品牌知识竞赛题库及答案

品牌知识竞赛题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌的核心价值是指什么？

A.品牌的名称

B.品牌的标志

C.品牌的承诺

D.品牌的价格

答案：C

2.品牌定位的目的是什么？

A.提高品牌知名度

B.增加品牌销量

C.建立品牌差异化

D.降低品牌成本

答案：C

3.品牌延伸是指什么？

A.品牌的重新定位

B.品牌的多元化发展

C.品牌的重新包装

D.品牌的重新命名

答案：B

4.品牌资产包括哪些要素？

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌美誉度、品牌价格

C.品牌知名度、品牌美誉度、品牌成本

D.品牌知名度、品牌美誉度、品牌利润

答案：A

5.品牌识别系统包括哪些部分?

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.品牌名称、品牌标志、品牌包装

C.品牌名称、品牌标志、品牌广告

D.品牌名称、品牌标志、品牌文化

答案：A

6.品牌延伸的风险是什么？

A.品牌形象模糊

B.品牌销量增加

C.品牌成本降低

D.品牌利润提高

答案：A

7.品牌定位的策略有哪些？

A.领先者策略、追随者策略、利基市场策略

B.领先者策略、追随者策略、成本领先策略

C.领先者策略、追随者策略、差异化策略

D.领先者策略、追随者策略、集中化策略

答案：C

8.品牌忠诚度是指什么？

A.消费者对品牌的重复购买行为

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.品牌战略包括哪些内容？

A.品牌定位

B.品牌延伸

C.品牌识别

D.品牌忠诚度

答案：A,B,C

2.品牌资产的价值体现在哪些方面？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌利润

答案：A,B,C

3.品牌识别系统的组成部分有哪些？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌包装

答案：A,B,C,D

4.品牌延伸的策略有哪些？

A.产品延伸

B.市场延伸

C.品牌延伸

D.多品牌策略

答案：A,B,C,D

5.品牌定位的策略有哪些？

A.领先者策略

B.追随者策略

C.利基市场策略

D.差异化策略

答案：A,B,C,D

6.品牌忠诚度的形成因素有哪些？

A.品牌质量

B.品牌服务

C.品牌价格

D.品牌形象

答案：A,B,D

7.品牌知名度的提升方法有哪些？

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.社交媒体营销

答案：A,B,C,D

8.品牌美誉度的提升方法有哪些？

A.品牌质量提升

B.品牌服务提升

C.品牌广告宣传

I）.品牌社会责任

答案：A,B,C,D

9.品牌延伸的风险有哪些？

A.品牌形象模糊

B.品牌销量下降

C.品牌成本增加

D.品牌利润减少

答案：A,B,C

10.品牌战略的制定需要考虑哪些因素？

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者需求

D.企业资源

答案：A,B,C,D

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.品牌定位是指确定品牌在市场上的位置。

答案：正确

2.品牌延伸是指将一个品牌的成功经验应用到新的产品或市场上。

答案：正确

3.品牌资产是指品牌所具有的无形价值。

答案：正确

4.品牌识别系统是指品牌的外部表现形式。

答案：错误

5.品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为。

答案：正确

6.品牌知名度是指品牌在市场上的认知程度。

答案：正确

7.品牌美誉度是指消费者对品牌的评价。

答案：正确

8.品牌延伸可以降低品牌的风险。

答案：错误

9.品牌战略的制定需要考虑企业的长期发展目标。

答案：正确

10.品牌识别系统包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌包装。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述品牌定位的含义和作用。

品牌定位是指确定品牌在市场上的位置，使其在消费者心中形成独特

的形象和认知。品牌定位的作用包括：建立品牌差异化、提高品牌知

名度、增强品牌忠诚度、提升品牌价值。

2.简述品牌延伸的含义和策略。

品牌延伸是指将一个品牌的成功经验应用到新的产品或市场上。品牌

延伸的策略包括：产品延伸、市场延伸、品牌延伸、多品牌策略。

3.简述品牌资产的含义和构成要素。

品牌资产是指品牌所具有的无形价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、

品牌忠诚度。品牌资产的构成要素包括：品牌知名度、品牌美誉度、

品牌忠诚度、品牌文化。

4.简述品牌识别系统的含义和组成部分。

品牌识别系统是指品牌的外部表现形式，包括品牌名称、品牌标志、

品牌口号、品牌包装。品牌识别系统的组成部分包括：品牌名称、品

牌标志、品牌口号、品牌包装、品牌文化。

五、讨论题（总共4题，每题5分）

1.讨论品牌延伸的风险和应对策略。

品牌延伸的风险包括：品牌形象模糊、品牌销量下降、品牌成本噌加。

应对策略包括：进行市场调研、选择合适的延伸产品、控制延伸范围、

加强品牌管理。

2.讨论品牌忠诚度的形成因素和提升方法。

品牌忠诚度的形成因素包括：品牌质量、品牌服务、品牌形象。提升

方法包括：提高品牌质量、提升品牌服务、加强品牌广告宣传、建立

品牌社群。

3.讨论品牌知名度的提升方法和策略。

品牌知名度的提升方法包括：广告宣传、公关活动、销售促进、社交

媒体营销。策略包括：确定目