基于新媒体冲击下营销策略的探讨-以路易威登为例

基于新媒体冲击下营销策略的探讨——以路易威登为例中文摘要奢侈品是个性化的非大众化的，在品牌传播策略上更注重传播渠道，传播手段及营销策略。正因为其传播手段，营销策略的特殊性值得我们其他品牌学习和借鉴。基于新媒体的交互性，即时性，便捷性，多媒体性等特征，综合利用新媒体成为商家进行品牌传播的首要选择；分清不同媒体的利弊，结合品牌特征发挥不同媒体的优势，将传统媒体和新媒体“两手抓”，两者相辅相成，品牌传播在内容上将会更加丰富多彩，形式上更加多种多样。本文以路易·威登品牌为例，对其新媒体下奢侈品的品牌形象传播策略进行分析与研究，对中国品牌新媒体传播意识、品牌战略的构建、品牌核心价值和个性化传播提出建设性意见。关键词：新媒体；奢侈品；品牌形象目录TOC\o"1-3"\h\u14963中文摘要 绪论新世纪以来，随着互联网和计算机科技的不断发展，将企业品牌传播带入了新媒体时代。以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体对企业和其他组织的影响力越来越大。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式，也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战，对于倚重品牌传播的奢侈品来说尤其如此。本文将重点分析时尚传播内容与渠道，仔细分析与研究，进而让传播学的内容更加丰富多彩。奢侈品凭借自己精美的设计、优良的品质以及品牌效应等等因素，吸引着众多的消费者。奢侈品与必需品具有不同的消费属性，在以倡导勤俭节约的中国，奢侈品消费往往带有挥霍无度、浪费贪婪以及不懂节制等负面评价。[1]但从目前的品牌宣传来看，在大众眼中，奢侈品实质是一种生活品质的象征，生活态度的追求。自身也无褒贬之分。路易威登给人们带来的是一种高品质生活的象征，而非一种拜金主义，特别在中国品牌建立中扭转了暴发户的形象是一种精致生活的象征。路易·威登作为目前全球有名的奢侈品品牌，已经有很成熟的消费市场，有大量的消费群众来维护，自从该品牌在1992年进入中国市场后，在中国的知名度不断提升。在路易·威登成功之后，便引起其它奢侈品商家的效仿，纷纷进入中国市场，来抢占中国市场份额。路易·威登的主要产品是服装和一些其他的时尚产品，路易·威登为了更好地发展不断完善自身的核心价值形象，扩大自己的时尚影响力。通过产品宣传、树立品牌形象来吸引更多的消费者，进而提高产品的销量，获得更多的企业利润。本文将总结路易·威登在营销手段及传播策略上的成功之处，为其他形象的建立和传播提供借鉴和参考。新媒体对奢侈品形象传播的影响新媒体时代的到来1.新媒体概念新媒体是相对于报纸、杂志、广播和电视等传统媒体而言的。它是基于数字技术革命，依托无线通信技术和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的一种新兴媒介形态。其中网络媒体是指有“第四媒体”之称的互联网媒体，即通过声音，图像等形式，以电脑，电视，电话等移动设备为终端来传播信息的一种数字化媒介。其最大的特征体现在内容更新的即时性，它打破了传统媒体出版时间固定、信息采播成本高等弊端，采用了先进的数字化记录、传输和处理方式，使信息传播跨越了时间和空间的局限，实现信息的发布和接收同步进行。手机媒体是将手机终端和数据（除语音信息）的传播应用融合在一起的媒体形式。随着智能手机的迅猛增长和手机平台应用的激增，手机媒体形式越来越多样化，从社交信息分享和游戏娱乐到电子商务和手机支付等各项手机应用不断创新整合。其中值得一提的是基于地理位置服务（LBS）和二维码等技术的发展和应用，此类技术的应用正逐步改变人们信息分享和获取习惯，广告主甚至可以追踪定位的消费者，对其推送实时商品信息。2.