2025年大学（广告学）广告效果评估期末试题及答案

2025年大学（广告学）广告效果评估期末试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.广告效果评估中，对广告到达目标受众的广度进行衡量的指标是（）A.到达率B.点击率C.转化率D.复购率2.以下哪种方法不属于广告效果的事前评估方法（）A.专家意见法B.消费者调查法C.实验室测试法D.销售数据分析3.广告效果评估的核心目的是（）A.评估广告制作水平B.了解广告投放渠道C.衡量广告对营销目标的贡献D.分析广告创意4.在评估广告对品牌形象的影响时，常用的方法是（）A.焦点小组访谈B.市场占有率分析C.成本效益分析D.回归分析5.广告效果评估中，能够直接反映广告对销售促进作用的指标是（）A.品牌知名度提升B.销售额增长C.广告曝光量D.广告美誉度6.以下关于广告效果评估指标体系的说法，正确的是（）A.只包括定量指标B.只包括定性指标C.是一个综合体系，包含多种指标D.不需要考虑指标间的关联性7.对于网络广告效果评估，点击率高但转化率低，可能的原因是（）A.广告创意不佳B.目标受众定位不准确C.网站页面加载速度慢D.以上都有可能8.广告效果评估中，对广告传播效果进行长期跟踪评估时，适合采用的方法是（）A.短期市场调研B.纵向研究C.横向比较D.专家打分9.在评估广告对消费者态度改变的效果时，通常会关注消费者的（）变化A.购买行为B.品牌忠诚度C.认知、情感和行为意向D.生活方式10.广告效果评估中，对广告成本与收益进行对比分析的指标是（）A.ROI（投资回报率）B.CPM（每千次展示成本）C.CPC（每次点击成本）D.CPA（每次行动成本）第II卷（非选择题共70分）（一）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，语言简洁明了。(总共4题，每题5分)1.简述广告效果评估的意义。2.w2广告效果评估的主要内容包括哪些方面？3.举例说明如何运用焦点小组访谈法评估广告效果。4.简述广告效果评估中常用的定量指标及其含义。（二）案例分析题（共20分）答题要求：阅读案例，分析案例中广告效果评估的情况，并回答问题。(总共1题，每题20分)某化妆品品牌推出一款新的口红产品，在电视、网络等多渠道投放广告。投放一段时间后，进行了广告效果评估。通过市场调研发现，广告投放后，品牌知名度有了一定提升，但销售额增长并不明显。消费者反馈中，对广告的画面和音乐比较满意，但对产品的实际效果存在疑虑。1.请分析该广告在哪些方面取得了效果，哪些方面存在不足？2.根据分析结果，提出改进该广告效果的建议。（三）论述题（共15分）答题要求：结合所学知识，对问题进行深入论述，观点明确，论述充分。(总共1题，每题15分)论述广告效果评估中如何平衡定性评估与定量评估的关系。（四）材料分析题（共15分）答题要求：阅读材料，分析材料中广告效果评估的相关内容，并回答问题。(总共1题，每题15分)材料：某电商平台为推广一款智能手表，在社交媒体上投放了广告。广告投放后，平台收集了相关数据进行分析。数据显示，广告的曝光量达到了100万次，点击量为10万次，转化率为5%，购买该智能手表的用户中有30%是因为看到了广告。1.请计算该广告的点击率和购买转化率。2.根据材料中的数据，分析该广告的效果如何？（五）方案设计题（共20分）答题要求：根据给定的情境，设计一份广告效果评估方案。(总共1题，每题20分)某汽车品牌计划推出一款新车型，准备进行广告宣传。请设计一份广告效果评估方案，包括评估目标、评估指标、评估方法和评估时间安排等内容。答案：1.A2.D3.C4.A5.B6.C7.D8.B9.C10.A简答题答案：1.有助于了解广告对目标受众的影响，为广告策略调整提供依据；能衡量广告投入的效益，优化广告资源配置；可评估广告对品牌形象和销售的作用，促进营销目标实现等。2.包括广告传播效果评估（如到达率、曝光量等）、广告销售效果评估（如销售额、销售量等）、广告对消费者态度和行为影响评估（如品牌认知度、美誉度、购买意愿等）、广告成本效益评估等方面。3.例如选择一定数量的目标消费者组成焦点小组，播放广告后，让他们分享对广告的看法、感受，是否被广告吸引，对产品的兴趣等，以此评估广告效果。4.到达率：广告覆盖的目标受众比例；曝光量：广告被展示的次数；点击率：点击广告的用户比例；转化率：完成特定行为（如购买等）的用户比例等。案例分析题答案：1.取得的效果：品牌知名度有一定提升，消费者对广告画面和音乐比较满意。不足：销售额增长不明显，消费者对产品实际效果存在疑虑。2.建议：加强产品实际效果的展示和宣传，如增加用户使用案例、专业评测等；优化广告内容，突出产品优势和独特卖点，增强消费者购买信心。论述题答案：略材料分析题答案：1.点击率=点击量÷曝光量×100%=10万÷100万×100%=10%；购买转化率=购买该智能手表且因广告的用户数÷