2025年高职（统计类）市场调查实务综合测试试题及答案

2025年高职（统计类）市场调查实务综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共6题，每题5分。每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案填写在题后的括号内。1.以下哪种调查方法不属于非概率抽样？（）A.方便抽样B.判断抽样C.配额抽样D.简单随机抽样2.市场调查中，样本量的确定主要取决于（）。A.总体规模B.调查精度C.总体方差D.以上都是3.在调查数据收集阶段，以下哪种情况可能导致数据质量问题？（）A.调查员培训不足B.问卷设计不合理C.被调查者不配合D.以上都有可能4.对于连续性变量的资料，适合采用的统计图是（）。A.条形图B.折线图C.直方图D.饼图5.以下哪个指标可以用来衡量数据的离散程度？（）A.均值B.中位数C.标准差D.众数6.市场调查报告的核心部分是（）。A.引言B.正文C.结论与建议D.附录第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5个空，每空2分。请将答案填写在题中的横线上。1.市场调查按调查对象的范围不同，可分为全面调查和________。2.抽样调查中，抽样误差的大小与样本量的________成反比。3.数据预处理包括数据审核、数据清理、数据转换和________。4.描述数据集中趋势的统计量有均值、中位数和________。5.市场调查报告的撰写应遵循客观、准确、________和简洁的原则。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共2题，每题10分。请简要回答问题。1.简述市场调查的主要步骤。2.说明问卷调查法的优缺点。四、案例分析题（共20分）材料：某企业为了了解消费者对其新产品的满意度，进行了一次市场调查。调查采用随机抽样的方式，选取了500名消费者作为样本。通过问卷调查收集了消费者对产品质量、外观、价格、功能等方面的评价数据。调查结果显示，消费者对产品质量的满意度较高，但对价格的满意度较低。问题：1.请指出该调查中采用的调查方法和抽样方法。（5分）2.根据调查结果，你认为企业应该如何改进产品？（15分）五、综合应用题（共20分）材料：某超市为了提高销售额，计划开展一次促销活动。为了确定促销活动的效果，超市进行了一次市场调查。调查内容包括消费者对促销活动的知晓度、参与度、购买意愿等。调查采用问卷调查和现场访谈相结合的方式，共收集了1000份有效问卷。调查结果如下：-消费者对促销活动的知晓度为60%。-参与过促销活动的消费者中，有70%表示购买了商品。-未参与促销活动的消费者中，有30%表示有购买意愿。问题：1.请计算参与促销活动的消费者人数和未参与促销活动的消费者人数。（5分）2.根据调查结果，估算促销活动对销售额的提升效果。（15分）答案：一、1.D2.D3.D4.C5.C6.B二、1.非全面调查2.平方根3.数据归约4.众数5.完整三、1.市场调查的主要步骤包括：明确调查问题、确定调查目标、制定调查方案、收集数据、分析数据、撰写调查报告。2.问卷调查法的优点：覆盖面广、成本低、便于统计分析。缺点：问卷设计要求高、回收率难以保证、可能存在信息失真。四、1.调查方法：问卷调查法；抽样方法：随机抽样。2.企业可以针对价格方面进行改进，例如优化成本控制，降低产品价格；或者推出不同价格档次的产品，满足不同消费者需求。同时，继续保持产品质量优势，进一步提升外观设计和功能，以提高整体满意度。五、1.参与促销活动的消费者人数：1000×60%=600人；未参与促销活动的消费者人数：1000-600=400人。2.参与促销活动的消费者购买人数：600×70%=420人；未参与促销活动但有购买意