新媒体特征从面对面的交流沟通，到以文字、书信等为媒介的异地延时传播，再到新媒体出现后以短信、即时通讯工具、计算机和互联网为媒介的异地即时传播，人际传播伴随着技术的进步，传播方式在叠加中不断得以丰富和发展。传统媒体时代，信息依靠大型组织和机构传送给受众，信息的发布严重滞后和同质化。新媒体时代，受众的高度细分使得传统大众媒体的集中投放“无计可施”。以一定的内部相似性和外部区隔性为特征的小群体的受众群组成了传播意义上的广大受众，有鉴于此，广告主需要在有限的传播覆盖面上深挖群体的独特媒介消费习惯特性以拓展传播的深度。互动性是新媒体最基本的特性，也是相较于传统媒体来说的最大优势所在。新媒体变传统媒体以传者为主体的单向信息传播为双向的、多维和互动的传播。传者和受众之间不再是一前一后或一上一下的传受关系，而是一种交互关系。由信息传播的平等性带来了传受双方在传播地位上的平等性，进而也导致了传播模式的演变。（二）新媒体对奢侈品行业的影响在传统社会中，奢侈品向来以高贵、少数拥有的姿态出现。然而，当奢侈品遇上新媒体，是否会与“开放、平等、协作、分享”的互联网相冲突？事实上并非如此。奢侈品与新媒体正在以狂欢的方式展开一场品牌传播的盛宴。数字化时代，新媒体变成奢侈品的“品牌放大器”。国际奢侈大牌相继开通官方微博，迪奥(Dior)全球广告的中国发布选择在开心网上进行。除了社会化媒体，奢侈大牌们也不断尝试其他方式的新媒体营销：卡地亚(Cartier)、宾利(Bentley)拍摄了微电影，古琦(Gucci)、香奈儿(Chanel)等品牌在苹果应用商店发布了品牌推广的APP软件。PRADA拍摄的微电影《一次心理治疗》被评论为足可“媲美奥斯卡”的作品。不同新媒体传播方式之间的整合，扩大了奢侈品品牌的传播力。近年来路易威登的数字营销做的风生水起，有报道称Burberry为奢侈品数字化营销的先行者。那是因为路易威登的营销方式已不是简单的广告，这种和顾客的互动已经从专卖店里拓展到了全球T台时装秀，有通过技术驱动的全球“零售剧场”环境，也有通过社交媒体进行的互动。可见，当窄定位的奢侈品遇到泛传播的新媒体，对二者的创新融合带来了奢侈品营销的春天。经济场域来看，消费者消费行为的变化确实是营销方式需要创新的理由。与此同时，除了消费者不断向线上消费转移，奢侈品消费客户不断年轻化之外，人类社会传播方式的改变，也是奢侈品发力新媒体营销的动因。传统的线性传播已不能解释互联网时代的人类传播活动，数字技术驱动的奢侈品营销时代已经到来：通过数据和技术，对奢侈品营销活动做全方面、多角度的分析与解释，从而对奢侈品的意义也有了多元的解读。路易威登形象传播分析随着经济全球化的发展，以及国外奢侈品网站线上成功案例的不断增多，众多的奢侈品开始尝试选择新媒体作为品牌公关宣传活动的传播方式。新媒体凭借其众多优势成功吸引了奢侈品牌对新媒体传播效果和影响力的重视。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）19日发布的《第28次中国互联网络状况报告统计》显示，截止2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，较2010年底增加2770万人，增幅6.1%;2011年上半年，中国微博用户数量从6311万快速增长到1.95广告亿。[6]路易威登在传统媒介环境下的主要传播模式1.杂志广告路易·威登在中国的主要传播渠道是通过大量的广告投放，在广告投放的媒介选择上，区别于报纸，电视，户外媒体，该品牌一般选择与自身品牌定位和目标消费者经济地位相符合的精准的小众媒体——杂志。该品牌会选择高档时尚杂志作为插页广告，尤其是在全球市场上口碑不错的杂志。2013年9月《VOGUE》杂志的广告页面数达到665页，创下金融危机以来的新高。虽然当下的网络社交媒体也在吸引品牌的广告投放，但是像《VUGUE》这一类的印刷媒体仍然对奢侈品在广告投放中占有重要的比重。