2026淘宝服饰行业春夏趋势白皮书

2026春夏淘宝服饰白皮书

2026春夏淘宝服饰白皮书2026春夏淘宝服饰白皮书“没有不变的时尚

，只有更新的自己

”。服饰行业一直是最有活力和日新月异的行业

，从“穿得好看

”到“穿得出片

”“穿得有态度”

，今天的消费者不再只是关注款式

，而是更在意背后的情绪表达和价值认同

，功能面料正从专业运动走向日常穿搭

，科技元素正在与时尚设计深度融合

，次元文化与潮流服饰充分交融

，我们看到服饰的边界正在被重新定义。26年我们将继续携手平台上蓬勃生长的原创商家

，从“卖货”走向“造风格”和成就“新风口”

，以设计为语言

，以创新为内核

，共同打造具有辨识度的品牌影响力。我们聚焦新趋势、新场景、新风格、新文化

，推动优质货盘从“被搜索”变为“被发现”。淘宝服饰不仅是找货的地方

，更是用户逛好设计、看好穿搭、收藏好店、捕捉时髦灵感的生活方式入口，淘宝服饰始终坚信“每一种风格都能被看见”。叶挺

杭州智篆文化传播有限公司总经理在时尚潮流快速迭代的当下

，服饰行业的核心竞争力聚焦于对前沿趋势的长期追踪与精准把握。坚持搭

建时尚前沿的长期观察体系

，精准抓住趋势变化的内在规律

，转化为切实可行的产品策略和品牌发展方向

，是商家建立长期市场优势的核心关键。本次报告汇总全面的时尚趋势追踪

，梳理不同品类的趋势路径

，助力商家提前布局、抢占行业先机。智篆商业期待与各位伙伴携手

，一同锤炼服饰行业的长期趋势洞察力

，共探行业持续增长新可能。非

淘天集团快时尚事业部服饰时尚负责人随着服饰社会消费信心回升

，淘系原创品牌和商家正迎来黄金发展期

，凭借独特设计与文化表达持续抢占市场份额。AI技术正深度赋能服饰穿搭

，在智能分析

，智能推荐

，智能素材上

，给“人-衣-场”的匹配和穿搭方案带来了更多可能性。当前用户对“款式感”和“风格认同

”的需求空前强烈

，推动了新品新趋款在淘宝服饰生态中大幅增长。与此同时

，服饰消费正走向碎片化、场景化

，细分场景蕴藏巨大蓝海

，唯有精准捕捉趋势、快速响应变化的商家

，才能赢得增长先机。2026年春夏淘宝服饰将持续加码新品新趋扶持

，构建“趋势洞察-快速响应-精准匹配

”的全链路赋能体系

，助力商家捕捉蓝海机会。我们将持续与广大商家站在一起

，把中国设计穿进千万人的日常。淘天集团快时尚事业部品牌营销负责人灵飒服饰产业概览2024年9月-2025年11月我国居民消费指数变化居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数1021011009998

9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月

9月10月11月宏观视角服饰超社零大盘继续增长

，大众消费信心稳健服饰消费底盘持续领先大盘增长

，大众衣着类消费价格指数稳健；在新兴零售渠道、智能工具支持趋势下

，消费者的服饰心智成熟

，承载设计巧思、

材质升级与情绪价值等多元需求。

理性消费环境中

，

既折射消费者对高品质服饰的信心与期待，彰显市场韧性

，也为品牌拓宽品类、

升级价格带提供支撑。2024年9月-2025年11月我国社会消费品零售及纺织品类总额变化

总额-绝对量（亿元）总额-同比增长纺织品类-同比增长9月10月11月12月1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月2026春夏淘宝服饰白皮书数据来源：国家统计局

1

冰丝睡衣桑蚕丝面罩

香云纱上衣丹宁

棉绸裤女亚麻文艺裙亚麻大摆裙

亚麻裤子醋酸缎面雪纺衬衫蕾丝内衣

蕾丝吊带

蕾丝连衣裙莫代尔睡衣

小羊皮单鞋消费心智变化服饰关注点向材质价值、

碎片化场景定位转移消费者正理性地将购买关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断

，对服饰价值的判断更理性、客观

，连同站内用户搜索

“款式及材质功能”的心智提升。

此外

，伴随着生活场景的日益碎片化

，也推动着服饰需求从基础功能

，

升级为对每一个细分场合的精准需求匹配。碎片化日常场景如居家健身、

咖啡馆小聚、

下班后约会等成为表达时尚的新交叉领域

，穿搭不仅满足实用范畴

，

同时转向风格化与情绪价值传递。上班小提包骑车防晒帽海边配饰出游氛围感穿搭大学生双肩包女士上班凉鞋新疆旅游穿搭海岛草帽重要场合礼服海边度假连衣裙居家办公

+40%

居家健身+130%约会穿搭

+200%游乐场穿搭

+700%

Café穿搭+300%开车穿搭+90%下班后约会

+400%#WFH居家穿搭问大家-舒适为主又轻得体的穿

着需求，评论区多推荐可

外穿睡衣品类总互动量：2,000+#怎么买到有质感的衣服-关注版型细节、口袋、

缝线、轮廓剪裁总互动量：130,000#服装面料话术“伪”科普-不同丝质类型x品级x工艺的面料价格各不相同，勿单用价格判断做工品质总互动量：30,000#夏日开车穿搭-强调防晒与时尚的融合

