广告营销策划合同范本

PAGE广告营销策划合同范本甲方（委托方）：名称：法定代表人：地址：联系方式：乙方（受托方）：名称：法定代表人：地址：联系方式：鉴于甲方有广告营销策划需求，乙方具备提供相关服务的专业能力，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，就甲方委托乙方进行广告营销策划事宜达成如下协议：一、委托事项及服务内容1.广告营销策划项目甲方委托乙方针对[具体产品名称/品牌名称]进行全面的广告营销策划，包括但不限于市场调研、目标受众分析、营销策略制定、广告创意设计、推广渠道规划等一系列旨在提升该产品/品牌市场知名度、促进销售的策划活动。2.具体服务内容详细说明市场调研乙方应通过多种方式，如问卷调查、访谈、数据分析等，对[产品/品牌所处行业名称]的市场现状、竞争对手情况、消费者需求及行为等进行深入调研，形成详细的市场调研报告。报告内容应包括市场规模、增长趋势、主要竞争对手的产品特点及市场份额、目标客户群体的特征及消费习惯等方面的分析。目标受众分析基于市场调研结果，乙方需进一步精准分析目标受众的心理特征、购买动机、消费偏好等，为后续的营销策略制定提供有力依据。明确目标受众的年龄、性别、职业、收入水平、地域分布等基本信息，并针对不同细分群体制定个性化的营销方案。营销策略制定根据市场调研和目标受众分析，乙方为甲方制定全方位的广告营销策略。策略应涵盖产品定位、品牌形象塑造、价格策略、渠道策略、促销策略等方面。例如，确定产品的独特卖点，打造与之相符的品牌形象，制定合理的价格体系，选择合适的销售渠道，策划有吸引力的促销活动等。广告创意设计乙方负责设计具有创新性和吸引力的广告创意，包括但不限于广告主题、广告语、平面广告设计（如海报、宣传单页等）、视频广告脚本及制作（如短视频、微电影等）、线上线下活动策划及创意设计等。广告创意应紧密围绕产品/品牌定位和营销策略，突出产品优势，吸引目标受众的关注并激发其购买欲望。推广渠道规划结合产品/品牌特点和目标受众分布，乙方规划多样化的推广渠道，包括但不限于社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）、搜索引擎营销（如百度推广等）、线下活动（如展会、促销活动等）、合作推广（与相关行业品牌或机构合作）等。制定各渠道的推广计划和预算分配，明确各渠道的推广目标、执行时间、推广方式及预期效果评估等内容。二、双方权利与义务（一）甲方权利与义务1.权利有权对乙方的广告营销策划方案提出意见和建议，并要求乙方根据甲方意见进行修改和完善。有权监督乙方按照本合同约定的服务内容和要求开展工作，定期了解工作进展情况。在乙方完成策划工作后，有权对策划成果进行验收，如认为不符合合同要求，有权要求乙方继续改进或承担相应违约责任。2.义务向乙方提供开展广告营销策划工作所需的相关资料和信息，包括但不限于产品信息、企业简介、市场数据、过往营销案例等，并确保所提供资料的真实性和准确性。按照本合同约定的时间和方式向乙方支付服务费用。协助乙方开展市场调研工作，如提供必要的人员支持、协助安排访谈对象等。在乙方策划方案实施过程中，根据乙方要求提供必要的配合和支持，确保策划方案的顺利执行。（二）乙方权利与义务1.权利有权要求甲方按照本合同约定提供相关资料和信息，并在甲方未按时提供或提供资料不准确时，暂停工作并要求甲方承担相应责任。根据本合同约定及甲方要求，自主开展广告营销策划工作，有权选择合适的工作方法和手段，但需确保策划方案符合法律法规及行业规范要求。在甲方按照合同约定支付服务费用后，有权获得相应报酬。2.义务按照本合同约定的服务内容和要求，按时、高质量地完成广告营销策划工作，并向甲方提交策划成果。策划成果应包括但不限于市场调研报告、营销策略方案、广告创意设计方案、推广渠道规划方案等书面文件，以及相关的演示文稿、设计图纸、视频资料等。对甲方提供的资料和信息予以保密，不得向任何第三方泄露。未经甲方书面同意，不得将本合同项下的服务内容及相关策划成果用于其他任何项目或提供给其他第三方。在策划方案实施过程中，根据甲方需求提供必要的指导和支持，协助甲方解决可能出现的问题。定期向甲方汇报工作进展情况，及时沟通工作中出现的问题及解决方案，确保甲方对工作进度和质量有充分了解。三、服务费用及支付方式1.服务费用甲方应向乙方支付的广告营销策划服务费用为人民币[X]元（大写：[大写金额]）。此费用为固定总价，包含乙方完成本合同约定服务内容所需的全部费用，除因甲方提出的超出合同约定范围的变更要求导致费用增加外，不因任何其他因素调整。2.支付方式合同签订后[X]个工作日内，甲方向乙方支付服务费用的[X]%作为预付款，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。乙方完成市场调研报告、初步营销策略方案并提交给甲方审核通过后[X]个工作日内，甲方向乙方支付服务费用的[X]%，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。