【《关于宠物市场短视频营销现状的调查分析》4200字】

关于宠物市场短视频营销现状的调查分析目录TOC\o"1-3"\h\u914关于宠物市场短视频营销现状的调查分析 117942第一节宠物市场发展现状 116581一、发展背景 223220二、发展现状 315589第二节宠物类自媒体营销运作模式 423682（一）合作模式 426762（二）内容营销 42953第三节宠物市场短视频营销分析 4302671、宠物市场短视频营销投放平台 570图2.1三平台粉数排行前三的账号 5297442、宠物市场短视频营销主流模式 5207353、宠物市场短视频营销内容分类 6自2015年以来,中国大陆首批一家宠物养殖类行业互联网自动化媒体交易平台与vc、mcnm等机构长期合作及所签约的宠物交易多种形式火爆。其中微博萌宠式的宠物博主"回忆专用小马甲"于2015年正式加盟微博深圳楼氏文化传播有限公司,由一个专业的博主团队成员负责管理博主经营并由账号和成员负责博主承接相关业务,博主本人仅仅因为需要腾出更多地时间关注微博内容的设计制作;在2017年的前后,微博上一些知名的宠物博主也开始与国内外几家知名的mcn生产机构进行广泛合作,比如大禹宠物网络、蜂群宠物文化、楼氏宠物文化等;2018年,"38°media""星宠探"等国内最早的微博宠物文化垂直传播mcn专业研究服务机构正式问世;同一年中,"瓜皮的id酱"与"38°media"正式完成签约,并且也是这个垂直mcn研究机构的国家重点专业研究机构发展服务对象。"签约mcn机构"已经逐渐成为当下涉及中国的众多宠物资讯类自由新媒体的一个重大热门话题,宠物资讯类自由新媒体的众多内容产品创造者通过寻找机构签约已经逐渐发展成为一种发展趋势。第一节宠物市场发展现状一、发展背景１．政策背景1980年代至今,我国对农民养猪种狗的补贴政策大致上已历经了三次相当大的政策调整。第一个政策调整时期也就是1980年"禁养"。第二次调整就是1990年左右关于家庭养猫遛狗补贴政策的大幅放宽。第三次开放就是2000年之后,政策基本上被放开,释放了当时中国人们对于家庭养宠的强烈需求,加速了当年中国家庭宠物市场的急剧变化和快速发展。国家"十三五"发展规划中已经明确提出,大力贯彻落实"互联网+"发展战略,推动成功企业建立了熊猫移动端和互联网+熊猫产业和宠物技术创新联合发展联盟,这为推动中国的家庭宠物市场向传统线下网上线下的模式转型创新升级发展提供了有力的技术支撑,为推动中国的家庭宠物市场和中国经济社会增长发展创造了良好的产业发展支持政策和市场环境。２．行业背景直到1992年,我国小动物保护协会的诞生和建立,标志着国内小动物保护行业管理体系的正式建立。2000年至2010年,中国的宠物数量一直呈现出持续快速增长的态势,我国已经开始大规模地出现非常专门打造和销售家养宠物的工场,国内部分以宠物贸易和宠物商品生产的企业逐渐被社会认可。在我国实施"互联网+"的战略背景下,传统产业和移动互联网正在进一步加速深度融合,进一步扩大了宠物经济的范围和发展空间,除了线下的实体门店外,第一批线上的宠物服务平台也随之诞生。特别重要的是近几年,随着我国经济的快速增长和发展,人们对于宠物的消费和购买需求逐渐转型和升级,大量社会和企业资本纷纷涌入到我国的宠物制造商和市场,使得我国的宠物行业和市场也开始走向快速健康发展的阶段。３．需求背景一方面,社交形式的改革和转变更加迫切地需要以精神作为慰籍。在日益趋于城市化的时代社会里,人与宠物之间的互动交流及其他事情已经变得愈发衰弱,由于传统的网络媒体而逐渐淡出了传统的网络媒体,使得宠物作为一种传统文化产品,它的作用更加突出,这种情况的发生直接体现了越来越多的年轻人把宠物当作自己最为亲近的朋友和家人。另一个方面,城乡居民的可支配收入水平增加和人口老龄化等趋势都共同推动了我国宠物市场经济的兴起与繁荣，共同为宠物经济的蓬勃发展起到了促进和带动的作用。二、发展现状１．宠物经济占有率迅速提升根据统计,截止2018年末,中国各地的动植物种类和数量大约存活着1亿只。宠物市场从2010年至今就开始以非常惊人的速度飞快发展,由一开始不到200亿美元迅速地提升到2017年的1500亿美元左右,年均销售额的增长率约29.4%,到2020年总销售市场规模已经突破2200亿美元。2．宠物商品消费结构日趋多元化2018年,在整个当代中国属于宠物食品经济整个产业链的五种不同大类宠物家庭生活消费品的市场销售额中,宠物各类主粮的市场销售额主要占49.4%,宠物各类专用品的市场销售额则会更是主要占12.1%,宠物各类零食的市场销售额则会更是主要占21.8%,宠物各类医疗保健用品的市场销售额则会更是主要占8.7%,宠物卫生保健品的市场销售额则会更是主要占12.1%。这也充分说明随着我国宠物的市场经济发展产业链已经变得日益完善,以保障宠物的健康生存以及发展需求为主要消费内容的初级商品消费依然始终占据了重要的市场主导地位,宠物初级消费通过转型产业升级持续发展的市场空间也十分巨大。