总互动量：600+内容类型服装材质/版型细节25H1

内容数量60,000+较24H1同比+68%内容类型碎片化场景穿搭25H1

内容数量1,700,000+

较24H1同比+94%站外社媒面料与质感成为穿搭核心讨论点参加婚礼穿搭25H1vs24H1社媒各场景穿搭讨论声量变化艺术生穿搭站外社媒场景穿搭需求愈加碎片化2026春夏淘宝服饰白皮书站内高增材质搜索词站内高增场景搜索词数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察

2

智能化社交AI无感化间接影响消费者的种草及购买决策随着我国人工智能产业急速发展

，

用户在生活中逐渐养成AI随用习惯

，主流内容社区、

电商APP等纷纷接入AI插件（如淘宝-AI万能搜）

基于用户的实际需求口令提供定制化建议。消费者起初多抱着尝试心态体验

，

而AI随之带来的个性搭配、

出行穿着建议让他们逐渐产生信任。这种正向的反馈将不断强化使用习惯

，使智能化社交在后续服饰购买决策中的权重持续提升。几乎不用I3%数据来源：中国信通院，

Questmobile（2025年6月），

TMIC消费者调研消费者在服饰领域的AI使用路径AI移动应用插件6.3亿+

AI移动应用APP5.7亿+AI网页端1.8亿+市场多款主流社交及消费软件已插入AI入口间接影响用户的使用决策日常穿搭

内容种草

服饰购买用户逐渐养成AI无感化随用习惯，AI应用市场移动端规模持续增长占比

53%占比58%占比

54%我国人工智能产业规模9000亿元+在日常穿搭、服饰购买方面，消费者的AI使用频率趋高占比

51%占比50%尝试使用AI产品推荐为具体的出游场景

模拟出片穿搭单件衣服模拟

整身穿搭图尝试使用虚拟脸型试衣预测当日合适穿搭淘宝-搜索-AI万能搜占比

45%占比

38%AI客服内容社区-搜索-问一问生活APP-搜索-问一问2026春夏淘宝服饰白皮书占比

46%虚拟试衣我国人工智能产业发展现状根据运势/路况/气温提供当天穿搭建议根据特定场景提供穿搭建议（如面试、婚礼）参考AI根据评论总结产品优缺点参考AI推荐的穿搭内容笔记移动端vs.PC端AI应用市场规模数据来源：

TMIC消费者调研，

智篆GI洞察参考AI导购推荐的产品同比增幅+24%社媒相关热门笔记为一件单品搭整身建议截至2024年

3

A数据来源：新华社研究院，今日头条，

TMIC消费者调研即时购买决策因子倾向百搭性与长期主义消费者在临时购买服饰时

，

关注因子TOP3分别为材质、外观百搭性和可穿持久度。这意味着即时消费并非

“

闭眼

”直入，也同样看重产品的实用价值。

消费者习惯于购后固定于某个特殊场景下长期使用

，如办公室场景、

健身场景等。即时需求蓝海面对突发场景

，

“闪购”服务蓝海显现近两年

，

中国即时零售市场急速扩大

，覆盖产业从核心的食品饮料逐步辐射至服饰行业。

25年

，

闪购渠道的家居服、运动鞋服销量大增

，

多集中于差旅、

轻户外及偶遇气温突变的临时需求；也存在小部分的场景化需求

，如旅行途中为更好地出片

，临时购入服配、

墨镜等。68%60%52%50%49%46%32%29%9%商品评价——#外套#30元+#质量还可以后续——应急后放办公室、空调

房穿商品评价——#门店优惠#轻便舒适

后续——百搭，可做通勤穿“即时零售”规模急速扩大，并辐射服饰消费领域2023-2030E我国即时零售市场规模（亿元）20,000材质外观百搭性可穿持久度宣导功能价格外观时尚度做工/无磨损破损品牌知名度达人/明星推荐”出差带的外套不够

保暖，商场购买消费者说”外出旅游缺乏经验，少带了一些随身物品，所以临时去购买的，购买的方式就是在电商平台下单，然后迅速送达25年双十一，淘宝闪购服饰家居订单量仅次于商超日百25年6月以来，美团闪购运动鞋服销量同比去年增长200%+”约好了旅拍，为了搭配出片临出门又新买了墨镜、帽子”上班路上突然变天冷得受不了闪购了卫衣外套，配送还挺快在差旅、轻户外及突发场景下存在服饰即时消费需求部分消费者评论，偏好在特定场景下长期使用YOY+105%2023

2024

2025E2030E服饰即时消费的购买决策因子2026春夏淘宝服饰白皮书数据来源：

TMIC消费者调研，

外部资料整理

4

6,5009,7147,810服饰行业趋势原创设计大幅增长

，站外到站内扫货的心智成熟近三年

，淘宝服饰的趋势商品品类成交金额逐年上升

，增速高于行业整体增速；消费侧的人均件数贡献较突出

，供给侧的趋势品牌数量、

商品数量增幅也高于行业整体

，体现需求增长下的多元供给格局。近三年淘宝服饰趋势商品消费总览–需求增长，多元供给格局数据来源：阿里消费洞察当前

，消费者从多渠道捕捉服饰趋势

，其中站内精准化推荐、站外达人种草是核心的获取方式；而在站外趋势转至站内找货的路径中

，约八成的受访者表示相对满意。仍有12%的用户希望能看到设计落地多样、价格带多样、

即买即送等更丰富的选择空间。

、

览、活动参与

58%时装周/大牌新品资讯主动关注

34%亲朋好友/素人同款询链

21%线下逛店牌店铺浏线上浏览偏好的品站内海量兴趣单品推荐如“猜你喜欢”/ifashion精选等时尚类内容种草如KOL穿搭推荐、购买测评等70%68%消费者观望继续扩大趋势商品丰富度，把控材质品质消费者对于淘外趋势在淘内找货的满意度（%） 非常满意

