2025年seo与sem考试题库期末试题及答案

2025年seo与sem考试题库期末试题及答案一、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪项不属于SEO中“用户意图匹配”的核心维度？A.信息型意图（用户寻找信息）B.交易型意图（用户准备购买）C.导航型意图（用户寻找特定网站）D.竞价型意图（用户关注广告排名）答案：D2.在SEM广告中，“质量得分”不直接影响以下哪项指标？A.广告排名B.每次点击成本（CPC）C.广告展示位置D.广告预算消耗速度答案：D3.关于SEO中的“结构化数据标记”，以下表述正确的是？A.仅用于提升关键词密度B.帮助搜索引擎理解页面内容的语义C.仅适用于新闻类网站D.会显著降低页面加载速度答案：B4.SEM中，“转化跟踪”的核心目的是？A.监控广告展示量B.分析用户从点击到完成目标的路径C.优化关键词排名D.提升广告创意的吸引力答案：B5.以下哪项属于SEO“站外优化”的核心工作？A.优化网站标题标签（TitleTag）B.建设高质量反向链接（Backlinks）C.调整页面H1标签内容D.压缩图片以提升加载速度答案：B6.在SEM广告组划分中，“主题相关性”原则要求同一广告组内的关键词应？A.包含相同搜索量的关键词B.围绕同一产品或服务主题C.全部为高竞争度关键词D.匹配相同的出价策略答案：B7.SEO中，“移动端优先索引”（Mobile-FirstIndexing）意味着搜索引擎主要依据以下哪类页面内容进行排名？A.PC端页面B.移动端页面C.AMP（加速移动页面）D.自适应响应式页面答案：B8.SEM中，“智能出价”（SmartBidding）的核心技术支撑是？A.人工调整出价策略B.机器学习预测转化概率C.固定出价阈值D.竞争对手出价监控答案：B9.以下哪项不属于SEO“内容优化”的关键指标？A.内容原创性B.内容长度（字数）C.内容与用户搜索意图的匹配度D.内容中的关键词堆砌密度答案：D10.SEM中，“广告附加信息”（AdExtensions）的主要作用是？A.增加广告展示次数B.提升广告在搜索结果页的视觉占比和信息丰富度C.降低关键词竞争度D.替代主广告创意答案：B--二、判断题（每题1分，共10分。正确填“√”，错误填“×”）1.SEO的核心目标是通过技术手段让网站在搜索引擎结果页（SERP）获得更高的自然排名，无需关注用户体验。（）答案：×2.SEM中，“广泛匹配”（BroadMatch）会导致关键词触发与产品无关的搜索词，因此应完全避免使用。（）答案：×3.SEO中，“内链建设”（InternalLinking）的主要作用是传递页面权重并帮助用户导航，与搜索引擎爬行效率无关。（）答案：×4.SEM中，“转化成本”（CPA）是衡量广告效果的核心指标，因此只需关注CPA降低，无需考虑转化率和流量质量。（）答案：×5.SEO中，“元描述”（MetaDescription）不直接影响排名，但会影响用户的点击意愿。（）答案：√6.SEM中，“否定关键词”（NegativeKeywords）的作用是排除与产品无关的搜索词，减少无效点击。（）答案：√7.SEO中，“网站死链”（DeadLink）会影响搜索引擎爬行，但不会影响用户体验。（）答案：×8.SEM中，“广告排名”（AdRank）仅由出价（Bid）决定，与质量得分无关。（）答案：×9.SEO中，“关键词难度”（KeywordDifficulty）越高，说明该关键词越容易获得排名。（）答案：×10.SEM中，“再营销广告”（RetargetingAds）的核心逻辑是向曾访问过网站但未转化的用户再次推送广告，提升转化率。（）答案：√--三、简答题（每题8分，共40分）1.简述SEO中“关键词研究”（KeywordResearch）的主要步骤及关键指标。