2025年大学大四（旅游管理）会展策划与管理试题及答案

2025年大学大四（旅游管理）会展策划与管理试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种会展活动类型侧重于产品展示与交易？A.会议B.展览会C.节事活动D.奖励旅游2.会展策划中，对目标受众的精准定位主要依据不包括以下哪项？A.年龄B.性别C.行业经验D.地域3.会展场馆的选址通常不需要考虑以下因素？A.交通便利性B.周边配套设施C.城市人口数量D.场地面积与布局4.会展活动的主题策划应遵循的原则不包括？A.独特性B.时效性C.宽泛性D.吸引力5.以下关于会展营销渠道的说法，错误的是？A.网络营销成本低效果好B.传统媒体广告已无作用C.与行业协会合作可拓展渠道D.举办新闻发布会能提升知名度6.会展活动中的餐饮服务策划，首要考虑因素是？A.菜品口味B.服务效率C.食品安全D.价格7.会展策划方案的可行性评估不包括对以下哪方面的评估？A.资金预算B.人员安排C.活动创意D.时间进度8.奖励旅游的核心目的是？A.获取经济效益B.提升企业形象C.激励员工D.推广旅游目的地9.会展活动的风险管理不包括以下哪种风险？A.市场风险B.自然风险C.人员风险D.技术风险10.以下哪项不属于会展品牌塑造的要素？A.品牌定位B.品牌传播C.品牌价格D.品牌形象第II卷（非选择题共70分）（一）填空题（共1题，每题空2分，共10分）1.会展策划流程一般包括市场调研、______、______、活动执行与控制、______等环节。（二）简答题（共2题，每题10分，共20分）1.简述会展活动中观众接待的主要工作内容。2.说明会展营销的主要策略有哪些。（三）材料分析题（共1题，每题20分，共20分）材料：某城市计划举办一场大型国际旅游展会，旨在推广本地旅游资源，吸引国内外旅游企业合作。展会筹备组面临着诸多挑战，如场地选择、宣传推广、活动内容策划等。问题：请根据材料，分析该展会筹备组在场地选择时应考虑的因素，并提出宣传推广的建议。（四）案例分析题（共1题，每题20分，共20分）案例：某公司举办年度经销商大会，采用了会展策划的方式。在会议期间，安排了精彩的主题演讲、产品展示、分组讨论以及晚宴等活动。但在活动过程中，出现了分组讨论场地过小、晚宴菜品供应不足等问题。问题：请分析该案例中会展策划存在的不足，并提出改进措施。答案1.B2.C3.C4.C5.B6.C7.C8.C9.A10.C填空题：1.主题策划、方案制定、效果评估简答题：1.观众接待主要工作内容包括：提前了解观众信息，做好接待准备；在展会入口处安排引导人员，指引观众入场；设置咨询台，解答观众疑问；安排志愿者为观众提供帮助；根据展会内容，合理规划观众参观路线；做好观众登记工作等。2.会展营销主要策略有：产品策略，突出会展活动的特色与优势；价格策略，根据目标受众和市场情况制定合理价格；渠道策略，利用多种渠道进行宣传推广，如网络、传统媒体、行业协会等；促销策略，通过举办活动、发放优惠券等方式吸引客户。材料分析题：场地选择应考虑因素：交通便利性，方便国内外参展商和观众到达；周边配套设施完善，如酒店、餐饮等；场地面积与布局，满足展会规模和活动需求；所在区域的知名度和影响力。宣传推广建议：利用网络平台进行广告投放和社交媒体宣传；邀请旅游行业知名人士参与宣传；与国内外旅游媒体合作进行报道；举办新闻发布会提升知名度；针对目标客户群体进行精准营销。案例分析题：不足：分组讨论场地过小，影响讨论效果；晚宴菜品供应不足，导致参会人员体