比较满意

一般或不满意站内推荐比肩站外内容，成为两大核心趋势种草方式消费者捕捉服饰趋势的主要方式（%）能找到比站外图片更好看的设计47%商品信息全面售后有保障41%希望有更多价格段选择符合多样商品需求30%希望找到更多符合趋势的单品44% 47%41%

12%人数客单价人均件数件单价近两年淘宝服饰趋势商品增长驱动因子拆解（YOY）近三年淘宝服饰趋势商品成交金额及贡献消费侧

供给侧 成交金额占整体成交份额2026春夏淘宝服饰白皮书MAT2023MAT2024

MAT2025

趋势商品

行业整体品牌数量商品数量数据来源：

TMIC消费者调研

5

服饰行业趋势借场景碎片化趋势

，挖核心场景内的高增细分赛道社媒平台的服饰话题中

，场景的提及量正持续增长

，核心聚焦休闲、通勤、居家三大核心场景

，并不断向细分场合渗透：休闲场景延伸至跑步、瑜伽、

咖啡馆、音乐节等不同场合；通勤场景细化到地铁通勤、差旅会面等具体情境；居家场景也拆分出居家办公、

居家运动等需求。城市、近远郊的丰富社交活动分化多类型穿搭风格咖啡馆逛商场跑步骑行瑜伽露营徒步公园海洋馆海边X轴：声量公交地铁下班后酒吧开车见客户商务宴会写字楼饭局X轴：声量

居家做饭.宅家生活方式多元化 驱动穿搭需求居家瑜伽居家电影

居家游戏.数据来源：智篆GI洞察休闲活动&通勤&居家下的趋势场景分布下班约会下班逛超市

下班健身

开会 下班后电影MAT2025服饰穿搭场景社媒声量占比MAT2025社媒平台服饰场景讨论增量居家办公.X轴：声量2026春夏淘宝服饰白皮书休闲活动居家通勤下班后的生活交叉场景高增居家八段锦 居家壶铃citywalk美术馆溯溪

游泳Y轴:声量同比Y轴:声量同比Y轴:声量同比数据来源：智篆GI洞察

6

居家桌游居家运动居家娱乐游乐场音乐节轻户外电影院出差.服饰行业趋势消费者偏好即看即买

，

品牌需快速响应趋势变化当下消费者对于趋势服饰的购买节奏趋向于

“即看即买

”

，选择在当季购买的消费者比例超过八成

，其中18-29岁、女性的等待周期更短

，对于兴趣产品偏好在当月合适的时间即刻拿下。因此

，对趋势的快速响应成为商家把握市场机遇的关键

，结合历届T台/秀场趋势到落地的运营周期

，

商家的核心策略趋向于趋势预判后的“先响应”动作

，

即蓄水种草前置

，再基于自身的设计经验和生产评估

，上新找到爆款机会。男女18-24岁25-29岁30-39岁40岁+85102191110968210310053831051181049310861011012008614663751369月10月

11月

12月

1月2月3月4月5月6月7月

8月次年数据来源：智篆GI洞察从T台/秀场趋势到大众穿搭的落地在6个月以内，

顺应春夏季的上新节奏；期间，大众对趋势的消费兴趣会更早萌发，整体比产品落地提前

1-2个月；因此，站外前置蓄水更有益于品牌触达并

培养用户的消费心智。从T台/秀场趋势析出至次年社媒的话题讨论度趋势（%）bohochic

单西穿搭3-4个月

1-2个月春夏T台/秀场析出社媒讨论起头

春夏上新阶段40%7%4%30天之内30天-3个月之内3个月-半年之内（换季前买）半年及以上（明年同季再买）24春夏社媒互动量

单西穿搭

20w+

25春夏社媒互动量

BOHOCHIC

1500w+

不同性别/年龄消费者的等待周期偏好度（TGI>100表示显著偏好）面对趋势服饰的消费者购买等待周期（%）2026春夏淘宝服饰白皮书数据来源：

TMIC消费者洞察

7

49%26SS服饰品类趋势春夏淘宝服饰细分类目消费规模走势

服装内衣/家居服手表箱包鞋靴服饰配件

德训鞋礼服/晚装旗袍

时尚套装围巾/丝巾/披肩

背心吊带

毛针织衫

polo衫托特包

睡衣/家居服套装

外套文胸瑞士腕表

通用款女包.25SS成交金额2026年淘宝服饰春夏品类趋势材质与设计元素升级，双向驱动核心品类的趋势赛道多元更迭随着消费者转向“

品质+场景+情绪

”的价值消费升级

，服饰品类以材质升级与设计创新为核心

，全力开拓趋势商品新赛道：主力类目——裙装

、裤装

、T恤成交贡献引领

，毛针织衫

、衬衫等细分赛道呈现四季常青化。机会类目——德训鞋

、丝巾服配

、

内衣/家居服等细分类目增速加快。春夏无袖衬衫、小包衬衫

流行,刺绣、压褶、撞色

拼接营造精致感歪头鞋

、赛车鞋

、厨师鞋款

崛起;女鞋真皮

、绒面为品质感加分;男鞋主打休闲运动风,偏好合成透气织物T

/

T恤荡领

、动物纹

、绑带设计受青睐

偏好天丝莱赛尔材质追求舒适性;男士T恤设计元素方面大胆突破

钉珠

肌理感

、贴布绣等设计增势显著女士风衣、皮衣及夹克款式

引领增长

落肩

、箱型版升

级,

镂空

、鹿皮等元素消费

翻倍式增长;男士仍以经典

夹克为主,

小众西装高增女士低腰、直筒裤及弯刀

裤型引领增长

木耳边

、蕾丝、镂空、烫钻成为增

长关键词;