答案：主要步骤：（1）确定目标：明确网站核心业务或内容主题（如电商网站的“智能手表”）；（2）收集候选词：通过工具（如GoogleKeywordPlanner、Ahrefs）或用户搜索日志挖掘种子词、长尾词、问题类关键词；（3）筛选优化：根据搜索量（SearchVolume）、竞争度（KeywordDifficulty）、用户意图（信息/交易/导航型）筛选高价值关键词；（4）布局规划：将关键词分配到首页（核心词）、栏目页（次核心词）、详情页（长尾词）。关键指标：搜索量（反映需求规模）、竞争度（评估优化难度）、用户意图匹配度（决定内容相关性）、转化率潜力（交易型关键词通常高于信息型）。2.分析SEM中“质量得分”（QualityScore）的影响因素及提升策略。答案：影响因素：（1）点击率（CTR）：广告在搜索结果页的点击比例；（2）广告相关性：关键词、广告创意、落地页的主题一致性；（3）落地页体验：落地页加载速度、内容相关性、用户停留时间等；（4）历史表现：账户整体的广告效果和用户反馈。提升策略：（1）优化广告创意：突出关键词和用户痛点，增加吸引力；（2）细化广告组：确保同一广告组内关键词主题高度统一，提升相关性；（3）优化落地页：确保内容与广告承诺一致，提升加载速度和移动端适配；（4）测试不同出价和展示位置：通过A/B测试提升点击率；（5）定期清理低质量关键词：删除点击率长期低于均值的关键词。3.对比SEO与SEM在流量获取上的优缺点，并说明二者协同的价值。答案：SEO优点：（1）成本低：自然流量无直接点击费用；（2）长期效果：优质内容和链接可持续带来流量；（3）用户信任度高：自然排名通常被用户视为更可信。SEO缺点：（1）见效慢：需3-6个月甚至更久才能看到显著效果；（2）受算法影响大：搜索引擎算法更新可能导致排名波动。SEM优点：（1）见效快：广告上线后立即获得流量；（2）精准可控：可通过关键词、地域、时间等维度精准定位用户；（3）数据透明：实时监控点击、转化等数据。SEM缺点：（1）成本高：高竞争词点击费用昂贵；（2）依赖性强：停止投放则流量消失；（3）用户信任度较低：部分用户可能忽略广告。协同价值：（1）流量互补：SEO覆盖长期、长尾需求，SEM覆盖短期、高转化需求；（2）数据共享：SEM的关键词效果数据可指导SEO关键词选择；（3）品牌强化：自然排名与广告同时展示，提升品牌曝光和用户信任；（4）风险对冲：SEM可快速弥补SEO因算法调整导致的流量下滑。4.列举SEO中“页面加载速度”的优化方法，并说明其对排名的影响机制。答案：优化方法：（1）图片优化：使用WebP格式替代JPEG/PNG，压缩图片大小，添加懒加载（LazyLoad）；（2）代码精简：删除冗余CSS/JS代码，合并文件，启用Gzip/Brotli压缩；（3）服务器优化：使用CDN（内容分发网络）加速静态资源，选择响应速度快的主机；（4）减少HTTP请求：合并CSS/JS文件，使用雪碧图（Sprite）整合小图片；（5）移动端适配：采用响应式设计（ResponsiveDesign）或AMP（加速移动页面）。影响机制：（1）用户体验：加载速度慢会导致跳出率上升，搜索引擎通过用户行为数据（如停留时间、跳出率）评估页面质量；（2）搜索引擎爬行效率：加载速度慢的页面可能被搜索引擎减少爬行频率，影响内容收录；（3）算法直接因素：Google等搜索引擎明确将页面加载速度（如CoreWebVitals中的LCP、FID）作为排名因素之一，尤其在移动端。5.说明SEM中“广告创意”（AdCopy）的设计原则，并举例说明如何提升点击率。答案：设计原则：（1）相关性：与关键词、落地页主题高度一致（如关键词“夏季连衣裙”，广告需突出“夏季”“连衣裙”）；（2）吸引力：包含用户痛点（如“显瘦”“透气”）或利益点（如“限时5折”）；（3）行动号召（CTA）：明确引导用户操作（如“立即购买”“点击咨询”）；（4）简洁性：受字符限制（如Google广告标题25字符，描述80字符），需精炼表达。提升点击率的示例：假设推广“儿童安全座椅”，原广告创意为“儿童安全座椅，质量可靠”。