广告媒体置换协议书

广告媒体置换协议书1.甲方（买方/出租方/委托方）：

甲方名称：北京世纪盛达广告传媒有限公司，

地址：北京市朝阳区光华路1号世纪大厦18层1801室，

法定代表人/负责人：张明，

联系方式

甲方是一家专业从事广告策划、设计、制作及媒体资源整合的综合性广告传媒企业，拥有丰富的行业经验和广泛的媒体渠道资源。自成立以来，甲方始终致力于为客户提供高品质的广告服务，通过创新性的媒体策略和精准的广告投放，帮助客户实现品牌价值和市场效益的最大化。甲方在广告行业积累了良好的声誉，与多家知名品牌及媒体机构建立了长期稳定的合作关系。为进一步扩大广告影响力，降低宣传成本，甲方计划与乙方进行媒体资源置换合作，通过互惠互利的资源交换，提升双方的品牌曝光度和市场竞争力。

2.乙方（卖方/承租方/服务提供方）：

乙方名称：上海锐意创新文化传播有限公司，

地址：上海市浦东新区陆家嘴环路1000号未来大厦25层2501室，

法定代表人/负责人：李强，

联系方式

乙方是一家专注于新媒体营销、数字广告及媒体资源整合的创新型文化传播企业，以互联网技术为核心，整合线上线下媒体资源，为客户提供全方位的广告解决方案。乙方凭借其先进的技术平台和专业的运营团队，在短视频、直播、社交媒体等领域积累了丰富的经验，与多家互联网平台、自媒体达人及传统媒体机构建立了紧密的合作关系。乙方致力于通过创新的广告形式和精准的受众定位，帮助客户实现高效的广告传播。为拓展媒体资源渠道，提升广告投放效果，乙方计划与甲方进行媒体资源置换合作，通过资源共享和互惠互利的方式，增强双方的市场影响力，共同推动广告行业的良性发展。

**协议简介**

本协议由甲方与乙方在平等、自愿、公平、互利的基础上，就双方广告媒体资源置换合作事宜达成一致意见。双方基于各自在广告行业积累的资源优势，通过媒体互换的形式，实现广告投放成本的优化和品牌曝光度的提升。甲方拥有丰富的传统媒体资源和品牌客户资源，而乙方具备强大的新媒体平台和技术能力。通过本次合作，双方将充分发挥各自优势，共享媒体渠道，共同开拓市场，实现资源共享、优势互补、合作共赢。协议的签订及履行将有助于双方提升市场竞争力，扩大品牌影响力，并为广告行业的资源整合与创新合作提供实践范例。双方均同意严格遵守本协议约定，确保媒体资源置换工作的顺利进行，并共同维护良好的合作关系。

第一条协议目的与范围

本协议的主要目的是通过双方广告媒体资源的有效置换，实现资源共享、优势互补，从而降低各自的广告投放成本，扩大品牌曝光度，提升市场竞争力。具体内容涉及甲方将其拥有的传统媒体资源（包括但不限于电视广告位、户外广告牌、印刷媒体版面等）与乙方拥有的新媒体资源（包括但不限于社交媒体平台账号、网络视频广告位、直播平台时段等）进行相互投放或交换使用。双方将根据本协议约定的具体条款和标准，进行资源的评估、匹配、投放及效果评估，确保媒体置换工作的顺利进行，并最终达成提升双方品牌影响力和市场表现的合作目标。

第二条定义

1.“媒体资源”指本协议约定由一方提供给另一方用于广告投放或展示的各类媒介载体，包括但不限于传统媒体（如电视、广播、报纸、杂志、户外广告等）和新媒体（如社交媒体、短视频平台、直播平台、、移动应用等）。

2.“广告投放”指将广告内容发布或展示在指定的媒体资源上，包括但不限于静态片、视频广告、文字链接、品牌活动推广等形式的广告宣传。

3.“资源置换”指双方根据本协议约定，互相提供媒体资源供对方使用的行为。

4.“评估标准”指双方协商一致用于评估所置换媒体资源价值及广告投放效果的量化或定性标准，可能包括媒体覆盖人群、收视率/阅读率、点击率、转化率等指标。

5.“合作周期”指本协议约定的双方进行媒体资源置换合作的起止时间范围。

6.“效果报告”指根据评估标准，对广告投放效果进行的记录和分析报告。

第三条双方权利与义务

**1.甲方的权力与义务**

(1)**权力**

a.甲方有权根据本协议约定，要求乙方提供符合标准的媒体资源用于广告投放，并有权对乙方提供的资源进行必要的审核，以确保其符合广告法及相关法律法规的要求。

b.甲方有权要求乙方按照约定的时间和标准，完成其在甲方媒体资源上的广告投放工作，并有权对投放效果进行监督和评估。

c.甲方有权根据实际合作情况及市场变化，对媒体资源置换的具体内容和形式提出调整建议，经双方协商一致后可进行修改。

(2)**义务**

a.甲方有义务按照本协议约定，向乙方提供符合标准的媒体资源用于广告投放，并确保所提供资源的真实性和合法性。甲方应提前向乙方明确媒体资源的具体位置、投放时间、可用时长等关键信息，并保证资源的可用性。