店铺内部的设计，将会吸引更多的潜在客户客源，尤其是店铺内的陈设等，更是吸引了客户的注意。奢侈品牌主要针对的客户是已经消费过的客户，消费者不需要进行消费，就可以了解品牌内容，泛着光彩的的器具，讲究考究的设备，内容丰富的海报等，都是值得消费者注意和理解。消费者会因为品牌效应，积极投身到奢华的声光影等效果中。奢侈品店的需要选取一些高品质的装修材料，运用光影等手段，创建一种奢华的视觉效果。[4]此外，上海浦东旗舰店，作为我国最大的路易·威登店，窗明几净，高耸的四楼建筑，巨大醒目的LED荧光屏，时刻吸引着众人的眼光。同时，玻璃门的设计，让人们能够看到造型优雅的旋转扶梯，以及香槟色的金属材质的电梯。现代风格的奢靡之风，满足消费者对奢侈品的需求。作为店铺中的各种陈列品，店员将其一字摆开，充分展示奢侈品的各种造型，有些贵重的物品，需要被店员重点展示在玻璃柜中。我们要提升对商品的认知力，进而在不同的造型间感受奢侈品之美。在人工隔离的商品中，隔离会影响我们的知觉，甚至让消费者产生隔膜，但玻璃的隔膜也强调了这个奢侈品的短缺性，而物品之间的混搭，更是让消费者产生了极大兴趣与爱好。对于消费者来说，店铺内的装修风格更是让消费者产生了兴趣和爱好。路易·威登品牌形象活泼生动，完全是个人化，手工性质较强的产品。究其原因，路易·威登品牌和欧洲贵族使用的品牌类似，此外，路易·威登这个品牌能够展现自我价值，商品要与自己的价值相映衬，品牌形象需要我们无限放大，进而集中展示品牌的价值，消费者能够因为这些展示广告，加深对其的认知，进而选择该品牌消费。2.电视广告除了杂志宣传外，路易·威登也从小众传播转向大众传播。2008年3月15日，世界名牌奢侈品公司路易·威登（LouisVuitton)在中国的上海及北京开始了它的首次电视广告之旅。广告首放在上海文广新闻传媒的五个频道，即新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道，同时落地在北京电视台财经频道。据闻，2008年这部广告片预计将以十三种语言，在全球一些经过苛刻选择的影院、有线电视和卫星频道播出。梦幻似的画面，唯美的音乐，和饶有深意的广告词都是此次广告的一大看点。据《纽约时报》报道说路易·威登的此次广告活动起始于今年的2月15日。路易·威登市场部负责人PietroBeccari对《纽约时报》的记者说：这次的电视宣传活动，它的用意在于达到其他媒体所可能覆盖不了的顾客与受众。记者也因此采访路易·威登在中国上海代理处的有关负责人庄女士，她表示此次宣传的目的不是意在做产品的广告，而是著意向人们传递着一种精神——“生命本身就是一场旅行”，在宣传中既没有出现任何明星面孔和著名场所，也没有涉及到产品。为了巩固路易·威登在大众心中品牌高端的形象，特地选择目标受众明确的小众频道，来凸显自身的品牌价值。其全球传播负责人谈到，这次活动的用意在于达到其他媒体所可能覆盖不了的顾客与受众。任何商品被购买首先是因为其具有使用价值，但是商品具有符号功能和符号价值的观点还是得到了普遍的认同，而奢侈品比之于普通商品就更是凸显了品牌的符号价值。奢侈品的符号意义都不仅需要购买者的理解，也需要与购买者相接触者的正确理解，只有这两部分人群对于品牌符号的理解相一致，品牌的符号功能才能够正常发挥，品牌的符号价值才能够得以实现。因此商家集团人为建立品牌标识与成功、尊贵等社会价值的联系是远远不够的，还需要通过传播使得其目标消费者，以及消费者的接触人群对该符号的识别、认知上达到一致，使品牌成为社会共有的交流符号。路易·威登通过高端的杂志和小众频道来形成高价值符号。（二）路易威登在新媒体环境下品牌形象传播模式1.通过官方微博进行互动式宣传随着数字化与数据化新媒体营销的发展，奢侈品牌需要学会通过官方网站上的福利发放，微博平台上与粉丝的实时交流，幕后制作平台的公开互动等新方式将品牌的相关信息传递给消费者，与消费者建立直接的联系，实现与消费者的双向沟通。