防晒行业结构分析报告

防晒行业结构分析报告一、防晒行业结构分析报告

1.1行业概述

1.1.1行业定义与范畴

防晒行业是指以生产、销售和应用防晒产品为核心的产业体系，涵盖防晒霜、防晒喷雾、防晒衣等多元化产品形态。根据产品成分和功能，可分为化学防晒、物理防晒和物理化学复合防晒三大类。化学防晒通过吸收紫外线转化为热量，物理防晒则通过反射紫外线达到防护效果。近年来，随着消费者对皮肤健康意识提升，全球防晒市场规模持续扩大，2022年达到约180亿美元，预计未来五年将以8.5%的年复合增长率增长。这一趋势主要得益于亚洲市场，尤其是中国和日本消费者对防晒产品的偏好增强。个人认为，防晒行业不仅仅是化妆品行业的分支，更是健康产业的延伸，其发展潜力远超市场预期。

1.1.2行业发展驱动力

防晒行业的主要驱动力包括政策法规、技术进步和消费习惯变化。首先，各国政府陆续出台强制性防晒标准，如欧盟SPF标识认证和美国的FDA监管要求，推动行业规范化发展。其次，纳米技术、智能防晒等创新技术的应用，提升了产品防护效果和用户体验。例如，日本品牌开发出“智能变色”防晒霜，能根据紫外线强度自动调整防护等级。最后，消费者防晒意识觉醒，从“晒后补救”转向“晒前预防”，进一步扩大市场空间。从个人角度看，这些变化让防晒产品从“必需品”升级为“生活方式选择”，行业格局正在重塑。

1.2市场结构分析

1.2.1全球市场格局

全球防晒市场以欧美日为主导，其中美国市场占据最大份额（约45%），主要得益于成熟的产品体系和品牌影响力。欧洲市场以高端防晒产品为主，德国和法国品牌占据技术优势。日本市场则注重研发，物理防晒技术领先全球。亚洲市场增长迅速，中国和印度成为新增长极，本土品牌如安热沙、自然堂等通过性价比策略抢占市场份额。数据显示，2022年中国防晒市场规模达120亿人民币，年增长率超过12%。我认为，未来市场将呈现“欧美品牌技术壁垒高，亚洲品牌崛起”的格局，中国企业需在产品创新和渠道下沉中寻找突破。

1.2.2区域市场特征

北美市场以专业防晒品牌为主，如安热沙、碧柔等占据高端市场；欧洲市场注重环保成分，物理防晒渗透率高达60%；亚太市场则更看重性价比，中国品牌通过电商渠道快速扩张。例如，抖音直播带货带动防晒产品销量增长30%，显示出社交电商的巨大潜力。个人认为，区域差异为品牌提供了差异化竞争机会，中国企业应针对不同市场调整产品策略。

1.3产品结构分析

1.3.1产品类型与占比

防晒产品可分为护肤品、彩妆品和功能性服装三类。护肤品占比最大（65%），以防晒霜为主；彩妆品防晒占比约20%，如带有SPF值的粉底液；功能性服装占比15%，防晒衣和遮阳帽需求稳定增长。近年来，多效合一产品（如防晒隔离霜）市场份额提升至40%，反映出消费者对便捷性的需求。从个人经验来看，这类产品在职场场景中尤为受欢迎。

1.3.2成分与技术趋势

物理防晒成分（氧化锌、二氧化钛）占比逐年上升，2023年已占高端产品线的70%；化学防晒成分（阿伏苯宗、氧苯酮）因安全性争议逐渐减少。智能防晒技术成为研发热点，如美国品牌Anessa推出的“UV追踪”防晒液，能实时监测紫外线强度。我认为，成分安全化和技术智能化是行业长期趋势，企业需加大研发投入。

1.4竞争结构分析

1.4.1主要竞争者

行业竞争者可分为国际巨头、本土品牌和新兴品牌三类。国际巨头如欧莱雅（旗下碧柔、科颜氏）、资生堂（安热沙）等，凭借技术优势和品牌力占据高端市场；本土品牌如珀莱雅、自然堂等通过渠道优势快速渗透；新兴品牌则依靠社交媒体营销崛起，如“小金瓶”防晒液曾引发现象级营销。数据显示，2022年国际品牌市场份额仍达55%，但本土品牌增速最快。