男士裤装褶皱

、解构设计显机能感

千鸟

格

、肌理感侧重精致表达花苞裙

、拼接裙

、伞裙承

接今夏热度

,

斜肩领

、抹

胸等肩领设计消费增长;

蕾丝

丝光缎面、叠层与

动物纹设计加分服配设计元素多元突破

,双层腰带

佩斯利印花丝

巾、无檐帽引领增长;

赛

博机能风

、高智感风眼镜受欢迎

弧形

、小框镜架

、一体片墨镜消费增长长柄设计为经典包型注入迭代动力丑萌、国风包挂风靡

,

立体耐装包款维持增长//

衬衫26SS淘宝服饰10大重点品类趋势2026春夏淘宝服饰白皮书

卫衣

8T恤

裤装裙装数据来源:阿里消费洞察9核心消费仍集中中低价位段

，400+高价区间现需求空间100-200上下的中低价位段牢占裙装近七成品类贡献400元+区间金额同比快速增长供给机会较大或存在对材质升级、设

计独一性的品质需求可通过差异化上新捕获高价位段的需求心智

。春夏裙装趋势价格带件数同比增速400-500

500-1000300-400

200-300100-150150-20025SS成交件数占比核

价格带

潜力价格带气泡大小:供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长件单价增长趋势显著

，夏季延长推动6月后需求持续上扬裙装的件单价和购买频次增长领先,对裙装持有多元搭配需求;

消费热度峰值集中在5-6月,由于今夏时效性有所延长,在7月

后可见裙装需求依旧上扬

,建议商家对应拉长站内布货及运营周期

,抓住夏尾初秋的潜在消费阶段。UV3月

4月24SS

25SS春夏淘宝裙装驱动因子(指标:

YOY

)购买人数件单价人均件数购买频次

裙装趋势货品春夏淘宝裙装货品生命周期春夏淘宝裙装价格带趋势

.

<100400-1000300-400100-1503月

4月<1001000+9月7月5月5月9月8月8月6月6月7月数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察10 整体款式肩型/领型

斜肩领拼接裙伞裙

挂脖领

蓬蓬裙s

荡领

b

收腰裙

背心裙

鱼尾裙

方领.X花苞裙、拼接裙、伞裙承接今夏热度

，斜肩领、抹胸等肩领设计消费增长裙装的趋势倾向灵活性与不规则化蓬松感花苞裙

、不规则材质拼接与伞裙消费同比领先;在肩部/领部细节方面

斜肩领

、

荡领

、挂脖领等凸显身体曲线的设计受青睐。

裙装趋势货品海军领

/

翻领

H版型

。。芭蕾风裙

一字肩

直筒裙U型领

吊带裙

吊带

挂脖裙

A字裙

圆领抹胸

花苞裙".

衬衫裙"

大摆型

l

百褶裙

立领

POLO领

包臀裙

V领

春夏淘宝连衣裙整体款式/肩型/领型消费趋势货品趋势Y数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察11追求天然材质彰显品质感

，蕾丝、低腰线、叠层与动物纹设计加分以亚麻、天丝、

艺麻为代表的天然材质在裙装品类下的消费增长近50%与过往的消费决策相比用户逐渐偏好天然材质带

来的舒适性与品质感

。在设计细节方面低腰线设计、立体剪裁也与品质需求相呼应此外现下流行的蕾丝

、动物纹与叠层

元素映射在裙装中同样带来可观消费增长。

纯色

假两件

蕾丝

撞色

蝴蝶结

挂脖设计

拼接

X轴:

金额占比褶皱

金额占比

△

金额同比

裙装趋势货品春夏淘宝连衣裙品类材质趋势春夏淘宝连衣裙品类设计元素趋势货品趋势

不规则

印花

/数据来源:阿里消费洞察12男士/女士T恤潜力价格带均集中150元+区间

，女士T恤价位上升空间更充足男士/女士T恤的核心价格带均以100元以下的性价比产品为主,在150元+

区间均表现出强劲的增长趋势其中,女士T恤增速

略高于同等价位段下的男性对产品升级与创新性的接受度更高。件数同比增速eo150-200

x

女50-100x女

100-150x

男

300+x

男250-300x男25SS成交件数占比核

价格带潜力价格带春夏T恤/

吊带趋势价格带女性男性气泡大小:供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长人均频次与件单价双增

，需求重心向7-8月后移消费者对于T恤的需求讨论和消费节奏相应后移

,

7-8月的社媒声量与销量份额小幅增长,但核心贡献依旧集中在4-5月上新与

大促期间

,对应商家上新期应有所延长,在夏末初秋阶段增加小量快反。销量

社媒声量搜索UV324SS

25SS

T恤/吊带趋势货品金额购买人数件单价人均件数购买频次(指标:

YOY春夏淘宝T恤吊带货品生命周期-

300+x女

.

