《网络推广与优化》课件10其他推广平台简介

模块10其他推广平台简介010203了解其他常用的推广平台。能够区别不同推广平台的推广方式。能够准确地在不同的推广平台上进行推广。学习目标【引导案例】2014年5月19日15时，酱香酒新贵厚工坊酒业联手酒仙网推出的厚工坊·世界杯型男系列白酒正式全球开抢，短短一天内便卖光2万套共计16万瓶，且90%销量来自酒仙网官网，创造了酒业销售奇迹！试想，这如果发生在传统售卖渠道里，无疑是天方夜谭。那么，厚工坊·世界杯型男系列白酒为何如此火爆？这到底是一款什么样的产品？厚工坊·世界杯型男系列白酒，全球限量5000套（每全套32瓶），其中全套分为8瓶装的4小套，共计2万小套。挑战传统豪强、血拼死亡之组、闪耀未来之星、突围奇迹黑马。此次，厚工坊【引导案例】世界杯型男系列白酒在酒仙网首发，并由酒仙网独家代理网络销售权。据悉，厚工坊·世界杯型男系列白酒包装邀请了国内著名新锐插画设计师手绘创作，历时120天，创作96幅图，甄选2014年世界杯球队经典球星形象为代表，将世界杯元素引入酒瓶和包装设计，呈现出丰富的色彩元素和时尚的造型。这让众多球迷消费者们爱罢不能。有消费者表示：“99元8瓶物超所值的性价比，以及瓶身带有世界杯球队经典球星的手绘画像是购买原因。”酒仙网相关负责人表示，自5月13日预约以来，他们在后台就感受到了预约白热化的状态。【引导案例】“我们不能再抱着新坛装老酒的思路来做互联网产品。”酒仙网董事长郝鸿峰说，“传统白酒行业‘端着’的品牌思维和产品模式已经无法满足新消费主体的需求，对于新兴消费群体，只有像小米一样全方位超越期待，才能形成尖叫。”作为白酒传统行业的知名企业，厚工坊具有超前的“互联网思维”，在与中国最大的酒类电商——酒仙网联手之下，双方共同打造了互联网时代的白酒新典范，创造了让消费者尖叫起来的产品。毫无疑问，这是一款彻底颠覆了传统白酒思维模式和概念的产品。【引导案例】

业内人士认为，一天卖光16万瓶的战绩，也将成为白酒销售界的传奇。可以预见，厚工坊·世界杯型男系列的大卖不仅是白酒行业的一次创新性变革，也将拉开中国酒业创新销售的大幕。资料来源：/detail/1000901.htm，有改动10.1常用的其他推广平台