b.甲方有义务按照双方约定的评估标准，配合乙方对广告投放效果进行监测和评估，并及时提供相关数据支持。如甲方自行进行效果评估，应向乙方提供评估报告。

c.甲方有义务保护乙方的广告内容不受未经授权的修改或篡改，确保广告内容在甲方媒体资源上的完整性和准确性。如遇特殊情况需对广告内容进行调整，应事先征得乙方同意。

d.甲方有义务遵守国家及地方关于广告投放的法律法规，确保其在乙方媒体资源上的广告投放符合相关规定，避免因甲方原因导致乙方承担任何法律责任。

e.甲方有义务在合作期内，积极配合乙方进行媒体资源置换工作的宣传和推广，以提升双方合作的品牌影响力。

**2.乙方的权力与义务**

(1)**权力**

a.乙方有权根据本协议约定，要求甲方提供符合标准的媒体资源用于广告投放，并有权对甲方提供的资源进行必要的审核，以确保其符合自身广告投放的需求和标准。

b.乙方有权要求甲方按照约定的时间和标准，完成其在乙方媒体资源上的广告投放工作，并有权对投放效果进行监督和评估。如甲方投放效果未达预期，乙方有权要求甲方进行调整或补偿。

c.乙方有权根据实际合作情况及市场变化，对媒体资源置换的具体内容和形式提出调整建议，经双方协商一致后可进行修改。

(2)**义务**

a.乙方有义务按照本协议约定，向甲方提供符合标准的媒体资源用于广告投放，并确保所提供资源的真实性和合法性。乙方应提前向甲方明确媒体资源的具体位置、投放时间、可用时长等关键信息，并保证资源的可用性。

b.乙方有义务按照双方约定的评估标准，配合甲方对广告投放效果进行监测和评估，并及时提供相关数据支持。如乙方自行进行效果评估，应向甲方提供评估报告。

c.乙方有义务保护甲方的广告内容不受未经授权的修改或篡改，确保广告内容在乙方媒体资源上的完整性和准确性。如遇特殊情况需对广告内容进行调整，应事先征得甲方同意。

d.乙方有义务遵守国家及地方关于广告投放的法律法规，确保其在甲方媒体资源上的广告投放符合相关规定，避免因乙方原因导致甲方承担任何法律责任。

e.乙方有义务在合作期内，积极配合甲方进行媒体资源置换工作的宣传和推广，以提升双方合作的品牌影响力。

f.乙方应确保其提供的媒体资源能够达到约定的广告投放效果，如因乙方资源质量或运营问题导致甲方广告投放效果显著下降，乙方应承担相应的赔偿责任。乙方需提供详细的后台数据或第三方监测报告作为效果证明，并应保证数据的真实性和可追溯性。

g.乙方应确保其平台或渠道的稳定性，避免因技术故障、维护升级等原因导致甲方广告投放中断或延迟，如因此给甲方造成损失的，乙方应承担相应的赔偿责任。乙方应在计划外的重大维护或升级前提前通知甲方，并尽量安排在双方约定的低峰投放时段进行。

h.乙方应配合甲方进行广告投放的创意审核，确保广告内容符合其平台调性及用户接受度，如因乙方审核不严导致广告被平台拒投或下架，乙方应承担由此产生的责任，并应协助甲方尽快重新投放。

i.乙方应保护甲方的商业秘密和知识产权，未经甲方同意，不得将甲方的广告内容用于其他用途或向第三方泄露。如因乙方原因导致甲方商业秘密或知识产权泄露，乙方应承担相应的赔偿责任。

第四条价格与支付条件

双方同意通过媒体资源置换的方式进行合作，不涉及直接的货币支付。甲方提供的传统媒体资源价值与乙方提供的新媒体资源价值，将根据双方协商一致的原则进行评估和匹配。评估将基于媒体覆盖范围、目标受众匹配度、投放时段/版面质量、预期效果等因素综合进行。双方各自提供的媒体资源具体置换比例及内容，将在本协议附件中详细列明，作为本协议不可分割的一部分。双方均有权在合作前对对方的资源进行实地考察或数据核实，以确保资源置换的公平性和有效性。如双方对资源价值评估存在异议，可友好协商调整置换比例，或请求第三方专业机构进行评估，评估结果作为最终置换依据。本协议生效后，双方应立即开始资源的对接和准备工作，确保按约定时间启动媒体置换合作。

