中国海洋大学《网络与新媒体（海洋文化传播实务版）》2024-2025 学年第一学期期末试卷

班级班级学号姓名本科．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．密．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．封．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．试卷说明：1、试卷满分100分，120分钟完成试卷；2、钢笔或圆珠笔直接答在试题中（除题目有特殊规定外）；3、答卷前将密封线内的项目填写清楚。题号一二三四五总分合分人复核人满分100得分一、单项选择题（本大题总共15小题，每题2分，共30分）1.以下哪种传播形式不属于网络与新媒体的范畴？A.社交媒体传播B.传统报纸广告C.短视频传播D.网络直播2.海洋文化传播中，以下哪个元素最能体现海洋的神秘性？A.海洋生物B.海洋传说C.海洋航线D.海洋资源3.在新媒体平台上，引发大量关注的海洋文化传播内容通常具有什么特点？A.专业性强B.趣味性高C.篇幅冗长D.形式单一4.网络与新媒体环境下，海洋文化传播的主要受众群体不包括？A.青少年B.海洋科研人员C.中老年人D.旅游爱好者5.以下哪种新媒体平台适合发布深度海洋文化专题？A.微博B.抖音C.微信公众号D.快手6.海洋文化传播实务中，进行选题策划时首要考虑的因素是？A.个人兴趣B.传播效果C.制作成本D.平台规定7.为增强海洋文化传播的视觉效果，可采用的手段不包括？A.高清图片B.动态图表C.复杂文字排版D.动画演示8.在网络与新媒体传播中，与海洋文化相关的音频内容主要应用于？A.睡前故事B.学术讲座C.短视频配乐D.有声读物9.海洋文化传播实务中，对于数据统计与分析的目的不包括？A.了解受众喜好B.评估传播效果C.提高制作成本D.优化传播策略10.以下哪个不是海洋文化传播中常用的网络营销手段？A.搜索引擎优化B.电视广告投放C.社交媒体广告D.网红合作推广11.新媒体时代，海洋文化传播的互动性体现在？A.读者只能浏览内容B.作者单方面发布信息C.读者可随时评论、分享D.传播渠道单一12.海洋文化传播中，关于海洋历史故事的内容创作应注重？A.虚构情节B.准确史实C.个人想象D.夸张表述13.在网络与新媒体环境下，海洋文化传播内容的更新频率应该？A.随意更新B.保持稳定且适度C.长时间不更新D.只在特定时期更新14.以下哪种海洋文化元素适合通过虚拟现实技术进行传播？A.海洋生态系统B.海洋渔业数据C.海洋文化节活动安排D.海洋科普知识15.海洋文化传播实务中，建立品牌形象的关键在于？A.频繁更换品牌标识B.提供高质量且统一的内容C.降低传播质量D.忽视受众反馈二、多项选择题（本大题总共5题，每题4分，共20分）1.网络与新媒体环境下，海洋文化传播的优势包括？A.传播速度快B.覆盖面广C.互动性强D.传播成本低2.海洋文化传播中，常见的内容形式有？A.科普文章B.纪录片C.摄影作品D.动漫3.在策划海洋文化传播活动时，需要考虑的因素有？A.活动主题B.目标受众C.传播渠道D.预算安排4.新媒体平台上，提升海洋文化传播效果的方法有？A.运用热门话题B.与用户积极互动C.制作优质内容D.进行精准推送5.海洋文化传播实务中，数据监测的指标可以包括？A.阅读量B.点赞数C.评论量D.转发量三、判断对错题（本大题总共6题，每题4分，共24分）1.网络与新媒体是海洋文化传播的唯一有效途径。（）2.海洋文化传播只需要关注内容质量，不需要考虑传播渠道的选择。（）3.在新媒体平台上，简单的文字描述就能很好地传播海洋文化。（）4.海洋文化传播实务中，不需要对传播效果进行评估和反馈。（）5.只要是与海洋相关的内容，都适合在网络与新媒体上传播。（）6.新媒体时代，海洋文化传播的受众群体具有单一性。（）四、简答题（本大题总共2题，每题6分，共12分）1.简述在网络与新媒体环境下，如何策划一个成功的海洋文化传播活动。2.举例说明海洋文化传播中，如何运用新媒体平台的特点来增强内容的吸引力。五、案例分析题（14分）请分析以下海洋文化传播案例：某海洋文化传播团队在短视频平台上发布了一系列关于海洋生物的短视频。视频中，通过生动有趣的动画演示、清晰的讲解以及美丽的海洋生物画面，