100-150

x

女150-200x男春夏淘宝T恤吊带驱动因子春夏淘宝T恤吊带价格带趋势250-300

x

女

200-250

x

女50-100x男200-300150-2000-50x女0-50x

男<100<100250+300+9966885544773数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察13货品趋势吊带、POLO款式增长

，荡领

、动物纹、绑带设计受青睐

，偏好天丝、莱赛尔材质追求舒适性女士背心吊带,

Polo衫消费增幅领先基础T恤款式;除大势的荡领、

动物纹元素外,领口、

胸口及腰间灵活的绑带设计也受到

青睐;材质方面

,体现舒适性的天丝

、莱赛尔等面料增速超过100%。

设计元素

材质莱赛尔动物纹氨纶蕾丝假两件刺绣棉质蝴蝶结X轴:金额占比w金额占比

△金额同比Polo

T货品趋势女士T恤背心POLO吊带荷叶边

露背春夏淘宝女士T恤设计元素/材质趋势春夏淘宝女士T恤叶子类目趋势天丝亚麻亚麻棉混纺

荡领挂脖设计不规则镂空绑带撞色粘纤印花polo恤恤TTTY数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察14POLO款式增长

，设计元素方面大胆突破

，钉珠、肌理感、贴布绣等设计增势显著以天丝

、莱赛尔

、亚麻为代表的舒适材质在男士T恤品类下的消费增长超过80%,在Polo与基础T恤上的应用推动品类消费增

长

。男女同款T恤的设计元素大胆升级珍珠点缀

、肌理感polo、贴布绣图案等产品增幅也在80%以上。

设计元素

材质撞色

刺绣水洗

做旧

X轴:金额占比T

T

OLOPPOLO

男士T恤POLO趋势货品春夏淘宝男士T恤叶子类目趋势Polo衫T恤

背心口袋钉珠珍珠天丝

肌理感亚麻

贴布

解构半拉链春夏淘宝男士T恤设计元素/材质趋势货品趋势w金额占比

△金额同比'

.

印花假两件.凉感面料莱赛尔POLO棉质恤TY数据来源:阿里消费洞察15女士/男士衬衫价格带均向上升级

，女士在400-1000

、男士在300-800区间显露强

劲的消费需求女士衬衫在400-600、800-100元区间的消费强势增长;男士衬衫100-200元的核心区间消费需求稳定,此外也向300-400、

600-800元的中高区间向上消费升级。件数同比增速400-500x女100-200x女.

500-600x男25SS成交件数占比核

价格带潜力价格带春夏衬衫趋势价格带女性男性气泡大小:供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长消费升级件单价提升

，消费节奏从“大促集中”向日常按需购买转变淘宝衬衫的增长主要来源于件单价和购买频次的提升,消费者在非大促期按需购买的节奏加快

,春夏销量分布从u

大促集中

n

向平销阶段转变。从讨论热度上看,

7-8月站外的提及声量有明显抬头,衬衫作为四季品类在夏季的需求仍存在蓝海空间。

销量

社媒声量搜索UV3月

4月5月6月7月8月9月3月4月5月6月7月8月9月24SS

25SS

衬衫趋势货品(指标:

YOY

)金额购买人数件单价人均件数购买频次.

o

200-300

x

男500-600x女

300-400

x

女

200-300

x

女600-800x男春夏淘宝衬衫驱动因子春夏淘宝衬衫货品生命周期 -300-400

x

男春夏淘宝衬衫价格带趋势100-200

x

男

<100

x

男800-1000x女e-

<100

x

女800-1000600-800400-600100-200300-400100-200<100<100数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察16货品趋势V春夏无袖、小包袖流行

，刺绣、压褶、撞色拼接营造精致感衬衫的领型/袖型设计突破带来消费增长春夏以无袖

、小包袖等主打清爽穿着体验的款式为代表贡献主要增长;在设计元

素方面,依旧是松弛与精致感的融合受欢迎,刺绣、压褶、撞色拼接等细节元素消费高增

。

拼接压褶

立体裁剪e

o

印花磨毛镂空

钉珠免烫处理.

X轴:金额占比正肩袖包袖一字领飘带领

落肩袖飞飞袖尖领

方领 灯笼袖

X轴:金额占比圆领翻领无袖衬衫袖

V领Y

衬衫趋势货品春夏淘宝衬衫品类肩型/袖型/领型趋势春夏淘宝衬衫品类设计元素趋势蕾丝绑带

泡泡袖POLO领刺绣立领.Y数据来源:阿里消费洞察17男士/女士裤装在250-300、400+的升级价位段均有增长潜力男士/女士裤装的核心价格带均以100元以下的性价比产品为主,在400元+

区间均表现出强劲的增长趋势250-300元价位段

次之。其中,

女士裤装增速略高于同等价位段下的男性对产品升级与创新性的接受度更高件数同比增速400-500x女250-300x女150-200x男

0-50x

男

50-100x男25SS成交件数占比核

价格带潜力价格带春夏裤装趋势价格带女性男性50-100气泡大小:供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长裤装消费需求升级

，件单价大幅提升

，7-8月种草声量小抬头裤装的件单价增长超过10%,

消费者对产品的材质

、设计要求升级;作为四季通用品类,裤装的月讨论度

、销量分布较平均

,

仅7-8月站外种草声量小幅抬头,可关注消费者的产品需求快反上新。

销量

社媒声量搜索UV3月

4月5月6月7月8月9月3月4月5月6月7月8月9月24SS

25SS

裤装趋势货品金额购买人数件单价人均件数购买频次(指标:

YOY

)春夏淘宝裤装货品生命周期春夏淘宝裤装驱动因子150-200x女

100-150x女500-600x女500-600x男春夏淘宝裤装价格带趋势250-300x男100-150x男250-300250-400500-600400-600400-5000-50x女<100数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察18女士低腰

