2026春招：媒介专员真题及答案

2026春招：媒介专员真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）1.以下哪个属于传统媒体？A.微博B.报纸C.抖音D.小红书2.媒介计划中，GRP指的是？A.毛评点B.到达率C.频次D.千人成本3.社交媒体上，哪种内容更容易引发传播？A.严肃学术文章B.搞笑娱乐视频C.专业技术报告D.企业财务报表4.媒介投放时，CPM是指？A.每点击成本B.每行动成本C.每千次展示成本D.每次互动成本5.以下哪个平台更适合美妆品牌推广？A.哔哩哔哩B.今日头条C.小红书D.知乎6.媒介专员的主要工作不包括？A.制定媒介策略B.拍摄产品广告C.选择投放渠道D.分析投放数据7.电视广告投放的黄金时段一般是？A.凌晨B.上午C.下午D.晚上8.以下哪个不属于新媒体营销方式？A.搜索引擎营销B.户外广告C.直播带货D.短视频营销9.评估媒介效果的指标不包括？A.点赞数B.生产成本C.评论数D.转发数10.媒介专员与以下哪个部门沟通最多？A.研发部B.财务部C.市场部D.后勤部多项选择题（每题2分，共10题）1.常见的网络广告形式有？A.横幅广告B.弹窗广告C.视频前贴片广告D.搜索引擎广告2.社交媒体平台的优点有？A.传播速度快B.互动性强C.成本低D.受众精准3.媒介投放前需要考虑的因素有？A.目标受众B.预算C.投放时间D.竞争对手投放情况4.以下属于线上媒介渠道的有？A.微信公众号B.电视C.抖音D.广播5.提高媒介内容传播力的方法有？A.制造话题B.利用明星效应C.优化标题D.简洁表达内容6.媒介专员需要具备的能力有？A.数据分析能力B.沟通协调能力C.文案撰写能力D.审美能力7.评估媒介效果的维度有？A.传播广度B.传播深度C.口碑D.销售转化8.媒介专员在选择媒介渠道时，要考虑的渠道特性包括？A.受众年龄层次B.平台流量大小C.内容风格D.广告价格9.新媒体营销的特点有？A.精准营销B.即时性C.形式多样D.单向传播10.媒介计划制定的步骤包括？A.市场分析B.目标设定C.渠道选择D.效果评估判断题（每题2分，共10题）1.新媒体完全取代了传统媒体。（）2.媒介投放后就不需要再关注效果了。（）3.社交媒体上的内容越复杂越好。（）4.毛评点越高，媒介效果一定越好。（）5.媒介专员不需要了解产品知识。（）6.户外广告属于传统媒介形式。（）7.短视频营销只适合年轻受众。（）8.媒介投放预算越多，效果就越好。（）9.分析媒介数据可以帮助优化后续投放策略。（）10.媒介专员与媒体保持良好关系很重要。（）简答题（每题5分，共4题）1.简述媒介专员的主要工作职责。负责制定媒介策略，选择合适投放渠道，与媒体沟通合作，执行投放计划，同时分析投放数据，评估效果并优化策略，还要关注行业动态和竞争对手情况。2.列举三种常见的新媒体营销方式。常见新媒体营销方式有：一是短视频营销，通过制作有趣有用视频吸引用户；二是直播带货，主播实时推销产品；三是社交媒体营销，利用社交平台发布内容推广。3.媒介投放时如何选择合适的渠道？要考虑目标受众，选其常使用的渠道；分析渠道特性，如流量、风格等；结合预算，选性价比高的；还需参考竞争对手投放情况，避免过度竞争。4.为什么要评估媒介效果？评估媒介效果可了解投放是否达成目标，发现策略中的问题，为后续优化提供依据，还能衡量投入产出比，合理分配预算，提升营销效率和效果。讨论题（每题5分，共4题）1.讨论传统媒体和新媒体在营销中的优劣势。传统媒体优势是权威性高、受众广，劣势是传播慢、互动差。新媒体优势是传播快、互动强、精准度高，劣势是信息繁杂、信任度低。营销中可结合两者，传统树品牌，新媒体促传播。2.分析社交媒体营销中内容创作的要点。内容创作要明确目标受众，投其所好；形式多样，如图文、视频；制造话题，引发讨论；简洁明了，便于传播；结合热点，增加曝光。还要保持风格一致，建立品牌形象。3.谈谈如何提升媒介投放的效果。精准定位目标受众，选对投放渠道；优化投放时间和频率；创作有吸引力内容；实时监测数据，及时调整策略；与媒体保持良好关系，争取优质资源；借鉴成功案例和经验。4.探讨媒介专员在企业营销中的重要性。媒介专员能制定有效媒介策略，精准投放，提升品牌曝光和知名度；分析数据评估效果，为营销决策提供依据；与媒体沟通合作，拓展资源；协调各方，确保营销活动顺利开展，推动企业发展。答案单项选择题答案1.B2.A3.B4.C5.C6.B7.D8.B9.B10.C多项选择题答案1.ABCD2