第五条履行期限

本协议有效期为自双方签字盖章之日起十二个月，自[具体起始日期]至[具体结束日期]。合作期满后，如双方均有意继续合作，应在本协议到期前两个月内协商续签事宜。如双方未在到期前达成续签协议，本协议自动终止。在协议有效期内，双方应按照本协议约定及附件内容，完成媒体资源的投放工作。甲方应在本协议生效后[具体天数，例如：十五]天内完成其在乙方媒体资源上的首次广告投放，乙方应在本协议生效后[具体天数，例如：十五]天内完成其在甲方媒体资源上的首次广告投放。双方应确保在整个合作周期内，持续、稳定地履行各自的投放义务，不得无故中断或停止投放，除非发生不可抗力或经双方协商一致同意。双方均有权在协议有效期内任何时间节点提前终止本协议，但应提前[具体天数，例如：三十]天书面通知对方，并结算已执行的资源置换费用（如有）。

第六条违约责任

**1.违约情形及认定**

(1)**甲方违约**

a.**未按约定提供资源**：如甲方未按本协议附件或双方约定的时间、地点、规格提供符合标准的媒体资源，导致乙方广告投放计划无法执行的，甲方应承担违约责任。

b.**资源质量不符**：如甲方提供的媒体资源质量（如清晰度、播放时长、版面位置等）与约定不符，影响乙方广告效果或品牌形象的，甲方应立即进行更换或补偿，并承担由此产生的额外费用和损失。

c.**违反法律法规**：如因甲方提供的媒体资源内容或投放操作违反国家广告法、相关行业规定或平台政策，导致乙方广告被查扣、处罚或产生负面舆情，甲方应承担全部法律责任和经济赔偿，包括但不限于罚款、赔偿金等，并赔偿乙方因此遭受的直接经济损失。

d.**单方面中止合作**：如甲方无正当理由单方面中止本协议，导致乙方已准备或正在进行的广告投放工作无法继续的，甲方应向乙方支付相当于[具体比例，例如：两个月]未执行资源置换价值的违约金，并赔偿乙方因此遭受的其他损失。

(2)**乙方违约**

a.**未按约定提供资源**：如乙方未按本协议附件或双方约定的时间、地点、规格提供符合标准的媒体资源，导致甲方广告投放计划无法执行的，乙方应承担违约责任。

b.**资源质量不符**：如乙方提供的媒体资源质量（如曝光量、点击率、用户互动等）与约定不符，影响甲方广告效果或品牌形象的，乙方应立即进行补偿或调整，并承担由此产生的额外费用和损失。

c.**违反法律法规**：如因乙方提供的媒体资源内容或投放操作违反国家广告法、相关行业规定或平台政策，导致甲方广告被查扣、处罚或产生负面舆情，乙方应承担全部法律责任和经济赔偿，包括但不限于罚款、赔偿金等，并赔偿甲方因此遭受的直接经济损失。

d.**数据造假或隐瞒**：如乙方提供虚假的广告投放数据（如伪造曝光量、点击率等），误导甲方决策，或故意隐瞒资源投放的实际效果，导致甲方利益受损的，乙方应退还相应的置换资源价值，并支付相当于[具体比例，例如：三倍]的违约金，并赔偿甲方的全部实际损失。

e.**单方面中止合作**：如乙方无正当理由单方面中止本协议，导致甲方已准备或正在进行的广告投放工作无法继续的，乙方应向甲方支付相当于[具体比例，例如：两个月]未执行资源置换价值的违约金，并赔偿甲方因此遭受的其他损失。

(3)**双方共同违约**：如因双方原因导致媒体资源置换合作无法按计划进行，双方应根据各自过错程度承担相应的违约责任，并可协商调整协议内容或解除协议。

**2.违约金的计算与支付**

协议约定的违约金不足以弥补守约方实际损失的，守约方有权要求违约方赔偿全部损失，包括直接损失和间接损失（如合同履行后可获得的利益、为履行合同已支出的费用等）。违约金应在违约方收到守约方书面违约通知后[具体天数，例如：十]天内支付，逾期支付的，违约方应按日加付违约金总额的[具体比例，例如：万分之五]。

