2025年大学大四（工艺市场营销）产品推广专项测试题及答案

2025年大学大四（工艺市场营销）产品推广专项测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共6题，每题5分)1.工艺产品在进行市场推广时，首先要明确的是（）A.目标客户群体B.产品的生产成本C.市场竞争态势D.推广渠道的选择2.以下哪种工艺产品特性对于吸引年轻时尚消费者群体最为关键（）A.精湛的工艺制作B.独特的设计风格C.稳定的产品质量D.合理的价格定位3.在工艺市场营销中，品牌形象塑造的核心是（）A.产品的外观包装B.品牌故事的传播C.消费者的口碑D.企业的宣传力度4.当工艺产品面临激烈的市场竞争时，有效的推广策略应侧重于（）A.降低产品价格B.突出产品差异化C.增加产品产量D.扩大销售渠道5.工艺产品推广活动中，收集客户反馈的主要目的是（）A.改进产品工艺B.评估推广效果C.了解客户需求D.调整推广策略6.对于工艺产品推广而言，社交媒体平台的最大优势在于（）A.精准的广告投放B.广泛的用户覆盖C.低成本的推广D.直接的销售转化第II卷（非选择题共70分）7.简述工艺产品市场推广的主要流程（15分）8.举例说明如何根据工艺产品的特点制定针对性的推广方案（15分）9.材料：某工艺品牌专注于传统木雕工艺产品，一直以来凭借精湛技艺在小众市场有一定知名度。但随着市场竞争加剧，销售增长缓慢。该品牌产品多为大型摆件，价格较高，设计风格较为传统。现计划扩大市场份额。问题：请分析该品牌在推广中面临的问题，并提出至少两条推广建议（20分）10.材料：一款新型陶瓷工艺花瓶，造型独特，色彩鲜艳，采用了新的烧制工艺，成本相对较高。目标客户群体主要是中高端家居装饰消费者。问题：为这款花瓶设计一份线上推广方案，包括推广渠道、宣传内容要点等（20分）答案：1.A2.B3.B4.B5.D6.B7.工艺产品市场推广主要流程：首先进行市场调研，了解目标客户群体需求、市场竞争状况等。接着明确产品定位，突出独特卖点。然后制定推广策略，涵盖线上线下多种渠道。实施推广活动，如广告投放、参加展会等。过程中持续收集客户反馈，根据反馈优化产品及推广策略，以提高市场占有率和产品销量。8.比如工艺刺绣产品，因其精细复杂的特点。推广方案可突出刺绣艺人的精湛技艺传承，通过展示刺绣过程视频吸引观众。利用线上平台举办刺绣图案设计比赛，吸引年轻消费者参与，增加产品话题度。线下可在高端家居店设置刺绣产品专区，搭配专业讲解人员，提升产品高端形象，促进销售。9.面临问题：产品价格高限制受众范围；设计风格传统，难以吸引年轻及追求时尚的消费者；小众市场知名度局限，竞争加剧下增长困难。推广建议：开发价格适中的小型木雕饰品系列，拓宽产品线；与年轻设计师合作，推出融合现代元素的创新设计作品；利用线上平台进行文化创意宣传，讲述木雕背后故事，提升品牌文化内涵。10.推广渠道：家居装饰类网站投放展示广告；在社交媒体平台如微博、微信发布精美图片和视频，介绍花瓶独特造型、色彩及烧制工艺；与家居博主合作进行产品推荐。宣传内