新品推广宣传策略

新品推广宣传策略本合同由以下双方于______年______月______日在______签订：委托方（以下简称“甲方”）：_________（名称/姓名）法定代表人/负责人：_________地址：_________联系电话：_________统一社会信用代码/身份证号：_________受托方（以下简称“乙方”）：_________（名称/姓名）法定代表人/负责人：_________地址：_________联系电话：_________统一社会信用代码/身份证号：_________鉴于甲方计划推广其新推出的产品（以下简称“新品”），该产品名称为_________，具有_________等特性，目标市场为_________，乙方拥有专业的市场推广和宣传服务能力，双方经友好协商，达成如下协议：第一条项目背景与目标1.1甲方委托乙方负责制定并执行甲方新产品的推广宣传活动。1.2新品介绍：甲方同意向乙方提供新品的相关资料，包括但不限于产品说明书、技术参数、设计图纸、包装样品、品牌定位等，乙方据此进行推广策略的制定。1.3推广目标：(1)提升新品在目标市场中的品牌认知度，推广期内目标人群认知度达到15%。(2)促进新品销售，推广期内实现100万元的销售目标。(3)增加新品在主要销售平台的用户数量，获取10万新注册用户。(4)获得至少50篇关于新品的正面媒体报道。1.4项目周期：本合同项下的推广宣传活动自______年______月______日起至______年______月______日止，共计______个月。第二条推广策略与方案2.1目标受众界定：本次推广宣传的主要目标受众为______（详细描述，如：年龄25-40岁，居住在一二线城市，关注科技新品，具有较高消费能力的年轻专业人士）。2.2推广渠道选择：乙方将采用以下线上及线下渠道进行推广：(1)线上渠道：微信公众号运营（内容发布、粉丝互动、广告投放）、抖音短视频平台（KOL合作、信息流广告）、小红书种草笔记、百度SEM关键词广告、新品专属landingpage建立、电子邮件营销。(2)线下渠道：在新品发布地举办新品发布会、在目标城市商圈进行为期一周的线下体验展、与5家主流科技媒体进行深度访谈。2.3核心推广信息：(1)核心宣传口号（Slogan）：_________。(2)关键信息点：强调新品的_________（特性1）、_________（特性2）和_________（特性3）等优势。(3)视觉识别元素：推广活动中使用甲方的官方Logo、品牌色_________、以及约定的产品主视觉图。2.4具体执行计划：(1)阶段一（预热期，第1-2月）：主要进行市场调研、KOL筛选、线上渠道预热内容准备、发布会场地预订等。微信公众号发布新品预告文章，抖音投放测试性短视频广告。(2)阶段二（爆发期，第3-4月）：举办新品发布会、线下体验展启动、全渠道集中推广、启动SEM广告和电子邮件营销。抖音KOL发布体验视频，小红书发布种草笔记。(3)阶段三（持续期，第5-6月）：发布会后续报道、线上内容持续运营、监测销售数据与用户反馈、优化推广策略、进行公关传播。与科技媒体进行访谈，撰写报道。乙方将在合同签订后10日内提交详细的推广执行时间表，并获得甲方确认。2.5效果评估指标(KPIs)：(1)微信公众号：粉丝增长数、文章阅读量、互动率。(2)抖音：视频播放量、完播率、广告点击率、转化成本。(3)小红书：笔记阅读量、互动量（点赞、收藏、评论）、用户反馈。(4)百度SEM：关键词排名、点击量、转化量、投入产出比（ROI）。(5)线下活动：发布会参与人数、体验展访客数、媒体覆盖数量。(6)销售数据：新品销售额、销售量、用户增长数。(7)媒体报道：相关媒体正面提及次数、报道质量。乙方需每周向甲方提交推广进度报告，每月提交详细的KPI数据报告。第三条双方权利与义务3.1甲方权利与义务：(1)有权要求乙方按照合同约定和本合同第二条约定的策略方案执行推广活动。(2)有权定期审阅乙方的推广执行情况和进度报告，并提出合理化建议。(3)有权要求乙方提供推广活动中产生的必要数据以供效果评估。(4)有权在推广活动中使用乙方提供的符合本合同约定的所有推广物料。(5)应按照合同约定及时向乙方提供新品相关资料、品牌授权、以及必要的内部协调支持。(6)应按照合同约定按时足额支付乙方服务费用。(7)应确保其提供的推广内容符合国家法律法规及甲方的品牌规范。3.2乙方权利与义务：(1)有权根据合同约定收取服务费用。(2)应组建专业的项目团队负责本合同的执行，并指定项目经理_________作为主要联系人。(3)应根据本合同第二条约定的策略和计划，制定详细的工作方案并执行推广活动。(4)应保证推广活动的创意和执行符合行业标准和专业水平，维护甲方品牌形象。(5)应建立有效的推广效果监测体系，并按照合同约定向甲方提交各类报告。(6)应对在合作过程中知悉的甲方商业秘密承担保密义务。(7)应积极配合甲方进行媒体对接和应对可能的舆论反馈。第四条费用与支付方式4.1服务总费用：本合同项下的推广宣传服务总费用为人民币_________元（大写：_________元整）。