品牌还可以通过新媒体渠道吸引更多的新一代年轻网络消费者，扩大品牌已有的客户群基础。[7]微博已经成为中国人民快速了解社会信息的重要窗口，任何消息一经曝光瞬间就会形成上万次人的讨论和转发，其影响之大不容小觑。微博不断与各大品牌的官方网站进行合作，奢侈品品牌也相继开通企业微博，通过对产品信息的发布，展现品牌文化，结合大牌代言人的微博发文进行互动，使其粉丝数量不断的增加，互动也日益增加。路易·威登凭借其敏锐的目光注视到微博庞大的用户群体，开通官方微博以来，拥有粉丝数量达到400多万，发布微博数量累计达3000条，内容涉及品牌最新活动咨询，设计新品，品牌历史等，每条微博内容下均有粉丝的评论，点赞，转发。这在一定程度上激活了品牌形象，拉近了奢侈品与消费者之间的距离之余也提高了消费者的品牌忠诚度。同时，路易·威登在2018年10.31发布官方微博宣布歌手兼音乐制作人吴亦凡成为路易威登史上首次正式宣布亚洲代言人，共同开启非凡之旅。随后吴亦凡也转发微博。吴亦凡在代言该品牌后，2019年第一季度的销售额大涨16%，时装皮具部门增长至20%达51.1亿欧元，可见利用流量明星作为代言人在年轻一代消费者中的影响力。2.新媒体线上品牌宣传和线下活动结合微信是当今社会老少皆宜的社交软件，紧随其后的微信公众平台在第二年8月正式上线，企业除了可以在公众号上发布语音信息外，还可以发布照片，视频，它的优点在于与用户的互动方式得到升级。现在的置业越来越多样化，时尚博主这个身份也越来越受到年轻一代的认可。奢侈品牌与时尚博主的合作形式演变，最生动地反映着二者在中国市场不同阶段的需求与处境。2015年12月28日，时尚博主gogoboi的微信公众号和微博同时发出一条名为“跟我一起去偷LV的箱子”的链接，链接内容为gogoboi与奢侈品牌LouisVuitton合作的H5互动游戏。在该游戏中，gogoboi为完成去“飞行，航行，旅行”（VOLEZ,VOGUEZ,VOYAGEZ）限时展览偷箱子的任务，带领读者探索和体验展览。该H5互动游戏上线48小时内覆盖4000多万人次，相关内容阅读量逾750万人次，超过30万的读者参与链接互动，超过千人报名参与于1月8日举办的主题线下活动“博物馆奇妙之夜”。三年之后，Louis

Vuitton再次对时尚博主合作做出全新尝试，此次H5互动游戏推出的时间节点为展览开幕时间过半，其目的一方面是展览持续引流，维持展览在社交媒体热度，另一方面也是为品牌在1月8日举办的线下活动进行宣传，以建立传播闭环。尽管H5互动游戏已经成为越来越多奢侈品牌线上营销的选择，但是此前还没有国内时尚博主尝试H5互动界面的案例，国外也鲜少有这样形式的合作。可以说，LouisVuitton与gogoboi的合作是奢侈品牌在中国市场的特殊产物，也意味着内容生产的新鲜感越来越重要。在过去几年间，全球时尚博主实现了从图文向视频的整体迁徙，不少时尚博主从幕后走向台前成为出镜博主，gogoboi便是其一。不过传统图文和视频形式也存在弊病，即信息倾向于单向度传播而缺乏互动性。此次gogoboi与LouisVuitton合作的H5游戏就在互动性上突破了时尚博主信息传播的瓶颈。读者不仅可以跟随gogoboi一窥展览内部场景，从而对展览产生兴趣，还能根据自己的喜好帮助gogoboi选择路线，例如向左走或向右走，或是帮助gogoboi在任务中做出决策，让读者有了更强烈的参与感，同时，通过粉丝的朋友圈分享更大程度的扩展了了品牌的传播范围。3.通过短视频深入实现品牌形象继2007年路易・威登开创品牌电影先河之后，经过近5年的时间，数月时间筹备及策划，全新的短视频“旅程之约”正式于2012年11月11日登陆各大电视台、网站以及电影院。影片中一位勇敢的年轻女子匆匆步入浪漫都市著名的宫殿里，拉开了故事的序幕。她佩戴着一把钥匙，掠过“蒙娜丽莎的微笑”等一系列意大利艺术大师的名作，开始了她的探秘之旅一位神秘男子紧紧追寻着她的脚步，唯美爱情之旅由此踏上征程。