优化后：“儿童安全座椅，ISOFIX接口+侧撞保护，限时直降300元→立即抢购”。优化点：（1）突出核心卖点（ISOFIX接口、侧撞保护）；（2）加入利益刺激（限时直降300元）；（3）明确CTA（立即抢购）；（4）与关键词“儿童安全座椅”强相关，提升相关性得分，间接提高排名和点击率。--四、案例分析题（共30分）案例背景：某国产新能源汽车品牌（简称“X汽车”）推出新款SUV（“X-7”），目标用户为25-40岁、关注智能驾驶和性价比的家庭用户。当前营销痛点：（1）官网自然流量低，“X-7”相关关键词在百度搜索结果页排名第10名后；（2）SEM广告投放3个月，点击率（CTR）仅1.2%（行业均值2.5%），转化成本（CPA）为8500元（行业均值5000元）。请结合SEO与SEM知识，为“X-7”制定优化方案，需包含以下内容：（1）SEO优化策略（10分）（2）SEM优化策略（10分）（3）二者协同的具体措施（10分）答案：（1）SEO优化策略：①关键词布局：核心词：“X-7新能源SUV”“X-7智能驾驶SUV”（针对交易型意图，布局官网首页）；次核心词：“X-7价格”“X-7续航里程”“X-7家庭使用评测”（针对信息型意图，布局车型详情页和评测专题页）；长尾词：“X-7和比亚迪宋PLUS对比”“X-7儿童安全座椅接口”（针对导航型/比较型意图，布局对比文章页和用户问答页）。②内容优化：制作原创深度内容：如《X-7智能驾驶系统实测：高速NOA有多强？》《一家三口实测X-7：空间、安全、续航全解析》，结合用户真实体验，提升内容权威性；结构化数据标记：为车型页添加“汽车”类型的Schema标记（如品牌、型号、价格、续航里程），帮助搜索引擎展示丰富摘要（RichSnippet）。③技术优化：提升页面加载速度：压缩车型页图片（使用WebP格式），启用CDN加速，优化移动端适配（响应式设计）；修复死链：通过ScreamingFrog扫描官网，清理指向已下架车型的链接，添加301重定向至相关页面；内链建设：在“品牌故事”页添加指向“X-7”详情页的链接，在“用户评价”页添加指向“X-7儿童安全”专题页的链接，传递权重。④外链建设：获取高质量反向链接：与汽车垂直媒体（如汽车之家、懂车帝）合作，发布“X-7深度评测”，换取链接；参与行业论坛：在“汽车之家论坛”“知乎汽车话题”发布技术解读文章（如《X-7电池安全技术：为什么敢承诺终身质保？》），自然嵌入官网链接。（2）SEM优化策略：①广告账户结构优化：拆分广告组：按用户意图划分（交易型：“X-7购买”“X-7报价”；信息型：“X-7参数”“X-7评测”）；关键词筛选：保留搜索量>500/月、转化率>2%的关键词（如“X-7多少钱”“X-7预订”），删除搜索量低且点击率<0.8%的关键词（如“X-7历史”“X汽车创始人”）。②广告创意优化：突出核心卖点：针对“智能驾驶”关键词（如“X-7智能驾驶”），创意为“X-7智能SUV：高速NOA自动变道+50米远程召唤，现在预订享5000元礼包→立即咨询”；加入紧迫感：针对“价格”关键词（如“X-7价格”），创意为“X-7限时优惠：18.98万起+2年免费充电，前100名送充电桩→点击看详情”；使用附加信息：添加“位置扩展”（展示4S店地址）、“电话扩展”（一键拨打）、“促销扩展”（突出限时礼包），提升广告信息丰富度。③落地页优化：匹配广告承诺：点击“预订享礼包”广告后，落地页需明确展示礼包内容（如充电桩、免费保养），避免用户流失；简化转化路径：落地页首屏放置“立即预订”按钮（非注册表单），降低用户决策门槛；强化信任元素：添加“10万用户真实好评”“中保研碰撞五星认证”等标签，提升可信度。④出价与投放策略：使用“目标转化成本”（TargetCPA）智能出价，设置CPA目标6000元，系统自动调整出价；时段投放：重点投放20:00-22:00（家庭用户下班后搜索高峰），暂停0:00-7:00低转化