品牌形象统一设计工具

品牌形象统一设计工具模板一、适用工作场景本工具适用于企业、品牌方或设计团队在以下场景中统一品牌视觉形象，保证品牌在不同媒介、渠道下呈现一致性：品牌初创期：从零搭建品牌视觉体系，定义核心视觉符号与应用规范；产品线扩展：为新产品包装、宣传物料设计提供统一视觉标准；多渠道宣传：线上（官网、社交媒体、广告）与线下（展会、门店、印刷品）物料的视觉风格统一；品牌升级迭代：在保持核心识别的基础上，优化或更新视觉元素并同步规范；跨部门协作：保证市场、设计、运营等团队使用一致的视觉素材，减少沟通成本。二、标准化操作流程1.前期准备：明确品牌调性与基础素材召开品牌策略会，由品牌负责人*明确品牌定位（如高端、亲民、科技感等）、目标受众及核心价值主张；收集现有视觉素材（旧Logo、过往设计稿、市场反馈等），梳理需保留或优化的元素；组建专项小组（含品牌经理、主设计师、市场专员*），明确分工与时间节点。输出物：《品牌调性说明文档》（含关键词、情绪板、参考案例）。2.定义核心视觉元素：搭建视觉体系基础Logo规范：明确Logo的标准组合（横版/竖版）、最小使用尺寸、安全间距（禁止元素侵入Logo周围最小空白区域）、禁用场景（如拉伸、变形、与不兼容元素组合）；色彩系统：定义主色（1-2种，用于核心标识）、辅助色（3-5种，用于区分信息层级）、点缀色（1种，用于强调重点），标注CMYK（印刷）、RGB（屏幕）、Pantone（专色）色值；字体规范：选择主标题、副标题、字体（中文字体优先考虑品牌气质，如思源黑体（现代）、宋体（传统）），明确字号、字重、行间距及使用场景（如标题≥24pt，字号10-12pt）；版式规范：定义网格系统（如12列网格）、图文排版比例（如图片占版面1/3、文字占2/3）、边距标准（如上下边距≥2cm，左右边距≥1.5cm）。输出物：《品牌视觉识别系统手册》（VI手册）初稿，包含核心元素设计稿与应用示例。3.分类设计应用场景：落地视觉规范线上物料设计：根据不同平台特性（如公众号头图尺寸900×383px、微博配图1080×1080px）套用视觉规范，设计海报、长图、短视频封面等，保证色彩、字体与Logo组合符合标准；线下物料设计：针对印刷品（如宣传册、名片）、展会物料（如展架、易拉宝）、门店物料（如吊旗、价签）等，严格遵循VI手册中的尺寸、工艺（如烫金、UV）及色彩要求；数字产品设计：若涉及APP、小程序界面，需规范图标风格（如线性/面性图标统一圆角半径）、按钮样式、字体层级，保证交互体验与视觉一致。输出物：分类设计稿（含线上/线下/数字产品），标注设计规范说明（如“此海报主色使用品牌蓝#0056B3，标题使用思源黑体Bold”）。4.审核与校验：保证规范落地准确性初稿完成后，由专项小组进行交叉审核，重点检查：核心元素是否违规使用、色彩/字体是否符合VI标准、尺寸是否匹配应用场景需求；邀请stakeholders（如品牌总监、市场负责人）进行终审，确认设计稿与品牌调性一致；对通过审核的设计稿进行“像素级校验”，如印刷稿检查CMYK色值、屏幕稿检查RGB色值及文字清晰度。输出物：《审核反馈表》（含修改意见、审核人签字）、终版设计稿。5.版本管理与更新：动态维护视觉规范建立视觉素材库（如云盘或设计管理工具），按“核心元素-应用场景-版本号”分类存储设计稿，命名规则示例：“品牌Logo_横版_2024V1.0.ai”；当品牌升级（如Logo迭代）或新增应用场景（如虚拟主播形象设计）时，及时更新VI手册并同步通知所有相关方，旧版本素材标注“停用”并归档；每季度检查素材库使用情况，清理冗余文件，保证团队成员始终获取最新规范。输出物：更新后的VI手册、版本更新日志（含更新内容、生效日期、负责人*）。三、配套工具模板模板1：品牌核心元素规范表元素类型具体规范应用示例备注Logo（横版）标准组合：Logo+品牌名，间距≥10mm官网首页顶部导航栏禁止拆分使用主色（品牌蓝）CMYK:100,60,0,0；RGB:0,,179海报标题背景色辅助色占比≤30%中文字体思源黑体Bold24pt；思源宋体Regular12pt宣传册内页文字英文搭配Arial字体展架版式网格系统：12列，图文比例1:13×3米展架设计稿（附尺寸图）边距上下15cm，左右10cm模板2：设计物料需求表物料名称使用场景尺寸规格设计要求摘要交付时间负责人公众号头图推文顶部900×383px主色品牌蓝，含Logo及核心标语2024-03-15设计师*展会易拉宝博览会展示80×200cm主视觉图+产品卖点，底部联系方式2024-03-20设计师*产品包装盒电子产品外包装15×10×5cmLogo居中，侧面印成分表2024-04-01设计师*模板3：版本更新记录表更新日期更新内容更新原因审核人发布状态2024-03-10新增“虚拟主播形象”设计规范拓展数字营销渠道品牌总监*已发布2024-02-25Logo辅助色调整为浅灰（#F5F5F5）提升与深色背景适配度品牌经理*已发布2023-12-01首次发布VI手册1.0版品牌初创视觉体系搭建设计总监*已归档四、关键执行要点禁止随意修改核心元素：Logo、主色、主字体等核心视觉元素不得因个人偏好擅自调整，确需变更需经品牌负责人*及管理层审批；注意媒介适配性：印刷品需优先使用CMYK色值，屏幕物料使用RGB色值，避免因色彩模式差异导致视觉偏差；动态更新规范：品牌战略调整或市场反馈变化时，及时同步更新视觉规范，避免新