品牌设计（AIGC+微课版） 课件 项目2 品牌设计定位与策划

项目2品牌设计定位与策划品牌设计（AIGC+微课版）高等院校艺术设计精品系列教材CONTENTS2.1品牌设计定位2.2品牌设计创意2.3收集品牌设计素材任务实践2.42.1.1了解品牌从品牌的角度出发，“我是谁”涉及品牌的自我认知，包括其文化、价值观、历史和发展。品牌文化与价值观。品牌的文化与价值观是其身份的核心。品牌历史与发展。回顾品牌的发展历程，可以识别品牌的独特之处和成长轨迹。这不仅有助于塑造品牌的个性，还能增强消费者的认同感。明确“我是谁”01品牌能够提供的独特价值和服务是品牌设计定位的关键。产品或服务特性。深入分析品牌产品或服务的独特性，包括创新性、质量和消费者体验等，有助于确定品牌在市场上与其他竞争对手的区别。资源与能力评估。盘点品牌的资源（如技术、人才）和核心竞争力，以识别品牌的优势领域。我能做什么”022.1.1了解品牌理解品牌的需求是为了确保所有策略和行动都能助力品牌的长期发展。市场需求分析。深入了解目标消费者群体的需求、偏好及消费习惯，以便更精准地满足他们的需求。审视自身的不足。品牌需要客观审视自身的不足之处，如品牌形象模糊、产品同质化严重或营销渠道单一等问题，这些问题将直接影响品牌的未来发展。未来发展规划。未来发展规划包括短期目标和长期目标。短期目标可能包括提升知名度、优化产品线等，而长期目标可能是成为行业领导者或打造全球化品牌。认清“我需要什么”032.1.2调研消费者需求调研消费者需求旨在深入了解行业、目标消费者及潜在消费者的需求和偏好，为品牌设计定位提供有力的数据支持。01调研消费者需求的内容调研消费者需求主要包括以下几个方面。消费者的基本情况。消费者的购买动机。消费者购买行为。消费者满意度。02调研消费者需求的方法调研消费者需求的方法有很多，问卷调查是常用的一种。问卷调查是通过设计标准化问题，向目标消费者发放问卷，收集数据并进行分析的一种调查方法。设计问卷内容时要确保问题清晰、简洁，避免出现引导性问题。工具调研消费者需求时，可以采用“背景描述+调研内容+要求限定”的提示词。完成提示词编辑后，即可在生成式AIGC工具中发送指令进行信息检索分析，AIGC工具将根据已有的数据和联网搜索的数据，获得调研结果。2.1.3进行品牌定位按产品特色进行品牌定位。以产品的独特功能、技术或体验定位品牌，直击消费者痛点。按功能进行品牌定位。根据产品功能满足特定需求进行品牌定位。按目标市场进行品牌定位。针对不同年龄、地域、兴趣等特定消费者的需求进行品牌定位。按质量和价格定位进行品牌定位。价格是产品价值的货币体现，消费者对不同的价格会有不同的心理反应，因此可以价格作为质量的暗示，如“高质高价”或“物美价廉”。按文化特征定位进行品牌定位。在进行品牌定位时，将品牌与某种文化符号、社会思潮绑定，使品牌成为消费者表达价值观的载体。按USP理论进行品牌定位。USP（UniqueSellingProposition，独特的销售主张）是广告大师罗瑟·里夫斯（RosserReeves）首创的理论。按档次定位进行品牌定位。依据品牌在消费者心目中价值的高低而定位成不同的档次和级别。不同的档次带给消费者的是对品牌不同的心理认同、情感体验以及获得的不同服务，同时影响消费者对品牌的认知度，品牌的档次定位综合反映了品牌的价值。2.1.4构建品牌消费者画像所谓“消费者画像”，就是从海量的消费者数据中，通过统计分析或者建模的方式，抽离出每个消费者的属性标签体系，从而帮助品牌更好地描述、理解和洞察消费者。01消费者标签的分类人口属性。人口属性主要体现为性别、年龄、职业、学历、收入水平、消费水平、所属行业等，这些标签基本稳定，构建一次可以很长一段时间不用更新，且标签体系相对固定。兴趣属性。兴趣属性主要指消费者对客观事物形成的特殊认知倾向，影响着消费者对商品的偏好、服务需求、消费行为等。位置属性。位置属性一般是基于消费者移动端所收集到的位置信息，需要获取消费者GPS信息的权限，会随着消费者的位置变化而更新。2.1.4构建品牌消费者画像02构建消费者画像的方法常规构建消费者画像。根据消费者调研的结果来为消费者打上不同的标签，如年龄标签、性别标签、兴趣标签等。标签的选择应基于业务需求和消费者特征，确保标签的有效性和实用性。消费者画像应包含消费者的基本情况、消费者的购买动机、消费者购买行为、消费者满意度等信息。AIGC构建消费者画像。选择AIGC工具，如DeepSeek、文心一言、通义等，上传调研结果和品牌定位文件，输入消费者画像分析需求的提示词，利用AIGC工具的数据分析功能和内容生成能力，就能自动生成消费者画像信息，如消费者的基本信息、行为特征、偏好标签等，以全面反映消费者的需求和特征，其操作更加便捷。【案例】使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位01案例背景“竹林间”文创品牌准备近期在成都春熙路附近开设一家新店，为了确定新店位置是否符合文创店铺的需求，需要先使用文心一言对品牌进行定位，方便后期进行品牌设计。为了使品牌符合市场需求，在设计前先对市场进行分析，并根据提供的素材进行品牌定位操作。02设计思路step0103操作提示输入品牌定位要求。打开文心一言网页，在下方的文本框中输入提示词：聚焦2022-2025年四川省内文创品牌化发展，涵盖传统手工艺、数字文创、文旅融合三大领域，结合《成都市数字文化创意产业发展“十四五”规划》“安逸四川”等内容，分析市场趋势、竞争格局、消费者需求，并评估行业生命周期及政策支持，需引用权威数据与区域案例，确保结论具备落地性，并生成分析报告，完成后单击

