楞纸□PET□其他：________________特殊工艺□烫金□UV□磨砂□凹凸□其他：________________交付时间YYYY年MM月DD日17:00前需求部门市场部需求人*经理联系方式分机：8888备注需包含产品条形码（GS1标准）、生产许可证编号模板二：设计元素规范表元素类别规范内容品牌Logo位置：包装盒正面右下角，距边缘15mm；大小：占正面面积8%-10%；安全间距：≥5mm色彩体系主色：Pantone1C（C0M100Y100K0）；辅助色：Pantone654C（C100M0Y0K50）字体规范思源黑体Bold，字号24pt；思源宋体Regular，字号12pt；英文：Arial产品图形元素主视觉：产品实物图（背景纯白，无阴影）；辅助图形：水波纹（象征“天然流动”）法规信息排版位置：包装盒背面底部；字体：思源宋体Regular，字号10pt；行间距：1.5倍条形码规格：标准GS1条形码，尺寸：37×25mm；位置：包装盒背面左下角，距边缘10mm模板三：文件交付清单与规格表文件名称格式分辨率色彩模式备注礼盒正面设计稿+PDF-CMYK含出血位、裁切线礼盒侧面效果图JPG300dpiCMYK3D效果图，角度为45°正视角宣传海报电子稿PSD+JPG300dpiCMYK分层文件，保留文字图层条形码源文件CDR-黑白位图GS1认证格式设计说明文档PDF--包含工艺说明、文件结构清单五、重要注意事项（一）品牌一致性管理严格遵循企业VI手册规范，禁止擅自更改Logo、标准色、标准字体等核心元素；若需新增设计元素（如辅助图形、字体），需提交品牌委员会审批，纳入VI手册补充条款。（二）印刷与工艺可行性设计时需考虑印刷厂设备能力，避免采用过于复杂的工艺（如局部UV+烫金叠加），导致成本过高或效果偏差；文字内容需避免靠近裁切线（≥5mm），防止成品裁切后信息缺失；小字号文字（＜8pt）建议采用单色，避免套印不准。（三）信息准确性与合规性产品包装需标注法规强制信息（如生产日期、保质期、成分表、生产许可证编号、执行标准等），符合《中华人民共和国产品质量法》《预包装食品标签通则》（GB7718）等标准；宣传材料中的功效宣传需有科学依据，避免使用“最佳”“第一”等极限词，违反《广告法》规定。（四）版权与素材管理所有设计素材（图片、字体、图标等）需使用正版授权资源，避免侵权风险；字体需标注商用授权信息（如“思源黑体商用授权”）；源文件需按“项目名称_物料类型_版本号_日期”规则命名（如“礼盒_包装设计_V2.0_20231020.psd”），存储至企业服务器指定文件夹，备份期限≥2年。（五）版本控制与变更管理设计稿修改需明确版本号（V1.0初稿、V2.0修改稿、V3.0终稿），避免版本混乱；终稿确认后如需变更，需