网络推广的平台有很多，除去之前介绍的主流推广平台以外，还有很多平台很容易被忽视，但却是流量的一大来源。

目前，百家号支持发布文章、图片、视频作品，未来还将支持H5、VR、直播、动图等更多内容形态。内容一经提交，将通过手机百度、百度搜索、百度浏览器等多种渠道进行分发。百家号还着力突出百度的搜索大数据优势，为发布的文章提供详尽的数据分析，可视化、精细化，对提升阅读量和影响力有不小的作用。百家号的推广主要是软文，所以这里主要介绍百家号的软文推广技巧。做好百家号的软文推广，关键在于软文标题及内容的优化和内容本身的质量两个因素。10.1.1百度百家1.利用热点事件可以利用一些热点事件或者一些特殊的日子，把服务或者需要推广的一些产品与故事、其他形式结合起来，从而达到营销的目的。2.字数合理文章不宜过长，长的文章给人的体验不好，让人觉得啰唆，没重点；文章也不宜过短，寥寥几十个字甚至一两百字，让搜索引擎不容易判断出文字的主题是什么，也就判断不出与什么关键词最相关，乃至误会网页之间相似性太高。较为合适的标准是日常软文不少于800字，暗线撰稿依据情况而定。10.1.1百度百家3.段落清晰科学试验证明，人们无论是在审美方面，还是在接受信息方面，最容易接受符合黄金分割法则的图片和信息。在文章中穿插游戏截图最易被接受（截图要求精美）。一篇800字左右的软文需要插入至少3张截图。4.适度宣传虽然俗话说“酒香不怕巷子深”，但是在信息冗杂的网络上，宣传也是必不可少的。利用自己的圈子对文章进行宣传，才能让自己的文章不至于被大家忽略。但是注意，过量的宣传可能造成读者的反感，所以宣传一定要有，但是要注意适度宣传。10.1.1百度百家5.高质量不管文章是不是原创，一定要解决读者的问题，一定要能够给读者带来价值。这是关键，只有从读者角度出发的软文才会引来大量的转载，从而提高知名度。6.争议性一篇高质量的软文除了能够给读者带来价值之外，还要具有一定的争议性。只有这样软文才能够让阅读过的读者积极参与进来，从而最大限度地促进文章的病毒式传播。10.1.1百度百家1.尊重平台规范，灵活运用规则无论在哪个平台上推广，首先要了解平台规则。每个平台的规则大致相同，禁止广告软文、禁止抄袭等。但是实际运行起来，差异性还是相当明显的，只有进行尝试性测试，才能有的放矢，在尽量尊重规范的同时，有节操地进行推广。在软文规范上，标题为12~16字、摘要为80~120字的文章更容易被推荐。经过测试，质量大致相同的文章，浏览量确实有些许差异。另外，上传封面和摘要虽然为非必填项，但经过测试发现，规范的文章总是更受欢迎。还有，图文并茂的文章结构容易被推荐上首页或搜狐新闻客户端，搜狐自媒体每天有3篇申请推荐资格。偶尔发一些热门非填选类目软文，选择不同的分类提高曝光率也是可以的。虽然运营规范明确禁止发与账号类型不一致的内容，但测试证明，没有规则那么严格。文章内容所属城市可以变化，选择一线城市（留学目标用户较多城市），这些内容会在相应搜狐新闻客户端“本地”频道出现。10.1.2搜狐自媒体平台2.自媒体内容选取多结合热点结合热点的文章无论基于搜索引擎还是自媒体平台本身都容易被推荐。例如，乐学岛教育高考前后及高考成绩出来后，选取高考留学选择与专业选择等内容，取得了不错的流量。节假日前后进行规划，相应时点发送相关内容，当然内容还结合自己品牌的特点。总体来说，自媒体文章的选择同其他互联网文案宣传类似，尽可能扩大曝光，带来流量，从而带来有效转化和品牌宣传。10.1.2搜狐自媒体平台3.结合网站流量来源的关键词，补充相应的内容作为运营人员，对站点流量关键词要敏感，做到心中有数。这不仅仅是网站本身SEO的需要，也是其他平台的推广要求。结合站长工具，对网站的一些长尾词及流量关键词进行内容编辑，这样不仅可以借助其他平台的搜索权重提高曝光，通过设置有效关键词链接，也能带来一定的访问转化。10.1.2搜狐自媒体平台网易号的文章获得编辑推荐后会呈现在网易新闻客户端，若文章成功被编辑推荐了，一般就能得到1万~2万的阅读量。运营方法：提高网易号星级，争取文章被锁定。若网易号等级低且编辑从来不推荐，阅读量会比较不客观。10.1.3网易新闻媒体开放平台1.持续输出高质量文章，提高网易号星级刚入驻网易号时是1级，这段时间需要每天持续更新高质量的原创文章，慢慢将等级升到2级，级别越高，文章获得推荐的机会就越多。网易号有客服邮箱，用户有任何疑问可以发邮件询问，有时候网易号刚开始审核了很久都没通过，发了邮件后就立刻过了。2.内容质量佳，争取文章被锁定网易有专人审核文章，他们会根据文章的质量判断是否推荐到网易新闻客户端，被锁定的文章即使网易号等级只有1，也能轻松获得高流量。而这个“锁定”机制属于人工审核，根据以往被锁定文章的经验，热点文章、有趣、社会话题、情感话题的文章较容易获得锁定并被推荐。10.1.3网易新闻媒体开放平台10.1.4今日头条

头条号相对而言是比较容易获得盈利的推广方式，有流量就能够有盈利，相对来说头条号的粉丝最重要。（1）头条文章第一波推荐的对象就是粉丝。（2）粉丝关注头条号后，更新有提醒。（3）开通今日头条相关功能（如头条号“粉丝必见”“私信”等功能），必须有相应的粉丝量作为基础，如果没粉丝量，就开通不了。（4）打造爆文。这意味着账号的阅读量、收藏量和转发量等都增多，同样意味着粉丝会快速增加。（5）发布头条号内容之后，首先分享到QQ空间、微博、微信朋友圈等社交渠道，可以让更多的人看到，从站外收获粉丝。（6）可以玩些新花样，让粉丝多多参与，从而增加黏性。小技巧：利用头条号趣味测试功能或者利用头条号投票功能。10.1.4今日头条（7）最好用三张图做封面，如图10-1所示。10.1.4今日头条图10-1用三幅图做封面（8）站外推广头条号。可以通过微信群、QQ群、贴吧、直播方式等推广头条号。头条号推出了私信功能，可增加跟粉丝的互动性和黏性。（9）积极并且及时回复用户评论，快速涨粉。10.1.4今日头条10.2自媒体平台的申请自媒体平台都接受机构（公司）申请和个人申请。1.机构（公司）申请机构（公司）申请需要如下资料。（1）企业营业执照。（2）运营者身份证（一个身份证只能注册一个号）。（3）自媒体基本资料（平台名称、平台简介）。10.2.1自媒体平台申请的方法（4）账号领域。根据平台输出内容方向而定，选择时需慎重，因为一旦确定了就无法修改。（5）辅助认证资料，如微信公众号ID、其他自媒体链接、博客链接等。必须有2~3个辅助申请资料。（6）授权证明（通过平台下载并打印且需加盖公司公章）。10.2.1自媒体平台申请的方法2.个人申请对于个人申请，所需资料中，除了机构（公司）申请所需的第一条营业执照之外，其余2~6条的资料都需要。10.2.1自媒体平台申请的方法10.2.2自媒体平台申请注意事项（1）手持身份证照片不仅要能看清脸部，还要看清身份证号，且一个身份证号只能注册一个自媒体号，不可重复使用。（2）账号领域不可修改，选择时先确定好以后的内容方向，如果内容输出和服饰有关，最好选择时尚领域。（3）辅助材料，这点是最重要的，每个自媒体号都会根据申请者过往的“工作经验”（如是否运营过公众号、其他自媒体号、博客等）来判断申请者是否“合格”。【实训目的】掌握至少一种其他推广平台的推广方式，对其他推广平台推广方式有一定的了解。技能实