按钮。【案例】使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位step02查看生成内容。稍等片刻，文心一言将根据提示词内容生成品牌定位内容，其中显示了近3年文创品牌发展趋势、行业政策、行业竞争格局、行业生命周期、消费者需求、竞争对手情况等内容。输入品牌定位要求查看生成内容step03输入品牌定位要求。单击“上传文档”按钮

，将“文创品牌问卷调查结果.docx”文件（配套资源：\素材\项目2\文创品牌问卷调查结果.docx）上传到文本框中，并在文本框中输入“＇竹林间＇文创品牌准备近期在成都春熙路附近开设一家新店，为了确定新店位置是否符合文创店铺的需求，要求根据2022-2025年四川省内文创品牌化发展分析报告和文创品牌问卷调查结果，按产品特色、目标市场、文化象征等进行品牌定位”提示词，单击

按钮。【案例】使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位step04生成分析报告。稍等片刻，文心一言将生成“竹林间”文创品牌定位分析报告，其中对产品特色、文化象征等内容进行了详细介绍（配套资源：\效果\项目2\“竹林间”文创品牌定位分析报告.docx）。输入品牌定位要求生成分析报告【案例】使用AIGC工具对“竹林间”文创进行品牌定位step05生成消费者画像。在文本框中输入“根据分析报告构建品牌消费者画像”提示词，单击

