2026年雪花啤酒活动策划经理活动策划考试题含答案

2026年雪花啤酒活动策划经理活动策划考试题含答案一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）题目：1.雪花啤酒计划在2026年夏季推出“夏日畅饮节”活动，目标群体为18-35岁的年轻消费者。以下哪种营销策略最符合该目标群体的兴趣？（）A.侧重线上广告投放，强调产品性价比B.以线下快闪店为主，结合音乐节和网红打卡点C.通过高端媒体进行品牌形象宣传，提升品牌档次D.主打健康概念，宣传零酒精产品答案：B解析：年轻消费者更偏好体验式消费，音乐节和网红打卡点能有效吸引其参与，增强互动性。2.在策划雪花啤酒的“乡村振兴”主题公益活动时，以下哪个选项最能体现企业社会责任与品牌营销的结合？（）A.捐赠大量啤酒给贫困地区学校，但不进行宣传B.联合当地农户开发“雪乡麦田”联名款啤酒，并推广助农故事C.举办公益跑步活动，但与啤酒产品关联度低D.赞助央视公益广告，强调品牌形象答案：B解析：联名款啤酒将产品与助农主题直接绑定，既能推动乡村振兴，又能提升品牌好感度。3.若雪花啤酒计划在国庆期间推出“爱国啤酒节”，以下哪种宣传口号最能引发年轻消费者的共鸣？（）A.“喝雪花的，就是爱国！”B.“国庆畅饮，为祖国干杯！”C.“传统与现代的碰撞，雪花的味道！”D.“支持国货，从雪花开始！”答案：B解析：口号简洁有力，结合节日氛围，易于传播且符合年轻群体的爱国情怀。4.在策划雪花啤酒的冰雪节活动时，以下哪个场景设计最能吸引北方城市消费者？（）A.氛围热烈的南方火舞表演B.互动式雪雕DIY体验区C.高端雪地摩托表演D.情侣专属的浪漫烛光晚餐答案：B解析：北方消费者对冰雪元素更敏感，DIY活动能增强参与感。5.若雪花啤酒计划在春节前推出“年货节”促销活动，以下哪种合作形式最能提升销量？（）A.与电商平台合作，仅提供优惠券B.与知名年货品牌联名推出礼盒装啤酒C.在超市设置大型促销展台，但无特色活动D.通过社交媒体发起晒酒抽奖活动答案：B解析：年货礼盒符合春节送礼需求，联名能扩大品牌曝光度。6.在策划雪花啤酒的“夜经济”推广活动时，以下哪个地点最适合？（）A.高端写字楼集中区B.大型商场中庭广场C.高校周边夜市D.旅游景区步行街答案：C解析：高校周边夜市年轻人聚集，消费意愿强，且啤酒受众匹配度高。7.若雪花啤酒计划在世界杯期间进行跨界合作，以下哪个品牌最合适？（）A.高端奢侈品品牌B.健身APPC.足球俱乐部D.儿童玩具品牌答案：C解析：足球与啤酒关联度高，俱乐部合作能精准触达球迷群体。8.在策划雪花啤酒的“轻社交”场景活动时，以下哪个形式最能提升用户体验？（）A.单纯的啤酒品鉴会B.结合剧本杀的沉浸式体验C.大型户外音乐节D.情侣专属的浪漫派对答案：B解析：剧本杀互动性强，符合年轻群体对“轻社交”的需求。9.若雪花啤酒计划在双十一期间推出“啤酒+外卖”联动活动，以下哪种合作模式最能提升客单价？（）A.仅提供啤酒优惠券B.与知名餐饮品牌联合推出套餐C.在外卖平台设置专属页面D.发起抽奖活动赠送啤酒答案：B解析：联合套餐能带动周边消费，提升整体销售额。10.在策划雪花啤酒的“企业客户拓展”活动时，以下哪个场景最能吸引商务客户？（）A.大型户外啤酒节B.城市CBD高端会所路演C.高校创业大赛赞助D.社区家庭日促销答案：B解析：高端会所符合商务客户需求，且氛围更正式。二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）题目：1.雪花啤酒在策划“夏日畅饮节”活动时，以下哪些渠道适合线上推广？（）A.抖音直播带货B.