2025 年大学新闻传播学（传播学（广告学））试题及答案

2025年大学新闻传播学（传播学（广告学））试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.以下哪种广告形式不属于传统广告（）A.报纸广告B.电视广告C.社交媒体广告D.户外广告2.广告传播的核心要素不包括（）A.信源B.信息C.媒介D.受众反馈3.USP理论强调广告要突出产品的（）A.品牌形象B.情感诉求C.独特销售主张D.文化内涵4.以下哪项不属于广告创意的原则（）A.真实性B.艺术性C.创新性D.随意性5.广告效果评估的重点不包括（）A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.广告成本6.整合营销传播的核心是（）A.以消费者为中心B.以产品为中心C.以品牌为中心D.以媒介为中心7.以下哪种广告媒介具有针对性强的特点（）A.广播广告B.杂志广告C.网络广告D.电视广告8.广告策划的第一步是（）A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意构思9.品牌形象理论认为品牌是一种（）A.产品属性B.企业形象C.个性和文化象征D.销售工具10.以下哪种广告表现手法更注重情感共鸣（）A.理性诉求B.感性诉求C.幽默诉求D.恐怖诉求二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的基本功能包括（）A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费E.文化传播2.以下属于广告传播模式的有（）A.线性模式B.循环模式C.互动模式D.整合模式E.网络模式3.广告创意的思维方法有（）A.发散思维B.收敛思维C.逆向思维D.联想思维E.直觉思维4.广告媒介选择的影响因素有（）A.目标受众B.广告内容C.媒介特性D.传播效果E.成本效益5.广告文案的构成要素包括（）A.标题B.正文C.口号D.附文E.画面三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的对错，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化属性。（）2.传播效果是衡量广告成功与否的唯一标准。（）3.USP理论只适用于新产品推广。（）4.广告创意可以不受任何限制地发挥。（）5.整合营销传播就是将各种广告媒介简单地组合在一起。（）6.品牌形象一旦形成就不会改变。（）7.网络广告的互动性优于传统广告。（）8.广告策划不需要考虑市场环境变化。（）9.感性诉求广告更容易引起消费者的购买欲望。（）10.广告效果评估只能在广告投放结束后进行。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答以下问题）1.简述广告传播的基本流程。2.广告创意的过程包括哪些阶段？3.如何进行广告媒介的选择？五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）某化妆品品牌推出一款新的保湿面霜，目标受众为25-35岁的女性。广告策划团队制定了以下广告策略：在社交媒体平台上投放广告，邀请知名美妆博主进行产品推荐，同时在商场举办线下促销活动。广告发布后，产品销量有了一定的提升，但品牌知名度提升不明显。1.分析该广告策略的优点和不足。2.针对品牌知名度提升不明显的问题，提出改进建议。答案：一、选择题1.C2.D3.C4.D5.D6.A7.B8.A9.C10.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.×9.√10.×四、简答题1.广告传播基本流程：广告主确定广告目标，将信息编码通过媒介传播给受众，受众接收并解码信息，产生反馈，广告主根据反馈评估效果，调整后续传播策略。2.广告创意过程阶段：准备阶段，收集资料等；分析阶段，研究产品等；孵化阶段，潜意识思考；启示阶段，灵感闪现；验证阶段，完善创意。3.广告媒介选择：先明确目标受众，再分析广告内容，考量媒介特性如覆盖面等，结合传播效果和成本效益，综合权衡选择合适媒介。五、案例分析题1.优点：利用社交媒体精准触达目标受众，美妆博主推荐有影响力，线下促销直接促进销售。不足：社交媒体传播范围有限，