2025年大学广告学（广告设计基础）试题及答案

2025年大学广告学（广告设计基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.广告设计中，视觉传达的核心要素不包括以下哪一项？（）A.图形B.色彩C.文字D.音频2.以下哪种字体风格常用于表现时尚、现代的广告主题？（）A.宋体B.黑体C.手写体D.卡通体3.在广告色彩搭配中，互补色搭配可以产生强烈的视觉冲击，以下属于互补色的是（）A.红色与橙色B.蓝色与绿色C.黄色与紫色D.黑色与白色4.广告设计中，图形创意的首要原则是（）A.新颖性B.准确性C.美观性D.复杂性5.以下哪种广告形式不属于平面广告？（）A.海报B.宣传单页C.视频广告D.户外广告牌6.品牌形象广告的主要目的是（）A.直接促进产品销售B.提升品牌知名度和美誉度C.介绍产品功能D.展示产品价格7.在广告排版中，“亲密性”原则是指（）A.将相关的元素放在一起B.元素之间保持较大的间距C.字体大小保持一致D.色彩搭配协调8.广告设计中，常用的图形表现手法不包括（）A.具象表现B.抽象表现C.象征表现D.动态表现9.以下哪种广告投放渠道更适合针对年轻消费群体的时尚产品广告？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.广播广告10.广告设计的流程一般不包括以下哪个阶段？（）A.市场调研B.创意构思C.产品生产D.效果评估第II卷（非选择题共70分）二、填空题（共10分）答题要求：本大题共5小题，每小题2分。请在横线上填写正确答案。1.广告设计中的三大构成要素是______、______和______。2.色彩的三原色是______、______和______。3.广告文案的类型主要有______、______、______等。4.广告设计中常用的排版方式有______、______、______等。5.品牌标志的设计原则包括______、______、______等。三、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分。简要回答问题。1.简述广告设计中图形的作用。2.如何选择合适的广告字体？3.广告色彩搭配的基本原则有哪些？4.简述广告创意的方法。四（共20分）答题要求：阅读以下材料，回答问题。材料：某品牌推出一款新型智能手表，目标受众为年轻上班族。广告设计团队计划通过社交媒体进行广告推广。1.针对该产品和目标受众，设计一个社交媒体广告的创意概念，并简要说明理由。（10分）2.为该广告设计一个吸引人的标题，并解释标题的创意点。（10分）五、论述题（共20分）答题要求：阅读以下材料，结合广告设计基础理论进行论述。材料：当前，市场上广告形式多样，竞争激烈。一些广告过于追求视觉效果，而忽视了广告的核心信息传达；另一些广告则缺乏创意，难以吸引消费者的关注。请论述在广告设计中如何平衡视觉效果与信息传达，以及创意的重要性。答案：第I卷答案1.D2.B3.C4.B5.C6.B7.A8.D9.C10.C第II卷答案二、填空题答案1.平面构成、色彩构成、立体构成2.红（品红）、黄、蓝3.标题、正文、广告语4.对齐、对比、重复、亲密性5.简洁性、独特性辨识度三、简答题答案1.广告设计中图形的作用：吸引注意力，直观传达信息，增强视觉感染力，帮助受众理解产品特点和品牌形象，具有独特的艺术表现力和文化内涵。2.选择合适的广告字体：根据广告主题和风格选择，考虑可读性，与品牌形象相符，注重字体的个性和情感表达，注意字体的大小、间距等排版因素。3.广告色彩搭配的基本原则：对比与和谐统一，突出主色调，考虑色彩的情感联想，符合目标受众的喜好和文化背景，注意色彩的视觉平衡。4.广告创意的方法：头脑风暴法，从生活中汲取灵感，进行逆向思维，运用联想和想象，借鉴其他优秀广告案例，与团队成员交流合作。四、答案1.创意概念：以“智能手表，点亮年轻上班族的高效生活”为主题，制作一系列短视频。理由：突出产品对年轻上班族的价值，短视频形式适合社交媒体传播，能快速吸引目标受众关注。2.标题：“腕间智能，开启年轻上班族的高效新章”。创意点：强调智能手表对年轻上班族高效生活的开启作用，简洁明了且能吸引目标受众。五、答案在广告设计中，平衡视觉效果与信息传达至关重要。一方面，视觉效果能吸引消费者目光，但若过于追求而忽视信息传达，广告就失去了