大学（市场营销）市场营销策划案2026年阶段测试题

大学（市场营销）市场营销策划案2026年阶段测试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中只有一个最符合题意，请将其选出并把答案代码填在题后的括号内）1.市场营销策划的核心是（）A.目标B.方案C.创意D.信息2.企业通过市场细分，依据自身资源和能力选择一个或几个细分市场作为目标市场，并针对目标市场制定营销组合策略，这种策略是（）A.无差异营销B.差异营销C.集中营销D.定制营销3.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品4.企业将产品价格定在市场平均价格水平附近，这种定价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.适中定价D.招徕定价5.企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动是（）A.促销B.广告C.公共关系D.人员推销6.企业通过收购或兼并若干原材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化，这种战略是（）A.前向一体化B.后向一体化C.水平一体化D.同心多元化7.市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异8.新产品上市初期，将价格定得较高，在短期内获取厚利尽快收回投资，这种定价策略是（）A.撇脂定价B.渗透定价C.适中定价D.尾数定价9.企业对中间商的基本激励水平应以（）为基础。A.中间商的业绩B.企业实力C.交易关系组合D.市场形势10.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略是（）A.转移B.减轻C.对抗D.竞争二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题的备选答案中至少有两个符合题意，请将其选出并把答案代码填在题后的括号内，错选、多选、少选均不得分）1.根据购买者及其购买目的划分，市场可分为（）A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场E.国际市场2.市场营销宏观环境包括（）A.人口环境B.经济环境C.自然环境D.技术环境E社会文化环境3.企业的定价目标主要有（）A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.产品质量最优化E.成本最小化4.促销组合包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.包装5.企业的增长战略包括（）A.密集增长B.一体化增长C.多元化增长D.稳定增长E.收缩增长三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题正误，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”）1.市场营销策划的目的是满足消费者需求，实现企业目标。（）2.市场细分对中小企业尤为重要。（）3.产品生命周期指的是产品的自然寿命。（）4.需求弹性大的产品，价格与销量反向变化明显，适合降价促销。（）5.人员推销具有双向沟通的特点。（）6.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来。（）7.品牌就是商标。（)8.企业进行市场细分的目的就是选择目标市场。（）9.渗透定价策略适合需求弹性小、竞争激烈的市场。（）10.营业推广是一种长期的促销方式。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述市场细分的作用2.简述产品生命周期各阶段的营销策略3.简述影响定价的主要因素五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）某公司推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪、智能提醒等多种功能。在产品上市前，公司进行了详细的市场调研，发现目标市场主要是追求时尚、注重健康且对科技产品感兴趣的年轻消费者群体。公司制定了如下市场营销策划案：产品定位为中高端智能手表，强调功能的创新性和时尚设计；定价采用撇脂定价策略，初始价格较高；渠道选择与各大电子产品零售商合作；促销方面，举办新品发布会，邀请知名科技博主宣传，开展线上线下体验活动。1.分析该公司市场营销策划案的优点与不足2.针对不足提出改进建议答案：一、1.C2.C3.A4.C5.A6.B7.B8.A9.C10.C二、1.ABCD2.ABCDE3.ABCD4.ABCD5.ABC三、1.√2.√3.×4.√5.√6.√7.×8.√9.×10.×四、1.市场细分有利于企业发现市场机会；有利于企业制定市场营销策略；有利于企业集中资源投入目标市场；有利于企业提高经济效益。2.引入期：快速撇脂、缓慢撇脂、快速渗透、缓慢渗透策略。成长期：改善产品品质；寻找新的细分市场；改变广告宣传重点；适时降价。成熟期：市场改良；产品改良；营销组合改良。衰退期：继续策略；集中策略；收缩策略；放弃策略。3.成本因素：包括固定成本、变动成本等。需求因素：需求弹性影响定价。竞争因素：竞争者价格影响企业定价。产品因素：产品独特性等影响定价。市场因素：市场结构、市场需求状况等影响定价。五、1.优点：市场定位准确，针对目标群体；撇脂定价可获取初期高额利润；渠道选择合理借助零售商；促