2025年网易品牌实习生笔试及答案

2025年网易品牌实习生笔试及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）1.品牌定位的核心是（C）A.品牌历史B.品牌文化C.品牌差异化D.品牌广告2.以下哪个不是品牌延伸的策略？（A）A.品牌复制B.品牌线延伸C.品牌多角化D.品牌副品牌3.品牌资产的核心是（B）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想4.品牌形象塑造的关键是（D）A.产品质量B.价格策略C.广告宣传D.消费者感知5.品牌延伸成功的关键因素是（C）A.品牌知名度高B.品牌历史长C.品牌核心价值一致D.品牌广告投入大6.品牌定位的目的是（A）A.区分竞争对手B.提高产品价格C.增加产品销量D.提升品牌形象7.品牌忠诚度的形成主要依赖于（B）A.产品质量B.消费者体验C.广告宣传D.价格策略8.品牌延伸失败的主要原因之一是（D）A.品牌知名度低B.品牌历史短C.品牌核心价值一致D.品牌形象不一致9.品牌认知度的提升主要通过（C）A.产品质量B.价格策略C.广告宣传D.消费者体验10.品牌形象塑造的主要手段是（B）A.产品质量B.广告宣传C.价格策略D.消费者体验二、填空题（总共10题，每题2分）1.品牌定位是指企业在目标市场中（确立）产品的独特地位。2.品牌延伸是指企业将一个现有品牌的（名称）或（标志）用于新产品或新市场的策略。3.品牌资产是指品牌所具有的（无形）价值。4.品牌形象是指消费者对品牌的（整体印象）。5.品牌忠诚度是指消费者对品牌的（长期）支持。6.品牌认知度是指消费者对品牌的（熟悉程度）。7.品牌延伸成功的关键因素之一是（品牌核心价值）的一致性。8.品牌定位的目的是（区分）竞争对手。9.品牌忠诚度的形成主要依赖于（消费者体验）。10.品牌形象塑造的主要手段是（广告宣传）。三、判断题（总共10题，每题2分）1.品牌定位的核心是品牌差异化。（正确）2.品牌延伸的策略包括品牌线延伸、品牌多角化和品牌副品牌。（正确）3.品牌资产的核心是品牌知名度。（错误）4.品牌形象塑造的关键是产品质量。（错误）5.品牌延伸成功的关键因素是品牌知名度高。（错误）6.品牌定位的目的是提高产品价格。（错误）7.品牌忠诚度的形成主要依赖于广告宣传。（错误）8.品牌延伸失败的主要原因之一是品牌形象不一致。（正确）9.品牌认知度的提升主要通过产品质量。（错误）10.品牌形象塑造的主要手段是消费者体验。（错误）四、简答题（总共4题，每题5分）1.简述品牌定位的步骤。答：品牌定位的步骤包括市场分析、目标市场选择、竞争对手分析、品牌定位策略制定和品牌定位实施。市场分析包括对市场规模、增长趋势、消费者需求等进行分析；目标市场选择是根据市场分析结果选择适合的企业进入的市场；竞争对手分析是对主要竞争对手的定位、优势、劣势进行分析；品牌定位策略制定是根据市场分析和竞争对手分析结果制定品牌的独特定位；品牌定位实施是将制定的定位策略通过广告、产品、价格等手段实施到位。2.简述品牌延伸的策略类型。答：品牌延伸的策略类型包括品牌线延伸、品牌多角化和品牌副品牌。品牌线延伸是指企业将一个现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场的策略；品牌多角化是指企业进入新的市场领域，推出全新的品牌；品牌副品牌是指企业在现有品牌下推出一个副品牌，用于新产品或新市场。3.简述品牌资产的核心要素。答：品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想。品牌知名度是指消费者对品牌的熟悉程度；品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期支持；品牌认知度是指消费者对品牌的整体印象；品牌联想是指消费者对品牌的一系列联想，如产品质量、品牌形象等。4.简述品牌形象塑造的主要手段。答：品牌形象塑造的主要手段包括广告宣传、产品质量、价格策略和消费者体验。广告宣传通过广告、公关、促销等手段提升品牌形象；产品质量通过提供高质量的产品提升品牌形象；价格策略通过合理的价格策略提升品牌形象；消费者体验通过提供良好的消费者体验提升品牌形象。五、讨论题（总共4题，每题5分）1.讨论品牌延伸的利与弊。答：品牌延伸的利在于可以充分利用现有品牌的知名度和声誉，降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。品牌延伸的弊在于如果新产品的定位与现有品牌形象不一致，可能会导致品牌形象模糊，降低品牌价值。因此，企业在进行品牌延伸时需要谨慎评估新产品的定位与现有品牌形象的一致性。2.讨论品牌忠诚度形成的关键因素。答：品牌忠诚度形成的关键因素包括产品质量、消费者体验、品牌形象和品牌联想。产品质量是品牌忠诚度的基础，只有提供高质量的产品才能赢得消费者的信任和支持；消费者体验是品牌忠诚度的重要影响因素，良好的消费者体验可以提升消费者对品牌的满意度；品牌形象是品牌忠诚度的核心，消费者对品牌的整体印象直接影响其对品牌的忠诚度；品牌联想是品牌忠诚度的重要支撑，消费者对品牌的一系列联想可以增强其对品牌的认同感和忠诚度。3.讨论品牌认知度提升的主要方法。答：品牌认知度提升的主要方法包括广告宣传、公关活动、促销活动和口碑传播。广告宣传通过广告、公关、促销等手段提升品牌认知度；公关活动通过举办公关活动提升品牌认知度；促销活动通过提供优惠、折扣等方式提升品牌认知度；口碑传播通过消费者之间的口碑传播提升品牌认知度。4.讨论品牌形象塑造的重要性。答：品牌形象塑造的重要性在于品牌形象是消费者对品牌的整体印象，直接影响消费者对品牌的认知和选择。良好的品牌形象可以提升品牌的知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任和支持，从而提高品牌的竞争力和市场占有率。品牌形象塑造需要企业通过广告宣传、产品质量、价格策略和消费者体验等多种手段进行，需要长期坚持和持续改进。答案和解析一、单项选择题1.C2.A3.B4.D5.C6.A7.B8.D9.C10.B二、填空题1.确立2.名称、标志3.无形4.整体印象5.长期6.熟悉程度7.品牌核心价值8.区分9.消费者体验10.广告宣传三、判断题1.正确2.正确3.错误4.错误5.错误6.错误7.错误8.正确9.错误10.错误四、简答题1.品牌定位的步骤包括市场分析、目标市场选择、竞争对手分析、品牌定位策略制定和品牌定位实施。2.品牌延伸的策略类型包括品牌线延伸、品牌多角化和品牌副品牌。3.品牌资产的核心要素包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想。4.品牌形象塑造的主要手段包括广告宣传、产品质量、价格策略和消费者体验。五、讨论题1.品牌延伸的利在于可以充分利用现有品牌的知名度和声誉，降低新产品进入市场的风险，提高新产品的市场接受度。品牌延伸的弊在于如果新产品的定位与现有品牌形象不一致，可能会导致品牌形象模糊，降低品牌价值。2.品牌忠诚度形成的关键因素包括产品质量、消费者体验、品牌形象和品牌联想。3.品牌认知度提升的主要方法包括广告宣传、公关活动、促销活动和口碑传播。4