2025音乐节社交观察报告

细分赛道引爆音乐节社交狂潮01PARTONE预计全年音乐节有望达到250+场由专业制作公司举办的，具有延续性的音乐节品牌草莓音乐节、迷笛音乐节、泡泡岛音乐节

由独立音乐厂牌主导运作，聚焦某一音乐风格，吸引对该类目有深度兴趣的乐迷说唱音乐节、电音音乐节、国朝音乐节

由城市/区域文旅部门组织/统筹/招商的，非IP类音乐节活动贵州音乐节、常州音乐节、重庆音乐节

......场次数量154场2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长13.2%票房规模13.52亿2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长4.1%观众人数410万2025年1-5月全国音乐节较2024年同期增长8.2%城市覆盖100+座2025年1-5月全国音乐节遍布城市数量音乐节热度狂飙，社交引爆亿级流量行业数据洞察：社交驱动下的音乐节消费热潮数据来源：根据道略音乐产业研究，市场公开信息整理品牌IP类音乐节垂直类音乐节城市音乐节摩登天空旗下草莓音乐节累积在国内举办超过130场覆盖超过40个城市累积参与观众超700万人次

某音乐制作公司CEO老牌IP音乐节一般更注重品牌调性延展与城市联动，如在不同城市举办专场融入在地文

化，同事尝试线上线下联动模式。FULLHOUSE满堂音乐节武汉说唱2024广州MDSK音乐节广州HIPHOP/说唱2024百威风暴电音节杭州电音CREAMFIELDS

奶油田音乐节成都电音2024AYO!音乐节佛山HIPHOP泉州好势闽南语音乐节泉州闽南语音乐

某音人李宏杰我一直说，中国音乐节到现在

阶段，应该进入2.0时代了。就是要垂直细分，不应该只是追求人数多少，应该是追求品

质、体验。现象一｜IP迭代+品类破圈探索新尝试音乐节周期性升级，垂直品类加速大众化

某音乐节目艺人统筹国内音乐节目前是哑铃型结构，大型的音乐节拼阵容，垂直的

小型音乐节拼调性或者氛围。乐迷喜好分化促进垂直音乐节进一步发展数据来源：

《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；克劳锐音乐行业相关从业人员专访；界面新闻

《从民谣到电音，我们在天漠思考中国音乐节如何进入垂直时代》IP音乐节集中化重视调性和城市覆盖推广从比拼阵容和创意到比拼稀缺资源差异化服务垂类音乐节主办方大多致力于在核心乐迷群体中逐步培育口碑、品牌价值和影响力。截止2024年国内主要

音乐节IP数量进一步收缩数据来源：

《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；市场公开信息音乐节名称DXYG-VAC电音节2024年部分垂类音乐节演出城市合肥音乐风格电音71个近120个说唱线下音乐节说唱粉丝体验同款舞台和集体狂欢综艺《中国说唱巅峰对决》中的选手及热门单曲，延伸至多地音乐节，形成“节目+音乐节”联动效应网友调侃音乐节为“说唱巅峰分峰”。#mdsk音乐节#主话题吸引超75万讨论，阅读量突破4.5亿。热梗讨论粉丝高呼#懂夕阳和毛不易东北民谣的宿命感#青岛JUMP

PARK音乐节上，落日余晖与毛不易的歌曲意境精准契合，被用户称为“此景只应天上有。相关话题单日阅读增量达8.2亿，跨平台渗透网易云歌曲评论区新增“夕阳打卡”故事超8000条。石家庄工业遗址公园的场景与“Rock

Home

Town”原创音乐节

摇滚曲风的完美搭配

，让用户对石家庄

“摇滚之城”的标签印象深刻。

#石家庄凌晨还在摇滚#、

#万能青年旅店杀疯了#等

多个话题轮番登上热搜榜，相关话题阅读量在音乐节结束后迅速突破15亿。随着音乐节演出内容周期性迭代加速，垂直品类因精准聚焦粉丝的喜好，绑定热门话题、热梗的线上讨论逐步破圈。当小众音乐节跳出单一演出框架，与综艺流量、自然盛景、城市潮流生活方式深度绑定，便催生了多个现象级传播案例。现象一延伸｜跨界融合催生破圈社交话题绑定综艺/

