东北石油大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷

（第2页）制卷人签名：制卷日期制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………装……订……线…………………学院专业/班级学号姓名题号一二三四五六七八总分阅卷教师得分………………一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）1.广告的核心功能是（）A.信息传播B.塑造品牌C.促进销售D.引导消费2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告策划的核心是（）A.广告目标B.广告创意C.广告预算D.广告媒介策略4.品牌形象理论的提出者是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科特勒5.USP理论强调（）A.品牌形象B.独特的销售主张C.情感诉求D.市场细分6.广告创意的关键是（）A.新颖性B.相关性C.震撼性D.以上都是7.广告效果评估的重点是（）A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.以上都是8.以下哪种广告定位策略属于抢先定位（）A.七喜汽水定位为非可乐饮料B.农夫山泉定位为天然水C.王老吉定位为预防上火的饮料D.脑白金定位为送礼佳品9.广告文案的灵魂是（）A.标题B.正文C.口号D.随文10.广告媒介选择的首要原则是（）A.目标受众针对性B.传播效果C.成本效益D.灵活性二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）1.广告的构成要素包括（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用2.广告策划的主要内容包括（）A.市场分析B.广告目标设定C.广告创意策划D.广告媒介策划E.广告效果评估3.常见的广告创意方法有（）A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法4.广告定位的方法有（）A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.心理定位5.广告文案的类型包括（）A.理性诉求文案B.感性诉求文案C.情理交融诉求文案D.说明性文案E.描述性文案三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告就是一种单纯的商业行为，不具有文化属性。（）2.广告目标的设定应该越高越好，这样才能激励广告活动的开展。（）3.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑与产品或品牌的相关性。（）4.品牌形象一旦建立起来就不会改变。（）5.广告媒介的选择只需要考虑传播效果，不需要考虑成本。（）6.广告效果评估只需要关注广告的短期效果，不需要关注长期效果。（）7.广告定位是广告策划的起点和基础。（）8.广告文案的撰写只需要注重文字的优美，不需要考虑传达的信息准确性。（）9.网络广告是一种新兴的广告形式，完全取代了传统广告媒体。（）10.广告主是广告活动的发起者，对广告内容和形式具有绝对的决定权。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）1.简述广告的作用。2.广告策划的流程包括哪些环节？3.如何进行广告效果的评估？五、案例分析题（总共2题，每题20分，请阅读以下案例，然后回答问题）案例：可口可乐公司推出了一款新口味的可乐产品，为了推广这款新产品，可口可乐公司开展了一系列广告活动。在广告策划阶段，可口可乐公司进行了详细的市场调研，了解到目标消费者对新口味可乐的需求和期望。根据市场调研结果，可口可乐公司制定了明确的广告目标，即提高新产品的知名度和市场占有率。在广告创意方面，可口可乐公司邀请了知名的广告公司进行策划，设计了一系列富有创意和吸引力的广告作品。广告作