2026年主播行业知识竞赛试题及答案

2026年主播行业知识竞赛试题及答案

一、单项选择题（共10题，每题3分，满分30分）

1.依据《网络直播营销管理办法》，直播营销人员从事直播营销活动

前，应当依法办理的手续是（）

A.工商营业执照B.网络文化经营许可证C,个人所得税登记D.市场

主体登记或税务登记

答案：D

解析：根据《网络直播营销管理办法》第七条，直播营销人员从事直

播营销活动，应当依法办理市场主体登记或税务登记，如实申报收入,

依法履行纳税义务，确保合规经营。

2.主播在直播过程中涉及食品类商品推广时，下列哪项资质是必须向

平台报备的？（）

A.食品生产许可证B,食品经营许可证C.健康证D.食品安全管理员

证书

答案：B

解析：主播推广食品类商品属于直播带货范畴，若主播自身参与食品

销售环节，需具备食品经营许可证；若为品牌方推广，需确认品牌方

资质并向平台报备自身关联的经营资质，健康证主要针对食品生产加

工人员，非主播必需。

3.下列哪种行为属于主播在直播中禁止出现的〃虚假宣传〃行为？（）

A.说明产品〃使用效果因人而异〃B.展示产品检测报告原件C.宣

称〃本产品为全网最低价，永不降价〃D.提及〃产品获得行业协会推荐〃

（有证明材料）

答案：C

解析：〃全网最低价，永不降价〃属于绝对化用语且无法保证真实性，

易误导消费者，违反《反不正当竞争法》及直播营销行业规范；A选

项提示效果差异、B选项展示真实报告、D选项有证明材料的推荐均

为合规表述。

4.主播在直播过程中遭遇〃网络水军〃恶意刷屏捣乱，正确的处理方

式是（）

A.与水军对骂回应B,暂停直播并联系平台客服C.无视刷屏继续直

播D.引导其他观众攻击水军

答案：B

解析：遭遇恶意刷屏时，与水军对骂或引导观众攻击会激化矛盾，无

视则可能影响直播秩序，正确做法是暂停直播或开启〃禁言〃功能，

及时联系平台客服处理，借助平台规则维护直播环境。

5.直播行业中常说的〃GMV〃指标，具体指的是（）

A.直播间在线人数峰值B.直播期间商品交易总额C.粉丝互动评论

数D.直播时长总分钟数

答案：B

解析："GMV"是"GrossMerchandiseVolume"的缩写，在直播行业中

特指直播期间所有商品的交易总额，包括付款金额和未付款的订单金

额，是衡量直播带货业绩的核心指标之一。

6.依据《互联网直播服务管理规定》，互联网直播服务提供者应当对

直播内容进行记录并保存的时长不得少于（）

A.7天B.15天C.30天D.90天

答案：A

解析：《互联网直播服务管理规定》第十一条明确，互联网直播服务

提供者应当记录互联网直播服务使用者发布内容和日志信息，保存六

十日（原规定为7天，2021年修订后调整为60天，此处以最新法规

为准），以便配合有关部门查询，原7天为早期规定，需注意法规更

新。

7.主播在进行图书类商品直播推广时，下列哪项内容是需要特别注意

避免的？（）

A.朗读图书精彩片段B.推荐适合的阅读人群C.宣称〃本书内容绝对

正确，无任何争议〃D.展示图书作者的获奖经历

答案：C

解析：图书内容涉及思想观点，宣称〃绝对•正确、无任何争议〃属于

绝对化表述，且可能忽视不同读者的认知差异，易引发纠纷；A、B、

D选项均为合规的推广方式，能帮助观众了解图书价值。

8.直播电商中，主播与商家签订的〃坑位费〃协议，其核心含义是（）

A.主播销售商品的提成费用B.商家为获得主播直播时段所支付的服

务费C.商品质量保证金D.主播违约赔偿费用

答案：B

解析：〃坑位费〃是直播电商的常见合作模式，指商家为让商品进入主

播的直播清单、获得特定直播时段展示机会而支付的固定服务费，与

按销量计算的〃佣金〃（提成）不同，属于事前支付的合作费用。

9.主播在直播中涉及专利产品推广时，应当向观众明确告知的信息是

（）

A.专利申请日期B.专利号及专利类型（发明/实用新型/外观设

计）C.专利发明人姓名D.专利代理机构名称

答案：B

解析：根据《专利法》及直播营销规范，推广专利产品时，主播需明

确告知专利号及专利类型，以便观众查询专利真实性，避免〃伪专

利〃宣传；申请日期、发明人姓名、代理机构名称非必需告知信息，