按钮。查看生成内容step06查看生成内容。稍等片刻，文心一言将生成“竹林间”文创品牌消费者画像，其中对基本信息、兴趣与偏好、消费行为与习惯、文化象征与认同等进行了分析和总结（配套资源：\效果\项目2\“竹林间”文创品牌消费者画像.docx）。CONTENTS2.1品牌设计定位2.2品牌设计创意2.3收集品牌设计素材任务实践2.42.2.1创意的重要性加深消费者印象增强品牌识别度传递品牌价值和理念促进品牌传播满足消费者需求在当今竞争激烈的市场环境中，品牌要想脱颖而出，必须依靠创意来打破常规，提供新颖、独特的产品和服务。创意能够激发品牌设计的新思路，推动品牌不断创新，从而在消费者心中留下深刻印象。在品牌设计中融入独特的创意元素，能够增强品牌的辨识度和记忆度，使消费者能够在各种情景下迅速识别品牌。创意不仅体现在视觉设计上，还贯穿于品牌的理念、故事和价值观中。通过有创意的品牌设计，品牌能够向消费者传递其独特的品牌价值和理念，增强品牌的吸引力和影响力。借助创意的广告、公关、内容营销等手段，消费者能够自发传播品牌，使品牌更有效地传播信息，扩大市场份额。有创意的品牌设计能精准把握消费者对新鲜感和个性化的追求。通过创新的设计理念和表现形式，如独特的视觉风格、个性化的功能设计等，为消费者带来全新的体验。2.2.1创意的重要性Bennett茶叶品牌的创意思维该品牌的标志由抽象化的茶叶、眼睛、茶杯等元素的极简形状叠加而成，简洁易懂。该设计打破了传统茶叶品牌标志的常规设计，通过几何形状的组合，创造出了独特的视觉效果，不仅提升了品牌辨识度，还增强了品牌吸引力。2.2.1创意的重要性LunnScape专业园林绿化服务品牌的创意思维该品牌巧妙选取生活在佛罗里达州自然栖息地的蜻蜓作为核心标志元素。色彩运用大胆且鲜明，将多种鲜艳色彩融合在蜻蜓造型和绿色圈状背景上，生动勾勒出蜻蜓如花般立于草地的美妙画面，给人带来梦幻舒适的视觉感受。这种将自然元素与品牌定位紧密相连的创意设计，不仅赋予品牌独特的视觉识别性，更能在情感层面与消费者产生共鸣，极大地促进品牌的传播与推广，使品牌形象深入人心。2.2.2品牌设计的创意思维在当今竞争激烈的市场环境中，品牌设计不仅仅是视觉上的呈现，更是向消费者传播品牌理念、价值观的桥梁。要想打造出独具特色且深入人心的品牌形象，掌握创意思维方法至关重要。类比思维通过在品牌特征与消费者熟悉的其他事物之间建立隐喻关联，借助已知事物理解未知品牌，从而降低认知门槛并强化记忆点。其关键在于识别不同领域间的表面相似性（如功能、形态）与结构相似性（如消费者需求本质），进而实现品牌创新。类比思维组合思维指打破行业边界，对不同领域的元素进行创造性拼接，形成差异化品牌记忆点。其创新点在于对旧元素的重新整合，以及与新元素的连接，通过外形、结构、意义或内涵的深度契合，构建全新价值。组合思维联想思维指通过某一事物联想到相关事物，激发情感共鸣和记忆关联。其核心在于建立品牌与消费者之间的情感连接，通过故事、符号或体验触发深层认同。例如，耐克“JustDoIt”口号可以让人联想到运动精神，激发消费者的行动力。联想思维列举思维是一种将特定事物、概念、现象等，按照一定规则、类别或顺序逐一罗列出来，并进行分析、思考或表达的方式。例如，DNCO为温哥华SouthFlats设计的品牌形象中通过列举社区文化元素，最终确定以“几何图形+渐变色彩”为核心的视觉系统，精准传递社区精神。列举思维CONTENTS2.1品牌设计定位2.2品牌设计创意2.3收集品牌设计素材任务实践2.42.3.1绘制品牌设计素材利用绘图软件绘制素材。专业的绘图软件有Illustrator、Photoshop。相比手绘，使用绘图软件绘制出的素材效果更加精确，能够细腻地呈现设计的每一个细节。同时方便后续的修改和完善，如品牌设计师可以随时调整素材的颜色、形状、大小等属性，直到达到满意的效果。手绘草图。手绘草图能够以简洁、直接的方式展现品牌设计师的创意和想法。手绘草图不受软件操作或技术限制的束缚，能够迅速地将品牌设计师脑海中的构思转化为具体的图形。在绘制草图的过程中，品牌设计师可能会不断迸发新灵感，并在此过程中持续优化设计方案。除此之外，手绘草图也可作为原始素材，完成手绘草图后，设计师可以将其扫描或拍照，然后导入绘图软件中进行数字化处理。绘制品牌设计素材2.3.1绘制品牌设计素材品牌设计师在进行品牌设计时，可先使用手绘的方式绘制素材的草图，然后采用绘图软件精细调整素材，使素材的效果更加直观。绘制品牌设计素材先采用手绘的方式绘制出素材的形状，然后通过绘图软件确定素材的颜色、细节。2.3.2使用网络收集品牌设计素材互联网是一个庞大的资源库，其中具有海量的品牌设计素材，品牌设计师可以通过以下途径从网页中收集素材。访问Unsplash、Pexels等提供免费或付费的图片、标志、字体等设计素材的素材下载网站，方便品牌设计师快速获取所需资源。素材下载网站访问Behance、Dribbble、Pinterest、千图网、花瓣网等专业设计网站，可以浏览和下载其他设计师的作品，获取设计灵感和素材。专业设计网站在搜索引擎中输入相关关键词，如多角度熊猫玩耍矢量图，可以找到大量相关的图片、内容和设计案例。搜索引擎2.3.1绘制品牌设计素材在专业设计网站下载的素材2.3.3使用AIGC工具生成品牌设计素材使用AIGC工具生成素材是随着AI技术的发展而兴起的一种素材搜集方式。通过AIGC工具，品牌设计师可以采用文生图或图生图的方式，快速生成符合要求的图像素材。文生图是指通过输入提示词，让AIGC工具生成符合描述的图像。提示词可分为正向描述和反向描述两种，正向描述只需明确描述图像的主体、风格、场景等，如“未来感十足的AI机器人实验室，蓝色氛围灯，金属质感设备，透明玻璃舱，科技感线条，8K超清，写实风格”。图生图指对现有图像进行修改、风格迁移或内容扩展。输入提示词时需提供参考图，并结合提示词调整生成结果。但是，使用AIGC工具生成素材时，也需要注意素材的版权和使用规范，确保不侵犯他人的知识产权。【案例】使用即梦AI生成品牌背景图01案例背景小鹿优品乐园是一家综合性的儿童娱乐场所，以“快乐成长，亲子同行”为核心理念，致力于打造一个安全、健康、富有创意的游乐环境。近期，小鹿优品乐园有打造品牌的想法，现需设计品牌背景图，用于后续的品牌设计中。“小鹿优品乐园”名称很容易使人产生联想，如通过游乐园游玩的人群，可能联想到充满活力的小朋友和陪伴孩子的家长；还可能联想到可爱的小鹿形象，其灵动的身姿、温顺的性格，为乐园增添了别样的生机与趣味。在设计品牌背景图时，可以利用即梦AI工具，通过输入精心构思的提示词，将脑海中的这些联想内容生动地呈现出来。02设计思路【案例】使用即梦AI生成品牌背景图03操作提示step01输入提示词。进入即梦AI官网首页，在左侧的文本框中输入提示词：为小鹿优品乐园生成品牌背景图像，乐园以“快乐成长，亲子同行”为核心理念，要求图像内容简洁，以小鹿为主视觉元素，可采用平面的方式展示，设置生成模型为“图片2.0Pro”，精细度为“5”，图片比例为“1∶1”，单击“立即生成”按钮。step02挑选生成的图像。右侧将显示生成的图像效果，发现第一张图像更加符合品牌定位，将鼠标光标移动到第一张图像上方，单击“超清”按钮