、直筒裤及弯刀裤型引领增长

，木耳边

、蕾丝、镂空

、烫钻成为25SS增长关键词女士低腰裤

、直筒裤及弯刀裤型消费增幅领先其他裤型;木耳边、蕾丝边被应用于裤腰及裤脚边的点缀设计,露背镂空连体

裤

、满身烫钻牛仔裤也,成为25SS消费增长大势

木耳边

蕾丝

拼接

低腰线绑带

刺绣

抽带脏染X轴:

金额占比春夏淘宝女士裤装裤腰/裤型趋势

裤装趋势货品

烫钻春夏淘宝女士裤装设计元素趋势A货品趋势镂空动物纹w金额占比△

金额同比松弛感垂坠感丹宁水洗Y春夏淘宝男士裤装设计元素趋势打褶千鸟格解构褶裥肌理感褶皱X数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察19男士可调节腰

、弯刀裤及香蕉裤型引领增长

，褶皱

、解构设计突显机能感

，千鸟格

、肌理感侧重精致化表达男士可调节腰裤、香蕉裤及弯刀裤型消费增幅领先其他裤型;在设计元素方面

,

朝休闲和精致两方向发展,褶皱、解构设计

休闲活动突显机能感,千鸟格

、肌理纹理更体现精致化场景需求。

裤装趋势货品垂坠感

水洗

丹宁春夏淘宝男士裤装裤腰/裤型趋势货品趋势多口袋脏染Y气泡大小:供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长数据来源:阿里消费洞察20春夏淘宝卫衣价格带趋势件数同比增速400-5001000+300-400200-300150-200100-150800-100025SS成交件数占比核心价格带潜力价格带800-1000400-500

1000+300-400200-300150-200100-150<10025SS成交件数占比核心价格带0-100

100-300潜力价格带800-1000

400-500人均购买件数增长

，消费重心向3-5月早春倾斜消费者购买毛针织衫/卫衣的人均件数与频次双双增长

,

品类在春夏穿搭中的需求提升;在消费节奏方面

,销量重心向3-5月倾

斜;

7-8月站外讨论声量抬头,承接至站内未见显著的搜索变化,商家可进一步剖析当阶段消费者的品类需求。UV324SS

25SS毛针织衫/卫衣的核心价格带稳定300以下

，400-500、800+区间快速增长毛针织衫和卫衣核心价位区间都在0-100、100-300上下,其中

100-200间的增速更快;此外,

毛针织衫800-1000元区间消费

高增且供需空间充足,建议重点关注

。卫衣在400-500、1000+

、300-400多个区间表现出强劲的涨势,建议根据不同价格带

消费者需求多元出货。

毛针织衫卫衣趋势货品春夏淘宝毛衫卫衣驱动因子(指标:

YOY

)春夏淘宝毛衫卫衣货品生命周期春夏淘宝毛针织衫价格带趋势400-500

300-4000-150

150-200件数同比增速1000+<1009696885544773数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察21春夏淘宝毛针织衫设计元素/肩型/领型消费趋势

落肩袖亨利领

斜领襟

荡领

费尔岛polo领

一字领

翻领w

.蕾丝.动物图案

真两件

设计元素麻

花 肩型/领型圆领

镂空假两件撞色X轴:

金额占比落肩、斜领、荡领型成交高增

，费尔岛、波点、钉珠及蕾丝款式受欢迎毛针织衫在领型/肩型上升级创新落肩袖、斜领襟和荡领成衣消费高增;在设计元素方面费尔岛格纹依旧增长小波点

、

蕾丝

、钉珠等点缀元素消费也见提升。

毛针织衫趋势货品货品趋势POLO钉珠波点.Y数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察22斜领襟

设计元素

肩型/领型垂坠感

动物纹挂脖设计一字领朋克铆钉贴布撞色

真两件X轴:

金额占比动物纹、蕾丝、飘带等流行设计层出不穷，一字领、挂脖型卫衣极具潜力卫衣的趋势包含众多当季流行元素如动物纹、蕾丝、绑带等均有新品延伸且获得显著消费增长;此外除触痛的圆领、套头

卫衣外一字领

、挂脖型的新设计更突显身体曲线受到消费者青睐。

卫衣趋势货品春夏淘宝卫衣设计元素/肩型/领型消费趋势货品趋势圆领

动物图案绑带

假两件解构水洗蕾丝.Y数据来源:阿里消费洞察23女士外套高端价格带供需需求旺盛

，男士外套增长集中500-1000元中高区间在春夏期间男士/女士夹克外套均以100-200元区间为核心价格带,在2000元+的高端价格区间内女士外套的需求旺盛;

男

士外套的则以500-1000元中高价规格为主要发力点。春夏夹克外套趋势价格带女性男性500-800x女300-400x女<100x女<100x

男25SS成交件数占比气泡大小:供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长春夏淘宝夹克外套货品生命周期UV3月

4月24SS

25SS人均消费扩容驱动增长

，7-8月社媒热度引领高需求空间夹克外套的人均件数和件单价均有增长,消费者的外套需求扩容;7-8月站外社媒热度大幅提升,并有效带动站内的销量走高,

仍存在可进入的换季或出游穿着需求。

夹克外套趋势货品春夏淘宝夹克外套驱动因子(指标:

YOY

)金额购买人数件单价人均件数购买频次800-1000x女800-1000x男2000+x男春夏淘宝夹克外套价格带趋势100-200x

男

100-200x

女核

价格带潜力价格带1000-2000x男件数同比增速500-800x男800-1000800-1000500-800500-800100-200100-2002000+x女3月