核心是证明专利有效性。

10.下列哪项不属于主播〃控场能力〃的核心体现？（）

A.及时回应观众提问B.把控直播流程进度，不超时C.调整直播话术

适配不同观众群体D.提前准备直播脚本

答案：D

解析：〃控场能力〃指直播过程中对现场节奏、观众互动、流程进度的

实时把控能力，A（互动回应）、B（流程把控）、C（话术调整）均

属于实时控场行为；D选项〃提前准备脚本，是直播前的准备工作，不

属于实时控场能力范畴。

二、多项选择题（共5题，每题4分，满分20分，多选、少选、错

选均不得分）

1.依据《网络直播营销管理办法》，直播营销平台应当对直播营销人

员进行审核的信息包括（）

A.真实身份信息B.健康状况C.学历背景D.关联的市场主体登记信

息E.纳税登记信息

答案：ADE

解析：《网络直播营销管理办法》要求平台审核主播的真实身份信息

（防虚假身份）、关联的市场主体登记信息（合规经营）、纳税登记

信息（依法纳税）；健康状况和学历背景不属于强制审核内容，除非

特定行业（如医疗健康直播）有额外要求。

2.主播在直播带货过程中，需要向消费者主动公示的信息包括（）

A.商品的生产厂家名称及地址B.商品的生产日期及保质期（食品

类）C.商品的瑕疵或售后服务限制D.主播与商家的合作关系（如〃本

商品为广告推广〃）E.商品的进货价格

答案：ABCD

解析：根据消费者权益保护及直播营销规范，主播需公示生产信息、

保质期（食品类）、瑕疵/售后限制（保障知情权）、合作关系（避

免隐瞒广告属性）；进货价格属于商家商业机密，无需向消费者公示，

只需明确销售价格即可。

3.下列属于主播直播前〃内容准备〃范畴的工作有（）

A.熟悉商品的功能、卖点及使用方法B.设计直播流程脚本（开场■介

绍■互动-收尾）C.调试直播设备（摄像头、麦克风、灯光）D.准备

互动环节的问题及福利（如抽奖规则）E.了解目标观众群体的需求

偏好

答案：ABDE

解析：〃内容准备〃聚焦直播的信息传递与互动设计，A（商品熟悉）、

B（流程脚本）、D（互动准备）、E（观众分析）均属于内容层面的

准备；C选项〃调试设备〃属于〃技术准备〃，确保直播硬件正常，不属

于内容准备。

4.主播在直播中涉及医疗健康类内容时，禁止出现的行为包括（）

A.推荐非处方药（OTC）B.宣称〃某产品可治疗高血压、糖尿病等慢

性病〃C.邀请执业医师进行健康科普（有费质证明）D.分享个人健康

养生经验（非医疗建议）E.展示医疗器械的临床治疗效果

答案：ABE

解析：医疗健康直播有严格规范，禁止推荐药品（包括OTC,需专业

医疗机构指导）、宣称产品治疗疾病（非医疗产品不得涉及治疗功能）、

展示医疗器械临床效果（需官方审批）；C选项有资质医师科普、D选

项分享个人经验（非医疗建议）属于合规行为。

5,衡量主播〃带货能力〃的核心数据指标包括（）

A.直播间转化率（观看人数玲下单人数）B.商品客单价（平均每单

消费金额）C.粉丝复购率（重复购买的粉丝占比）D.直播间点赞

数E.单场直播GMV（商品交易总额）

答案：ABCE

解析：〃带货能力〃聚焦销售业绩与转化效率，A（转化率）、B（客

单价）、C（复购率）、E（GMV）均直接反映销售成果；D选项〃点

赞数〃属于互动数据，体现观众关注度，但不直接关联带货业绩，不

属于核心带货能力指标。

三、填空题（共10空，每空2分，满分20分）

1.主播在直播中使用他人享有著作权的音乐、视频片段时，应当获得

,避免侵权。

答案：著作权人许可（或授权）

解析：根据《著作权法》，使用他人音乐、视频等作品进行直播（尤

其是商业直播），需获得著作权人明确许可，否则可能构成侵权，需

承担法律责任，部分平台会提供版权音乐库，主播可优先选用。

2.依据《网络信息内容生态治理规定》，主播不得制作、复制、发布

含有、暴力、淫秽等违法违规内容的直播信息。

答案：虚假

解析：《网络信息内容生态治理规定》明确禁止网络信息内容含有虚

假、暴力、淫秽、危害国家安全等违法违规内容，主播作为内容生产

者，需严格遵守该规定，确保直播内容合法合规。

3.直播电商中，〃佣金〃是主播根据按约定比例获得的报酬,

与固定的〃坑位费〃共同构成主播的主要收入来源。