自然/生活方式，放大线上传播声量粉丝与摇滚之城深度绑定激发城市新活力摇滚数据来源：

微博、

微博智搜民谣广州超级草莓音乐节阵容官宣音乐节官宣票务信息数据来源：克劳锐指数研究院微博音乐节相关话题数微博音乐节话题总互动量6600+

5200万

+原生信息用户互动

●

●

强关联讨论●跨域联动用户音乐观演纪实追星应援玩梗热聊

观演vlog……邯郸文旅音乐节推广城市打卡

时尚穿搭品牌营销

周边美食……成功抢票心得分享抢票攻略避坑指南线下音乐节的火热氛围，正通过社交平台持续发酵。从演出阵容讨论到观演攻略

，再到文旅联动、品牌营销。用户自发创作、主动分享

，搭配话题、热搜助推与圈层互动，让音乐节相关内容突破地域与场景限制，实现病毒式裂变扩散。微博音乐节热搜数量500+现象二｜线上社交话题裂变式扩散多元话题矩阵，推动音乐节社交声量破圈截止25年Q3截止25年Q3截止25年Q3晒图分享幕后花絮场地指引阵容揭秘乐队科普…………音乐节场景社交玩出新花样02PARTTWO音乐节前前期筹备

・

快乐预热精心筹备避开弯路稳稳锁定入场资格让期待逐步落地成真音乐节中现场沉浸

・

氛围嗨到顶沉浸感受音乐魅力解锁现场社交场景每一秒都值得珍藏音乐节后快乐续航

・

精彩不落幕让热爱跨越现场局限探索跨界与漫游乐趣新鲜体验持续传播音乐节线上社交并非零散互动，而是覆盖全周期的系统化场景矩阵。从前期筹备到现场沉浸，再到活动结束后的延伸

，研究以用户参与音乐节活动的全流程为锚点

，拆解出攻略夺票、全员应援、现场速递、场景种草、城市漫游、次元破壁六大场景，全程串联无间断的社交乐趣。音乐节全周期社交传播场景图谱6大核心场景解构，音乐派对到社交盛宴的进化文旅漫游影像速递次元破壁全员应援攻略夺票场景种草盯紧官宣不迷路

权威信息先码住@QQ音乐巅峰榜发的贵阳站倒计时图

，把开票时间、

票价档位、

VIP

权限列得清清楚楚

，一眼就能看懂。有了官方消息打底

，粉丝心里先踏实一半。实战经验齐分享抢票技巧攒满仓微博智搜总结的大麦抢票攻略，从选座技巧到后台清理步骤写得明明白白。音乐节粉丝抱团攒技巧

，抢票信心直接拉满。用户获取音乐节资讯的渠道分布社交媒体平台官方网站或票务APP音乐流媒体平台音乐节宣传海报或户外广告新闻媒体或音乐节相关报道亲朋好友推荐前期筹备｜攻略夺票社交平台成为用户了解音乐节信息的第一渠道53.2%39.3%37.7%数据来源：

《2024音乐节观众趋势调研报告》81.7%63.8%35.5%@话唠宽宽分享保姆级攻略，音乐节小白看完直呼救大命！

跟着攻略走

，让第一次奔赴音

乐节的路少了很多忐忑。@沈阳玫瑰音乐节官方账号发布找搭子内容，助力音乐节粉丝组队集结。#真的很需要这样的音乐节搭子#阅读量

超1.1亿

，当代年轻人音乐节也靠搭子

“续命”

，一起蹦迪、抢前排

，快乐

直接翻倍。

社交平台承包音乐节前置环节内容消费需求「社交平台」成为音乐节重要消费入口20%用户表示愿意通过官方或社交媒体寻找陌生人一同前往保姆攻略全覆盖小白也能少踩坑

某音乐公司资深音乐人2023年以来社交平台成为音乐节生态的重

要出口：乐迷互动从单一观演转向“内容

生产+圈层社交”，随着平台算法与线下场

景的进一步融合，“线上预热-线下体验-内

容反哺”的闭环将更高效，

推动音乐节从

“音乐事件”进化为“社交消费入口”某音乐节市场负责人现在社交平台上的音乐节相关内容已经转向了多维的体验共创。

像微博这样的平台，

音乐节的内容可以通过热搜制造全民的讨

论，比如艺人相关的话题；超话又能够有

效的沉淀垂直乐迷圈用户，比如交流阵容、

转票等等

，社区氛围浓厚。数据来源：

《2024音乐节观众趋势调研报告》；克劳锐音乐行业相关从业人员专访音乐节搭子速配社恐也能组队嗨前期筹备｜攻略夺票盐城银河左岸音乐节#梓渝蓝发造型#登上热搜，粉丝们晒出提前约定好