4月2000+<100<1009月7月5月5月9月8月8月6月6月7月春夏淘宝女士外套叶子类目趋势数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察24风衣

、皮衣及夹克款式引领增长

，落肩

、箱型版型升级

，镂空

、麂皮等元素消费翻倍式增长女士风衣

、皮衣及夹克成交较去年同期显著增长,春夏以宽松舒适感为主,驱动落肩款

、箱型肩型产品升级;设计元素延展

匹配多元场景,轻薄面料带镂空透气罩衫适配出行防晒场景,鹿皮元素复刻彰显街头酷飒感。 设计元素领型/肩型整体版型蕾丝落肩款拼接款麂皮立领款

翻领圆领

修身款宽松款连帽款截短款X轴:金额占比

女士外套趋势货品春夏淘宝女士外套设计元素/材质趋势货品趋势厂

绑带撞色新中式元素廓形款工装款真两件镂空丹宁Y春夏淘宝男士外套叶子类目趋势数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察25以经典夹克为主

，小众西装消费高增

，对新中式元素、千鸟格及肌理感设计偏好男士经典夹克依旧贡献核心成交,长尾外套类目中

,西装类消费较去年同期显著增长;消费者对新中式元素(盘扣)、千鸟

格等格纹设计接受良好,肌理感面料兼顾垂坠与高级感需求。 设计元素领型/肩型整体版型立领款

修身款

翻领

工装款X轴:金额占比

男士外套趋势货品。

撞色可拆卸

千鸟格

衬衫领

肌理感

盘扣

解构春夏淘宝男士外套设计元素/材质趋势货品趋势新中式元素.水洗

截短款

宽松款假两件丹宁Y数据来源:阿里消费洞察26春夏淘宝鞋靴价格带趋势500-800x女100-200x女<100x女200-300x女

<100x男500-800x男100-200x男25SS成交件数占比气泡大小:供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长核

价格带潜力价格带春夏鞋靴趋势价格带女性男性春夏淘宝男女鞋货品生命周期

销量

社媒声量搜索UV4月5月6月7月8月9月3月4月5月6月7月8月9月25SS人均消费件数驱动增长

，5-6月大促消费集中

，四季需求分布趋于平均多元穿着场景推动消费者增加鞋靴件数购买,

5-6月大促销量集中度提高,趋向精准把握优惠节点,商家可加大大促前的蓄水

种草;此外,鞋靴的社媒讨论热度四季均衡化,围绕鞋靴穿搭的讨论声量分布平稳,季节性消费特征弱化。男女鞋核心价位段集中300元以下

，在500元+的贵价区间均有增长潜力300元以下是鞋靴的主力价格带,其中男鞋在200元以下区间依旧有需求空间;女鞋的消费潜力更集中于中高价位段,

400-

500元区间消费增速最快且供需机会充裕其次是800-1000元

、500-800元也有进入机会。

男女鞋趋势货品春夏淘宝男女鞋驱动因子

(指标:YOY

)金额购买人数件单价人均件数购买频次400-500x女800-1000x女800-1000x男300-400x女300-400x男件数同比增速200-300x男3月24SS500-8000800-1000800-1000200-300200-300500-800400-500100-200<200数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察27真皮皮质

、绒面为品质感加分

，玛丽珍、德训、芭蕾鞋款式坚挺

，歪头鞋、赛车鞋、厨师鞋崛起帆布、真皮皮质品类消费走高成为品质感消费优选;在鞋型款式方面玛丽珍鞋、德训鞋等经典款持续坚挺歪头鞋、厨

师鞋、赛车鞋等新兴款式异军突起,消费增幅均超100%。歪头鞋德训鞋芭蕾鞋细高跟鞋

玛丽珍鞋

一脚蹬面包鞋板鞋X轴:金额占比帆布牛皮+羊皮马皮

磨砂皮绒面

羊皮缎面羊反绒

漆皮超纤

牛皮PUX轴:金额占比

女鞋趋势货品春夏淘宝女鞋材质趋势春夏淘宝女鞋款式趋势赛车鞋厨师鞋复古跑鞋货品趋势人字拖勃肯鞋阿甘鞋YY数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察28主打休闲运动风

，偏好合成透气织物

，赛车鞋、厨师鞋、德训鞋等款式高增运动休闲风鞋款主导男士鞋靴的品类增长赛车鞋

、赤足鞋

、厨师鞋消费增幅超过100%德训鞋、

穆勒鞋兼具复古感与日常

的适配性,销售表现紧随其后

,金额增长也在70%以上。 穆勒鞋

赤足鞋赛车鞋厨师鞋勃肯鞋

阿甘鞋

复古跑鞋

骑士靴e一切尔西靴

马丁靴X轴:金额占比人造革+织物合成革 反绒皮二层猪皮

马皮麂皮

EVA帆布

布

超纤PU

织物..X轴:金额占比

男鞋趋势货品春夏淘宝男鞋材质趋势春夏淘宝男鞋款式趋势德比鞋

老爹鞋.小白鞋货品趋势一脚蹬.