1.4.2竞争策略差异

国际品牌侧重研发和高端定位，如欧莱雅持续投入纳米技术；本土品牌强调性价比和渠道覆盖，如珀莱雅通过电商直播渗透下沉市场；新兴品牌则聚焦细分人群，如针对敏感肌的“物理防晒喷雾”抢占年轻市场。个人认为，未来竞争将围绕“技术、渠道、人群”展开，品牌需构建差异化护城河。

二、防晒行业竞争格局分析

2.1主要竞争者分析

2.1.1国际品牌竞争态势

国际品牌凭借技术积累和全球品牌影响力，在防晒市场占据主导地位。欧莱雅集团通过并购策略整合研发资源，旗下碧柔以温和配方占据亚洲市场，科颜氏则凭借高性价比和专业性渗透中高端市场。资生堂集团聚焦创新，安热沙的纳米技术防晒霜成为行业标杆。这些品牌通常采用“高端定位+多渠道覆盖”策略，通过线下专柜和线上DTC渠道巩固市场地位。例如，欧莱雅2022年防晒产品营收达8.2亿美元，占集团化妆品业务6%。个人观察认为，国际品牌的核心竞争力在于“技术护城河”，其研发投入占营收比例通常超过5%，远高于本土品牌。

2.1.2本土品牌竞争策略

中国本土品牌近年来通过产品创新和渠道下沉实现快速增长。珀莱雅以“防晒黑科技”为标签，推出“雪域冰川”系列占据中端市场；自然堂则依托传统渠道优势，主打“国货高端”形象。这些品牌通常采用“快速迭代+性价比”策略，通过电商直播和社交营销快速获取用户。例如，珀莱雅2022年防晒产品线上销售额同比增长45%，主要得益于抖音直播带货。个人认为，本土品牌的优势在于对本土消费需求的精准把握，但其技术壁垒仍与国际品牌存在差距。

2.1.3新兴品牌市场表现

新兴品牌通过差异化定位和内容营销抢占细分市场。如“小金瓶”防晒液以“清爽不油腻”特性获得年轻用户青睐，曾实现单月销量破亿；Anotherway则凭借“纯物理防晒”理念吸引敏感肌人群。这些品牌通常采用“小而美”策略，聚焦特定人群而非全面竞争。例如，Anotherway2022年营收达5000万美元，虽规模较小但毛利率高达35%。个人认为，新兴品牌需在“爆发式增长”和“可持续性”之间找到平衡点。

2.2竞争策略对比

2.2.1技术路线差异

国际品牌倾向于研发复合防晒技术，如欧莱雅的“智能光谱防晒”；本土品牌则更注重性价比，如珀莱雅的“物化结合”配方。新兴品牌则聚焦单一技术突破，如Anotherway的“微米级氧化锌”。数据显示，2023年高端防晒产品中，国际品牌技术专利占比达68%。个人认为，技术路线决定品牌定位，本土企业需明确自身优势。

2.2.2渠道布局差异

国际品牌坚持全渠道覆盖，如欧莱雅同时布局线下百货和线上DTC；本土品牌则更依赖电商，如自然堂天猫旗舰店销量占整体营收60%；新兴品牌则聚焦社交电商，如“小金瓶”抖音粉丝超2000万。例如，2022年中国防晒产品电商渗透率已达75%，远高于全球平均水平。个人认为，渠道策略需与品牌定位匹配，盲目扩张可能导致资源分散。

2.2.3定价策略差异

国际品牌通常采用“高端定价”，如安热沙SPF50+防晒霜售价300元人民币；本土品牌则采用“中端定价”，如珀莱雅同款产品售价约150元；新兴品牌则通过“爆款低价”策略抢占市场，如“小金瓶”防晒液单品售价仅80元。数据显示，2023年消费者对防晒产品的价格敏感度上升12%。个人认为，价格策略需结合品牌价值和市场接受度综合考量。

2.3竞争格局演变趋势

2.3.1市场集中度变化

过去五年，国际品牌市场份额从58%下降至55%，本土品牌占比从22%上升至28%，新兴品牌贡献12%的增速。预计到2025年，本土品牌将反超欧莱雅成为最大市场参与者。个人认为，中国防晒市场正从“寡头垄断”向“多元竞争”过渡。

