广告行业策划师广告创意与市场效果评估绩效考核表

广告行业策划师广告创意与市场效果评估绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划能力创意方案创新性35%3个以上创新点每个创新点得1分，满分3分，根据评审团评分综合评定创意方案可行性方案需符合客户需求且具备落地条件符合需求得2分，具备落地条件得1分，满分3分创意方案完整性包含目标、策略、执行、预算等全要素每缺失1项扣0.5分，满分5分创意提案说服力客户或内部评审接受率>80%接受率80%-99%得3分，>99%得4分，80%得1分创意文案质量文案清晰传达品牌信息且符合调性符合调性得2分，清晰传达信息得1分，满分3分市场效果评估广告投放ROI30%ROI>5ROI5%-7%得2分，7%-9%得3分，>9%得4分，5%得1分品牌曝光量曝光量>100万次曝光量100万-499万得2分，500万-999万得3分，>1000万得4分，100万得1分目标用户触达率触达率>50%触达率40%-49%得1分，50%-59%得2分，60%-69%得3分，>70%得4分用户互动率互动率>3%互动率2%-2.9%得1分，3%-3.9%得2分，4%-4.9%得3分，>5%得4分竞品对比表现主要指标优于竞品20%优于竞品10%-19%得1分，20%-29%得2分，30%-39%得3分，>40%得4分团队协作与沟通跨部门协作效率20%项目按时交付率>90%按时交付率80%-89%得1分，90%-99%得2分，>99%得3分客户需求理解准确度需求理解偏差10%偏差10%-19%得1分，5%-9%得2分，0%-4%得3分，无偏差得4分创意反馈响应速度48小时内响应关键反馈48小时响应得2分，24-47小时得1分，>48小时不得分内部提案清晰度提案逻辑清晰且无歧义评审团认可得2分，部分认可得1分团队培训参与度参与率>80%参与率60%-79%得1分，80%-99%得2分，>99%得3分市场洞察与策略行业趋势分析准确性15%分析报告符合未来市场走向符合2项得2分，1项得1分，无符合不得分竞品动态监测及时性关键竞品动态3天内掌握3天内掌握得2分，1-2天内得1分，>2天不得分策略创新性提出至少1个行业新玩法提出1个新玩法得2分，提出2个得3分，无新玩法得1分预算优化合理性预算节省率>5%且不影响效果节省率3%-4.9%得1分，5%-6.9%得2分，>7%得3分年度策略完成度年度核心策略落地率>75%落地率60%-74%得1分，75%-84%得2分，85%-94%得3分，>95%得4分本考核表用于评估广告行业策划师在创意策划与市场效果评估方面的综合表现。请根据各维度指标实际完成情况对照评分标准进行打分，最终绩效=Σ(各维度得分×权重)。考核周期为自然月或季度，请确保数据来源可靠。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考核者签名：