微信公众号推文C.小红书KOL合作D.线下电视广告E.城市地铁海报答案：A、B、C解析：抖音、微信、小红书是年轻群体主流社交平台，适合线上推广。2.若雪花啤酒计划在三四线城市推广“乡愁啤酒”主题，以下哪些活动形式能增强本地化关联？（）A.联合当地非遗手工艺人开发联名包装B.举办“家乡味道”啤酒品鉴会C.赞助地方戏曲表演D.与本地网红合作拍摄短视频E.在超市设置怀旧风格展台答案：A、B、C、D、E解析：以上形式均能结合本地文化，提升消费者情感共鸣。3.在策划雪花啤酒的“夜经济”推广活动时，以下哪些场景设计能吸引年轻消费者？（）A.氛围灯带装饰B.熟食小吃摊位C.互动游戏区D.现场DJ音乐表演E.扫码领赠品的打卡点答案：A、B、C、D、E解析：夜经济活动需兼具视觉、味觉、互动体验，以上选项均符合。4.若雪花啤酒计划在双十一期间推出“啤酒+外卖”联动活动，以下哪些合作模式能提升用户粘性？（）A.外卖平台会员积分兑换啤酒券B.联名外卖商家推出啤酒套餐C.外卖骑手送啤酒专属奖励D.双十一期间啤酒限时折扣E.外卖APP首页推荐位曝光答案：A、B、C、D、E解析：以上模式均能通过多维度激励用户持续消费。5.在策划雪花啤酒的“企业客户拓展”活动时，以下哪些环节需重点设计？（）A.高端礼品赞助B.商务晚宴流程C.客户互动游戏D.产品技术讲解E.合作签约仪式答案：A、B、D、E解析：企业客户更看重专业性和合作价值，礼品、流程、技术、签约是关键。三、简答题（共5题，每题4分，合计20分）题目：1.简述雪花啤酒在三四线城市推广“乡愁啤酒”主题的活动策划要点。答案：-结合本地文化元素（如非遗手工艺、方言广告语）；-设计怀旧风格包装（如老照片联名）；-举办线下品鉴会，邀请本地名人或网红参与；-与地方戏曲、庙会等传统活动联动；-线上发起“家乡味道”话题挑战，鼓励UGC内容。2.雪花啤酒在世界杯期间如何通过跨界合作提升品牌曝光？答案：-赞助足球俱乐部或球星代言；-推出联名足球周边（如球衣款啤酒）；-在酒吧、高校等场景设置世界杯主题快闪店；-社交媒体发起“为国家队加油”抽奖活动；-与体育媒体合作直播赛事+啤酒套餐。3.简述雪花啤酒在春节前推出“年货节”促销活动的目标人群画像。答案：-年龄：25-45岁，家庭决策者；-地域：三四线及以下城市，注重性价比；-消费习惯：购买年货时优先选择知名品牌，关注送礼属性；-社交属性：倾向于在家庭聚会中展示品牌形象。4.雪花啤酒在策划“夜经济”推广活动时，如何平衡娱乐性与品牌宣传？答案：-设计互动游戏（如啤酒知识问答、幸运转盘）；-现场DJ播放品牌定制音乐；-设置扫码互动环节（如集盖换礼品）；-通过灯光、装饰强化品牌视觉形象；-在社交媒体发起话题挑战（如#雪花夜生活#）。5.若雪花啤酒计划在高校推广“年轻态”啤酒，如何设计活动场景？答案：-设置创意涂鸦墙、拍照打卡点；-举办音乐快闪或说唱表演；-提供DIY啤酒调制体验；-与校园社团合作举办电竞/篮球赛赞助；-社交媒体发起“晒啤酒创意”挑战。四、案例分析题（共2题，每题10分，合计20分）题目：1.案例背景：雪花啤酒计划在成都推出“熊猫啤酒节”，目标群体为年轻游客和本地消费者。活动需结合熊猫文化，且预算有限。问题：-如何设计活动主题和场景？-如何通过低成本方式提升传播效果？答案：（1）主题与场景设计：-主题：#萌兽畅饮节#，突出熊猫IP；-场景：设置熊猫主题打卡点（如毛绒熊猫雕塑）、DIY熊猫面具涂鸦墙、熊猫饼干/啤酒联名小吃摊；-现场播放熊猫纪录片片段，增强沉浸感。（2）低成本传播策略：-与本地大学生社团合作，发起“熊猫啤酒节”短视频挑战，奖励优秀作品；-在地铁、商圈投放熊猫表情包海报；-利用抖音本地推，发起“打卡熊猫啤酒节赢免单”活动；-与旅行社合作，推出“啤酒节+熊猫基地”旅游套餐。