2.3.2技术竞争加剧

物理防晒技术逐渐普及，化学防晒专利增速放缓。例如，2023年全球防晒专利中，物理防晒占比达43%，较2018年上升15个百分点。个人认为，技术迭代将加速市场洗牌，落后者可能被淘汰。

2.3.3跨界竞争加剧

服装、户外品牌开始布局防晒产品，如优衣库推出“UV防晒系列”，Patagonia则主打“户外专用防晒衣”。数据显示，2022年跨界防晒产品市场规模达30亿美元。个人认为，防晒市场边界正在模糊，品牌需警惕跨界竞争。

三、防晒行业消费者行为分析

3.1消费者需求演变

3.1.1防护意识升级与精细化需求

中国消费者对防晒的认知正从“夏季刚需”向“全年必要”转变，尤其受皮肤科医生科普影响，对防晒与皮肤老化和色斑预防的关联性认知度提升30%。2023年调查显示，85%的受访者表示会全年使用防晒产品，其中25-35岁年轻女性占比最高。同时，消费者需求呈现精细化趋势，对“温和不刺激”“不泛白”“不油腻”等特性的关注度上升40%。例如，碧柔水感防晒因“轻薄肤感”受到亚洲消费者青睐，而理肤泉防晒则凭借“敏感肌适用”认证占据欧洲市场。个人认为，防晒产品需从“基础防护”向“个性化定制”升级，成分透明化和功效认证将成为关键竞争点。

3.1.2场景化防晒需求凸显

消费者对特定场景的防晒需求差异显著，如户外运动者偏好防水防汗防晒霜（占比22%），办公人群则更关注“通勤防晒”（占比18%）。日本品牌安耐晒推出“户外运动系列”和“室内防晒喷雾”，分别针对不同场景。数据显示，2022年场景化防晒产品销量同比增长35%，其中“防晒隐形衣”等创新产品备受追捧。个人观察认为，品牌需通过产品细分满足场景化需求，否则可能因“一产品通吃”策略导致用户体验下降。

3.1.3绿色健康需求崛起

消费者对防晒产品成分的安全性关注加剧，对“无酒精”“无香精”“有机认证”等标签的接受度提升50%。例如，德国品牌ISDIN主打“天然成分”防晒，2023年销售额增速达25%。同时，物理防晒因“低致敏性”优势，在敏感肌人群中渗透率提升至55%。个人认为，绿色健康将成为防晒行业长期趋势，企业需提前布局成分研发和认证体系。

3.2购买决策因素分析

3.2.1SPF值与肤感优先级变化

传统上，SPF值是消费者首要关注因素，但近年来肤感的重要性快速提升。2023年调查显示，35%的受访者表示“肤感差”是防晒产品弃用的主要原因。例如，中国品牌“自然堂”通过“水感配方”改进，将投诉率降低30%。个人认为，品牌需在“防护力”与“肤感”间取得平衡，否则高端定位可能失效。

3.2.2品牌信任度与口碑影响

品牌信任度对购买决策影响显著，国际品牌如安热沙的复购率高达65%，而新兴品牌“小金瓶”则依赖社交媒体KOL推广。例如，2022年因“防晒霜致癌”传闻导致某国际品牌销量下滑20%，凸显口碑风险。个人认为，品牌需通过透明化沟通和长期价值建设提升信任度。

3.2.3渠道便利性作用下降

线上渠道的普及降低了渠道便利性门槛，但消费者对“专业咨询”的需求上升。例如，天猫防晒产品中，含有“皮肤科医生推荐”标签的商品销量增长50%。个人认为，品牌需从“渠道覆盖”转向“渠道服务”，否则可能被平台型竞争者超越。

3.3消费者群体分化

3.3.1年龄结构分化

25-35岁年轻女性是防晒主力，但50岁以上人群防晒意识快速觉醒，对“抗衰老防晒”需求增长60%。例如，日本品牌资生堂推出“抗糖防晒系列”，主打“防晒抗老双效”。个人认为，品牌需拓展中老年市场，否则可能错失增量机会。

3.3.2地域结构分化

一线城市消费者更偏好高端防晒，而下沉市场则更关注性价比。例如，珀莱雅在三四线城市通过“电商直播+线下补货”策略，市场份额增速达30%。个人认为，区域差异化是本土品牌的核心优势。

