广告行业策划师创意实现与市场反馈绩效考核表

广告行业策划师创意实现与市场反馈绩效考核表员工姓名：输入姓名 直接上级：输入姓名所在部门：输入部门 岗位编制：全职编制员工职位：输入职位 考核周期：输入部门考核维度指标名称权重目标值评分标准得分创意策划质量创意方案创新性35%提出3个以上具有显著差异化的创意方向根据创意方案的独特性、新颖性及市场差异化程度评分，满分为5分，低于3个方向不得分，每个方向超过预期加0.5分策略逻辑严谨性策略与创意紧密关联，覆盖核心目标受众根据策略的完整性、逻辑性及受众覆盖度评分，满分为5分，策略缺失关键环节扣1分，受众覆盖不足扣0.5分创意方案可行性方案在预算内可执行，资源需求明确根据方案的执行条件、资源匹配度评分，满分为5分，每项资源冲突扣0.5分，执行条件模糊扣1分团队协作沟通效果跨部门沟通顺畅，方案获团队支持根据沟通记录、团队反馈评分，满分为5分，沟通障碍扣1分，团队反对扣0.5分过往方案效果验证至少1个方案获得市场验证（如调研数据、客户评价）根据市场反馈数据评分，满分为5分，无数据不得分，有数据且显著优于目标加1分创意实现效率方案交付准时率25%100%按时交付创意方案初稿100%准时得5分，延迟1天扣1分，延迟超过3天不得分执行团队配合度创意方案获执行团队积极采纳根据执行团队反馈评分，满分为5分，方案重大调整扣1分，执行团队质疑扣0.5分创意修改迭代次数方案最终版本与初稿差异在合理范围内根据修改次数评分，满分为5分，无修改得5分，修改1次扣1分，修改超过3次扣2分创意执行成本控制实际执行成本不超过预算10%根据成本控制情况评分，满分为5分，超出预算10%扣1分，超出20%扣2分创意物料完成质量创意物料符合最终方案要求根据物料完整度、准确性评分，满分为5分，每项重大缺失扣1分，细节错误扣0.5分市场反馈效果广告投放ROI30%ROI达到1:3根据实际ROI评分，ROI=1:3得5分，每低于1:3扣0.5分，最低得1分消费者情感共鸣创意引发目标群体正面讨论（如社交媒体提及量超目标20%）根据情感分析数据评分，满分为5分，提及量低于目标扣1分，显著高于目标加1分媒体曝光价值媒体选择符合品牌调性，曝光量达标根据媒体契合度、曝光量评分，满分为5分，媒体错位扣2分，曝光量低于目标扣1分客户满意度反馈客户对创意效果评价为‘满意’及以上根据客户评分评分，满分为5分，‘满意’得4分，‘一般’得2分，‘不满意’不得分竞品对比优势创意在同类广告中具有明显优势根据第三方评测评分，满分为5分，无数据不得分，显著领先加1分创意能力成长新方法论应用10%年度内学习并应用至少1种新创意工具或方法根据应用效果评分，满分为5分，未应用不得分，应用有效加1分知识分享贡献至少1次团队内创意经验分享根据分享质量评分，满分为5分，无分享不得分，高质量分享加1分创意复盘参与度参与至少2次项目复盘并提出改进建议根据建议质量评分，满分为5分，未参与不得分，每项有效建议加1分行业趋势学习年度内完成至少3次行业趋势学习根据学习深度评分，满分为5分，学习不足扣1分，深入理解加1分个人创意档案完善度个人创意案例库更新至20个以上根据案例数量和质量评分，满分为5分，低于10个不得分，每超过5个加1分本考核表用于评估广告行业策划师在创意策划、实现效率、市场反馈及个人成长四个维度的表现。请根据各指标的实际完成情况对照评分标准进行打分，权重为参考标准，最终得分需结合具体业务场景调整。评分（分）维度一维度二维度三维度四维度五员工评分合计上级评分合计最终得分奖金系数=(员工评分合计*30%)+(上级评分合计*70%)=绩效面谈直接主管签名：被考