2025年中职（广告策划）创意构思阶段测试卷

2025年中职（广告策划）创意构思阶段测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.以下哪个元素不属于广告创意构思中的基本要素？（）A.主题B.形象C.色彩D.预算2.广告创意构思要解决的核心问题是（）。A.如何吸引消费者注意B.如何传达产品信息C.如何塑造品牌形象D.如何让广告具有独特性3.在广告创意构思中，联想的主要作用是（）。A.丰富创意内容B.提高创意效率C.增强创意逻辑性D.降低创意成本4.一个成功的广告创意应该具备的首要条件是（）。A.趣味性B.相关性C.震撼性D.简洁性5.广告创意构思中，对目标受众的精准定位有助于（）。A.提高广告制作成本B.使广告更具针对性C.增加广告传播渠道D.延长广告投放周期6.以下哪种思维方式不利于广告创意构思？（）A.发散思维B.逆向思维C.定式思维D.横向思维7.广告创意构思中的形象塑造主要是为了（）。A.使广告更美观B.便于消费者记忆C.增加广告成本D.提高广告制作难度8.从消费者角度出发进行广告创意构思，关键在于（）。A.满足消费者需求B.突出产品价格优势C.强调品牌历史D.展示企业规模9.在广告创意构思过程中，对市场趋势的把握能够（）。A.使广告过时B.让广告领先于市场C.增加广告风险D.降低广告效果10.广告创意构思中，对竞争对手广告的分析目的是（）。A.模仿竞争对手B.避免与竞争对手相似C.提高广告制作水平D.降低广告投放成本第II卷（非选择题，共70分）11.简答题：简述广告创意构思中主题确定的重要性及方法。(1题，10分)12.简答题：在广告创意构思中，如何运用形象来增强广告的吸引力？(1题，10分)13.分析题：以下是一则广告的部分内容，请分析其创意构思的特点及可能存在的问题。“在繁华都市的喧嚣中，有一种宁静的力量在涌动。我们的产品，就像那隐藏在喧嚣背后的静谧港湾，为你带来心灵的慰藉。无论外界如何纷扰，它始终陪伴着你，守护着那份内心的宁静。”(1题，20分)14.创作题：请为一款智能手环创作一则广告创意文案。要求突出产品的健康监测功能，语言简洁明了，富有创意。(1题，20分)15.案例分析题：分析以下广告案例的创意构思，并说明其成功之处。案例：某运动品牌推出一款运动鞋，广告画面中，一位运动员在沙漠中奔跑，周围是飞扬的沙尘。运动员身着该品牌运动鞋，步伐坚定有力。广告语是“在极限中挑战自我，每一步都是超越”。(1题，10分)答案：1.D2.D3.A4.B5.B6.C7.B8.A9.B10.B11.主题确定的重要性在于它是广告的核心，能引导整个创意构思方向，让广告围绕核心信息展开，使消费者快速理解广告意图。方法有：深入了解产品或服务特点，从产品功能、优势等方面挖掘主题；研究目标受众需求和兴趣，找到能引起他们共鸣的主题；关注市场环境和竞争对手，突出自身独特主题。12.运用形象增强广告吸引力可从以下方面着手：选择与产品特点紧密相关且能引发情感共鸣的形象，如宣传环保产品可选用绿色植物形象；塑造独特、新颖的形象，区别于竞争对手，给消费者留下深刻印象；通过形象的动态展示或变化，吸引消费者注意力，如动画形式的形象展示；利用形象传递产品使用场景或效果，让消费者更直观感受产品价值。13.特点：运用对比手法，将繁华都市的喧嚣与产品带来的宁静形成对比，突出产品能慰藉心灵的特点；采用比喻，把产品比作静谧港湾，形象生动。可能存在的问题：没有具体说明产品是什么，消费者难以明确产品指向；语言过于抽象，缺乏具体的产品功能或优势描述，难以打动消费者。14.示例：智能手环，健康生活新伙伴！它如贴心小卫士，时刻监测你的每一次心跳，精准记录运动轨迹。无论是晨跑的汗水，还是夜练的步伐，它都一一铭记。睡眠质量它也细心关注，为你分析睡眠状况。有了它，健康尽在掌握，开启活力满满的每一天！15.创意构思：以运动员在沙漠中奔跑这一极具挑战性的场景，突出运动鞋在极限环境下的性能。成功之处：通过极端