旅程之约作为一部微视频，除了在电视频道、电影院线和网络平台之外，利用微博做流媒体展示，是取得良好的传播效果的。相比于普通硬广告，LV采取微电影的广告方式可以增加了方告信息的故事性，更深入地实现品牌形象、理念的万文档滲透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。去传统广告不同的是，短视频可以通过消费者使用网络的习惯和偏好，选择在特定区域和特定人群中进行重点推介，进一步提升客户形象宣传的有效和精准程度。新媒体环境下路易·威登品牌宣传对中国商品品牌形象与建立的启发（一）新媒体环境下中国商品品牌宣传的发展困境1.塑造良好品牌形象的环境缺失国外各大奢侈品品牌在来到中国仅仅20多年的时间里，就已经缔造出仅次于欧美和日本的奢侈品消费市场。中国奢侈品消费市场其持有的消费特点和巨大潜力持续吸引着全球各大奢侈品牌注意为，然而，当国外各奢侈品行业巨头己深请奢侈品的品牌营销传播之道时，中国的奢侈品牌却名不见经传，我们不得不面对中国的奢侈品消费群体对国外奢侈品趋之若鸯的现实，更不得不面对中国奢侈品市场还没有一个真正意文上的本主品牌的尴尬。首先，品牌的经营者和大多数公众一样对奢侈品的了解仅仅是改革开放后的短时间接触，对于奢侈品的含义、文化、价值都没有深入了解，更谈不上经营奢侈品企业，设计品牌传播营销路径向消费者传递品牌形象了。每一个奢侈品品牌都拥有自己的＂品牌圣经＂，缺乏对营销理念和传播策略把握的品牌是不可能成为奢侈品牌的。其次，由于没有树立起品牌观念，他们往往着眼于经济利益的片面增长，忽视长远利益，不愿意投入时间、精力去培养品牌的内在价值。虽然当下国内许多企业的产品质量水准较｜＾前已有了很大提升，但产品材料单一，技术要求低，缺乏艺术性仍然是一个重要问题，這使得辛苦建立的品牌往往缺乏持久的生命力，更是无法达到奢侈品牌的高度。2.本土商品品牌宣传意识较弱定位于国际时装品牌的VivienneTam可以算是当下国内品牌中最崭霜头角的时尚品牌，它是由设计师谭燕玉英文名命名的品牌，其产品主要包括：高级女装成衣、手袋、鞋履、配饰等，2009年与惠普笔记本的合作令该品牌裴声全球。它现在的定位是世界知名时装品牌，品牌理念是旨在追求完美工艺，打造历久弥新值得珍藏的高质量产品，一条裙子在国内专柜的价格也己高达8000人民币，可以看出其确实在努力试图发展成为奢侈品牌。然而，通过对该品牌的传播方式和内容分析后发现，其品牌形象的建设和传播仍然存在一些不足。VivienneTam品牌看似与原产地中国符号关系密切，实际上，当消费者面对同质产品时，这个品牌并不能搭建自身和原产地之间独有的联想桥梁，更无法促使消费者主动联想而达成消费认同。中国也有刺绣手工艺，但是VivienneTam品牌却在产品设计中强调使用了印度绣花工艺，表面宣传上看是融合，实则是对品牌与原产地关联的削弱。比如，法国品牌的高级成衣设计怎么可能会宣称自己的产品使用了他国的技艺手法，它强调的一直是法国本止工匠专有的无法复制的工匠技艺，以此强化消费者关于原产地的专属印象。对于缺乏品牌文化背景的VivienneTam品牌，这样的做法就使得其在原本就难以整合呈零散状的品牌元素的情况下更削弱了原产地印象对品牌的支撑。相较于奢侈品牌的高知名度和美誉度，VivienneTam品牌还仍显逊色，缺少品牌文化的积淀可能让它的传播看起来少了支撑，但纵观其品牌传播策略的运用也存在许多问题，由此看来，中国品牌要想发展成为世界公认奢侈品品牌，必须高度重视并加以解决品牌传播中出现的现实问题。中国本土品牌的传播之路既需要借鉴国外奢侈品品牌的＂传播圣经＂，但也不能完全遵循照搬所谓的固定模式，它还需要品牌根据自身内在和市场外部的具体情况采取相应的手段，既要争取灵活创新，又要量力而行。（二）对中国商品发展的启示1.