大学（传播学）网络传播实务2026年阶段测试题及答案

大学（传播学）网络传播实务2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题的选项中只有一个最符合题意，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种网络传播模式强调用户之间的互动和信息共享？（）A.大众传播模式B.人际传播模式C.网络直播模式D.社交媒体传播模式2.在网络传播中，能够快速吸引用户注意力并引发广泛传播的内容通常具有（）特点。A.平淡无奇B.独特性与趣味性C.专业性过强D.复杂难懂3.网络传播中，意见领袖的作用主要体现在（）。A.阻碍信息传播B.引导舆论方向C.制造虚假信息D.降低传播效果4.以下哪项不属于网络传播的特点？（）A.传播速度慢B.传播范围广C.互动性强D.信息海量5.网络广告的目标受众定位主要基于（）等数据。A.用户年龄、性别、兴趣爱好B.用户所在地区的空气质量C.用户的家庭宠物种类D.用户的鞋子尺码6.网络直播兴起的主要原因是（）。A.人们对传统电视节目的厌倦B.技术发展使得实时互动传播成为可能C.网络直播内容毫无价值D.网络直播不需要任何技术支持7.以下哪种网络传播平台更侧重于长文内容的传播？（）A.微博B.抖音C.微信公众号D.快手8.在网络传播中，谣言容易快速传播的原因不包括（）。A.信息真实性审核机制健全B.人们好奇心强且缺乏理性判断C.传播渠道多样且便捷D.部分谣言内容具有吸引力9.网络传播中，品牌传播的核心是（）。A.塑造独特的品牌形象B.降低品牌知名度C.改变品牌历史D.减少品牌产品种类10.网络传播对传统媒体造成的冲击主要体现在（）。A.受众流失和广告份额下降B.传统媒体传播效果增强C.传统媒体不需要进行任何变革D.传统媒体的内容质量普遍提高二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的选项中有多个符合题意，请将正确答案填写在括号内，少选、多选、错选均不得分）1.网络传播的常见形式包括（）。A.社交媒体传播B.搜索引擎营销C.电子邮件营销D.网络视频传播2.网络传播中，影响信息传播效果的因素有（）。A.信息内容质量B.传播渠道选择C.用户参与度D.传播时间3.以下属于网络传播中内容创作的原则有（）。A.真实性原则B.趣味性原则C.实用性原则D.随意性原则4.网络传播对社会文化的影响体现在（）。A.促进文化交流与融合B.改变文化传播方式C.带来文化冲突与碰撞D.对文化传承毫无作用5.网络传播中，提升用户粘性的方法有（）。A.提供优质的内容B.建立良好的互动机制C.开展个性化服务D.频繁推送广告三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.网络传播完全取代了传统传播方式。（）2.网络传播中，信息的传播方向是单向的。（）3.只要在网络上发布信息，就一定会有大量用户关注。（）4.意见领袖在网络传播中的影响力是固定不变的。（）5.网络传播的匿名性会导致信息真实性难以保证。（）6.网络直播只能用于娱乐，没有其他价值。（）7.网络广告的投放效果可以通过精准的数据进行评估。（）8.社交媒体传播中，用户之间的关系越紧密，传播效果越好。（）9.网络传播中的内容创作不需要考虑用户需求。（）10.网络传播对个人隐私的保护没有任何影响。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述网络传播的主要特点及其对传播效果的影响。2.分析网络传播中意见领袖的形成机制以及他们对舆论的引导作用。3.阐述网络广告的优势与局限性，并举例说明。五、论述题（总共2题，每题15分，请结合具体案例进行详细论述）1.结合某一网络热点事件，论述网络传播是如何引发公众关注并形成舆论的，以及在这个过程中网络传播的特点是如何体现的。2.探讨社交媒体在网络传播中的地位和作用，以及当前社交媒体发展面临的挑战和应对策略。答案：一、1.D2.B3.B4.A5.A6.B7.C8.A9.A10.A二、1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC三、1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.√8.√9.×10.×四、1.网络传播特点：传播速度快、范围广、互动性强等。影响：快速广泛传播信息，互动增强用户参与感，利于信息扩散与反馈，但也易造成信息过载等。2.意见领袖形成机制：自身专业知识、影响力、社交网络等。引导作用：通过观点输出影响他人，设置议题引导舆论走向，如某领域专家在网络上对相关话题的解读引导大众看法。3.优势：精准定位受众、形式多样等。局限：广告疲劳、虚假信息干扰等。如精准推送吸引目标客户，但过多广告引发反感，虚假广告误导消费者。五、1.如某明星绯闻事件，网络传播快速扩散引发关注。网友大量参与讨论形成舆论。传播速度快使事件迅速发酵，范围广吸