德训鞋混合材质乐福鞋面包鞋羊皮牛皮网布EVAYY数据来源:阿里消费洞察29春夏淘宝包袋价格带趋势春夏包袋趋势价格带件数同比增速600-700300-400400-500100-200200-300<100核

价格带

潜力价格带25SS成交件数占比气泡大小:供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长人均消费件数驱动增长

，初春销量提升

，7-8月站外热度亟需站内承接包袋的人均消费件数增幅1x%,消费者趋于多种包型的购买穿搭

。初春3-5月的销量对应有大幅提升,

7月之后销量略有回调

,

但站外涌起大规模的包袋讨论热度

。建议结合站外发声需求,灵活调整春夏两季货品结构

,承接站外热度。销量

社媒声量搜索UV3月

4月5月6月7月8月9月3月4月5月6月7月8月9月24SS

25SS300-500元、600-800元中价位段区间显现需求蓝海2000元+

的贵价区间增长态势放缓,

300-500元

、600-800元的中价位段消费增长且供需表现良好,

区间段内往往由小众款

、

趋势设计款产品引领增长。春夏淘宝包袋驱动因子

(指标:YOY

)金额购买人数件单价人均件数购买频次

包袋趋势货品春夏淘宝包袋货品生命周期500-6002000+300-500600-800100-300700-800<100数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察30长柄保龄球包带包挂

保龄球包机车包

波士顿

编织包吐司

浪包枕头包

菜篮子

托特包大容量行李箱

水桶包

腋下

手提

斜挎

单肩X轴:金额占比流包长柄设计为经典包型注入迭代动力

，丑萌、国风包挂风靡

，立体耐装包款维持增长长柄设计为经典的保龄球包注入迭代动力

推动消费增长1xx%;同时立体耐装包款(如吐司包

、菜篮子)销量维持增长

领先其他大众包款,

印证n实用型扩容已成为市场核心偏好之一

。此外,丑萌风

、国风包挂作为搭配型单品消费激增,显示

消费者对个性化趣味配饰的需求正快速崛起。Y

包袋趋势货品

手机包

链条包

春夏淘宝包袋品类款式趋势

饺子包

双肩背包货品趋势潜力价格带400-600

300-400500-600供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长数据来源:阿里消费洞察31家居服

销量

社媒声量搜索UV3月4月5月6月7月8月9月3月4月5月6月7月8月9月

销量社媒声量搜索UV文胸3

4

5

6

7

8

9

3

4

5

6

7

8

9家居服/文胸件单价增幅6x%

，追求品质升级

，文胸5月站外声量走高消费者对于居家类服饰消费显著升级睡衣/文胸的件单价消费增长超过60%。消费节奏相对稳定文胸类在5月左右的站外讨论

热度走高并在6月带动站内消费应与提前种草并在大促期间集中转化有关家居服饰100元上下的平价段稳定增长

，消费升级向400元+区间集中家居服的核心价位集中在性价比价格段100元左右,

300-400元

、400-600元的中高区间

,供需来看消费者需求更高,

且消费潜

力凸显

。文胸的核心价位同样以平价区间为主

700-800元区间近一年消费显著增长。春夏淘宝文胸价格带趋势

700-800400-500

500-600100-150<100

300-40025SS成交件数占比300-400 400-500

200-300

600-700

700-80025SS成交件数占比

家居服文胸趋势货品金额购买人数件单价人均件数购买频次(指标:

YOY

)核心价格带0-100

100-150供需指数,气泡越大需求越旺盛,供给机会越大春夏淘宝家居服/文胸货品生命周期春夏淘宝家居服文胸驱动因子春夏淘宝家居服价格带趋势200-300

150-200\

150-200700-800

400-5000-100

100-150

500-600件数同比增速件数同比增速潜力价格带核心价格带100-150<150800+800+<100数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察32冰丝凉感内衣春夏聚焦吸汗、抗菌、凉感功能

，隐形款、个性化肩带受欢迎春夏期间

消费者对文胸的功能需求聚焦吸汗

、抗菌和凉感的满足适配高温闷热场景兼顾舒适与健康

。在设计元素方面

n粉底液稳形款贴合无痕,字母肩带

、挂脖设计等个性化肩部设计,

更满足露肤穿搭需求。粉底液字母肩带挂脖设计圆圆杯美背背心U型

X轴:金额占比吸汗抗菌凉感透气

大胸显小聚拢收副乳X轴:金额占比U

文胸趋势货品春夏淘宝文胸功能趋势春夏淘宝文胸设计元素趋势货品趋势吊带抹胸动物纹深v交叉肩带小胸显大无痕蕾丝YY春夏淘宝家居服材质趋势苎麻莱赛尔醋酸蕾丝人造棉绵绸棉麻X数据来源:阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察33苎麻、莱赛尔、醋酸材质消费增长

，波点、蕾丝、碎花等多元设计上新春夏家居服材质向艺麻

、莱赛尔

、醋酸倾斜主打透气亲肤;设计元素多元增长波点系可爱甜美

、碎花系休闲清爽吊带

蕾丝精致性感,体现不同消费者对家居服的时尚需求攀升,差异化风格偏好显现。度假碎花波点刺绣蕾丝

吊带真两件X轴:金额占比

家居服趋势货品春夏淘宝家居服设计元素趋势货品趋势中式

假两件垂坠感真丝丝绸木耳边背心凉感面料冰丝YY潜力价格带400-500

150-200500-1000供需指数=购买人数同比增长/商品数同比增长数据来源:阿里消费洞察34

销量社媒声量搜索UV3

4

5

6

7

8

9

3

4

5

6

789春夏淘宝帽子/丝巾/腰带货品生命周期销量

社媒声量

搜索UV6893689服配社媒讨论的热度趋于四季平均

，3-5月的消费集中度提升服配饰下的帽子/丝巾/腰带在3-5月带动一波销售高等社媒讨论热度四季相对平均适合周期性长线种草

。