3.3.3兴趣圈层分化

运动爱好者、医美人群等细分圈层对防晒需求独特。例如，某运动品牌推出“防晒运动服”，而医美机构则定制“术后防晒套装”。数据显示，圈层化防晒产品毛利率高达40%。个人认为，品牌需深耕细分人群，打造“小众爆款”。

四、防晒行业渠道结构分析

4.1线上渠道发展趋势

4.1.1电商平台主导地位强化

中国防晒市场线上渗透率持续提升，2023年已达78%，其中天猫和京东占据主导地位，合计份额超60%。天猫通过“618”“双11”等大促活动拉动防晒产品销量，2022年相关品类GMV突破150亿元；京东则以自营物流优势覆盖下沉市场，防晒品年增速达35%。个人认为，电商平台不仅是销售渠道，更成为品牌营销主战场，未来需警惕“流量红利见顶”风险。

4.1.2社交电商崛起加速

抖音、小红书等社交电商平台成为新兴渠道，2023年防晒产品社交流量占比达25%，其中“直播带货”贡献超40%的增量。例如，李佳琦直播间曾推动某防晒单品销量破亿，凸显头部主播议价能力。个人观察显示，社交电商依赖“内容种草+即时转化”模式，品牌需建立常态化内容运营体系。

4.1.3DTC模式渗透率提升

部分新兴品牌通过DTC模式直接触达消费者，如“Anotherway”2022年DTC渠道占比达55%，复购率超70%。但该模式对品牌营销能力要求高，且需应对物流和客户服务的挑战。数据显示，DTC防晒产品客单价普遍高于传统渠道，但利润率反低10个百分点。个人认为，DTC适合高品牌力企业，需谨慎评估投入产出。

4.2线下渠道转型压力

4.2.1百货渠道份额萎缩

传统百货防晒品销售额占比从2018年的45%下降至30%，主要受电商冲击。部分百货开始转型“体验店”，如SKP将防晒区升级为“智能防晒体验区”，但效果有限。个人认为，百货需强化“专业服务”差异化，否则可能被社区店取代。

4.2.2社区店与快消渠道崛起

社区药店和快消连锁店（如屈臣氏）防晒品销量增长28%，主要得益于“即时满足”优势。例如，屈臣氏通过“免费试用”策略带动客流，2022年相关产品转化率达12%。个人认为，这类渠道适合“高频低单价”防晒产品，品牌需优化渠道定价策略。

4.2.3专业渠道拓展缓慢

皮肤科诊所等专业渠道防晒产品渗透率仅5%，主要受处方药限制。部分品牌尝试合作，如安热沙与诊所联名推出“防晒处方套装”，但规模有限。个人认为，专业渠道潜力较大，需政策突破才能放量。

4.3渠道协同策略分析

4.3.1线上线下融合模式

部分品牌采用“线上引流+线下体验”模式，如珀莱雅通过抖音直播引导用户到线下门店核销优惠券，2023年该渠道ROI达3.5。个人认为，O2O模式适合中高端防晒产品，需精准匹配用户路径。

4.3.2渠道定价差异化

同款防晒产品在不同渠道价格差异显著，电商渠道通常最低（低15%），百货渠道最高（高25%）。例如，安热沙SPF50+在京东售价108元，而在丝芙兰达138元。个人认为，价格差异化需基于渠道价值，否则可能引发渠道冲突。

4.3.3渠道资源投入优化

品牌需动态调整渠道资源分配，如宝洁2022年将电商预算占比从35%提升至45%，同时降低百货投入。数据显示，资源倾斜后防晒品整体增速提升12个百分点。个人认为，数据驱动的渠道优化是关键。

4.4渠道未来趋势展望

4.4.1跨境电商渠道潜力

随着跨境电商发展，中国防晒品牌正向东南亚、拉美等市场输出，2023年出口额增速达22%。例如，自然堂在东南亚通过电商平台占据20%市场份额。个人认为，跨境防晒是未来增长新动能。

4.4.2O2O体验店模式兴起

部分品牌开始布局“防晒体验店”，如安热沙在核心商圈开设快闪店，通过“试用+咨询”提升转化率。数据显示，体验店客单价比传统专柜高30%。个人认为，该模式适合高端防晒品牌，但投入成本高。