答案：商品销量（或销售金额）

解析：〃佣金〃采用〃按效果付费〃模式，主播根据商品实际销量或销

售金额，按合作协议约定的比例（如5%-20%）获得提成，与〃坑位费〃

（固定时段服务费）形成互补的收入结构。

4.主播在直播前进行〃设备调试〃时;除检查摄像头、麦克风外，还

需重点测试，避免直播中出现网络卡顿。

答案：网络稳定性（或网速）

解析：网络稳定性是直播流畅的关键，主播需在直播前测试网速（上

传速度尤为重要）、检查网络连接方式（有线网络优于无线网络），

避免因网络卡顿影响观众体验和直播效果。

5.依据《消费者权益保护法》，主播直播带货时，若消费者购买的商

品存在质量问题，主播与商家承担责任。

答案：连带（或共同）

解析：《消费者权益保护法》明确，直播昔货中，主播若对商品进行

推荐、宣传，与商家形成共同经营关系，当商品存在质量问题M,主

播需与商家承担连带责任，消费者可向二者任一主张赔偿。

6.主播在设计直播“开场话术〃时，核心目标是，快速吸引观

众停留。

答案：引发观众兴趣（或留住观众）

解析：直播开场的黄金时间较短（通常3-5分钟），开场话术需通过

福利预告（如〃今天有专属折扣〃）、话题引入（如〃大家最关心的XX

问题，今天详细讲〃）等方式，快速抓住观众注意力，降低观众流失

率。

7.对于涉及跨境商品的直播带货，主播应当向观众明确告知商品的

、关税政策及售后服务范围。

答案：进口来源（或报关信息）

解析：跨境商品直播需遵守海关监管规定，主播需告知观众商品的进

口来源（如〃保税仓发货〃〃海外直邮〃）、报关信息，以及关税是否包

含在售价中、售后退换货的流程（如是否需要承担关税），保障消费

者知情权。

8.主播在直播互动中，若观众提出的问题超出自身专业范围（如法律、

医疗问题），正确的做法是，避免误导观众。

答案：如实告知无法解答（或建议咨询专业人士）

解析：主播需明确自身专业边界，对于超出能力范围的问题，如实告

知〃该问题需咨询法律/医疗等专业人士〃，避免随意回答引发误导或

纠纷，体现职业严谨性。

9.直播平台为规范主播行为，通常会建立制度，对违规主播

采取警告、限流、封号等处罚措施。

答案：主播信用评价（或违规处罚）

解析：多数直播平台会制定主播信用评价体系，根据主播违规行为的

严重程度（如轻度违规、中度违规、重度违规），对应采取警告、限

流（减少曝光）、暂停直播、永久封号等处罚，维护平台生态。

10.主播在进行〃粉丝运营〃时，常用的维护粉丝粘性的方式包括建立

、定期举办粉丝专属福利活动等。

答案：粉丝社群（或粉丝群）

解析：建立粉丝社群（如微信群、QQ群）是主播维护粉丝粘性的核

心方式，通过社群可及时分享直播预告、解答粉丝疑问、组织专属互

动，增强粉丝的归属感和活跃度。

四、简答题（共3题，每题10分，满分30分）

1.简述主播在直播带货过程中需遵守的核心合规要求，至少列举3项。

答案：

主播直播带货需遵守的核心合规要求包括：①资质合规：依法办理

市场主体登记或税务登记，推广特定品类商品（如食品、医疗器械）

时，需具备对应经营资质（如食品经营许可证），并向平台报备；

②内容合规：禁止虚假宣传（如绝对化用语、伪造检测报告）、禁

止推广违法违规商品（如三无产品、禁售商品），医疗健康类内容需

符合专业规范，不涉及疾病治疗建议；③消费者权益保护：主动公

示商品关键信息（生产信息、保质期、售后政策），明确告知广告合

作关系，商品存在质量问题时，与商家承担连带责任，配合消费者退

换货；④知识产权合规：使用他人作品（音乐、视频、图片）需获

得授权，不盗用他人商标、专利等知识产权；⑤税务合规：如实申

报直播收入（包括坑位费、佣金），依法缴纳个人所得税或企业所得

税，不偷税漏税。（任答3项即可，每项需简要说明具体要求）

2.分析主播〃互动能力〃对直播效果的影响，并列举2种提升互动能

力的具体方法。

答案：

〃互动能力〃对直播效果的影响：①提升观众停留时长：通过及时回

应提问、发起话题讨论（如〃大家平时都怎么用这个产品？〃），可减

少观众中途离开，增加直播观看时长，进而提升平台推荐权重；②提

高转化率：互动中能精准了解观众需求（如〃很多人问尺码，我