2025年中职（会展服务与管理）会展策划试题及答案

2025年中职（会展服务与管理）会展策划试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.会展策划的核心是（）A.创意B.预算C.场地D.宣传2.会展主题的确定要考虑的首要因素是（）A.行业趋势B.主办方意愿C.市场需求D.场地特色3.以下哪种不属于会展的基本功能（）A.展示功能B.教育功能C.娱乐功能D.交易功能4.会展策划中进行目标设定时，SMART原则不包括（）A.具体的B.可衡量的C.可实现的D.单一的5.会展的目标受众分析不包括对（）的分析。A.年龄结构B.兴趣爱好C.参展商数量D.消费习惯6.会展选址时不需要重点考虑的因素是（）A.交通便利性B.周边酒店数量C.当地政策支持D.气候条件7.会展的宣传推广渠道不包括（）A.社交媒体B.行业杂志C.线下传单D.企业内部邮件8.会展活动的时间安排要避免与（）冲突。A.法定节假日B.周末C.其他大型活动D.以上都是9.会展策划中，预算编制不包含（）A.场地租赁费用B.展品运输费用C.员工工资D.参展商利润10.以下哪种会展类型侧重于学术交流（）A.贸易展B.研讨会C.招聘会D.车展11.会展策划方案的制定要遵循（）原则。A.创新性B.可行性C.针对性D.以上都是12.会展现场的布局设计不需要考虑（）A.人流走向B.展品展示效果C.活动表演安排D.工作人员休息区13.会展的配套服务不包括（）A.餐饮服务B.安保服务C.展品销售D.翻译服务14.会展策划中对竞争对手的分析不包括（）A.过往会展主题B.参展商阵容C.宣传推广方式D.主办方背景15.会展活动的应急预案不包括应对（）的措施。A.火灾B.展品丢失C.人员突发疾病D.天气晴朗16.会展的品牌形象塑造不包括（）A.设计独特标志B.提供优质服务C.降低参展费用D.传播品牌理念17.会展策划中，对合作媒体的选择要考虑其（）A.受众群体B.传播渠道C.口碑D.以上都是18.会展活动的后期评估不包括对（）的评估。A.参展商满意度B.观众参与度C.活动盈利情况D.展品成本19.以下哪种会展形式更注重体验式营销（）A.线上会展B.虚拟会展C.实体会展D.巡回会展20.会展策划中，与参展商沟通时要重点了解其（）A.展品特色B.参展目的C.宣传需求D.以上都是第II卷（非选择题共60分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每空2分，共10分。请在横线上填写正确答案。1.会展策划的流程包括项目调研、______、方案制定、组织实施和______。2.会展的主要类型有贸易展、______、研讨会、______等。3.会展宣传推广的目标是提高会展的______和______。4.会展现场布置的要素包括______、______、展示设备等。5.会展策划中风险评估的内容有______风险、______风险、人员风险等。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2小题，每题10分，共20分。请简要回答问题。1.简述会展策划中目标设定的重要性及应考虑的因素。2.说明会展宣传推广的主要策略及如何选择合适的渠道。四、材料分析题（共15分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某会展公司计划举办一场汽车展销会。前期调研发现，当前汽车市场竞争激烈，消费者对新能源汽车关注度日益提高。此次展销会的目标是吸引更多消费者关注新能源汽车，促进汽车销售，提升品牌知名度。在策划过程中，考虑到场地选择，既要交通便利便于消费者到达，又要周边配套设施完善，如停车场、餐饮等。宣传推广方面，打算利用社交媒体、汽车专业媒体等多种渠道，发布展会信息和新能源汽车亮点。现场布置将设置新能源汽车专门展区，配备专业讲解人员。问题：1.结合材料分析该会展策划是如何考虑目标受众的？（7分）2.针对该汽车展销会，谈谈在宣传推广渠道选择上的合理性。（8分）五、策划方案设计题（共15分）答题要求：请根据以下主题设计一份会展策划方案。主题：“绿色科技与未来生活”环保科技展要求：1.阐述展会主题的内涵及意义。（3分）2.说明展会的目标受众及市场定位。（4分）3.列出展会的主要活动内容和形式。（4分）4.简述展会宣传推广的主要措施。（4分）答案：1.A2.C3.C4.D5.C6.D7.D8.D9.D10.B11.D12.D13.C14.D15.D16.C17.D18.D19.B20.D二、1.主题策划、效果评估2.招聘会、车展3.知名度、影响力4.展位布局、照明设计5.市场、自然三、1.目标设定重要性：为会展策划提供方向，确保活动有序开展，衡量活动成效。考虑因素：市场需求、主办方期望、行业趋势、资源条件等。2.宣传推广策略：广告宣传、公关活动、社交媒体营销、合作推广等。选择渠道依据：目标受众特点、渠道传播力、成本效益、与展会匹配度等。四、1.考虑到消费者对新能源汽车关注度高，所以目标受众主要是对新能源汽车感兴趣的消费者。通过设置新能源汽车专门展区、配备讲解人员等方式，满足目标受众了解新能源汽车的需求，吸引他们前来参观展会。2.选择社交媒体可广泛传播信息，覆盖不同年龄段和地域的潜在消费者；汽车专业媒体能精准触达对汽车感兴趣的人群，提高信息传播的针对性和专业性，有助于吸引目标受众关注展会，符合展会推广需求。五、1.内涵：展示环保科技成果，探讨绿色科技与未来生活的关系。意义：推动环保科技发展，提高公众环保意识。2.目标受众：环保爱好者、科技企业从业者