建立新媒体品牌传播意识我国的多数企业缺少实际的调研，甚至摸不清品牌运营的现状，这些问题都让企业的发展不能持续长久，甚至让消费者出现了迟疑消费的现象，我们要想让一个品牌持续健康的发展下去，显然需要进一步提升品牌竞争力，进而让品牌符号特征得到彰显，企业的产品竞争也将得到进一步的提升。企业的价值需要进一步彰显，企业的品牌形象显然缺乏一定的信任度。进而让品牌定位更加明确。对于我国企业来说，短期利益需要维护，但企业更要放长线钓大鱼，制定长期发展的目标与规划，让品牌更加进步，进而向着多样化与统一化的方向发展，让消费者对品牌更加清晰明了。[9]广告在品牌传播的过程中尤为重要，一般而言，它可以让品牌在短时间内树一立起良好的声誉，建立起“品牌联想”以及“品牌个性”。在这一方面，奢侈品广告投放一贯的特点是极致化、高端化与集中投放。新媒体语境下，广告从文案到投放均出现了新的特点。（1）投放形式创新。利用新媒体平台的时效性、多媒体性与超链接性，奢侈品牌已经能够将广告与新品发布会进行无缝对接，在多个平台上发布广告，并与发布会直播进行超链接，使用户可以轻松跳转，实现客户流量的最大化转换。（2）数字媒体的多样化也使得广告形式的多样化成为可能。（3）加强投放目标的精准性。对于产品类别的高端消费群体而言，精准性投放则显得尤为重要。[10]2.搭建新媒体品牌传播平台路易·威登非常重视企业网站的建设，在全球的各个地区，其中的18个网站设立“路易·威登全球”用英文外，其他都利用了本地的语言。我们可以通过“全球路易·威登”连通。以“路易·威登中国官方网站为例”，其内容比较丰富多彩，并提升品牌的信息曝光率。让品牌的定位、个性以及文化等，被消费者明了。我们在打开LV的网页后，能够看到网页的下排有一行比较清晰的字迹：“LVNOW",“路易·威登世界”、“女士”、“男士”、“专卖店”，五个窗口依次出现。任意点开其中任何一个窗口，你将看到一个全新的，从未见过的网页，上面有“LVNOW”，我们可以以此为主题，展示时尚、旅行&艺术、传承三个类别的品牌，我们需要动静结合，图文并茂，让活动内容更加丰富多彩。此外，我们可以通过互联网，让品牌的个性特征更加明快。值得注意的是，路易·威登网站能够实现向公众的展示平台，让主页平台能够更加丰富，展现出主页右上角的“搜索”“我的愿望录”、“我的路易·威登”、“联络我们”。消费者可以按需进行查询，并随时向路易·威登的客服提出问题，比如本文的笔者就曾经与客服取得联系，向其发送了邮件，并在短短的12小时内疚得到了回复，且回复比较及时，态度比较热情。实际上，路易·威登很早之前就已经开始在互联网上开始与消费者互动，并让消费者开始对该品牌产生兴趣，并通过客服耐心细致的讲解，对该品牌产生浓厚的兴趣。在这样的互动交流过程中，消费者将在脑海中树立其对于路易·威登的品牌形象建设。路易·威登网站无论是内容还是形式，都极富品牌特色，它为消费者以及厂家之间架起了一座互相了解以及互动的平台，并让消费者能够被集中统一管理，让消费者能够获得更多关于该品牌的知识，并且，路易·威登以其独特的品牌形象，持续吸引着消费者，发展也将更上新台阶。[12]3.品牌形象传播策略中融入艺术创新回顾路易·威登的品牌发展历史，在其品牌形象确立后不断壮大的过程中艺术创新从未或缺，其他的奢侈品牌也是同样。首先能够体现艺术创新的在于人，就是设计师的匠屯、独运，这不仅是一门制作技艺，更是手工艺术。因为如今机械流水线上的生产千篇一律的产品并不能满足人们对奢侈品个性与独特的要求，这就要求其制作队伍有别出心裁的制作手工艺，将堪比艺术品创造的精湛工艺赋予到产品本身。路易·威登产品对艺术创新的应用，不仅让设计充满审美，更具有来源于生活的实用功能。同样还有奢侈品巨头爱马仕，它的刺绣丝巾坚持手工制作，单是制版就需要花费600小时，其复杂程度类似于中国版画制作，再经过着色和人工卷边，一条丝巾要经历18个月的精细制作才能到达顾客手中，艺术创新在这些成功的奢侈品成品设计与制造上极富创意和实用价值的独特应用。设计师和工匠们如同艺术家一