汽车广告法培训课件

汽车广告法培训课件单击此处添加文档副标题内容汇报人：XX目录01.广告法概述03.广告审查流程02.汽车广告法规04.案例分析05.广告制作要点06.培训与考核01广告法概述广告法定义法律规范总称广告法是调整广告关系，规范广告活动的法律规范总称。法律适用范围主体适用范围涵盖汽车广告主、经营者、发布者及监管机关地域适用范围适用于中华人民共和国境内所有汽车广告活动0102广告法基本原则广告活动应诚实信用，公平竞争，不损害他人权益诚信公平原则广告内容须真实，不得虚假或引人误解，且形式合法真实合法原则02汽车广告法规广告内容要求01内容合法真实广告内容需合法合规，无虚假误导，符合公序良俗02文字规范准确广告文字、拼音、计量单位需符合国家标准，书写规范03公益广告占比车辆广告中公益广告比例不得少于10%广告发布规范广告内容需真实合法，不得虚假宣传，不得使用绝对化用语，公益广告占比不少于10%。内容合规要求出租车广告限后窗底部15厘米内，公交限车身两侧和车尾，私家车两侧车身需保留五分之三原色。位置与形式规定违法广告的处罚商业广告未审批，最高罚100万并吊销执照；影响安全驾驶，最高罚200元。违法广告的处罚0102违背公序良俗或涉嫌违法，面临200-2000元罚款及法律责任。违规广告的处罚03广告面积超30%或位置不当，罚500-1000元并需恢复原状。车身广告的规范03广告审查流程广告内容自审确保广告合法合规，避免法律风险，维护品牌形象。01自审重要性检查广告词、画面、音效等是否违反广告法规定。02自审内容要点行业协会审查含法律、营销、财务人员，确保审查全面性。审查团队构成内容真实准确，不得虚假误导，符合广告法。审查标准制定初审、法律审、团队评议，确保广告合规。审查流程实施监管部门审核审核提交的广告材料是否齐全，包括文案、图片、视频等。材料完整性检查01审查广告内容是否符合相关法律法规，有无虚假宣传或误导消费者。内容合规性审查0204案例分析合法广告案例创意合规广告情感共鸣广告01某汽车品牌以创新形式展示性能，严格遵循广告法，赢得市场与口碑双丰收。02另一品牌通过温馨家庭场景，合法传递汽车安全理念，触动消费者情感。违法广告案例01吉利汽车公众号推文贬低日系“两田”混动系列，违反广告法被罚1万元。02广东中车检公司多次发布虚假广告，被广州市黄埔区市场监管局累计罚款65万元。03宁夏宁达捷瑞汽车销售服务有限公司发布低俗广告，被罚10万元。贬低竞品被罚虚假宣传受惩低俗广告重罚案例教训总结广告内容需严格遵守法规，避免夸大或虚假宣传，以免误导消费者。广告内容合规案例中应吸取教训，规避法律风险，确保广告发布前经过合法审查。法律风险规避05广告制作要点真实性原则01信息准确无误广告内容需确保数据、事实准确，不夸大产品性能。02避免虚假宣传不使用虚构信息或误导性语言，维护消费者权益。信息清晰度要求01文字简洁明了广告文案需简短精悍，避免冗长复杂，确保信息快速传达。02视觉元素突出使用醒目的图片、视频或图形，确保关键信息一目了然。创意与合规平衡在广告中融入独特创意，吸引消费者注意，同时确保创意不违反法规。创意表达01广告制作前进行严格的合规性审查，确保内容符合汽车广告法及相关规定。合规审查0206培训与考核培训内容安排01法规基础学习深入学习汽车广告相关法律法规，确保广告内容合法合规。02案例分析研讨通过实际案例分析，探讨广告中的法律风险点及应对策略。考核方式与标准通过笔试形式，检验学员对汽车广告法相关理论知识的掌握程度。理论考核设置模拟广告案例，让学员现场分析并指出合规与违规点，评估实操能力。实操