。输入提示词挑选生成的图像【案例】使用即梦AI生成品牌背景图step03去除多余内容。稍等片刻，图像会超清放大，此时观察到图像中的文字为乱码，将鼠标光标移动到图像上方，单击“消除笔”按钮

，打开“消除笔”对话框，在顶部文字处涂抹，涂抹后的区域将呈紫色显示，单击“立即生成”按钮。step04完成后的效果。此时在原图下方将显示消除后的效果，单击

按钮下载该图像（配套资源：\效果\项目2\品牌背景图.jpeg）去除多余内容完成后的效果CONTENTS2.1品牌设计定位2.2品牌设计创意2.3收集品牌设计素材任务实践2.4任务实践——使用文心一言生成“仟鸢”品牌设计方案1．任务背景“仟鸢”品牌由一群热爱时尚并致力于传承中国传统文化的设计师所创立，并计划于2025年在成都浣花溪附近开设其首家店铺，旨在通过融合东方美学与现代时尚的设计理念，为追求独特风格和高品质生活的女性提供服装选择。产品主要面向年龄在25岁至40岁的都市职业女性，她们注重个人形象，有较高的审美标准，并且愿意购买能够体现自己个性和品位的服饰。“仟鸢”品牌的产品线以中高端女装为主，设计上强调东方元素与现代时尚的结合，既适合日常穿着，也适用于特殊场合。品牌将特别关注细节处理和材质的选择，确保每一件服装都能传递出独特的艺术气息。2．任务目标掌握使用AIGC工具生成分析报告的方法。掌握使用AIGC工具进行品牌定位的方法。任务实践——分析菜鸟品牌视觉识别系统本任务主要从品牌优势、品牌调研、品牌定位和消费者画像的角度制订设计方案。3．

任务实施step01输