4.2费用构成：该费用包含但不限于策划费、创意费、媒介购买建议及执行费、项目管理人员成本等。4.3支付方式：甲方应通过银行转账方式向乙方支付本合同项下的服务费用。4.4支付节点：(1)预付款：本合同签订后7日内，甲方向乙方支付总费用的30%，即人民币_________元。(2)进度款：乙方完成推广活动主要阶段（如发布会成功举办、线上渠道初步搭建完成）并经甲方确认后30日内，甲方向乙方支付总费用的40%，即人民币_________元。(3)尾款：乙方提交最终推广效果评估报告，甲方验收合格后30日内，甲方向乙方支付剩余的30%，即人民币_________元。4.5乙方应在收到每一笔款项后，向甲方开具等额的增值税专用/普通发票。第五条验收与效果评估5.1验收标准：推广活动的验收以是否完成本合同第一条约定的推广目标，以及乙方是否按照合同约定和本合同第二条约定的方案完成各项推广工作为标准。5.2验收流程：(1)乙方在项目结束前10日向甲方提交最终的推广效果评估报告及所有推广物料。(2)甲方在收到报告及物料后15日内进行验收。如有异议，应书面提出具体修改意见；乙方应在收到意见后10日内完成修改并再次提交。(3)若甲方在上述期限内未提出异议，视为验收合格。5.3效果评估：乙方提交的最终推广效果评估报告应包含详细的各渠道数据统计、目标达成分析、与预算的对比分析，以及基于数据的结论和建议。甲方有权对报告的客观性和准确性进行审核。第六条知识产权6.1乙方为履行本合同而专门为甲方创作的推广策划方案、创意设计（如图形、文字、视频等）的知识产权，在甲方付清全部服务费用后，归甲方所有。甲方有权在合同约定的范围内使用该等知识产权。6.2乙方在推广活动中使用的、非为甲方专门创作的第三方素材（如授权图片库图片、通用模板等）的知识产权归原权利人所有，甲方仅获得在本合同推广目的下的使用权。6.3乙方有权将其在本合同履行过程中产生的、不包含甲方商业秘密的推广经验和案例，用于其自身宣传，但需事先获得甲方书面同意。第七条保密条款7.1甲乙双方应对在本合同签订及履行过程中知悉的对方的商业秘密（包括但不限于技术信息、经营信息、客户信息、财务信息、推广策略、价格体系等）承担保密义务。7.2任何一方不得泄露、使用或允许他人使用对方的商业秘密，除非法律法规另有规定或获得对方书面同意。7.3本保密义务不因本合同的终止而失效。第八条违约责任8.1若甲方未能按时支付乙方服务费用，每逾期一日，应按逾期支付金额的千分之零点五向乙方支付违约金。逾期超过30日，乙方有权暂停服务或解除合同，并要求甲方支付已完成工作的相应费用及赔偿损失。8.2若乙方未能按合同约定完成推广目标，或其提供的推广内容违反法律法规或甲方品牌规范，甲方有权要求乙方在合理期限内修正或赔偿，并有权根据情节严重程度扣减相应的服务费用。若乙方拒绝修正或修正后仍不符合要求，甲方有权解除合同，并要求乙方退还部分或全部已支付费用，并赔偿因此造成的损失。8.3若任何一方违反本合同第七条保密义务，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。8.4因不可抗力（如战争、自然灾害等）导致合同无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方，并采取措施减少损失。第九条争议解决9.1因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决。9.2协商不成的，任何一方均有权将争议提交_________（选择一项：甲方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决/乙方所在地有管辖权的人民法院诉讼解决/提交北京仲裁委员会，按照其届时有效的仲裁规则进行仲裁）。第十条合同期限与终止10.1本合同有效期为自______年______月______日起至______年______月______日止。10.2除本合同另有约定外，任何一方未经对方书面同意，不得提前终止本合同。10.3发生以下情况之一，本合同可提前终止：(1)双方协商一致同意终止。(2)一方严重违约，导致合同目的无法实现，守约方有权书面通知违约方解除合同。(3)因不可抗力导致合同无法继续履行。合同终止后，双方应进行结算，乙方应向甲方交付所有已完成工作的成果和相关资料。第十一条其他条款11.1通知：双方之间的所有通知、请求或其他通信应以书面形式，通过书面信函、传真、电子邮件或双方确认的其他方式发送至本合同首部列明的地址或联系方式。11.2法律适用：本合同的订立、效力、解释、履行及争议解决均适用中华人民共和国大陆地区法律。11.3合同完整：本合同及其附件（如有）构成双方就本合同标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面的协议、谅解和承诺。11.4修改：对本合同的任何修改或补充，均需以书面形式作出，并经双方授权代表签字盖章后生效。11.5可分割