2.案例背景：雪花啤酒计划在双十一期间推出“啤酒+外卖”联动活动，但竞争对手已推出大量优惠券。如何差异化竞争？问题：-如何设计独特的促销方案？-如何通过服务体验提升用户粘性？答案：（1）差异化促销方案：-推出“啤酒+火锅/烧烤”联名外卖套餐，限定餐厅合作；-设计“啤酒拼单免运费”玩法，鼓励社交分享；-推出“啤酒+咖啡”跨界套餐，针对夜班人群；-限量发售双十一特别款啤酒，附赠定制开瓶器。（2）服务体验提升：-外卖骑手统一佩戴雪花啤酒主题徽章；-优化外卖包装设计，增加互动元素（如瓶盖刮刮乐）；-社交媒体发起“啤酒外卖创意摆拍”活动，评选最佳作品；-提供“啤酒外卖专属客服”通道，快速响应需求。五、策划方案题（1题，15分）题目：背景：雪花啤酒计划在五一劳动节期间，在郑州（三四线城市）推出“啤酒+烧烤”主题活动，目标群体为20-35岁的年轻消费者。要求：-设计活动主题和核心创意；-列出活动流程和关键环节；-提出线上线下推广方案。答案：（1）主题与核心创意：-主题：#郑州烧烤趴，雪花来“搭台”#；-核心创意：结合郑州本土烧烤文化（如烩面配烧烤），设置“雪花啤酒烧烤节”，提供免费试吃和互动游戏。（2）活动流程与关键环节：-前期预热（4月25日-4月30日）：-在抖音/本地生活平台发布活动预告，发起“最馋的烧烤”话题挑战；-与郑州美食博主合作探店宣传。-活动执行（5月1日-5月3日）：-选择大学城/商圈附近空地，搭建烧烤+啤酒互动区；-设置“啤酒知识问答”“烧烤DIY”游戏；-提供免费雪花啤酒和烧烤食材试吃；-晚间安排DJ表演和灯光秀。-后期发酵（5月4日-5月7日）：-收集活动照片/视频，发起“我的烧烤趴”征集；-为参与者发放优惠券，引导复购。（3）线上线下推广方案：线上：-抖音发起#郑州烧烤趴#挑战赛，设置万元奖金；-微信公众号发布活动攻略，附赠电子优惠券；-与本地美食APP（如美团/大众）合作，上线活动专区。线下：-在大学城、地铁口投放活动海报；-与烧烤店合作，提供联名套餐；-设置“雪花啤酒体验官”，现场引导互动。答案解析：一、单选题解析：1.B：年轻群体偏爱社交和体验，快闪店结合音乐节符合其兴趣。2.B：联名款啤酒直接结合助农，既能助农又能提升品牌形象。3.B：简洁口号更易传播，符合爱国情怀。4.B：北方对冰雪元素更敏感，DIY活动互动性强。5.B：年货礼盒符合送礼需求，联名能扩大曝光。6.C：高校周边夜市年轻人多，消费意愿强。7.C：足球与啤酒关联度高，俱乐部合作精准触达球迷。8.B：剧本杀互动性强，符合轻社交需求。9.B：联合套餐能带动周边消费，提升客单价。10.B：高端会所符合商务客户需求，氛围更正式。二、多选题解析：1.A、B、C：抖音、微信、小红书是年轻群体主流平台。2.A、B、C、D、E：以上形式均能结合本地文化，提升情感共鸣。3.A、B、C、D、E：夜经济活动需兼具视觉、味觉、互动体验。4.A、B、C、D、E：多维度激励用户持续消费。5.A、B、D、E：企业客户更看重专业性和合作价值。三、简答题解析：1.乡愁啤酒要点：结合本地文化、怀旧包装、线下品鉴、传统活动联动、UGC传播。2.世界杯跨界合作：赞助球队、联名周边、主题快闪店、社交媒体活动、体育媒体合作。3.年货节目标人群：25-45岁家庭决策者，三四线城市，注重性价比，送礼属性强。4.夜经济平衡策略：互动游戏、现场音乐、扫码互动、品牌视觉强化、社交媒体话题。5.高校推广场景：涂鸦墙、拍照打卡、DIY调制、社团合作、创意挑战赛。四、案例分析题解析：1.熊猫啤酒节：主题突出IP，场景设