的“星渝色”灯海与舞

台同框的视频

，配文“他看得见我们的灯海，我们听得见他的心声，这种双向奔赴的共振太

戳人了”。王安宇联合必胜客准备定制披萨和清凉礼包

，面向所有音乐节观众发放

，这份“零门槛宠粉”让音乐节体验多了层温暖滤镜。#王安宇贵阳音乐节投喂粉丝#话题里满是粉丝被偶像惦记的感动分享

，觉得所有奔赴都值了。现场沉浸｜全员应援粉丝与明星双向奔赴，互动热情化为传播势能音乐节搭子速配社恐也能组队嗨灯海与热情呼应舞台上下的情感共振原图直出也惊艳随手拍都是氛围感大片不用复杂修图

，手机原图就能拍出音乐节的氛围感。@彤彤_sakura用华为Mate70拍的舞台剪影，逆光下的轮廓美到出圈；@芋圆种草机分享的36个拍照姿势

，跟着学随便一拍都是大片。拍照话题里的共鸣每个位置都有专属

镜头记忆音乐节现场的拍照日常，在微博话题里形成了默契——普区也可以是VIP

，@Braum先森

@美萌六一酱搜集不同位置的拍摄分享，粉丝瞬间能get到

彼此“想把现场留住”的心情。趁手装备来帮忙再远再暗都能抓牢

心动瞬间手机解决音乐节拍照焦虑，@我是漂零分享用

vivoX100Ultra长焦拍摄舞台上歌手的表情细节；@科技小烁用三星

S24

Ultra拍摄的光影效果还原得特别真实。现场沉浸｜影像速递用户实拍影像分享，放大影像产品功能卖点除演出区域外用户感兴趣的区域选择分布62.5%55.7%

54.7%

52.0%37.8%20.5%创意市集

拍照打卡餐饮区

艺术展露营区游戏区乐事薯片和草莓音乐节打造“大波浪解压工厂”互动区，强化薯片作为情绪出口的功能，和用户“解压、快乐”的感受绑在了一起。2024年北京场音乐节乐事线下销售量达预期的2.2倍。摄影博主@阿诚的白日梦分享“显眼包穿搭”show出品牌帆布包

，这种不经意的种草比硬广的用户接受度更高。该条

博文收获近5000粉丝点赞

，转发、评论近2000余次，音乐节

的显眼包们被博主狠狠种草。现场沉浸｜场景种草用户在市集打卡，品牌营销进一步与活动融合数据来源：云商轻研-2024音乐节观众趋势调研报告KOL说到心坎里内容种草成“音乐节标配”互动玩法太诱人用户参与时自然get心意数据来源：市场公开信息，

微博食品饮料大众消费脉动鞋服

游戏

金融日化关联消费耐消小众消费电子电器汽车家居医药保健 Hai

er

愿到

某音乐节市场宣发负责人品牌合作不再只是LOGO贴牌，

而是将品牌融入音乐节，把产品融入体验，更倾向于量身定制的品牌呈现和互动

方式。

通过精准触达+大众种草提高品牌认知度

，建立

粉丝群收获私语沉淀。

品牌深耕场景互动强化认知，音乐节成重要媒介喜力与草莓音乐节合作覆盖超过10+城市音乐节，乐迷晒现场照+喜力产品的“标配式打卡”

，推动品牌从赞助商变为“音乐节体验符号”。#喜力星银碰上星朋友#话题下全是乐迷的置景打卡照，话题阅读量达3.8亿。2025年五一假期洽洽品牌在泡泡岛音乐节布展，粉丝感慨“边听歌边嗑瓜子

，这才是音乐节正确打开方式”。最终

，洽洽品牌相关话题实现全网曝光量突破1.12亿次，品牌展区销售额近6万元。音乐节覆盖地区快速扩张

，成为用户追捧的娱乐形式。舞台之外的区域被品牌视为重要的营销场域，探索多种模式合作的趋势逐渐扩大。场景融入太自然用户轻松接受品牌置景音乐节成为品牌重要的线下营销媒介之一2023-2024年部分采用音乐演出营销的品牌现场沉浸｜场景种草数据来源：

《音乐演出营销专题报告》本地生活aran

ya地区政策文件成都《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》海南《海南省关于大型演唱会、音乐节及高品质优秀剧目文艺演出奖励实施细则》湖北《2024文化和旅游业“