3、宠物用服务类购买不断拓展2018年,在遍布中国各省和地区的全国宠物合理使用卫护医疗卫生服务主要品种和宠物分布式医疗市场人群结构中,宠物使用医护医疗服务主要品种的市场购买约束率为50.5%。宠物儿童美容和成人寄养护理服务的免费购买约占例为42.2%,宠物儿童培训和成人寄养护理服务的免费购买约占例为4.3%,宠物儿童寄养和成人寄养护理服务的免费购买约占约为3%。虽然我国针对各类宠物饲养使用相关服务消费品种的人均购买量在整个我国宠物使用消费经济产业链中所相应占的整体比例相对比较偏晓,但基于全国人宠共同热情的对各类宠物使用服务品种消费的市场需求却是在日渐不断扩大,这将从其本质内涵上对于不断优化我国宠物消费经济体的产业结构发展带来了正向的经济拉动。第二节宠物类自媒体营销运作模式（一）合作模式宠物饲养类自动化媒体与ccmcn哺育机构的长期合作培养模式主要分为有直接培养协议正式缔结以及间接培养两种。一般类的mcn活动机构和各类大型宠物活动垂型类的mcn活动机构的在线粉丝互动平台都指的是通过与著名的萌宠kol机构签约的的方式可以获得高品质的活动内容,资助他们快速进行有效的活动经营体系管理和品牌运营,增加活动曝光度,提升活动粉丝的有效转化。另一方面,萌宠宠物垂直分类公司mcn专业机构还将在年会通过分类筛选、培育等多个环节,孵化培育出一家直属该分类公司的第一批超级宠物分类互联网红。（二）内容营销mcn专业机构专门为各种各样的网络大v宠物内容类型及互联网内容的创意生产者,个性化提供了非常专业宠物设定工作人员的内容设计、萌点创造搞怪宠物笑点的创造团队内容策划、设计消息曝光以及特色宠物专区的管理流量等多项服务,周到精心规划的网红明星宠物以及网红产品ipn的产品开发运营方式也将可以真正让宠物网红们的宠物产品更具网红明星形象化、个性化,市场运营投入更加精准,网红萌宠的整体经济效益可以真正实现从宠物粗放型逐渐快速发展到甚至宠物类型多元化、专业化的经营管理。mcn直播机构有力促进了直播平台方与直播内容方之间的快速精准有效对接,运用在线社会直播平台、短时间视频播放平台、直播视频平台等最新的能够有效地方式帮助平台内容方快速吸引用户流量。同时,同机构旗下的okol之间的相互信息转发、交流,可以有效促进人和宠物这一不同类型的自动化媒体从中的mcnn和机构内部从中得到显著的优化内容和网络营销。第三节宠物市场短视频营销分析1、宠物市场短视频营销投放平台移动广告时代，短视频媒体就成为了短视频内容的主要阵地，其营销模式也变得更加丰富多样，互动性增加，社交属性的加持，让其效果也远超电视广告时代。而目前我国宠物市场短视频营销投放平台众多，主要有抖音、快手、秒拍、微视、B站、梨视频和企鹅号等。其中最受关注和最为火爆的就是抖音、快手和B站。图2.1三平台粉数排行前三的账号2、宠物市场短视频营销主流模式目前我国宠物市场短视频营销主要分为广告推送、品牌植入、病毒传播、UGC、视频互动等5种模式。广告推送就是直接制作关于宠物类的产品的视频，视频中会详细介绍产品和展示产品，主要是商家和平台达成协议，分时段和播放次数等进行收费。品牌植入就是直接把品牌信息植入到视频里，这种主要是将品牌及其产品与宠物们的日常生活结合起来，策划宠物在特定的场景中，利用道具和制作台词等拍成各种故事或段子，由此来推广产品。病毒传播利用的就是互联网用户能主动传播的特点，通过能够触动目标用户的视频内容，来吸引用户的眼球，并让他们产生认同感，营造共鸣，来激发用户参与感，并自发进行二次传播，使传播的内容在目标群体里发酵。UGC就是用户产生内容，要点调动真实用户参与视频的积极性，主动生产作品，如宠物品牌发起的视频创作挑战、征集、票选等活动，来吸引鼓励用户发布和品牌信息相关的视频，由此来达成互动从而实现品牌营销。视频互动就是在视频中和用户形成互动，目前比较流行的方式是视频直播，还有像B站“互动视频”功能更是将视频互动营销推上了高峰。视频互动模式比较注重用户的即时互动性与用户的体验感，能够展现用户自我认同感与存在感。3、宠物市场短视频营销内容分类从内容类型来看，①抖音：以动物拟人化内容为主，宠物有着独立人设，讲故事、演剧情类内容。抖音也有记录人和宠物日常美好生活的内容，但没有排在头部内容。②B站：多以记录真实生活的vlog内容为主。和日常生活和宠物交流、出行、养宠心得体会等等。③快手：有人格化内容，也有偏向于原生态的记录，还有一些猎奇类内容。宠物类短视频是指宠物主人通过线上抖音短视频APP拍摄可爱宠物的自媒体短视频。宠物短视频在自媒体中占有的比例随着时间的发展占比变得越来越多,许多短视频平台中专门设置了专门的萌宠漫画分类链接栏目,而且在平台之中短视频的热搜名目中萌宠物类短视频也是相当大的一部分的占有,宠物类短视频在这些短视频APP中有非常多的素材,内容多和质量高,受到了广大用户的广泛关注欢迎和十分喜爱,成为了目前短视频制作内容中重要的一个基本构成内容部分,本文主要通过对对于宠物这种不同类型的短视频制作内容、拍摄训练手段、拍摄困难严重程度等三个指标结果综合进行评价把它大体划分成以为三个基本的分类:1、呆萌可爱型短视频:通过影像拍摄各种类型宠物本身那些呆、萌、愚蠢的各种