**3.赔偿责任的范围**

除违约金外，违约方还应赔偿因其违约行为给守约方造成的直接经济损失，包括但不限于：为准备投放而产生的制作费、媒介购买预备金、第三方监测服务费等已实际发生的费用。如违约行为导致守约方声誉受损或失去其他商业机会，违约方也应承担相应的间接赔偿责任，但赔偿上限不超过本协议总金额的[具体比例，例如：百分之五十]。

**4.不可抗力导致的违约**

因不可抗力（如自然灾害、战争、政府行为等）导致无法履行本协议义务的，根据不可抗力的影响，部分或全部免除违约责任，但违约方应在不可抗力发生后[具体天数，例如：五]天内书面通知守约方，并提供相关证明文件。双方应协商决定是否延期履行、部分履行或解除协议。因不可抗力导致的履行延迟，不视为违约。

**5.违约救济措施**

守约方在违约方发生违约行为时，有权采取以下一项或多项措施：要求违约方继续履行协议义务；要求违约方采取补救措施；解除本协议并要求违约方承担违约责任；请求人民法院或仲裁机构裁决。如违约行为情节严重，导致协议目的无法实现的，守约方有权立即解除协议，并要求违约方支付全部已执行部分的费用及相应的违约金。

第七条不可抗力

1.**定义**

本协议所称“不可抗力”是指不能预见、不能避免并不能克服的客观情况，包括但不限于：自然灾害（如地震、台风、洪水、干旱等）；战争、动乱、恐怖袭击等社会事件；政府行为（如法律法规的变更、行政命令、税收政策调整等）；疫情及其防控措施；罢工、暴乱等影响正常经营的事件；以及网络攻击、系统故障等技术性因素，只要该等因素非由任何一方故意或重大过失造成。

遭遇不可抗力的一方应在不可抗力事件发生后[具体天数，例如：七]日内书面通知另一方，并提供相关证明文件（如政府公告、新闻报道、公证文书等），以便另一方核实。若不可抗力影响持续超过[具体天数，例如：三十]日，双方应协商决定是否延期履行、部分履行或解除本协议。

2.**责任免除**

因不可抗力导致任何一方无法履行或无法完全履行本协议约定的义务，该方不承担违约责任，但应采取合理措施减轻损失。双方应根据不可抗力的影响程度，协商调整履行期限或部分免除责任。若不可抗力事件导致本协议无法继续履行，且在合理期限内无法消除，双方均有权单方面解除本协议，且互不承担违约责任。解除协议时，双方应就已完成的工作进行结算，互不退还已支付的对价（如有），并各自承担因不可抗力造成的损失。不可抗力消除后，双方应恢复履行本协议，已发生的费用按实际贡献比例分摊。

第八条争议解决

1.**协商与调解**

凡因本协议引起的或与本协议有关的任何争议，双方应首先通过友好协商解决；协商不成的，可共同委托[具体调解机构名称，例如：中国广告协会]或其他双方认可的第三方机构进行调解。调解应本着公平、合理的原则进行，调解达成协议的，双方应签署调解书并遵照执行。

2.**仲裁**

若协商或调解无法解决争议，任何一方均有权将争议提交[具体仲裁委员会名称，例如：中国国际经济贸易仲裁委员会（CIETAC）]，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁地点为[具体城市，例如：北京]。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力，仲裁费用由败诉方承担，双方均应承担各自仲裁律师费及其他合理开支。

3.**诉讼**

如双方明确约定选择诉讼方式解决争议，则应向[具体法院名称，例如：北京市朝阳区人民法院]提起诉讼。诉讼过程中，双方应遵守法院的管辖规定和诉讼程序，并应相互配合提供证据。法院判决生效后，双方应自觉履行，如一方不履行，另一方可向法院申请强制执行。

4.**选择与排除**

本协议对争议解决方式的约定是穷尽的，任何一方不得就同一争议事项再以任何其他方式提出争议。仲裁优先于诉讼，一旦选择仲裁，则不得再以诉讼方式解决该争议。

第九条其他条款

1.**通知方式**

本协议项下的所有通知、请求、要求或其他通信，均应以书面形式（包括但不限于信函、传真、电子邮件）发送至本协议首部列明的地址或联系方式。任何一方变更联系方式，应提前[具体天数，例如：十]日书面通知另一方。通过电子邮件发送的，发出时视为送达；通过快递或挂号信发送的，寄出后[具体天数，例如：三日]视为送达。

2.**完整协议**

本协议构成双方就本协议标的达成的完整协议，取代双方此前就此达成的所有口头或书面协议、谅解或安排。本协议的任何修改或补充，均