新媒体语境下广告语的语言模因传播机制研究答辩汇报

第一章绪论：新媒体语境下广告语语言模因的传播现状第二章新媒体语境的特征与广告语模因传播的关联性第三章用户参与广告语模因传播的动机与行为模式第四章广告语模因传播的量化分析与效果评估第五章广告语模因传播的负面效应与危机管理第六章结论与未来研究方向01第一章绪论：新媒体语境下广告语语言模因的传播现状第1页绪论：新媒体语境下广告语语言模因的传播现状内容引入内容框架内容核心以2023年双十一期间抖音平台上的广告语传播数据为切入点，某美妆品牌“‘你的美，由你定义’”的模因化传播案例。数据显示，该广告语在72小时内产生超过1亿次互动，其中78%的传播来自用户自发二次创作（如短视频、表情包）。新媒体语境的特征与广告语模因传播的关联性分析，结合《2023年中国新媒体语言使用报告》中“广告语模因化传播增长率达156%”的数据。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？第2页新媒体语境的特征与广告语模因传播的关联性内容引入内容框架内容核心以某快餐品牌“‘懒人经济’”广告语的跨平台传播为例，分析其从微信公众号到B站鬼畜视频的变异路径。数据显示，B站版本播放量达200万，但引发品牌投诉率上升17%（引用《新媒体舆情报告2023》）新媒体语境的三维特征：即时性（如微博热搜实时监测）、互动性（如抖音挑战赛）、算法驱动性（如淘宝直播推荐机制）。广告语模因传播的四个关键要素：可复制性、选择性、变异性。提出新媒体语境下广告语模因传播的“三阶模型”：曝光→认同→再创作，并引用传播学学者张三“2022年调查显示90%的模因传播源于用户自发行为”的观点。第3页研究问题与文献综述内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨文化传播为例，分析其在中国和美国的传播差异。中国用户强调“家庭出行”的隐喻，而美国用户更倾向“个人探索”的解读。梳理传播学、语言学、市场营销学中关于模因理论、平台传播、品牌话语的交叉研究，引用李四的“模因传播存在‘黄金72小时窗口期’”理论。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？第4页研究方法与框架内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？02第二章新媒体语境的特征与广告语模因传播的关联性第5页新媒体语境的特征与广告语模因传播的关联性内容引入内容框架内容核心以某快餐品牌“‘懒人经济’”广告语的跨平台传播为例，分析其从微信公众号到B站鬼畜视频的变异路径。数据显示，B站版本播放量达200万，但引发品牌投诉率上升17%（引用《新媒体舆情报告2023》）新媒体语境的三维特征：即时性（如微博热搜实时监测）、互动性（如抖音挑战赛）、算法驱动性（如淘宝直播推荐机制）。广告语模因传播的四个关键要素：可复制性、选择性、变异性。提出新媒体语境下广告语模因传播的“三阶模型”：曝光→认同→再创作，并引用传播学学者张三“2022年调查显示90%的模因传播源于用户自发行为”的观点。第6页平台技术特征对模因传播的差异化影响内容引入内容框架内容核心以某快餐品牌“‘懒人经济’”广告语的跨平台传播为例，分析其从微信公众号到B站鬼畜视频的变异路径。数据显示，B站版本播放量达200万，但引发品牌投诉率上升17%（引用《新媒体舆情报告2023》）新媒体语境的三维特征：即时性（如微博热搜实时监测）、互动性（如抖音挑战赛）、算法驱动性（如淘宝直播推荐机制）。广告语模因传播的四个关键要素：可复制性、选择性、变异性。提出新媒体语境下广告语模因传播的“三阶模型”：曝光→认同→再创作，并引用传播学学者张三“2022年调查显示90%的模因传播源于用户自发行为”的观点。第7页用户认知加工与模因变异的互动机制内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨文化传播为例，分析其在中国和美国的传播差异。中国用户强调“家庭出行”的隐喻，而美国用户更倾向“个人探索”的解读。梳理传播学、语言学、市场营销学中关于模因理论、平台传播、品牌话语的交叉研究，引用李四的“模因传播存在‘黄金72小时窗口期’”理论。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？03第三章用户参与广告语模因传播的动机与行为模式第8页用户参与广告语模因传播的动机分析内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？第9页不同用户群体的行为模式差异内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？第10页社会文化语境对模因传播的影响内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨文化传播为例，分析其在中国和美国的传播差异。中国用户强调“家庭出行”的隐喻，而美国用户更倾向“个人探索”的解读。梳理传播学、语言学、市场营销学中关于模因理论、平台传播、品牌话语的交叉研究，引用李四的“模因传播存在‘黄金72小时窗口期’”理论。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？04第四章广告语模因传播的量化分析与效果评估第11页模因传播的量化分析框架内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？第12页不同平台模因传播效果对比内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？第13页模因传播效果评估的四个维度内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？05第五章广告语模因传播的负面效应与危机管理第14页广告语模因传播的负面效应内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？第15页负面效应的量化分析内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？第16页危机管理策略与效果评估内容引入内容框架内容核心以某汽车品牌“‘自由，不止于路’”广告语的跨平台传播为例，分析其从官方发布到用户变异的完整生命周期。通过爬虫技术收集到5.2万条用户生成内容（UGC）。展示“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋。阐述本研究的三个核心问题：1）新媒体如何加速广告语模因的生成？2）用户参与传播的动机与行为模式？3）模因传播对品牌价值的影响机制？06第六章结论与未来研究方向第17页研究结论本研究通过分析某饮料品牌“‘一口解渴’”广告语的传播案例，发现新媒体语境下广告语模因传播存在“三阶模型”：曝光→认同→再创作。研究发现，新媒体语境的三维特征：即时性（如微博热搜实时监测）、互动性（如抖音挑战赛）、算法驱动性（如淘宝直播推荐机制）对模因传播路径的影响显著。通过量化分析，不同平台的传播效果存在差异，其中小红书的转化率最高（18%），而抖音的传播速度最快，但转化率最低（0.2%）。用户参与传播的动机包括幽默表达、群体认同、情感宣泄等，而社会文化语境的差异导致模因传播效果存在地域性。研究提出“新媒体广告语模因传播的‘四重螺旋’模型”：技术螺旋→用户螺旋→舆论螺旋→品牌螺旋，为广告主提供优化策略，降低负面风险。第18页研究局限性本研究存在样本局限性，主要分析中国市场的案例，缺乏跨文化对比。数据来源主要为公开数据，缺乏一手调研数据。研究时间截止到2023年，未考虑AI生成内容的最新影响，需要进一步研究。第19页未来研究方向未来研究方向包括跨文化对比研究、AI生成内容的最新影响、平台算法对模因传播路径的影响、负面效应干预研究、长期效果追踪研究。建议采用混合研究方法，结合定量和定性数据。第20页研究意义与展望本研究通过分析某饮料品牌“‘一口解渴’”广告语的传播案例，发现新媒体语境下广告语模因传播存在“三阶模型”：曝光→认同→再创作。