4.4.3渠道数字化智能化

渠道数字化成为趋势，如天猫防晒品通过AI推荐系统提升点击率25%。个人认为，智能化渠道运营是未来核心竞争力。

五、防晒行业政策与监管环境分析

5.1国际主要市场监管政策

5.1.1欧盟防晒产品监管框架

欧盟对防晒产品的监管日趋严格，2012年出台的“化妆品法规”（ECNo1223/2009）要求防晒霜必须标注SPF值和UVA防护等级，且禁止使用氧苯酮等物质。2023年，欧盟委员会提出新规，要求防晒产品进行人体生物可用性测试，并限制氧苯酮浓度不超过0.6%。这一政策将显著影响国际品牌的产品配方和生产成本，预计到2025年，符合新规的防晒产品价格将上涨10%-15%。例如，欧莱雅和资生堂已投入超过1亿欧元进行配方调整。个人认为，欧盟的监管动向将引领全球趋势，企业需提前布局合规方案。

5.1.2美国FDA防晒成分审查

美国FDA对防晒成分的审查相对宽松，但近年来开始加强监管。2021年，FDA发布《防晒剂指南草案》，要求生产商提供更多安全性数据，尤其是对儿童和敏感肌人群的影响。目前，约60%的防晒产品成分需补充测试，预计将导致15%的产品下架或延迟上市。例如，美国品牌Neutrogena因氧苯酮争议曾召回部分产品。个人观察显示，美国市场监管趋严将加速产品迭代，但短期内对企业影响有限。

5.1.3日本防晒产品特殊认证

日本市场对防晒产品的监管更为细致，要求厂商提供“皮肤刺激性测试”和“光降解测试”报告。同时，日本消费者对“敏感肌适用”认证高度认可，如“皮肤科医生推荐”标签可使产品溢价20%。例如，安热沙在日本市场通过加强成分温和性测试，将过敏投诉率降低40%。个人认为，日本市场的精细化监管为品牌提供了差异化机会，但需持续投入研发。

5.2中国市场政策法规演变

5.2.1国家标准与行业标准完善

中国防晒产品监管逐步规范化，2015年发布的《防晒霜防晒指数测定》（GB/T19148）标准提升了检测精度。2023年，国家药监局发布《化妆品安全技术规范》，明确防晒剂使用范围和限量要求。这些政策推动行业向“高质量、低风险”方向发展，预计将淘汰20%的低端产能。例如，珀莱雅通过ISO22716认证，产品合规率提升至100%。个人认为，合规是品牌生存的底线，企业需动态跟踪政策变化。

5.2.2地方监管政策差异化

中国地方政府对防晒产品的监管存在差异，如浙江省要求防晒产品必须标注“儿童适用”标识，而广东省则强制推广“电子追溯码”。这类政策加剧了区域合规成本，企业需建立“一地一策”应对机制。例如，某国际品牌因未遵守浙江规定被罚款50万元。个人认为，区域监管差异将考验企业的灵活性和资源调配能力。

5.2.3网络监管加强

中国对网络防晒产品的监管力度加大，2022年《网络交易监督管理办法》要求直播带货防晒产品必须提供“成分检测报告”，否则将面临处罚。例如，某抖音主播因销售“无检测”防晒霜被平台封禁。个人观察显示，网络监管将倒逼品牌透明化，但同时也提高了合规门槛。

5.3政策趋势与行业影响

5.3.1国际标准趋同化

随着全球贸易深化，各国防晒产品标准逐渐趋同，如欧盟和日本均要求“生物可用性测试”。这一趋势将降低企业跨境合规成本，但需应对单一标准提高的测试要求。数据显示，符合国际标准的产品将占据65%的出口份额。个人认为，标准趋同有利于头部品牌，但需警惕“标准壁垒”风险。

5.3.2环保法规影响加剧

中国和欧盟开始限制有害防晒成分，如2023年浙江试点禁止销售含氧苯酮产品。这类政策将推动绿色防晒技术发展，如“生物基防晒剂”市场规模预计年增25%。例如，日本品牌ISDIN已推出“天然防晒系列”。个人认为，环保法规将重塑产品配方，企业需加大研发投入。

5.3.3敏感肌市场政策支持

中国政府鼓励开发“敏感肌适用”化妆品，如《化妆品监管条例》要求标注“低敏配方”。这一政策利好专业防晒品牌，预计将带动相关产品销量增长40%。例如，理肤泉通过“敏感肌认证”占据中国高端市场30%份额。个人认为，政策导向将加速细分市场发展。

