2025年大学大四（市场营销）珠宝品牌推广综合评估试题及答案

2025年大学大四（市场营销）珠宝品牌推广综合评估试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。1.以下哪种珠宝品牌推广方式侧重于通过社交媒体平台进行口碑传播？A.明星代言B.线上互动活动C.广告投放D.参加珠宝展会答案：B2.对于高端珠宝品牌，其目标客户群体主要是：A.年轻时尚消费者B.中低收入人群C.高收入且追求品质和独特性的消费者D.大众消费群体答案：C3.在珠宝品牌推广中，强调产品的情感价值，比如将珠宝与爱情、亲情等情感联系起来，这属于：A.产品定位策略B.品牌形象塑造策略C.市场细分策略D.促销策略答案：B4.以下哪项不属于珠宝品牌推广中的线下活动形式？A.珠宝品鉴会B.线上直播讲座C.珠宝文化展览D.珠宝店开业庆典答案：B5.珠宝品牌通过讲述品牌故事来吸引消费者，这一策略的核心是：A.突出产品功能B.传递品牌价值观C.展示产品工艺D.强调价格优势答案：B6.当珠宝品牌面临激烈的市场竞争时，以下哪种推广手段能快速提升品牌知名度？A.精准营销B.事件营销C.关系营销D.绿色营销答案：B7.对于珠宝品牌推广来说，以下哪个社交媒体平台更适合展示珠宝的精美图片和视频？A.微信B.微博C.抖音D.小红书答案：C8.珠宝品牌推广中，与时尚杂志合作进行专题报道，主要目的是：A.增加产品销量B.扩大品牌影响力C.降低推广成本D.提高产品质量答案：B9.以下哪种推广方式可以让珠宝品牌直接与消费者互动，了解消费者需求？A.搜索引擎优化B.电子邮件营销C.客户关系管理系统D.社交媒体互动答案：D10.在珠宝品牌推广中，利用大数据分析消费者的购买行为和偏好，这属于：A.传统推广手段B.数字化营销手段C.线下推广手段D.口碑营销手段答案：B第II卷（非选择题共70分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本大题共5小题，每小题4分。在每小题给出的四个选项中，有多项是符合题目要求的。全部选对的得4分，选对但不全的得2分，有选错的得0分。1.珠宝品牌推广可以采用的整合营销传播渠道包括：A.电视广告B.社交媒体广告C.线下门店体验D.公益活动赞助答案：ABCD2.以下哪些属于珠宝品牌推广中的品牌形象塑造元素？A.独特的品牌标识B.优质的产品包装C.专业热情的销售人员D.品牌的历史文化传承答案：ABCD3.在珠宝品牌推广中，针对年轻消费群体的推广策略可以有：A.推出个性化定制服务B.与热门IP合作C.举办校园推广活动D.强调珠宝的保值功能答案：ABC4.珠宝品牌推广中，提升品牌美誉度的方法有：A.提供优质售后服务B.参与公益事业C.定期举办会员活动D.虚假宣传产品功效答案：ABC5.以下哪些是珠宝品牌推广中线上推广的优势？A.传播速度快B.覆盖面广C.互动性强D.成本低答案：ABCD三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.珠宝品牌推广只需要注重产品质量，不需要进行大量的营销活动。（×）2.社交媒体平台上的用户评价对珠宝品牌推广没有太大影响。（×）3.珠宝品牌推广中，价格策略是唯一重要的策略。（×）4.品牌故事是珠宝品牌推广中可有可无的元素。（×）5.参加国际珠宝展会是提升珠宝品牌国际知名度的有效途径。（√）四、材料分析题（共2小题，每小题15分，共30分）材料：某珠宝品牌近年来在市场上的知名度逐渐下降，市场份额也有所减少。该品牌以往主要依靠传统的广告投放和线下门店销售，缺乏与年轻消费者的互动。为了改变现状，品牌决定进行全面的推广策略调整。1.请分析该珠宝品牌当前面临的问题，并提出至少三条针对性的推广建议。答题区域：该品牌面临的问题是知名度下降且市场份额减少，以往推广方式单一，缺乏与年轻消费者互动。推广建议如下：一是加强线上推广，利用社交媒体平台举办互动活动，吸引年轻消费者关注；二是推出个性化珠宝产品，满足年轻消费者对独特性的需求；三是与时尚博主合作进行产品推荐，扩大品牌在年轻群体中的影响力。2.结合材料，谈谈该珠宝品牌在推广过程中如何利用数字化手段提升品牌竞争力。答题区域：可以利用数字化手段如大数据分析了解年轻消费者喜好，精准推送产品信息。开展线上直播销售活动，打破地域限制。建立品牌官方APP，提供虚拟试戴等功能，增强消费者体验。利用社交媒体进行口碑营销，鼓励消费者分享品牌产品，提升品牌知名度和美誉度，从而提升品牌竞争力。五、案例分析题（10分）案例：某知名珠宝品牌推出了一款以“海洋之心”为主题的限量版项链，设计独特，工艺精湛。品牌在推广过程中，首先在社交媒体上发布了项链的设计草图和部分细节图片，引发了众多消费者的关注和讨论。随后，举办了线上“海洋之心”主题设计大赛，邀请消费者参与设计相关珠宝饰品，获奖者可获得该品牌的礼品。同时，品牌还与知名海洋保护组织合作，将部分销售收入捐赠用于海洋保护项目，提升了品牌的社会形象。请分析该珠宝品牌的推广策略有哪些成功之处，并说明对其他珠宝品牌推广的启示。答题区域：成功之处在于通过社交媒体预热引发关