引客入鄂”奖励政策方案》福建《繁荣福建省演出市场打造东南演艺经纪高地和两岸文化中心暂行办法》……2025年7月举办音乐节城市线级分布一线二线三线及以下

某音乐节市场负责人地方文旅部门主要围绕流量导入、

消费转化、

本地文化

传播下功夫。

瞄准绑定地方景点/景区等扩大曝光

，把票

根设为城市消费凭证带动消费。线上积极合作内容强化

地方文化标签，引导正向讨论。快乐续航｜文旅漫游政策加持，音乐节覆盖拓宽瞄准下沉市场多地政府出台奖励和补贴机制推动音乐

+文旅深度融合1.0阶段追一线

2.0阶段转二线3.0阶段逛小城跟着喜欢的音乐节IP向二线城市转移，“看舞台+citywalk”

成为固定搭配主动在朋友圈给城市“种草”主动找三四线小城的音乐节为看演出而来

，为逛城市停留周末两天就能收获满满这种漫游方式成了新习惯音乐节“迁徙”路越逛越懂找“宝藏”眼里只有北京、上海等一线城市。住宿、交通费用高

，看完演出累得只想躺平，体验感大打折扣2024年大型演出中三四线城市音乐节票房占比2024年部分地区对大型营业性演出扶持政策数据来源：

《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》数据来源：

36氪、道略音乐产业研究29.1%24100微博大眼音乐节以音乐为纽带，在高淳带来热情与浪漫的碰撞。粉丝在话题#总要来趟高淳吧##年轻人来高淳横着走#等话题下讨论高淳不可错过的秋日风物诗，分享蟹王盛宴美食、打卡老街慢生活。梓渝雨中演唱的浪漫舞台，让用户直呼“雨声混合着合唱比

晴天更疯”。数万名乐迷在感受音乐魅力之余

，享受这座“

国际慢城”带来的江南秋味。数据来源：

《2024音乐节观众趋势调研报告》；

《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析报告》；克劳锐音乐行业相关从业人员专访音乐节

+城市每次都有新惊喜34.70%28.50%

14.20%13.20%9.40%

某音乐制作人音乐节伴随年轻人的喜好拓展地域覆盖

，

让观众在“听歌、

打卡、

互动”中自然感

受文化魅力

，实现“娱乐即教育、

消费即

传播”的深层价值。快乐续航｜文旅漫游消费需求提升，音乐节成为文旅经济重要引擎愿意跨省参加我所在城市周边地区仅限于我所在的城市或地区我所在省份内的其他地区不受限制，只要音乐节好超3成用户愿意跨省参加音乐节

促进跨城经济和文化消费共繁荣

68.1%

33.3%

98.4%跨城观众有餐饮消费跨城观众产生交通、购物消费2000元以上跨城观众消费占比用户选择音乐节愿意接受的出行活动范围跨次元奔赴太上头音乐节成了二次元新据点微博泛二次元用户达3.2亿人，二次元粉丝的庞大基础让音乐节与IP的结合讨论一触即发。

UtopiaFesti游戏音乐嘉年华上魔兽世界等经典游戏音乐让玩家重回游戏中难忘的瞬间，蔚蓝档案虚拟艺人的表演和演奏让听众置身于游戏的激烈战斗之中，用户深度沉浸式享受游戏与音乐的交融。二创与玩梗齐飞粉丝把热爱传得更远音乐节IP的惊喜，总能点燃粉丝的创作欲

，形成一场自发的传播狂欢。光遇游戏内音乐会欧若拉巡演返场时，@利昂昂昂昂拍摄沉浸式鬼畜视频戳中玩家笑点

，@张张幼稚园分享游戏内音乐会穿搭攻略带领粉丝们玩梗、学穿搭，把音乐节的快乐延续到了线上社区。快乐续航｜次元破壁跨次元IP联动引爆圈层共鸣，激发主动长尾传播数据来源：

2025微博泛二次元内容生态研究报告微博引领音乐节社交新风向03PARTTHREE微博TOP10000互动量音乐节原创博文内容类型分布追星打call情绪文旅线上线下联动攻略抢票逛展打卡现场拍照记录二次元联动绿色环保其他基于音乐节乐迷在微博上全流程参与互动，选取音乐节相关原创博文按互动总量（转发、评论、点赞之和）降序排列的Top10000条博文进行内容分析