六、防晒行业技术发展趋势分析

6.1新兴防晒技术突破

6.1.1智能UV监测与动态防护技术

近年来，智能防晒技术成为研发热点，通过UV传感器实时监测紫外线强度并动态调整防护策略。例如，日本品牌资生堂推出的“UV追踪”防晒液，能根据环境变化智能释放防晒成分。该技术需配合可穿戴设备或手机APP使用，目前市场渗透率仅5%，但增长迅速，预计2025年将达20%。个人认为，智能防晒是未来重要发展方向，但需解决用户交互和成本问题。

6.1.2生物基防晒成分应用

传统防晒剂如氧苯酮存在争议，生物基防晒成分如“红没药醇”和“乙基己基甘油”逐渐受到关注。美国品牌TheOrdinary推出的“植物防晒霜”，以天然成分替代化学防晒剂，获得35%的敏感肌用户认可。数据显示，生物基防晒市场规模年增速达30%，预计2027年将超10亿美元。个人观察显示，环保意识将推动该技术普及，但需平衡防护效果与成本。

6.1.3聚合物微胶囊包裹技术

聚合物微胶囊技术能提升防晒剂稳定性并改善肤感，如法国品牌ISDIN的“微胶囊防晒”，将纳米氧化锌封装在聚合物中，减少泛白现象。该技术已应用于高端防晒产品，但大规模生产成本较高，目前仅占市场10%。个人认为，该技术有望在中高端市场取得突破，但需优化供应链效率。

6.2竞争性技术应用差异

6.2.1国际品牌的技术壁垒

国际品牌如欧莱雅、资生堂在纳米技术和复合防晒方面领先，其专利占比达全球的70%。例如，欧莱雅的“智能光谱防晒”技术已申请50余项专利。这些技术提升了产品防护效果，但也导致价格较高。个人认为，技术壁垒是国际品牌的核心优势，本土企业需通过合作或自主研发突破瓶颈。

6.2.2本土品牌的技术追赶策略

中国本土品牌通过“跟随创新”策略快速迭代，如珀莱雅在2022年推出“纳米级二氧化钛”防晒，模仿国际品牌技术路线。这类产品的研发周期通常缩短至18个月，但技术深度仍有差距。数据显示，本土品牌专利申请量年增速达25%，但国际专利引用占比仅8%。个人认为，本土品牌需从“快速跟随”转向“差异化创新”。

6.2.3新兴品牌的颠覆性技术

新兴品牌聚焦单一技术突破，如Anotherway的“微米级氧化锌”技术，通过颗粒细化提升肤感。这类产品通常采用“技术溢价”策略，客单价较传统防晒高40%。例如，“小金瓶”防晒液因“清爽不泛白”特性获得市场认可。个人观察显示，颠覆性技术适合新品牌建立护城河，但需承担市场教育成本。

6.3技术研发投入与趋势

6.3.1全球研发投入格局

全球防晒技术研发投入持续增长，2022年达15亿美元，其中美国占比35%，日本占比28%。中国研发投入占全球8%，但增速最快，年增幅达22%。例如，宝洁2023年将防晒研发预算提升至1.2亿美元。个人认为，研发投入是品牌竞争力的关键，企业需制定长期技术规划。

6.3.2政产学研合作趋势

政府与企业的合作推动防晒技术研发，如中国国家自然科学基金支持“环保防晒剂”项目。例如，某高校与珀莱雅合作开发的“植物基防晒技术”已实现产业化。数据显示，产学研合作可缩短研发周期30%，但需建立高效的协同机制。个人认为，合作是提升研发效率的重要途径。

6.3.3技术商业化挑战

新技术的商业化面临多重挑战，如生物基防晒成本较高、智能防晒设备普及率低。例如，某智能防晒产品的用户留存率仅15%，主要因操作复杂。个人认为，技术商业化需关注用户接受度，避免“技术驱动”脱离市场需求。

七、防晒行业未来战略机遇与挑战

7.1增长性战略机遇

7.1.1细分市场深耕机遇

中国防晒市场正从“大众化”向“精细化”转型，细分市场潜力巨大。敏感肌防晒、儿童防晒、运动