乙方完成全部广告营销策划工作，提交最终策划成果并经甲方验收合格后[X]个工作日内，甲方向乙方支付剩余服务费用，即人民币[X]元（大写：[大写金额]）。乙方应在每次收款前向甲方提供合法有效的发票，否则甲方有权拒绝付款且不承担任何违约责任。四、工作成果交付与验收1.交付时间与方式乙方应按照以下时间节点向甲方交付工作成果：市场调研报告：在合同签订后[X]个工作日内提交初稿，根据甲方意见修改后在[X]个工作日内提交终稿。以书面报告形式提交，并提供电子文档。初步营销策略方案：在市场调研报告提交并经甲方确认后[X]个工作日内提交。以书面报告形式提交，并提供电子文档，同时安排当面汇报或视频会议进行讲解。广告创意设计方案：在初步营销策略方案通过审核后[X]个工作日内提交。包括平面设计图纸、视频广告脚本等，以书面和电子文档形式提交，并提供设计效果图或样片。推广渠道规划方案：在广告创意设计方案提交并经甲方确认后[X]个工作日内提交。以书面报告形式提交，并提供电子文档，同时说明各渠道的推广预算分配及预期效果评估。最终策划成果：在广告创意设计方案和推广渠道规划方案通过审核后[X]个工作日内提交。整合所有策划内容，形成完整的报告及相关演示文稿、视频资料等，以书面和电子文档形式提交，并提供详细的执行计划。交付方式为当面交付或通过快递邮寄至甲方指定地址，乙方应确保交付的工作成果完整、准确、符合合同要求，并保留交付凭证。2.验收标准甲方按照以下标准对乙方提交的工作成果进行验收：市场调研报告应内容详实、数据准确、分析客观，对市场现状、竞争对手及目标受众有清晰的阐述，能为营销策略制定提供有力依据。营销策略方案应具有针对性、可行性和创新性，符合甲方产品/品牌定位及市场实际情况，各策略之间相互协调、逻辑清晰。广告创意设计方案应主题突出、创意新颖、视觉效果良好，能够有效传达产品/品牌信息，吸引目标受众关注，符合广告法及相关法律法规要求。推广渠道规划方案应合理、全面，充分考虑产品/品牌特点、目标受众分布及各渠道优势，预算分配合理，预期效果明确且具有可操作性。最终策划成果应整合以上各项内容，形成一个完整、系统、可执行的广告营销策划方案，能够为甲方的产品推广和销售提供全面指导。甲方应在收到乙方交付的工作成果后[X]个工作日内进行验收，并向乙方出具验收意见。如验收合格，甲方应签署验收确认书；如验收不合格，甲方应书面通知乙方指出存在的问题及整改要求，乙方应在收到通知后[X]个工作日内进行整改，并重新提交工作成果供甲方验收，直至验收合格为止。因乙方原因导致工作成果多次验收不合格，给甲方造成损失的，乙方应承担相应赔偿责任。五、保密条款1.双方应对在履行本合同过程中知悉的对方商业秘密、技术秘密、产品信息、客户信息等予以保密。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方披露或使用对方的保密信息。2.本条款的保密期限为自本合同生效之日起[X]年。六、违约责任1.甲方违约责任若甲方未按照本合同约定的时间和方式向乙方支付服务费用，每逾期一日，应按照未支付金额的[X]%向乙方支付违约金。逾期超过[X]日的，乙方有权暂停工作，并要求甲方支付已完成工作对应的费用及违约金，同时甲方应继续履行支付义务。若甲方未按照本合同约定向乙方提供相关资料或信息，导致乙方无法按时、高质量完成工作的，乙方不承担违约责任，且甲方应承担乙方因此遭受的损失。如因甲方提供资料不准确或不完整，导致乙方策划方案出现偏差或错误，甲方应自行承担相应后果，乙方不承担任何责任。若甲方擅自变更或解除本合同，应按照合同总金额的[X]%向乙方支付违约金，并赔偿乙方因此遭受的全部损失。2.乙方违约责任若乙方未按照本合同约定的时间和要求完成工作成果交付，每逾期一日，应按照服务费用的[X]%向甲方支付违约金。逾期超过[X]日的，甲方有权解除本合同，并要求乙方返还已收取的预付款项，同时乙方应按照合同总金额的[X]%向甲方支付违约金，并赔偿甲方因此遭受的全部损失。若乙方提交的工作成果不符合本合同约定的验收标准，乙方应负责免费修改完善，直至验收合格为止。如因乙方原因导致工作成果多次验收不合格，给甲方造成损失的，乙方应承担相应赔偿责任。赔偿金额以甲方因此遭受的直接经济损失为限，包括但不限于甲方为推广产品/品牌所投入的费用、因延误推广时机导致的销售损失等。若乙方违反本合同约定的保密条款，应向甲方支付违约金人民币[X]元，并赔偿甲方因此遭受的全部损失。如因乙方泄密行为给甲方造成重大损失，甲方有权追究乙方的法律责任。若乙方擅自将本合同项下的服务内容及相关策划成果用于其他任何项目或提供给其他第三方，乙方应按照合同总金额的[X]%向甲方支付违约金，并赔偿甲方因此遭受的全部损失。甲方有权解除本合同，并要求乙方返还已收取的全部费用。七、争议解决本合同在履行过程中如发生争议，双方应首先友好协商解决；协商不成的，任何一方均有权向有管辖权的