，解析在微博上哪些音乐节讨论度高

，这些博文来自哪些创作者

，除常规追星/攻略/文旅等内容外还有怎样的内容营销潜力。其他,

12.8%

时尚,

2.0%情感,

2.1%幽默搞笑,

3.2%美妆,

3.4%影视,4.5%新闻社会,7.7%明星,

10.0%#草莓音乐节#话题阅读量39.5亿高互动量内容多为情感、时尚、

摄影、

科技等跨领域博主

联动品牌X草莓音乐节的合作产出的种草内容数据洞察：音乐节从文娱到营销的外延拓展微博音乐节讨论价值延伸至品牌营销，场景拓展至情绪等热门领域#梓渝音乐节#话题阅读量12亿高互动量内容多为综艺博主发布的梓渝音乐节

妆造或精彩片段回顾，引发粉丝讨论和回忆#微博大眼音乐节#话题阅读量4.1亿高互动量内容多为参演明星发布的演出预告，吸引粉丝群体打call#梓渝音乐节##银河左岸音乐节##太湖湾音乐节##草莓音乐节##微博大眼音乐节#02娱乐博主内容贡献超4成

，情绪相关讨论占内容量次席01音乐节核心话题围绕明星、品牌种草两大方向展开数据来源：克劳锐指数研究院；

原创博文内容类型由博文中的关键词确定

，例如博文中含有讨论含有音乐节城市旅游相关内容则该条内容被归属为文旅内容分类追星打call是音乐节的主旋律

，但围绕音乐节后发散的repo回忆、

共鸣回忆等情绪类内容能够延续乐迷的讨论热度。娱乐,42.3%音乐,

12.0%微博上发布音乐节原创博文的博主覆盖超25个内容类目，其中娱乐、音乐和明星三类博主内容贡献超60%。微博TOP10000互动量音乐节原创博文作者内容类型分布微博TOP5提及频率音乐节相关话题趋势一

｜情绪续摊，情感链接代替戒断反应音乐节后社交，从短暂狂欢到长期共鸣官方照片讨论区成为“情感存储器”将追星的喜悦、错过的失落等各类情绪收集，数字化存档让用户通过讨论和分享延长快乐。音乐节不是情绪麻醉剂，而是生活催化剂。与情感绑定，线下短暂逃离

现实，线上在微博讨论

构建情感支撑

，成为重塑生活的载体。02同温层提供情感疗愈01情感树洞接收情绪03在微博讨论音乐节成为年轻人的一种社交方式@炸鸡可乐肥宅水：

即使音乐节结束了，但是这段快乐的回忆还一直在^ω^@evalluck：

音乐节参加一次就会上

瘾

，过程中会很累但是结果是嗨皮的@薄荷糖微凉清香

：音乐节就是一场大型疗愈现场@RGC041_

：太难了

我是长春的

看完音乐会我现在还不想离开这@暮色熹微Allen：

对，对这个任的热烈的喜爱，大家都是同频共振的@元气森林官方微博通过Plog分享等带动元气森林音乐节讨论、延续热度@美丽的花会刺破手指：

哇！

现场氛围好棒@动物管理员1130：现场太赞了@雪梨真不错

：享受歌曲带来的快乐陌生人间瞬时建立的情感联结，线上粉丝形成同频共振，异地观众延续参与感。@认真发光的sumsum用repo唤醒同好的感官记忆音乐节在微博直播，借助微博的社交场域与粉丝基础，通过实时直播进一步扩大活动在粉丝群体中的影响力，打开了音乐节前预热、音乐节中直播联动、音乐节后宠粉复盘等与直播相关的商业合作新方向。微博大眼音乐节，线上任务、话题联动等玩法让乐迷粉丝的线上流量在线下音乐节有实体化的呈现，为品牌提升认知度、强化用户心智

，提供了社交新模式。趋势二｜体验创新，解锁营销新路径微博引领音乐节线上线下交互联动01微博直播音乐节风靡，

线上线下粉丝跨时空交互

02互动任务以微博为枢纽，带动线上流量向线下氛围转化

线上话题讨论方言梗出圈线下同款周边大雨点燃热情侯明昊音乐节现场开启微博直播周峻纬音乐节后微博直播与粉丝交流粉丝开启微博直播

直播海外音乐节表演虾米音乐节环保倡议设置绿色能量兑换环节强化乐迷环保意识音乐节X品牌联名

推出无水染色T恤创新“环保即体验”模式，音乐节在线上的发起的环保协议，吸引乐迷纷纷参与互动、响应实践。品牌在传递社会责任的同时，深度触达精准用户群体，实现品牌认知、用户好感与商业转化的多方共赢。趋势三｜绿色低碳，零碳实践成新