2025年中职（市场营销）市场调查与预测试题及答案

2025年中职（市场营销）市场调查与预测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：请将每小题正确答案的序号填在括号内。（总共20题，每题2分）1.市场调查的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.了解市场需求D.制定营销策略2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）A.深度访谈B.焦点小组C.问卷调查D.观察法3.在市场调查中，抽样调查的关键在于（）A.样本的代表性B.样本的数量C.抽样的方法D.调查的范围4.市场预测的基础是（）A.市场调查B.数据分析C.经验判断D.行业趋势5.德尔菲法属于（）A.定量预测方法B.定性预测方法C.时间序列预测方法D.因果关系预测方法6.以下哪项不是市场调查的基本原则（）A.科学性原则B.客观性原则C.保密性原则D.盈利性原则7.市场细分的依据是（）A.消费者需求的差异性B.消费者需求的相似性C.企业的资源状况D.市场竞争状况8.目标市场选择的策略不包括（）A.无差异营销策略B.差异营销策略C.集中营销策略D.全面营销策略9.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品10.品牌最持久的含义是其（）A.利益B.价值C.文化D.个性11.企业定价的基本目标是（）A.利润最大化B.市场份额最大化C.生存D.适应竞争12.以下哪种定价方法属于成本导向定价法（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法13.促销的核心是（）A.沟通信息B.引发需求C.刺激购买欲望D.促进购买行为14.以下哪种促销方式不属于营业推广（）A.折扣B.赠品C.广告D.抽奖15.市场营销渠道的起点是（）A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者16.直接渠道的优点不包括（）A.节省流通费用B.及时了解市场需求C.有利于控制价格D.覆盖面广17.以下哪种市场结构中企业的竞争最激烈（）A.完全竞争市场B.垄断竞争市场C.寡头垄断市场D.完全垄断市场18.市场定位的实质是（）A.取得目标市场的竞争优势B.在消费者心目中树立独特形象C.满足消费者需求D.以上都是答案：C19.市场营销观念的核心是（）A.以产定销B.以销定产C.以需定产D.以质取胜20.关系营销的核心是（）A.建立良好关系B.满足顾客需求C.提高顾客忠诚度D.以上都是第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（每题3分，共15分）答题要求：请将每小题所有正确答案的序号填在括号内，多选、少选、错选均不得分。1.市场调查的内容包括（）A.市场需求调查B.市场供给调查C.用户及消费者调查D.市场竞争调查E.市场营销环境调查2.市场预测的方法有（）A.定性预测方法B.定量预测方法C.时间序列预测方法D.因果关系预测方法E.德尔菲法3.产品组合的维度包括（）A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度4.影响企业定价的因素有（）A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规E.企业目标5.促销组合包括（）A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直销三、判断题（每题2分，共10分）答题要求：判断下列各题的说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”。1.市场调查就是收集市场信息。（）2.市场预测就是对未来市场的准确判断。（）3.产品生命周期包括引入期、成长期、成熟期和衰退期。（）4.价格是影响产品销售的唯一因素。（）5.促销的目的是促进产品销售，所以不需要考虑成本。（）四、案例分析题（共15分）答题要求：阅读以下案例，回答问题。某公司推出一款新型智能手机，在市场上引起了一定的关注。该公司在产品上市前进行了市场调查，发现目标市场主要是年轻的上班族和学生群体。他们对手机的性能、外观和价格比较关注。在产品定价方面，公司考虑到成本和市场竞争，采用了中等价位策略。同时，公司开展多种促销活动，如广告宣传、赠品、抽奖等。1.该公司在市场调查中发现目标市场的依据是什么？（5分）2.公司采用中等价位策略的原因是什么？（5分）3.公司开展促销活动的目的是什么？（5分）五、论述题（共20分）答题要求：结合市场营销理论，论述企业如何进行市场定位。在当今竞争激烈的市场环境中，企业要想取得成功，必须准确地进行市场定位。市场定位是企业制定市场营销策略的基础，它直接关系到企业能否满足目标市场需求，获得竞争优势。企业进行市场定位，首先要对市场进行细分。通过市场细分，企业可以了解不同消费者群体的需求差异，从而确定自己的目标市场。例如，根据消费者的年龄、性别、收入、职业、消费习惯等因素进行细分。其次，企业要分析目标市场的竞争状况。了解竞争对手在目标市场中的定位和优势，找出自己的差异化竞争点。比如，竞争对手可能在产品质量、价格、服务等方面具有优势，企业可以从其他方面寻找突破，如产品特色、品牌形象等。答案：一、选择题1-5：CCAAB6-10：DADAB11-15：ACACA16-20：DADCD二、多项选择题1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCD三、判断题1.×2.×3.√4.×5.×四、案例分析题1.依据是目标市场主要是年轻的上班族和学生群体，他们对手机的性能、外观和价格比较关注。2.考虑到成本和市场竞争，所以采用中等价位策略。3.目的是促进产品销售，吸引目标市场的消费者购买产品。五、论述题：企业进行市场定位，首先要对